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广播电视行业下一代融合媒体建设思路

 论文栏目:广播电视论文     更新时间:2019/1/10 8:55:40   

摘要:本文展开讨论了如何将融合媒体发展为以运营为主体的区域联合体系,增加运营单位变现能力,从而实现真正的赢利及深度融合,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

关键词:用户连接;区域媒体;融合媒体模式;区域联合运营

1引言

2014年被称为“中国媒体融合发展元年”,媒体融合得到了大力发展,各媒体单位纷纷开始建设各种发布渠道,形成了以微信、微博、客户端APP及网站等新媒体为核心的传播方式,这个阶段极大拓宽了信息传播面。融合媒体发展到第二阶段,即“中央厨房”建设阶段,实现了资源“一次采集、多次生产、多元发布”的生产能力,并且有广电单位进行了组织架构的改革,实现了生产流程和组织结构的重构与再造,提高了生产能力和媒体采编、发布的时效性。而下一代融合媒体的发展趋势则是以区域媒体联合运营为立足点,实现多个媒体单位或机构的内容、技术、数据、用户、传播平台等的共享,实现区域媒体的运营转型、引入智能商业并进行变现的模式,真正提高媒体单位的变现与赢利能力。

2下一代融合媒体架构设计

下一代融合媒体转型的重点是基于用户理念的转型,用户和用户的关系,是移动互联网时代的逻辑中心和基点,建立用户入口和用户关系,是互联网时代的重心,而通过用户与用户关系建立运营关系,则是下一代融合媒体价值链演化为网状的生态圈、实现实时互联高效协同的产业生态网络、为信息传播及社会服务提供更大空间的关键。最终实现资源融通,打破传统媒体和新媒体的两层皮,整合区域内媒体资源,变各自为战为共同作战,变各自服务为共同服务,变各自经营为共同经营。区域媒体联合运营架构示例图如图1所示。(1)区域媒体联合运营平台是基于区域媒体云平台建设的,在此部分中,至少需要包含云端计算资源、云端存储资源、云端网络资源、云端安全资源、云端大数据汇聚资源、云端监控资源、云端运维资源、云端运营管理资源等部分组成。(2)在区域媒体云平台之上,建设以云平台为基础的四个生产、运营、发布、协作等体系,具体为融合生产发布体系、联合运营体系、综合发布体系和区域协作体系。(3)充分应用内容运营理念,首先,是以用户为中心的传播模式,强调人与人之间的主动传播,建设新的观念,把观众转变为用户;其次,要具备快速部署业务的能力。互联网上的应用日新月异,各种新业务层出不穷,传统规划建设的模式周期长、占用资金大,难以满足互联网业务的要求,需要采用云计算等新兴技术实现业务的快速上线和灵活部署。(4)提升运营效率,改变以往单一的采编、制作、发布线性流程方式,转变传统媒体生产、发布观念,以“融合生产、融合运营”为核心,灵活可配业务流程,打造区域融媒体生产运营的新业态。

3下一代融合媒体详细设计

3.1区域云平台建设详细设计

区域云平台的建设可以分为六大部分,包括云计算资源、云存储资源、云安全资源、云网络资源、云汇聚资源、云运维资源等。整个技术支撑平台为上层相关SaaS及运营提供支撑,提供相应的技术保障,相关规模可以根据需求进行随时扩展。

3.2融合生产体系详细设计

融合生产体系建设可以分为大数据信息汇聚部分、协同指挥调度部分、采编发联动部分、融合媒体资源库部分等。这四部分的有机组合,使得融合媒体采编业务的问题得到了解决,实现了真正的“一次采集、多次加工、多种产品、多元发布”的整体采编体系。这四大部分具体的建设内容如下。3.2.1大数据信息汇聚部分大数据信息汇聚,主要实现互联网信息汇聚与分析、传播效果评估、舆情内容分析三大部分,具体内容如下。(1)互联网信息汇聚与分析主要是指互联网热点发现系统,以海量全媒体数据为基础,面向媒体行业及个人提供一站式大数据分析与应用服务,结合多年传媒行业经验及强大的数据挖掘分析能力及时快速地提取互联网热点事件、热点新闻、地域热点、网络热词,全方位多角度地展示网络热点信息,使用户能够第一时间获取两微一端的热点内容,为新闻报道的启动及跟踪提供高效、精准的依据,互联网信息主要包括互联网热点、微信微博热点。(2)传播效果评估主要实现在互联网大数据的基础上,通过对媒体内容的广度、深度、信度进行多维度的分析,精准还原新闻传播路径,剖析传播问题,为传播效果评估、内部考核、传播版权监测、精品内容比对等提供有效依据,进一步提升传统媒体对于新媒体应用的敏锐度,促进传统媒体有针对性地改进传播策略,扩大传统媒体在新媒体平台的影响力。(3)舆情内容分析系统依据互联网大数据、充分运用搜索引擎技术、全文检索技术、相似性排重技术、自然语言智能处理技术、采集各形式数据信息,深层次挖掘网络舆情价值,全天候并及时提供最新网络舆情资讯。以丰富详实的信息、全自动化的分析、形象直观的图表、可定制的网络舆情简报、及时有效的网络舆情预警,精确网络舆情智能分析,实现“发现传播源头,追踪传播内容,监控传播主体”的总体目标。3.2.2协同指挥调度部分协同指挥调度部分是整个融合媒体生产体系的核心部分,相当于人的“大脑”,所有的报道、生产、发布相关的指令都从这个体系发出,将传统的报选题环节从线下转移到线上,连接上游的新闻内容获取和下游的新闻生产制作,实现新闻制作发布全流程的网络化。支持全流程统一指挥,台内各类资源资源统一调度。从而提升新闻制作效率,提高台内资源的利用率。同时,也可以根据相应的任务分配机制及消息沟通机制,实现从上到下、依下而上的信息无缝传播,依托PC端和移动端,并搭配大屏展现系统,真正实现垂直式融媒体生产。具体计设内容可以包含如下内容。(1)指挥通话连线主要实现总编调度中心指挥员对各现场工作人员的实时指挥,便于指挥员和选题负责人更加全面地了解现场情况,并对人员工作进行快速安排和资源调度。系统将PSTN与互联网IP通信技术融合,并以音、视频等多媒体为载体,大幅提升了交流、沟通效率。(2)大屏展现主要展现报题、选题状态进展。包括大数据热点信息、传播效果、地图、人员等相应的信息,从而为指挥信息提供有效参考。(3)协同指挥沟通部分主要实现人员、位置等信息沟通方面的功能,如消息传播、组群自动根据选题建立、移动审片、移动审稿,并且还包含视音剪辑工具、图片剪辑工具等,供相关业务人员使用。3.2.3采编发联动部分采编发部分,即相关资源的采集、编辑和发布部分,包含素材、图片、稿件等的采集、编辑、审核、多渠道发布部分,面向区域融合云业务中的“策、采、编、发、播、存、管、用”全过程、全流程,实现数字化、网络化、全媒化、云化,并实现一定智能化的功能。打破原有业务系统的“孤岛化”、“烟囱化”的现状,构建新的工作模式,提供基于PC、手机等多终端的桌面化及移动化的各类融合生产工具,包含文字处理、音频处理、视频处理、新闻条目制作、文稿编辑、桌面编辑、移动化编辑、H5编辑、多方式多终端审核、多终端发布、素材高效安全传输、移动端素材回传等工具,实现对文字、图片、音频、视频等全要素的处理和编辑。再造融合云平台业务生产流程,最终实现“一次多样采集、全媒体多元编辑、立体多渠道传播”。3.2.4融合媒体资源库部分融合媒体资源库是整个系统的核心,可以汇集各种稿件、节目素材、新闻背景资料,集成各种编辑软件工具,为记者编辑获取新闻线索、查阅背景资料、创作多媒体稿件提供支撑,形成协同生产的局面,统一管理“素材+成品”,实现“作品”的迭代式发布。融合媒体资源库实现多种内容形式的统一存储与管理,素材类型需要涵盖富文本、图片、音频、视频等,以面向对象的资源管理形式,结构化存储,提供编目标引及标签化的能力,为各种编辑工具提供统一的查找和调用。可以基于关键词与分类的快速检索,低码率快速预览以及编辑工具可以直接使用资源等功能。并且根据资源访问权限,可以满足不同的工作场景。也可以设定多群组管理,每个群组可以有自己的分类、资源管理权限、展现页面等;针对每一个资源,系统可设置不同的人员、角色、群组对该资源的权限,包括实际的访问操作权限(针对单个资源)和功能级权限(针对系统层面)。融合媒体资源库应提供应用管理和应用门户功能,可以将融合媒体制播服务平台中的各种应用,如文稿应用、编辑制作应用、审片应用等整合到一个应用门户上,以“应用商店”的模式提供给用户使用。

3.3区域联合运营体系

区域联合运营体系需要体现在区域联合部分,主要是“联”,不是“合”。可以联合本地区其他相关媒体单位,如地市县电视台、广播电台、报社、新媒体单位、政府单位、企业、个人等,实现统一运营服务的联合,达到信息同步、成本降低、运营变现的效果。如:智慧党建实现时政信息传达、党员学习、党费缴纳等;直播服务可以为各地市县媒体单位、政企单位等提供直播云平台,实现流量变现,从而达到赢利目的。

3.4区域综合发布体系

区域综合发布体系实现多维度立体传播,并对各类产品发布流程,尤其是对各类新媒体平台的发布做到可管可控。主要运营渠道为新媒体网站、APP、两微(微信、微博)、H5等自有账户进行统一管理和发布内容的编辑,支持微信、微博、APP、H5、相关政务、相关电商、相关政企等多类型移动端的接入管理,提供一定的新媒体(微博、微信)的运营手段,提高管控、运营发布能力。另外,可以重点建设媒体相关的融合号,主要是实现不同媒体单位的入驻,实现信息传播最大化、资源共享最大化的目的。并且可以实现用户入口统一,业务资源生产融合统一,使本地区域媒体也可以成为其他媒体信息的信息传播者。

3.5建立区域协作体系

区域协同体系主要是联合区域媒体实现整体协同沟通,实现区域信息传播步调一致,实现统一沟通、协同生产的目标,同时相关业务人员可以建立相关社群沟通,如“记者圈”等,实现相互沟通、相互报道、资源共享。关于沟通,通过区域协作体系可建立企业联系人,实现组织架构一目了然、全员共享、随时随地找人。需要提供聊天功能、消息通知,随时掌握任务进度。可建立人员群组,工作融于沟通,即时沟通,高效讨论。关于协同,资源的统一管理,多元化数据存储服务,支持上传存储图片、文稿、视频、音频多种文件类型。对接微博、微信、CMS、手机客户端等多个业务平台,一稿多发、报道共享等。

3.6区域子媒体相关运营内容

区域子媒体相关运营内容,目前可以包含沟通协作、相关工具、直播云服务、大数据云服务、媒体社群、电子商超等。面向的单位可以是区域媒体单位、地方媒体单位、地方政企单位、个人用户等,实现区域媒体整体运营,实现统一用户管理、统一的内容变现服务。

4结束语

目前地市、县级相关的媒体单位的相关有线用户在逐步减少,这些基础用户的减少,直接导致相关广电媒体单位面临巨大亏损。那么如何在互联网时代立于不败之地?借用“互联网+视频+运营”的模式,扩大媒体单位的信息传播力度,提供用户在互联网的入口,将成为未来媒体单位留住用户的重要途径。建设区域媒体运营平台,实现整个区域媒体的联合,即能保证信息传播和用户入口的统一性,又能建立相关协作机制,还可以借助区域媒体云平台降低地市、县级媒体单、企事业单位的平台建设成本,增加相关流量变现能力,扬长避短,发挥整个区域优势,才能在互联网冲击下的广电媒体市场立于不败之地。

作者:安永录 单位:酒泉广播电视台

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