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乡村旅游发展问题及对策

 论文栏目:旅游文化论文     更新时间:2019/3/14 16:00:52   

摘要乡村旅游是近几年兴起的新型产业,是买现国家乡村振兴战略、推进社会主义新农村建设的重要模式本文以渝东北云阳县乡村旅游发展为例,分析新形势下乡村旅游发展存在的问题,并提出了对策,以期为促进新形势下乡村旅游发展、加快买现社会主义新农村建设提供参考、

关键词乡村旅游;乡村振兴;问题;对策;重庆云阳

农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题。2018年年初,国家出台了《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》。按照党的十九大提出的决胜全面建成小康社会、分两个阶段实现第一个百年奋斗目标的战略安排,实施乡村振兴战略的目标任务:到2020年,乡村振兴取得重要进展,制度框架和政策体系基本形成;到2035年,乡村振兴取得决定性进展,农业农村现代化基本实现;到2050年,乡村全面振兴,农、强、农村美、农民富全面实现。乡村旅游是实施乡村振兴战略的重要途径,乡村旅游是指以旅游度假为目的,以村庄野外为空问,以人文无干扰、生态无破坏为特色的一种以农民为经营主体、乡村民俗文化为灵魂、城市居民为目标的旅游形式。新形势下发展乡村旅游是对实现城乡统筹的积极回办、:,是城乡统筹的内在要求。乡村旅游逐渐成为推动农村经济发展的关键因素,在促进经济社会可持续发展中发挥着重要的推动作用。

1云阳县乡村旅游发展概况

云阳县是山区农业大县,被重庆市定位为渝东北生态涵养发展区,拥有发展乡村旅游的独特自然资源。长江、汤溪河、蓬溪河、磨刀溪、长滩河将县境分成六大块,呈现“一江四河六大块,七山一水一分田”的地貌特征。云阳县三峡文物园被誉为“一部浓缩库区历史的活教材”,龙缸国家地质公园被誉为“天下第一缸”,万步梯被誉为“万里长江第一梯”,磐石城被誉为“夔门之抵柱,东川之保障”,张飞庙被誉为“巴蜀胜境,文藻胜地”。云阳县拥有3个国家级4A级景区,双土映山红节、泥溪农耕文化节、上坝露营节、农坝避暑纳凉节等乡村旅游节会精彩纷呈,清水土家族乡清水村、歧山村荣获“重庆市最佳避暑休闲乡村”称号,建成了清水村、龙洞村、歧山村、阳凤村、千峰村等5个特色乡村旅游试点示范村。因此,云阳县发展农业乡村旅游具备优越的地理条件和广阔的前景。

2存在的问题

乡村旅游是云阳县经济发展的一部分,其作用不容小觑。云阳是秦巴山区集中连片特困地区的国家扶贫开发工作重点县。全县有162个贫困村、13.5万贫困人口,贫困村占全县478个村(社区)的34%,贫困发生率达14.5%,贫困人口居全市第_一,发展乡村旅游对实施精准扶贫、发展乡村经济具有重要推动作用,但是目前云阳县乡村旅游尚处于初级阶段。

2.1乡村旅游基础设施及配套设施建设不全

乡村经济较落后、居民生活水平偏低,再加上各个乡村旅游的场镇位置距离县城较远,没有建设健全的设施设备,无法满足旅游者的基本需要。如云阳县双土映山红节,游客只能观着映山红以及体验农家乐项目,项目活动少且游客驾车路程远、山路弯曲、游玩时问短,大部分游客不愿当回头客,通过此项目难以带动乡村经济发展。

2.2对专业性人才重视度不高

云阳县是贫困县,要进行旅游开发需要很多的优秀人才,但是由于云阳县有些乡镇离市区和县城较远,大部分优秀的人才不愿去偏远乡镇进行指导工作。再加上云阳县的乡村旅游起步晚,在景区开发过程中没有结合自身实际情况,对于理论生搬硬套,缺乏专业性人才制定市场规划和整体营销策略,极易出现雷同或者模仿的行为,景区缺少新颖的着点,没有做到真正从游客的角度出发,从而无法满足游客的需求。

2.3新颖的旅游产品僵乏

随着人们消费观念的成熟化,传统旅游观念已不能满足人们的诉求,人们更加偏向更好的旅游体验。景区需具备别具一格的旅游产品,也就是能够l日!显当地特色、抓住游客精神需求点、使人瞬问产生深刻印象的产品。但有些旅游项目由于定位不明确,缺乏专、II}的旅游策划与指导,导致旅游产品仍处于简单的观光农业、水果采摘等初级阶段131。云阳县农副土特产品有桐油、小茵柑橘、茶叶等,与一些地方相似,没有新意。由于旅游产品不具备创新性,有些早期开发的旅游产品已经进人停滞期或者衰退期,导致乡村旅游的吸引力下降,客源也在逐渐减少。

2.4景区服务人员管理意识薄弱

乡村旅游的从、I人员大多数为邻近居民,其中大部分人员未接受过正规的专业知识培训,服务水平参差不齐,面对节假日大数量游客的接待力不从已、,进而导致景区服务质量偏低。因此,经营效益也难以得到提高,严重抑制了云阳县乡村旅游的进一步发展。

2.5景点串联度不高

云阳县的各个景点串联性略低,虽然到龙缸国家地质公园有旅游大巴车,但是到其他景点未形成旅游动线,这对于乡村旅游的发展而言是不利的。景点内的旅游产品形式也不够丰富,无法吸引游客。

3对策

3.1完善基础设施以及配套设施建设

旅游的本质是消费的搬运,而基础设施以及配套设施为其载体,旅游基础设施建设是发展旅游业不可缺少的物质基础。由于各个乡镇距离县城较远,资源欠缺导致发展后劲不足,因而办、:该加强完善基础设施以及配套设施的建设,满足游客的基本需求。如提高特色旅游饭店的服务质量,通过优质服务弥补设备不足的缺陷,以及完善旅游交通和文化娱乐等设施设备,提高乡镇竞争能力。此外,增加各种服务配套设施la->I,使基础设施发挥出更大的作用,进一步推动旅游业发展,从而拉动乡村旅游经济。

3.2重视引进高素质人才

随着乡村旅游的迅猛发展,优秀的高素质人才对乡村旅游的意义不言而喻。一流的人才和强大的企业是相互依存的关系,只有完善用人制度,才能吸引优秀人才。在现如今充满竞争的时代,市场竞争也就是人才竞争。对于旅游行业而言,只有建立健全规范化用人制度,同时引进高素质人才,使人才的能力得到充分发挥,才能推动乡村旅游的健康可持续发展,实现社会主义新农村建设。3.3乡村景点串联成线,注重品牌营销化乡村旅游过程是一个传播过程,游客体验到优质的旅游服务以及产品就会促进当地乡村旅游的发展。将云阳县邻近县城的乡村景点与城内景点串联成线1}-}l.增加独具特色的观光大巴数量,形成规范化旅游动线。云阳县乡村旅游与发达城市的乡村旅游相比还有一定的差距,想要在激烈的竞争中获得一席之地,需用科学的旅游市场营销来武装,使营销手段不再单一化。旅游产品的精准定位与新颖的品类是科学的营销方式,易于产生独具特色的品牌效办。

3.4合理运用互联网,实现乡村旅游智慧化

互联网作为乡村旅游实现可持续发展的第一推手,互联网的飞速普及使乡村更快地了解城市游客的需求,也便于城市居民更加清晰地了解农村和自然,也为城市人提供了短时问逃离城市喧嚣的场所IH-yl。换言之,乡村旅游):该着力打造智慧旅游产品、智慧化管理。在县城的各个景区实现手机支子J一,每位游客的消费记录都能通过互联网人账,既不会产生财务漏洞又便于管理者随时掌握景区情况lal,还能随时合理调动景区的服务人员,为乡村旅游项目省时省力。外地游客想要到此一游还可以提前在网上预约,如订票、吃住、游玩等,真正使景区做到智慧服务,iol,充分实现乡村旅游的智慧化。

3.5协调好各方利益,实现乡村旅游可持续发展

在云阳县乡村旅游发展过程中,政府办、:该发挥其主要作用,正确引导其他利益体,积极协调各方利益关系,制定合理、统一的管理制度151。加强完善经营管理机制,促进乡村旅游产业化经营,禁止低价竞争,加强培训景区服务人员,强化仪容仪表,提高服务管理水平,提升景区形象,进而实现乡村旅游的可持续发展。

作者:代春瑶 黄玲 单位:重庆州峡学院财经学院

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