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网络大电影发展策略

 论文栏目:电影发展论文     更新时间:2019/1/15 15:37:38   

摘要在新媒体的背景下,网络大电影的发展在迎来发展机遇的同时,还需要面对很多挑战,所以必然需要进行创新。对此,文章分析新媒体背景下,网络大电影发展现状。在这一基础上,提出几点关于网络大电影发展的建议,包括建立长期合作机制、科学处理供求关系、引用舆情监测体制等,并对未来发展趋势进行展望。通过文章的分析,其目的就是为相关人员提供参考,推动网络大电影更加稳稳定的发展。

关键词新媒体;网络大电影;电影发展

对于网络大电影来说,与其说是一种新型的视频形态,与院线电影有着本质的区别,如接受方式、发行渠道、呈现形式、题材选择等方面,还不如说网络大电影是新媒体背景下,全新的视频盈利模式。在《第37次中国互联网发展状况统计报告》中指出,中国已经有5.04亿的人口网络视频用户,其中包含4.05亿手机视频用户。由此能够看出,网络大电影的发展有着广阔的前景,并且应该与时俱进,及时对自身进行创新,以此来吸引更多用户,提高视频的点击量。

1新媒体背景下网络大电影发展现状分析

目前,网络大电影已经呈现出井喷式的发展,如在2017年期间,爱奇艺平台共上线电影29269部,其中包含4566部网络大电影。近年来,网络大电影的发展现状,主要体现在以下几方面。

1.1用户人数增多

在新媒体的时代背景下,电脑、手机等智能终端设备,已经成为生活中的必需品,进而为网络大电影的发展,提供了基本的前提条件。在2017年,中国已经有7.72亿网民,而手机用户就已经达到7.53亿,打破了传统看电影时间、空间等方面的困扰,进而使得网络大电影,成为很多人放松、娱乐的主要方式。

1.2制作成本较低

以网络大电影《疯狂的石头》为例,其制作的成本仅为350万元,但是却获得了2350万元的收入,从而将电影的制作,引向了小成本的方向。不过,在网络大电影的发展中,其制作水平在不断的提高,需要增加制作的投入,而网络大电影借助自身的优势,依然引领这小成本、高回报的方向。

1.3制作周期较短

就2017年爱奇艺平台上线的网络大电影来说,平均每周的数量为36部,而这样的更新速度足以说明制作周期短。即便如此,网络大电影的涉猎范围依然很广,包括科幻、奇幻、青春、悬疑等。

2新媒体背景下网络大电影的发展策略

2.1建立长期合作机制

从产业链的层面来说,网络大电影行业的发展,其主要包含三个主体,即终端用户、内容运营商、内容生产商等。其中,对于内容生产上来说,主要包含制作团队、制作公司、热爱电影的网民等;内容运行商则是视频媒体,如爱奇艺、优酷、搜狐等专业的视频网站等;终端用户则是网络大电影的观看者。对于网络大电影的盈利来说,主要就是通过广告植入获取利润,实现网络大电影制作、营销的目的[1]。在新媒体的背景下,网络大电影的制作成本在不断提高,能够成功与视频平台建立合作关系,同时获得受众的关注,已经成为影响网络大电影是否盈利的根本因素。针对这样的现象,要想在根本上解决这一问题,就应该提高网络大电影的内容质量,保证其符合大众的审美、社会的道德标准等,在此基础上进行创新,进而吸引更多受众的关注。在这样的前提下,网络大电影的制作企业,就能够与视频平台建立长期合作的机制,并实现制作融资的目的,不断提高网络大电影的质量,促进自身稳定发展。

2.2科学处理供求关系

对于网络大电影的制作来说,虽然会受到时间、成本等因素影响,但无论是专业的制作团队,还是草根网民等,在制作的过程中都应该践行电影制作的要求、规范、特点等。具体来说,在网络大电影的以往发展,其在剧本选择方面实存在诸多的风险,如果相关人员不能对其进行科学地分析、处理,将会在一定程度上影响网络大电影的发展。例如:在2015年、2016年期间,网络大电影的题材、内容等,基本以惊悚、奇幻僵尸、软色情、模仿院线电影、地域喜剧为主。在新媒体的背景下,关于网络大电影的政策、规定也在不断完善,所以视频平台应积极推广内容积极向上、阳光正能量的网络大电影,为其发展指引全新的方向。网络大电影的制作企业需要对受众的喜好进行调查,选择符合大众审美的题材,如创业励志题材等,这类网络大电影已经成为受众最受欢迎的内容之一,所以网络大电影可以向着这个方向创新、发展。

2.3引用舆情监测体制

在新媒体的背景下,网络院线的会员用户数量逐渐增多,同时还形成了分众市场,网络大电影要想在根本上实现发展目标,就应该经舆情监测体制,合理的应用在自身的发展中,即以此来分析网络大电影用户的情感、态度、行为等,进而掌握其中存在的风险,合理控制网络大电影的风险因素。对于网络大电影来说,大众的行为、倾向、情感、意见、态度、认知等,是其口碑的主要因素,只有拥有好的口碑,才能够获得好的发展[2]。以付费类型的网络大电影为例进行分析,海报、片名、试看的前6分钟,是吸引受众的关键要素。为了可以发现舆情监测体制的作用,网络大电影的制作方可以利用豆瓣网、时光网等电影社区论坛,或者分析网络大电影的评论区信息等,对受众的意见、建议等进行总结,从而获得舆情监测的结果。在这一基础上,制作方能够及时对网络大电影的制作,进行针对性的改进,促进自身稳定发展。在提高网络大电影质量的基础上,通常能够成为某视频平台的独播电影,有利于获取更高的经济收益。

3新媒体背景下网络大电影的未来展望

3.1网络大电影与院线电影的关系

在当前的背景下,网络大电影、院线电影之间的概念,逐渐变得更加模糊。在未来的发展中,很可能会取消网络大电影、院线电影的概念,不分“龙标”电影。如果发展到这一阶段,只需要对电影的受欢迎程度、受众的评价等,进行具体的区分,或者是对所有电影的票房进行排名、统计,最终选择最佳的电影。同时,在未来的发展中,人们会更加关注电影视听效果,如现在爱奇艺推出的杜比音效,就受到了很多电影爱好者的青睐。不仅如此,要想保证网络大电影能够稳定发展,不断提高自身的竞争力,还需要深化电影的内涵,而不是简单陈述、表现故事情节,否则将会限制自身的发展。因此,无论是玛丽苏类型的电影,还是小清新、怪力乱神类型的电影,都应该让受众感受到更加深刻的含义,避免出现“场景消费”的问题。通过这样的方式,可以在很大基础上,推动网络大电影的发展,甚至能够推动我国电影事业的发展[3]。

3.2网络大电影与短视频的关系

随着新媒体的发展,短视频行业在高速发展,而诸多的短视频平台、自媒体平台等,在很大程度上占据了网络大电影的市场份额。在这样的环境下,网络大电影的发展受到了调整,但相比之下,短视频实际上属于“快餐文化”,基本上都是用户用来打发时间的方式。当人们的生活水平在不断提高的背景下,更加需要精神文化来满足自己,所以会倾向于体验一些沉静的东西,其中网络大电影就是很好的选择。总的来说,网络大电影、短视频之间,存在着本质的区别,同时在新媒体的背景下,二者的竞争关系更加激烈,而网络大电影能够满足受众深度体验的基本需求,所以其有着先天的优势。因此,要想真正做到与短视频竞争,网络大电影同样需要提高内容质量,深化内容的文化内涵,以此来吸引更多受众的目光,在满足受众需求的同时,促进自身行业发展。

4结束语

综上所述,在新媒体背景下,网络大电影迫切需要创新发展,这一点需要相关人员加大重视。在这一基础上,网络大电影与视频平台建立了合作关系,并在最大程度上满足了受众的需求,发挥了舆情监测体制的作用,为网络大电影未来的发展,奠定了更加坚实的基础。文中所提及的网络大电影发展策略,希望能为网络大电影从业人员提供参考。

参考文献

[1]洪宜.传统再造、奇观构建与话语体系缺失——当前网络大电影奇幻片类型反思[J].现代视听,2018(8):17-21.

[2]吴楠.网络大电影:提供机会,创造更多可能性——对话爱奇艺网络电影开发中心总经理窦黎黎[J].现代视听,2018(8):22-26.

[3]路春艳,陈蕊.类型化探索与热点话题表达——近年来中国网络大电影创作特征探究[J].艺术教育,2018(15):124-126.

作者:赵家耀 单位:中南财经政法大学

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