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国内电影类型发展解析

 论文栏目:电影传媒论文     更新时间:2013-5-17 9:31:28   

当代好莱坞电影的类型分类及其在票房市场中的格局

本文所指的当代好莱坞电影类型,即指具有相似构成元素的一些电影,是一种(商业)影片分类的基本手段(对应的英文为“Genre”),它在发行、销售、批评与消费领域仍非常重要,是决定一部电影内容或形式的参照母本。就当代好莱坞电影类型分类方法而言,并无定论,依据角度的不同,分类方法也较多样。笔者赞同目前较为常见的按照形式、情绪和场景三个标准来确定一部电影类型的方法。一些电影网站和相应出版物大体上是按照这种方法确立类型分类的。按照形式的不同,可以分出动画片、传记片、纪录片、音乐片等(实验电影和短片因不在本文研究范围里,不予赘述)。按照情绪的不同,可以分出动作片、冒险片、剧情片、奇幻片、喜剧片、恐怖片、惊悚片、爱情片等。其中,动作片指使用暴力或物理力量正邪道德争斗的电影;冒险片指包含危险、风险和机遇的电影;奇幻片指反映现实之外的虚构玄想的电影;剧情片则指关注人物发展,情节周密,富有戏剧性的电影;喜剧片试图引发笑声;恐怖片和惊悚片的差别为,前者是有来自外界未知的威胁,试图引发恐惧;后者是内心感到威胁,试图引发兴奋及紧张等情绪。按照场景的不同,可以分出犯罪片、西部片、体育片、战争片、灾难片、科幻片、历史片等。通过这三个方面的考察,基本可以确定一部电影的类型。一部电影可能涵盖两个以上的类型,由显著程度从多到少进行排序。例如,《汽车总动员2》的类型为动画、动作、冒险、喜剧《;拯救大兵瑞恩》的类型为动作、剧情、历史、战争《;国王的演讲》的类型为传记、剧情、历史。可以发现,与传统类型电影分类主要参考叙事内容或题材不同,新的观点是,形式和情绪上的差别成为比场景或内容更显著区别电影类型的特征。这是因为,场景基本能反映出电影的内容,而同一内容既可能被拍成形式上很具差异的动画片或纪录片,也可能被拍成情绪上完全不同的惊悚片或喜剧片。比如,同为讲述科幻的内容,有风格迥异的纪录片《异形星球》、动画片《最终幻想》、喜剧片《成为马尔科维奇》、动作片《终结者》和爱情片《美丽心灵的永恒阳光》。传统的类型片如强盗片、黑帮片和侦探片,现在都可被归入犯罪片。新增的动作片、剧情片、奇幻片是好莱坞创新、融合各种类型电影的产物。传统的类型片,如体育片、战争片、灾难片,现在基本可被融入动作、冒险或剧情类型之中;科幻片一般被涵盖在奇幻或动作等类型里;历史片隶属于传记片或剧情片。本文立足于这650部电影数据,主要参考美国较权威的IMDB网站,以每部电影排在第一位(即其最显著)的类型进行归类研究,最终确立研究的电影类型为14种(:1)动画片(;2)传记片(;3)纪录片(;4)音乐片(;5)动作片(;6)冒险片(;7)剧情片;(8)奇幻片(;9)喜剧片(;10)恐怖片(;11)惊悚片;(12)爱情片(;13)犯罪片(;14)西部片。当代好莱坞电影类型在票房市场中的格局从数量比重的统计来看(图1),在上述650部电影中,喜剧片和动作片分别以27.23%和24.31%的比例合占了票房市场的一半;剧情片占15.38%。这三者成为好莱坞票房市场中最主要的电影类型。动画片和恐怖片分别以7.69%和7.08%的比例排在这三种类型之后;再之后为惊悚片和冒险片,分别占总数的5.23%和4.15%。数量最少的为西部片,仅为0.15%;其次是音乐片,为0.62%;排名倒数第3的是纪录片,为0.77%。西部片和音乐片这两种传统的类型片在好莱坞电影票房市场上的影响力日渐式微已是不争的事实。至于传统的爱情片,因为爱情故事可以融入很多其他类型中,以1.69%的比例也排名靠后。爱情片在票房市场中比重的减少,是类型融合对传统类型消解的又一例。从平均制作预算来看,制作投入最高的类型是动画、动作、冒险和奇幻。好莱坞尤以动画片的制作投入最大,平均制作预算超过1亿美元,可谓重金打造。纪录片、恐怖片、剧情片的平均制作预算最少。

当代好莱坞电影的票房市场与类型关系分析

1.票房成绩方面的类型排名情况(见表1)(1)奇幻/动画/冒险/动作片最具市场潜力五年中,在全球总票房、美国国内票房、美国海外票房三份票房成绩排名中,前四的席位均被奇幻片、动画片、冒险片和动作片所占据。这四种电影类型无疑是制作要求最高、最能通过视觉效果吸引眼球的电影类型。它们具有较低的文化个性和较强的普适性,容易不受国别影响而被全世界的受众所接受。同时,有别于喜剧片、爱情片会流失一部分男性受众,犯罪片、剧情片、惊悚片、恐怖片会流失一部分年轻、女性和老年受众,这四种类型是最能够让全家不分男女老幼一同观看并喜闻乐见的。而奇幻片、冒险片、动画片中往往都含有动作成分,所以单纯的动作片往往不如前三种电影类型票房高。2007~2011年,美国国内平均票房最高的类型是动画片;而主要凭借《哈利•波特》系列的成功,奇幻片获得最高的平均海外票房和全球总票房。(2)西部片和传记片虽在海外票房市场垫底,但在美国国内票房中成绩居中,甚至高于喜剧片,可见受众的文化差异影响着票房成绩。在三份票房成绩排名中,均排在第五的惊悚片也是文化普适性较强的电影类型。而此后的排名,在不同区域则呈现出迥异的态势,可以明显看出文化对票房的影响巨大。如音乐片比爱情片在美国国内更受欢迎,在海外则相反。又如在美国国内平均票房排名中,传记片和西部片居中,甚至高于喜剧片,而在海外,西部片和传记片因其具有强烈的美国文化历史特色,排在最后。当然,受众的文化差异对票房的影响也不是绝对呈正比的,还要看受众的文化需求。比如恐怖片,虽然其文化普适性也较强,但其文化含量很低,仅为体验并释放负面情绪,艺术和商业价值都不是很高,故在票房市场中反响较差,在三份排名中都很靠后。2.投资回报方面的类型排名情况(见表2)(1)恐怖片的单片投资回报率最高恐怖片的票房成绩虽差,但预算低,因此能获得较高的投资回报率。2009年的好莱坞恐怖片《灵动:鬼影实录》制作费1.5万美元,全球总票房为1.9亿美元,还不及惊悚类型的平均票房,但回报率惊人。它在内容和运作上完全复制了当年经典好莱坞恐怖电影《女巫布莱尔》,赚了个银盆钵满,把恐怖片的单片投资回报率拉到极高,位居所有电影类型之首,遥遥领先。不过,恐怖片的成功具有很大偶然性,能获得如此高投资回报率的片子屈指可数,虽能以此拉高单片投资回报率,但恐怖片的整体投资回报率为67.52%,也就排在所有类型中的第四。单片投资回报率较领先的还有纪录片、奇幻片和剧情片。(2)纪录片的整体投资回报率最高从前文可知,比恐怖片制作成本更低廉的是纪录片。纪录片的单片投资回报率仅次于恐怖片。与恐怖片票房的不稳定不同,纪录片是一种品质较为恒定、有较稳定受众群的电影类型,加之能被投资拍摄的数量十分有限,制作相对精良、选题有热点性和价值性,因此具有较稳定的高回报率。如《迈克尔•杰克逊:就是这样》的投资回报率高达110.09%,《宗教的荒谬》为162.71%,《医疗内幕》为98.71%。纪录片成为好莱坞电影类型中整体投资回报率最高的。奇幻片仅次于它。(3)喜剧片、动作片、冒险片的投资回报率并不高作为常见的电影类型,喜剧片的整体投资回报率和单片投资回报率都不高。虽然在这650部收益靠前的电影里喜剧片数量较多,而且在投资回报率排名前十的电影中,喜剧片也以34%的份额当之无愧地排在首位,但是,在投资回报率排名后十的电影排名中,喜剧片也最多,以26%垫底(图5)。这意味着,喜剧片的目标市场虽然很大,也有个别成功的影片,但其票房并不是一片飘红,整体回报率很一般,有较大的市场风险。作为另一种常见的电影类型,动作片的投资回报率也没有想象中高,尤其是单片投资回报率。随着观众对视觉效果、动作难度的期望值不断加大,制作成本水涨船高,虽然动作片票房高,但高额的预算使投资回报率日益降低。动作片的单片投资回报率只位列倒数第二。冒险片存在同样的问题,其单片投资回报率位列倒数第三。根据图5还能看出,和喜剧片一样,动作片、冒险片在投资回报率后十中的数量也较多。同样数量较多的还有剧情片。但是,剧情片在投资回报率前十中的数量也较多,而动作片和冒险片能进入前十的数量很少。(4)奇幻片的投资回报率最容易给人惊喜,惊悚片和动画片的投资表现较为平稳结合各种类型在票房市场中的比重来看,在投资回报率最高和最低的电影(图6)中,奇幻片以0.92%的比重占据了投资回报率前十位4%的份额,指数高达4.33,是投资回报率容易最高的电影类型。紧随其后的是纪录片、犯罪片和传记片。而冒险片以4.15%的比重占据了投资回报率后十位8%的份额,指数接近2,成为投资回报率容易最低的电影类型。其次为传记片、剧情片和犯罪片。犯罪片和传记片的投资回报率波动较大,惊悚片和动画片则是投资表现相对平稳的电影类型。(5)西部片无论是单片还是整体投资回报率都最低作为蕴涵美国文化的西部片,其单片回报率和整体投资回报率均仅为负30%,在两份排名中都最低,但它仍在市场中占有部分数量,从中可以看出好莱坞电影票房市场中的文化建设因子。虽然西部片已经过了风光年代,但西部故事并没有消失,如今它不仅被少量生产着,还不时被糅合进其他类型中,并出现了如《兰戈》等较为成功的作品。3.好莱坞电影票房市场的类型与口碑分析(1)剧情片和传记片的整体回报率不突出,但它们的单片回报率较高,是获奖最多、口碑最好的类型。在2007年以来的奥斯卡最佳电影中,《拆弹部队》是剧情片,《国王的演讲》是传记片,《贫民窟的百万富翁》、《老无所依》则是剧情融合了其他类型。在演员奖和最佳电影提名奖中,更是以剧情片和传记片为主。如获2011年奥斯卡最佳影片提名的十部影片中,《国王的演讲》、《社交网络》和《斗士》为传记片,《黑天鹅》、《大地惊雷》和《冬天的骨头》为剧情片。这些传记片或剧情片,可能融合犯罪、战争、历史、体育等其他类型,但无一不有精湛的人物性格发展和饱满的戏剧情节冲突。被奥斯卡提名的其他电影类型,如冒险片或喜剧片,其类型组成中都有剧情或传记的影子,如《127小时》的类型为冒险、传记、剧情、惊悚。这从一个侧面显示,传记和剧情是最能体现出好莱坞对电影艺术追求的两个类型。而随着当代社会信息传播的便捷以及院线排片的相应灵活,在美国,口碑基本能与票房成正比。获奥斯卡提名的电影大都有着较高票房和投资回报率,如《贫民窟的百万富翁》全球总票房2亿美元,投资回报率高达560%《;老无所依》全球总票房1.6亿美元,投资回报率达222%;全球总票房较低的《拆弹部队》为4923万美元,投资回报率也达到64%。因此,剧本好、制作佳的剧情片、传记片往往能获得口碑和票房的双赢,而剧本弱的剧情片、传记片则可能会在票房中处于垫底位置。可见,剧情片和传记片的两极分化大,票房非常依赖作品本身的剧本和制作水准。(2)奇幻片、惊悚片虽较少获得大奖,但不乏技术出众或口碑不错的佳作。奇幻片和惊悚片较少获得最佳影片等大奖,但它们往往能获得最佳摄影、最佳视觉效果、最佳艺术指导等技术类奖项。它们或有高回报率,如以《哈利•波特2》为例,其回报率高达431.25%;或有着不错的口碑,如以奇幻片《返老还童》和惊悚片《传染病》为例,两者的回报率并不高,前者仅为0.63%、后者为12.87%,但各方面的评价较高,在叙事和视觉表现上都有所创新。在这两个类型中更是出现了几个颇具风格、受人尊敬的导演,如大卫•芬奇、蒂姆•波顿、索德伯格。兼具高投资回报率和好评的奇幻片或惊悚片,往往会糅合动作、冒险、剧情、犯罪等类型,成功之作有《哈利•波特》系列、《盗梦空间》、《爱丽丝梦游仙境》、《龙纹身的女孩》等。

产业化背景下的中国电影类型发展思考

随着中国电影产业化的不断深入,值得肯定的是,中国电影在类型开拓方面有了长足的进步,然而,其票房结构仍不合理。据笔者统计,好莱坞平均每年排名前17的电影票房只占全年票房的35%;而2010年,中国电影市场中有17部国产大片票房过亿,占据了国产片总票房的66%。中国电影的第一集团军显得过于强势。同时,大制作的动作片和小成本喜剧片几乎已经成为中国电影市场中的主要类型,这虽然是符合市场规律的现象,但理应与两者并驾齐驱的剧情片的数量却远远不足。同时,好莱坞每年票房最高的前17部电影,涵盖了动画、奇幻、惊悚、动作、冒险、剧情等多种类型。纵览2010年票房过亿的17部中国电影,几乎就是动作片、喜剧片和爱情片的天下。7因此,通过以上对好莱坞电影票房市场与类型关系的各种分析,对照中国电影产业发展的现状,可以得出以下有关中国电影类型发展的启示。图62007~2011年好莱坞电影类型投资回报率高与低的指数情况当代好莱坞电影票房市场与类型关系——兼论产业化背景下的中国电影类型发展1.发展剧情类型,开拓传记片在《2011年中国电影市场报告》里提到,中国立足当下、肩负责任的现实题材作品仍处于弱势,满足观众心灵需求、引发情感共鸣、有可能形成历史文化记忆的作品不多。8而这理应是由剧情片和传记片承担的功能。剧情片,不同于动作片的场面激烈、爱情片的缠绵悱恻、喜剧片的开怀捧腹,它主要以人物和情节见长,重创作质量和文化品格,往往以一种紧凑而高超的方式对某种社会现象或一定人群的生活状态进行描述,引发观者情感或观念上的共鸣。其优点在于,制作成本不高,可以与任何其他类型匹配,成为样式丰富、题材广泛、具有新意而又富有根基的作品。而其难度则在于对剧本的打磨,因为一旦剧本差强人意,票房定会遭遇滑铁卢,使投资方蒙受损失。事实上,《唐山大地震》和《让子弹飞》实际上就是这一类型在中国的成功案例。今天的中国电影产业亟待此类电影至少能占据1/3的市场份额。传记片,与剧情片有类似的特点,但它在当下一直不被重视。虽然中国传记片拍摄数量并不少,但往往曲高和寡、观众事先排斥。中国的传记片还停留在拍摄手法纪实、拍摄目的以赞扬歌颂为主的初级阶段。反观好莱坞的传记类型电影,其人物的真实故事往往只是一个可以仰仗的素材,可以与剧情、犯罪、历史、体育等多种类型结合,不仅写“这个人”,更由此及彼地扩散到对更广泛的“人”的写照与关怀。传记片的开拓,将能极大地拓展中国电影的内容和题材。在成熟的电影市场中,传记片也会有着较高的单片投资回报率。与剧情片一样,一定也要从剧本阶段入手打造,否则结果会适得其反。2.控制动作片,发展奇幻类型中国电影如此大规模地发展动作片和喜剧片,是因为看到了当下的高票房和高投资回报率。但通过上文可以发现,在成熟的电影市场体系中,喜剧片和动作片的整体投资回报率并没有想象中高。尤其是中国的动作片,已经发展到了瓶颈期。一方面,为了获得观众青睐,动作更火爆、视觉效果更炫目,制作费用不断攀高,使得投资回报率日益降低;另一方面,动作片的题材和内容创新不够,不外乎传统武侠和现代枪战。面对现状,中国的动作片应该尝试向冒险片和奇幻片的电影类型开拓发展。加入动作设计的奇幻片和冒险片,在票房市场上要比单纯的动作片更受人欢迎。但是,冒险片在视觉效果上的要求比动作片更高,成本会更高,这需要创作者在票房成绩和成本之间做一平衡,否则有可能费力不讨好,成为投资回报率最低的作品。而成本相对较小的奇幻片,是中国电影现在几乎缺失的一个类型。自从电影《无极》的努力失败之后,中国发展起来的奇幻片基本上只有剧情拙劣的穿越剧,或者以部分元素出现在恶搞的喜剧片里。反观欧美,不仅有科学幻想题材的作品,还有极具个人风格的《剪刀手爱德华》、《天使爱美丽》等成本并不大的奇幻作品。奇幻片的创作难度较大,因此,中国要发展出好的奇幻片,需要创作者结合剧情类型,从过去中国大量的神话传奇故事以及伴随未来科技发展的科学幻想入手,尽情打开想象力,培养较高的科学素质,真诚地投入创作。3.规范喜剧片和惊悚片,保持纪录片的稳定发展中国的喜剧类型几乎成为所有小成本电影存活的唯一参照。对照好莱坞,喜剧片的确是市场主要生产的电影类型之一,但喜剧片并不是票房一片飘红的电影类型。在中国,伴随喜剧电影市场的不断成熟,喜剧片将会越来越符合市场规律。仅仅依赖明星、时尚作为包装,势必会抬高喜剧片的预算。仅仅以圈钱为目的、以恶搞和低俗为噱头、以“山寨”而雷人的跟风之作粗制滥造,终将失去票房,在投资回报率上排名垫底。恐怖片,由于中国电影不分级,并存在其他政策和环境的限制,基本上被严格控制。因此,惊悚片成为了中国电影市场中不容忽视的生力军。但近几年来中国的惊悚片基本以恶评为主,缺少佳作,其原因在于,它基本等同于好莱坞小成本恐怖片去掉“鬼”的形象之后的作品,缺乏真正意义上的好莱坞惊悚片的创意和制作规模。其实,好莱坞的惊悚片成本并不低,一般还包含剧情和犯罪类型,能在紧张的情节中让观众产生真正的内心紧张、惊恐和后怕。而中国的惊悚片往往只通过画面、剪辑、音响上的一惊一乍让观众获得感官上转瞬即逝的刺激。纪录片在中国一直存在着电视化和不够商业化的问题。随着近几年《圆明园》、《外滩》等的出现,已经成功回归影院。虽然还没有获得很高的票房成绩和投资回报率,在市场中已经有了一定反响。若能稳扎稳打地发展这一类型,让题材和现实、观众贴得更近,每年推出一两部佳作,将是中国纪录电影的理想发展状态。4.动画片和奇幻片应是中国电影“走出去”的抓手中国电影一直想走出国门,但长期存在海外票房偏低的问题。这中间有环节不熟悉、经验不丰富的原因,但电影类型和文化方面的影响不能忽视。前文提到,文化对票房的影响巨大。受海外市场欢迎的电影类型,要求文化普适性强,有人类皆知的基本道义、爱恨情仇。因此,太具有中国独特文化、反映国情的中国现实题材的电影虽能受国内市场欢迎,但难有海外市场。从电影类型的角度看,动画片和奇幻片最有海外市场,也在美国大受欢迎,这可以成为中国电影“走出去”的抓手,以此去熟悉海外市场开拓的流程。当下这两种电影类型都是中国较少生产的。中国的动画片自黄金年代过去以后,一蹶不振。在动画片成为好莱坞投入最高的电影类型之时,中国电影却一直在重金打造已经很成熟的动作片,忽略了对动画片的投入。可喜的是,《梦回金沙城》的出现为中国动画电影开拓海外市场做了有力的探索与实践。2011年的《魁拔》也获得了成功。但想到《魁拔》的诞生一波三折,差点因资金不够几度流产,动画片在中国的境遇令人喟叹不已。5.电影类型要有机融合发展中国电影缺乏多样化、多类型、多层次的作品,是一个现实问题。反观好莱坞,各种类型的有机融合已是大势所趋,一部电影往往以某一类型为主而以某几种类型为辅,组合成为丰富多姿的电影作品。因此,中国电影创作力和想象力体现的一个方面就是,要培养具有多种类型融合而不是混合的电影。这种融合是要有一定文化含量,一些类型如西部片、音乐片等,也许它现在不挣钱,但它具有独特的文化因子,应该坚持使之存在,并尝试与其他多种类型进行糅合。如《让子弹飞》,融合了剧情、喜剧、动作、西部、犯罪等类型,让人看见了中国电影在这方面的探索。与此同时,这种融合应该是有机的、互相促进的,必须按照情绪和谐一致性进行组合。比如,剧情和动作类型可以与大多数其他类型匹配;犯罪、剧情、惊悚和动作等类型可以结合得天衣无缝;喜剧、音乐和爱情等类型亦可以很好地融合;但喜剧和惊悚类型不适合放在一起。有时候,一些合适而巧妙的组合可以出现令人意想不到的效果。又如,犯罪、奇幻和喜剧类型结合,能出现黑色电影的效果;传记片和惊悚类型或冒险类型结合,能成为颇具另类风格的电影。总之,随着中国对文化建设与发展的日益重视,相关的投入已经越来越多,这成为中国电影大发展的美好前提。此后的问题是如何改变现有的落后观念,健全市场,将中国电影市场打造成完善、成熟、有良好循环的体系。对照前述好莱坞电影类型与票房关系的分析可知,一个良好的电影市场需要各种电影类型按照市场要求的比例全面发展,而不能仅仅一味押宝在动作和喜剧类型,也不是一味简单地把钱砸向大场面和全明星阵容。

作者:陈吉


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