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茶文化产业创新与知识产权保护研究

 论文栏目:文化产业论文     更新时间:2019/3/14 15:48:32   

摘要:茶文化产业对传统文化的继承和发展具有重要的意义,其商业价值不容小觑。本文旨在探讨如今世界经济全球化和文化商品化的背景下,茶文化产业发展中所存在的问题,分析茶文化企业如何运用知识产权创新发展茶文化产业,提高品牌文化意识,保护茶文化产业的商品,促进茶文化产业蓬勃发展。

关键词:茶文化产业;知识产权;品牌意识;创新;保护

茶寄托着源远流长的中国式品味和文化情结,其中不仅包含多样的物质科学,还蕴含深厚的精神文明。目前我国的经济发展若要百尺竿头更进一步,不仅要牢抓科技创新,也要重视文化继承,以求文化创新,因此,有必要深入分析茶文化产业的发展状况,加强茶文化发展中的知识产权保护,以促进产业创新,提升产业整体附加值和竞争力。

1茶文化产业发展亟需创新

茶文化指人类社会历史实践中创造的与茶有关的物质财富和精神财富的总和,在世界经济全球化和文化商品化的背景下,茶文化涵盖以茶为载体的物质生产流通、茶礼以及与茶相关的各项活动:茶文化产业萌生于茶叶产业,围绕茶叶而形成的实体产品以物质形态投放至企业运营;以茶待客、婚嫁茶礼、以茶祭祀等习俗传承至今;茶馆茶楼通过提供茶艺表演、茶道讲解、茶艺歌舞给消费者视觉、听觉上的享受;茶文化旅游观光产业通过深度整合茶文化产品与旅游业,让消费者亲身体验种茶,采茶,制茶,品茶、茶艺表演、等系列活动。随着时代的变迁,人类对文化的需求与日俱增,传统文化的继承要保留历史的印记,更要通过注入新的内涵,使其在时代的洪流中不断发展得以代代传承。茶文化产业具有巨大的经济价值,茶文化产业的创新发展不光能让国民重拾对茶文化的重视和喜爱,也会使外国人了解和接触到我国茶文化文明,促进茶文化走向世界。因此,需要引导茶文化产业的创新与发展,重视其发展中存在的问题并加以完善。

2茶文化产业创新中存在的知识产权问题

茶叶富含文化底蕴,其相关市场具有很高的商业价值,近几年国家对茶文化市场的投资和消费者对茶叶的青睐,使茶文化产业迅猛发展,许多企业纷纷涌入茶文化产业,激烈的行业竞争一方面有益于茶文化产业的创新和发展,另一方面暴露出茶文化市场缺乏制度约束、无序竞争、企业品牌意识薄弱等问题。茶文化产业若想要长远发展,各企业需熟练运用知识产权法加以保护其产品。具体而言,茶文化产业发展中存在以下几方面的问题:

2.1假冒仿制现象频发

文化创意产业指设计、理念、心理享受以及增值服务,是当代服务经济中的高端形态,日益成为我国转变经济发展方式的重要着力点,因此,企业投入大量的人力物力和财力进行产品研发,瞄准市场需求积极创新。以茶旅游文化为例,形式各异的旅游景点及项目为推动茶文化产业的发展增添助力,但实践中总会有一些不良商家看到商机便投机取巧,抄袭创意或设计以捷径谋取利益的情况出现,茶叶包装、茶叶品牌、茶书出版、茶学研究、茶艺表演等领域都易发生假冒仿制、复制抄袭等现象。更有甚者只图快速谋利,缺乏必备生产技术而导致产品质量问题,不仅侵害了消费者的合法权益,还会给被抄袭的企业带来极大的负面影响。若不严格管制,必导致造假现象泛滥成灾,阻碍茶文化产业的良性发展。

2.2企业品牌意识薄弱

品牌意识关乎品牌的知名度,是一个企业的品牌价值观、品牌资源观、品牌发展观、品牌战略观和品牌建设观的综合体现。在现代经济中,品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉,是消费者选购的重要因素。中国商标第一案王老吉加多宝之争所争取的是“王老吉”这个品牌背后估价达1080亿元的巨大利益。这一标杆案例足以体现品牌经营的重要性。品牌是商标、是品位、是口碑、是消费者的记忆。茶叶及相关产品的商标、制造方法、包装装潢、宣传标语、外观设计等皆体现了品牌的形象,牵动着消费者的选购和识别能力。然而许多企业只注重眼前利益,未将目光放长远高度重视品牌经营,使得他人有机可乘盗取成果,扰乱市场秩序,降低消费者忠诚度,最终导致产品渐渐无人问津。

2.3制度体系和保护机制有待完善

茶文化产业呈现多种产业形态,茶与其他产业结合的运作模式,决定了茶文化产业可能受多种法律法规规制。市场竞争复杂多变,总会出现各种问题和情况,而法律依赖于语言来表达,但语言具有模糊性,令出多门导致现实中发生具体案件侵权纠纷后难以准确定位适用法律条文。此外,多部门法律法规共同规制往往会导致实践工作中存在不同部门的利益冲突而管理混乱的问题,需引起关注。

3茶文化产业知识产权运营建议

知识产权是权利人对其通过脑力劳动创造的智力成果所享有的权利,法律通过赋予知识产权权利人一定期限的垄断权来保护权利人的研究成果和激励再创新。茶文化产业应重视知识产权的运用,提高企业以知识产权保护研发产品、合理部署品牌战略的意识,为茶文化产业的发展保驾护航,具体而言可从以下几方面着手。

3.1加强企业知识产权管理

茶文化产业的生产流通各个环节都离不开知识产权的保护,制茶需采用特有的工艺技术和流程,贮藏方法、包装设计,会涉及到专利方面的需求;茶书出版、茶学研究、茶艺表演等领域需以版权保护;茶产品商标、包装装潢、广告宣传语则需根据《商标法》、《广告法》严格规范。企业应重视知识产权保护,抵制不法企业的假冒仿制行为,为企业的发展创建良好的经营环境,让茶文化产业日益昌盛。首先,企业在立项之前应充分调研市场,让专业的法务人员加入团队一同评估预测发展前景,瞄准市场需求创新研发,同时积极申请专利、进行版权登记和商标注册,以保护研发成果,激励创新;另一方面需要规避风险,时刻关注是否有别有用心的竞争者假冒抄袭,一旦发现应及时严厉打击,从源头上防止其成果被他人窃取,避免消费者产生混淆,降低企业产品信誉。其次,企业应学会利用知识产权,照搬照抄的假冒仿制虽不可取,但企业可以对他人公开的知识产权信息进行查询收集、归纳和整理,以便审时度势,掌握研发方向。最后,应对企业员工培训基本的知识产权意识。若员工知识产权意识淡薄,不知维护权利、保存证据,发生无心泄密等情况可能会使企业惨遭损失,因此企业应对员工采取科学合理的培训方式,如通过让员工线上自学、开展讲座、参观考察交流等方式培养员工的基本知识产权意识。

3.2提高企业品牌意识

做文化在于做品牌,将品牌与文化有机结合并融入企业文化,才能形成独具特色的企业品牌。我国目前茶文化产业的市场环境并不优渥,僧多肉少的局面导致巨大的竞争压力,在浮躁图利的竞争漩涡中,谁先具有品牌意识,沉着冷静的打造专属品牌,谁就能逆流而上在茶文化产业中占据一席之地。具体而言,茶文化企业可借鉴国内外优秀文化企业的商业模式,通过结合自身领域优势和企业文化,运用知识产权创新和保护产品、商标、设计、包装装潢、同时对侵权现象高度重视、严厉打击,树立良好的企业形象,将品牌影响力深入消费者记忆之中,提高消费者辨识度和忠诚度。王老吉与加多宝旷日已久的商标侵权纠纷之争,虽依法判决加多宝赔偿广药14.4.亿元,但不可否认,正是加多宝多年斥巨资宣传推广和营销“王老吉”品牌,突出喝王老吉凉茶预防上火的功能和历史悠久的品牌文化,才使得原本局限于广东、浙南等地的王老吉凉茶成为占领全国饮料市场的“中国饮料第一罐”。即便目前更名为加多宝,看似一切从零开始,但由于其过去的成功的品牌营销、与广药集团的商战、广告宣传推广、以及渗透KA卖场、批发、学校、餐饮尤其是火锅店等终端渠道的战略,让消费者对王老吉的选购记忆成功转移至加多宝之上,成功重新塑造新的凉茶品牌加多宝。这一经典案例足以体现以知识产权运营品牌文化而附加产品商业价值的影响力,因此,茶文化产业应提高品牌意识,重视品牌建设,运用知识产权多方位打造使消费者记忆深刻的专属品牌。

3.3完善知识产权保护机制

前述存在的问题中谈到茶文化产业的保护体系因不同部门的存在利益冲突而可能导致管理混乱,这就要求各监管部门之间为寻求利益最大化进行协调,严格依照法律法规的授权履行职责,增强责任意识,不争权诿责,增强监管和执法力度,对侵权行为严厉打击,避免重申请而轻监管的现象,加强茶文化茶叶的知识产权保护,维护市场良好秩序。我国相关的知识产权法律法规对产业的保护规定已经较为详细,但茶文化产业需要运用知识产权保护创新,而法律具有滞后性,有时无法跟上茶文化产业创新发展的步伐,纠纷发生后才发现存在法律漏洞,难以针对性解决纠纷。但出现问题不应一味主张为某一产业修改或制定新法,法律是社会关系的调节器,具有稳定性、概括性和普遍性的特点。应首先考虑在现有法律的框架下,运用法律解释来合理解决纠纷。当法律条文确有必要修改或废止时,应根据创意产业的特点,健全完善法律法规,规范市场管理,为茶文化产业的发展提供更加完善和全面的法律环境。

4结语

茶文化产业根植于我国传统民族文化,在传承和发展中推陈出新,继承和弘扬茶文化不仅是为了促进茶业事业的发展,更旨在增进人类社会的文明与进步。政府和企业应重视茶文化产业发展中存在的恶意竞争、品牌意识薄弱、保护体系混乱,执法力度有待增强等问题,通过运用知识产权保护茶文化产业的产品,激励创新,打击侵权,树立企业品牌意识和协调部门利益来推动我国茶文化产业良性发展。

参考文献

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作者:李冰月 单位:中国计量大学

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