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谈现代文化创意产品与理念的变现

 论文栏目:文化创意论文     更新时间:2019/1/3 15:07:19   

【摘要】文化创意产业已经成为全球知识密集型与服务型产业中发展的最快的产业之一,得益于时代的进步。时代的发展使得产品与理念的科学性与艺术性的结合提高,这种结合对经济创新与生活质量和社会发展有积极的发展作用。现代艺术创新与发展必须依据现代的发展趋势,交互结合是一个非常重要的点,并且它已不能仅仅凭借个体艺术家的灵感来发展,而是从底层机制、传播媒介、活动参与等方式来发展。时代的快速变化使得各产业升级加速、格局改变,并带来了毁灭与千载难逢的机遇。本文通过分析研究现代文化创意产品所需,探寻文化创意产品的正确思路,以期实现未来文化创意产品的更美好发展前景。

【关键词】现代创意产品;发展;变现;生活理念;设计理念

一、文化创意产品

创意产品是指劳动者在结合经验与花费精力在广告、艺术、建筑与工艺、设计、古董市场、流行设计与时尚设计、电影、软件、游戏、出版、广播等以脑力为主的工作中产出的产品。它主要包括两个领域:一是创意劳动不与物质形式相联系的创意成果,例如戏剧、电影、音乐、动画与游戏等;二是创意劳动所创造的内容被嵌入到物质载体中的成果,例如古董、建筑设计、书画等。创意产品可以具体分为:纯创意产品、准创意产品和泛创意产品三类。创意产品,工业与传播媒介的发展带来日常生活的审美化使得创意产品的泛化趋势,更多的交互、更多的附加的东西如同理念方向之类的也都逐步融入。创意产品包含在产品中,既然是产品那它便需要从生产与销售与再生产和再销售的发展路线出发,好的产品在本质上就是来解决需求的,不管是哪方面的需求,从生理到心理,中心点围绕的是发展,用户的黏性与体验是之后的事。一个好的产品一定是定位成功的产品,一定要有用户群并且解决用户的某种需求。这就是产品生产与销售的规律。日常生活的审美化就是由于时代的发展所带来的。那么问题就在于此了,虽然能知道产品要带着文化这个道理,那么为何产品要带着文化呢?就源于其附加值与现代社会的发展。文化创意的产品需要生产与销售,这是一个动态的发展,物理世界中的发展包含着文化与技术的发展。文化,这是一个非常广泛和最具有人文观意为的概念,给文化下一个定义是一件非常困难的事。文化是相对政治、经济而言人类的全部精神活动及其活动产品。文化是一种发展后的社会现象,是人们长期创造形成的产物,有历史观,是社会历史的积淀。再细分就是国家中的民族中的群体由历史、地理、习俗、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。于是,大众下就会形成很多亚文化,比如GK5超跑的车圈文化,因为上边所述的分类不同说明,结合不同,说明文化是有界限的,另一条就是说,文化是有归属的。既然产品是要生产与销售这样的模式发展,人又需要文化的界限与认同的归属。于是交互的时代下就形发展成了化创意产品,这是一种时代发展的选择,是有目的性的发展的有意义的对社会有价值的行为。

二、文化创意产品的理念的变现

文化创意产品已经在上文界定了,它是有限定。比如Muji的设计理念是立足于日本的“禅”文化。并且在笔者看来,这些东西有些价格在我看来很高,但是喜欢去购买的人却很多,白领小资、大学生是主要群体。喜欢购买也是因为基于对这种文化的高度认同,是一种够用就好还有产品背后低调的理念的认同。这是一种伟大的发明,也是近几年突然出现的。但是国内也有类似的理念学习,并且有很多超越的地方。先分析案例,在中国的互联网上,原本与大杂烩的淘宝等走差异化路线的无印良品,却遇到了网易严选、米家有品、京东京造、淘宝心选、极有家等一系列对手。从中国互联网品牌的“抄袭”到“逆袭”说明了两点,一点就是中国的发展速度很快好东西会很快的传播开来。另一点就是理念的抄袭借鉴,很容易对本体造成很大的伤害,比如市场分割,产品线的利润低。体现在于18年开始Muji的打折大促销变得越来越频繁,基本产品线都降幅25%,这也说明为了提高市场占有率,其在网店销售它不得做这样的行为。我国有很大的市场并且缺乏文化自信,从这个可以看出,我国缺乏自我的文化自信,但是由于国家发展优势,所以市场可以很容易由工业与便捷的物流铺开。此段就是描绘了一个文化创意产品的理念的本土化进程中的被分割。但其发展也是有意义的,有利润便产品的生产,做一个选择的话,一个硅胶小夜灯,你只用Muji一半的价格就可以买到同样品质的网易严选产品,就算你不知道网易严选产品就是OEM产品,也就是贴牌自Muji中国工厂的产品。这种没有理念就体现了更重要的行为,而这种行为就是最本质的理念。对品牌的认同感和对购买这些产品的人认同一种在相同的质量下选择更便宜的产品并且能得到保障这种趋向思维。那么好的产品与好的理念如Muji与苹果产品这两个我们日常上网人群碰的最多的了解的最多的东西,现在可以看到的也是本土化的产品未来方向。这种选择理念是本土思想最直观的体现,从上到下,不管是军事方面我们仿照了老的米格15与T64坦克,并且衍生了自己制造厂都不认识的产品。那么高品质的产品苹果就有了定位,Muji也有了定位。例如苹果,因为不是人人都是阔太、大老板,广大的能上网的群体的资金是有限的,那么如何互利互惠?那么就是生产出从性价比中超越其产品的产品,Iphone4惊艳全球,使得中国人知道了苹果这个产品,也知道了苹果这个公司,于是我国的小米随着自己的发展生产了第一代非常惊艳的产品—小米2S。

三、文化创意产品的特点与发展

文化创意产品的特点包含几个方面:同体复制性、价值性、收益递增性以及品牌性。同体复制性。物质作为一种载体,文化创意与理念作为一种灵魂,在相同的知识产权的保护下每次的复制产品的功能会得到更新,但是不会对原由的知识造成伤害,也不会对物质资源造成制约。这就是创意产品的同体复制性,并且其还有更大的衍生空间,比如每次毕业展的时候看到的“设计学院三件套”“淘宝网红款”这就是一种衍生,虽然做的人变了,产品的本质没变,但是灵魂变了,定义也变了。我认为同体复制性做的好的有迪士尼公司,除了制片与大型娱乐场所作为精神基础外,还有将产品延伸出去制作出各种其他不同类别,但是有同体复制性的产品,将制作的电影中的角色如小美人鱼、狮子王等形象广泛出现在广告、玩具、日用品、服装、餐具上。价值性。主要是指创意的价值与作为精神产品载体的物质价值相比,在总价值中会占有极大的优势。现在虚拟市场上这个非常有价值,简单的例子在于现在作为网络时代下很多东西是没有物质媒介的或者忽略不计,比如微软公司的office软件与adobe公司的软件,其介质是一个U盘或者一个光盘,但是其激活码正版的却是这个U盘或者光盘的上千倍的价值。收益递增性来说,劳动和资本受到传统工业化的影响,受到了收益递减的问题,就像现在说,实业难做啊!“360行,行行出码农”。这也说明了这个很大的问题,在创意经济时代,创意占大头,占很大比重,这个创意成为了创造收益实际大头。创造收益是递增的,其产品的使用越多越广,其价值就增加越多。也就是说,理念也可以改进为很好的整合企业知识资源,激发创新,那么由这些激发的创新与创意生产便可以提供规模效益,这就是创意产品的递增性。品牌性。品牌是一种理念,一种价值观,一种历史,一种未来方向。文化创意产品的制作公司靠的就是牌子、品牌。企业的运作离不开品牌的发展,品牌就是未来的利润方向。现在的很多公司为了做大自己的品牌使出了许多的方法,因为其定位不同,也知道了这个年代人们产品不局限于物质了,还有归属感、精神认同感,就像我平常买电器就买美的、买电脑就买技嘉、买手机和小产品就买小米、想买Muji就买网易严选。因此,品牌竞争力已成为企业核心竞争力的外在表现,创意企业在品牌建设和名声资源投资发展等方面尤为重要。文化创意产品的特点与发展是值得很多企业学习的,不管是国家还是市场,国家告诉我们文化自信,市场告诉我们经济规律。这都是有意义的。一个企业要靠自己的特点与品牌内涵来打出一条生路。

四、结论

综上述所述,只简略描述了文化创意产品的内涵与特点还有其未来发展的必须要素。按照现在的发展趋势,人们的时间和效率意识不断增强,企业在帮助人们提高效率上是有互利的关系的。于是线下就会出现很多体验馆啊之类的,降低人们对需求生活的摸索时间。并且还有一列快速列车,就是网络的普及还有电商商务平台的分类搭建,将来会是一个更有特色更旗帜鲜明的消费社会。企业只有跟随时代发展找到时代重点满足人们的物质精神需求不断的创新与发展,才能真正的做到有未来。文化创意产业的意义远远超越其经济意义,“文创”是一种对我们设计师来说不只是职业,更是一种事业随着时间发展不断更新的事业,如果方向正确,注重人文厚度和关怀,是有助于减弱快餐文化的。让精神世界充实起来、交互起来,不要为了忙碌的生活而错过生活中那么多的美好。

作者:叶书丞 单位:云南艺术学院

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