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谈数字技术在影视广告后期制作的运用

 论文栏目:影视广告论文     更新时间:2019/1/29 10:34:20   

摘要:新时代的到来带动了现代信息技术的快速发展,我国在数字技术方面也实现了飞跃的进步,并且已经涉及到社会生产以及生活中的各个领域之中。数字技术的优势很多,不仅在传输方面速度较快,而且在储存方面也十分便捷,富有强大的编辑功能等等。尤其在现代影视媒体方面,通过数字技术的应用,进一步优化了艺术的表现形式,让观众的审美效果也实现了提高。本文主要讨论数字媒体技术在电影和电视广告后期制作中的应用,结合后期制作中的应用分析,探索数字技术的新方向。

关键词:数字技术;影视广告;后期制作;运用分析

1引言

随着数字技术的飞速发展,越来越多的商业广告以表现形式和最终表达形式对广告艺术提出了更高的要求,都需要在传统制作的基础上,实现全面的完善与更新。数字技术的出现和应用进一步推动了影视后期制作和发展,也将影视广告的演出和展示方式推向了一个新的高度,让整个影视艺术变得更加优质,观众的审美体验也得到满足。

2相关概念界定

2.1数字技术概念

关于数字技术,它主要是指利用计算机技术处理和处理各种图像、文本、声音和其他信息数据,完成信息转换,使计算机能够识别转换后的二进制代码的现代科学技术。数字技术的优点有很多,不仅便于储存,而且其精密度较高,在抗干扰方面也非常强,具有很好的保密性和适应性等等。在时代不断变化的今天,随着社会经济的快速发展与进步,数字技术已在许多行业得到广泛应用,在逐步完善中并受到社会各界的一致好评。

2.2影视广告及后期制作

现代经济的发展需要广告,广告已经成为各个行业中的关键推广和宣传的方式,主要分为视觉与听觉两个要素,影视广告主要指的是电影和电视广告影片。通过广告能够让商家的信息覆盖面更加广泛,对商家的形象以及产品的推广都十分有利,它的优点是宣传效果好,艺术感强,信息传递能力强,形式新颖等。让社会大众从广告这一途径了解到更多商家的信息,提高社会的关注度。在影视广告不断发展和进步的今天,与传统的报纸、广播、平面广告相比较,无论是在内容方面还是在形式方面,都具有很大的优势。但是在制作难度和制作成本方面以及效果方面,却与其他类型广告有很大区别。在信息时代的今天,影视广告是今后社会发展过程中的必要方式,它能够通过叙事、图解、比较等手段,将广告的内容展现出来,无论是从广告创意到还是广告最终完成,都需要经历严谨的拍摄和剪辑,只有充分利用好数字技术,结合拍摄素材和广告创意,才能实现对影视广告的二次创作,达到最终的要求。目前在我国,影视广告的发展时间较短,与其他发达国家相比较,还处于学习阶段,影视广告的制作仍然还有很多问题有待完善和解决,数字技术在影视广告后期中的运用,仅有部分影视广告的运用效果能满足市场要求。制作电影和电视广告主要包含三个主要步骤,即前期制作、线性编辑和后期制作。其中,后期制作非常重要,它是影视广告的重要组成部分,通过制作上一部电影中收集的影视资料,执行特效镜头和其他数据的剪辑组合,形成完整的电影和电视广告。

2.3非线性编辑技术

非线性编辑阶段由计算机技术以数字方式产生,并且所有生产程序都放置在计算机系统内以进行操作,实现各种物料调用的即时实现,不受传统编辑时序的约束,按各种逻辑顺序排列和编辑,不仅操作简单快捷,而且制作效果也很好,在电影和电视广告的后期制作中必须使用非线性编辑技术。

3数字技术在影视广告后期制作中的运用

影视广告与其他平面等形式的广告相比较,其优势显而易见,能够在最短的时间内,以独特的表现形式和手法展现,激发人们对商品的好奇心理,让商家的特质和商品特征也能够充分展现出来。传统的影视广告后期制作的艺术效果通常不达标,为了能够更加完善作品,通常需要花费大量的时间、精力和物力。因此,在影视广告的后期制作中,有必要将数字技术结合起来,并在后期制作中充分利用线性编辑系统。影视素材的艺术处理和加工不仅可以有效提升作品的艺术效果,还可以提高作品效率,不断创新影视广告的内容和形式,增加作品的完整性和表现力。

3.1字幕及片头制作

在影视广告中,文字和片头都是重要的组成部分,也是吸引人们观看影视广告的第一步,在后期制作过程中,为了能够满足影视广告的主体思想,需要结合商品的实际特性,为电视广告添加适当的文字字幕,包括制作标题。通过使用数字技术软件,根据客户要求以及广大群众的喜好,设计好即将要添加的文字和片头,丰富影视广告的内涵,通过数字技术的运用,让影视广告展现出他们想要表达的最终效果。

3.2动画制作

在影视广告作品中,动画制作是重要的组成之一,通过生动的动画,能够让广告作品展现出最大的艺术表现力,同时给每个观众都可以带来独特的视觉体验,而数字技术可以使动画更加丰富。在早期拍摄过程中,许多动态图像通过Shake和Motions等技术软件实现,动态图像的模拟和性能使用三维或多维动画片段进行。正是由于数字技术的出现,动画制作模式的全面创新才得以实现,合理使用技术手段才能展现出更为常见的形象。例如:在我们日常所观看到的广告中,很多都是将实拍与动画模拟相互结合,从而展现出产品的良好效果。其中“肯德基”的广告的后期制作过程中,就是在实拍的基础上,与动画模拟相互结合,动画的效果直接关系到广告内容的表现。因此,合理利用数字技术的优势,处理影视作品的外在形式,使整体广告效果达到最优。

3.3镜头组接

一条影视广告作品需要多个镜头的相互组合,在影视广告初期,按照步骤进行拍摄,结合所需材料,根据创作的不同要求完成镜头的编辑。针对多个拍摄镜头与影视素材的拼接,引入非线性编辑技术进行处理,结合广告作品的创意概念,对一些镜片和材料进行非线性编辑的入点和出点设计。通过最终FinalCutPro音视频编辑软件,根据时间因素,拼接和组合多个拍摄镜头和电影素材,安排一定的逻辑顺序,在最后阶段,使用蒙太奇方法实现镜头和材料的组合,完成的广告内容也将呈现给我们。非线性编辑技术具有很大的优势,可以使镜头的拼接处理更加美观,减少传统镜头组件线性排列的刚性模式,使工作性能更加丰富。例如:在潘婷洗发水的广告中,拍摄主题是潘婷秀发能量水,通过对维密天使何穗拍摄,再经过后期对镜头的拼接与组合,看到的潘婷将是崭新的、动感的、充满能量的,通过广告让观众感受到潘婷秀发能量水的性能,通过镜头把握观众的想象思维,激发观众购买产品的愿望。

3.4特技制作

目前很多影视广告的拍摄都会融入部分特效技术,不仅能够让观众有一个全新的视觉体验,还能够表现出艺术的完美效果。但是在实际拍摄的过程中,影视广告由于受到多种因素的影响,尤其是经费方面的控制,让很多商家和企业都选择了利用特技制作来丰富广告效果,利用数字技术的特效合成,降低拍摄成本。通常FinalCutPro等生产工具具有特殊效果处理功能,可以生成各种过渡效果,如淡入淡出和变化。此外,特殊的后效处理软件可用于特效处理,如AfterEffects,可通过图形视频处理软件为电影添加3D或多维技术,以实现更丰富的特效。一般来说,在大多数特效技术的应用中,主要利用图像技术进行合成叠加,模拟真实场景,使用各种绘图软件,结合以前的图片和背景,分离需要处理的分离,并通过使用诸如合成,跟踪和三维的辅助软件来拼接和合成从背景分离的图像。并根据创作需要和作品内容来增加特效的优化。例如:在金纺衣物护理剂的广告中,整体广告设计结合了特效技术,充分体现了金纺衣物护理剂在衣服上的功能。让每一位观众都能够通过特效技术的画面,感受使用金纺衣物护理剂后衣物的强大功效。

3.5在声音、色彩处理

在影视广告作品中,声音也是必不可少的组成部分,动画图像都需要与声音进行完美结合,才能让影视广告的整体效果更加固有变现力和感染力。一般情况下,声音的处理需要根据动画的画面内容进行特殊处理,声音与画面同步才是最关键的问题,是保证观众良好视听体验的前提条件。可以通过诸如Premiere软件的数字技术实现声音的特殊处理。快速操作功能可以更轻松地处理各种声音,还可以根据工作需要随时添加和处理一些配音。确保图片和声音的同步,逐步完善影视广告的内容。随着现代信息技术的飞速发展,人们在不断改进中开发了大量的声音处理软件,针对影视广告的后期制作非常有利,并且在多个领域中已经被逐渐应用和推广开来,例如CoolEditPro软件等。影视广告的色彩是后期制作过程中的重点,通过后期中对广告内容色彩的调整,能够帮助整个影视广告作品的外在色彩画面更加优化,为了改善作品形式的艺术内涵,观众也会因色彩感知而影响影视广告的判断。在数字技术的背景下,颜色控制软件用于为电影广告屏幕着色以优化各种过滤器的效果。响应不同灯光和阳光的颜色和色调变化,进行合理调整,最大限度地满足观众的生理体验。也充分展示出整个影视广告的内涵所在。通过色彩的处理能够让作品更加富有艺术效果和艺术境界,同时优质的影视广告画面色彩能够在第一时间吸引观众,增加观众对广告的喜爱,使作品更具精神性和影响力。

3.6其他表现

在影视广告中的后期制作中,不仅需要上述基本的制作步骤外,在其他表现方面,更加需要一个良好的用户体验,特别是作为电影和电视广告的终极观众,我们必须充分考虑其视觉效果。在拍摄电影和电视广告的过程中,往往受到各种因素的影响,如拍摄技巧和手段、资金问题、人员安排等,结果导致影视广告的拍摄效果不能满足要求,因此,电影和电视广告的制作需要数字技术的支持,在一定程度上能够在尽量节约成本的前提下,实现多种影视广告的制作,还可以结合图形和表格由数字技术绘制,以确保电影和电视广告中图形和表格的最终多样化,以满足不同人群以及商家的要求。数字技术可以充分满足影视广告对图形和桌面风格的追求,为用户带来更加舒适的视觉盛宴。

4数字化技术给影视广告后期的新方向

4.1数字化技术带来的全新技术革命案例分析

在影视广告的后期制作中,都是围绕最初的创作目的而进行的,以作品的真是想要表达的内容为中心,充分利用数字技术创造艺术,表达最佳艺术效果。信息技术的不断完善与进步,数字化时代的到来是一个全面的技术革命,这是一种全新的艺术体现形式,也在尝试打破观众传统的思维与想象,在一定范围内展现出广告作品的最佳效果。在下文中,主要通过案例分析,将数字技术与艺术两者相互结合,展现出作品的最佳效果。案例1:2017年是烟台工程职业技术学院60周年。12月22日,学院将举办学校成立60周年成果展和国家高技能人才培养基地揭牌仪式,六十年期间,烟工甘当铺路石的精神为祖国培养了大批栋梁之才,铸造了一个六十丰碑,并激励着新一代烟工人不懈的奋斗!通过烟工职院60年发展历程和办学成就的宣传片。主要的中心思想是围绕学校六十年来的快速发展,在不断的传承匠心中,为更多的学生实现逐梦远航。在后期的宣传片制作过程中,运用Af-telEffects和FinalculPro这两款软件,在长达9分7秒的的宣传片的制作中,进行字幕、动画、镜头组接、特技制作、声音和色彩处理等等多种方式进行制作,结合动态和静态以及冷暖对比的视觉手法,调整校园内的景色和岁月的变迁,让校园更加富有活力与激情,通过宣传片的六十华诞,展现出烟台工程职业技术学院在新的世纪,新的征程里,再创佳绩,铸造新的辉煌!

4.2自由灵活的数字技术革命,使广告创意无限发挥

正是由于数字技术的全面发展,改变了传统的线性编辑的有节奏的编辑模式,以更加灵活与自由的特点受到了人们的喜爱,也给后期制作工作带来更大的便利。强大的制作功能是数字技术的最大特点,将传统复杂的编辑功能实现了全面的简化,能够让应是广告在后期制作中呈现多层特技效果,让相关制作人员也能够通过简单的操作,在最短的时间内,快速完成各种后期制作,以展示作品的创造性和新颖性。数字技术的到来是社会发展的必然趋势。影视广告正是通过数字技术不断实现了内容的创新与形式的改变。在后期制作过程中,创作者可以结合电影和电视广告的需求,充分发挥艺术的想象力。在一定范围内对作品进行自由构思,合理运用专业设计和编辑软件进行艺术创作的表现。在未来不断进步和发展的过程中,影视数字技术是一种强有力的支撑,也是广告创意发散思维意境的动力和支撑。

5结束语

综上所述,本文主要讨论的是数字媒体技术在影视广告后期制作中的应用。在相关理论概念的基础上,结合在后期制作中的运用分析,探索数字化技术的新方向。影视广告的后期制作离不开数字技术的支持,影视广告的艺术思维可以通过数字技术得到充分发挥。从而形成全新的视觉体验和艺术效果,赋予影视广告新的活力和时代气息。面对不断发展和进步的多媒体时代,数字技术的应用范围也会更加广泛,在未来也将会有更大的发展前景。

参考文献

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作者:鲁成帅 耿姝 单位:辽宁师范大学海华学院

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