中国学术杂志网

谈期刊封面的字体与版式设计

 论文栏目:期刊理论信息     更新时间:2018/12/6 11:03:15   

一、期刊封面字体的应用

造纸术、印刷术源于中国,书籍设计历史久远,封面字体应用种类繁多。众多字体中,宋体字类、书法类、黑体字类、美术字类等为期刊封面标题的常用字型。下面就期刊常用标题字应用进行分析与归纳。宋体字。宋体字不是美术字,它是正本汉字,是与中国书法一脉相承的,是对中国书法楷书的终端释义。宋体是印刷体中应用最多的字体,笔划清晰,疏密适中,易读性较强,并传承部分书法与楷书特征,具有鲜明的中式基因,与内容严谨的中文学术类期刊较为吻合。又因其适于与图片搭配,成为多数图比较高的期刊封面应用的主流字体。同时,期刊封面中如有英文字体出现,多为新罗马体,因宋体与其装饰特点较为相似,亦被广泛搭配使用。书法体。封面设计对读者产生吸引力的大小,与其中包含的意蕴要素有着非常紧密的联系。而书法体使书籍的内容与外在发生有意味的交互与融合,兼具外在美学表现力和内在文化意蕴。书法体体现了中式期刊独特的文化属性,具有较高的识别性。同时,部分期刊标题字也选用名人书法题字,使书法体成为文学、考古类、法学、诗歌、艺术等社会科学类期刊封面应用最多的标题字体。黑体。改革开放后,宣传标语使用黑体字的比例在九成以上。其后市场经济空前活跃,又给黑体美术字带来了生机。黑体是无衬线字体中应用最广泛的字体,其笔划粗壮有力,主要应用于各类文字标题,具有较强的广告效应。主要用于时尚类、广告类、商业摄影、经济、设计、科技类等期刊封面标题。美术字。美术字应用相对较少,其主要应用于新中国成立后成立的一些老牌期刊封面。美术字在新中国成立后广泛应用,具有一定的时代特性,成为见证期刊史的符号。整体而言,期刊封面字体应用与时代感、形式感、文化属性、内容需求等因素密不可分。每一种期刊都因定位不同而拥有各自特定的读者群,而多数期刊标题以校名、名人题字为标题字,其形式与期刊内容并不相符。宋体以其严谨端庄、易读性较高、与英文新罗马体搭配较为和谐等优势而应用最多;黑体笔划粗壮有力,主要应用于各类文字标题,具有较强的广告效用;书法体带有强烈的东方古典气质与文化气息,成为人文类期刊偏好的封面标题字;美术字带有强烈的时代感,现代期刊封面应用较少。

二、期刊封面标题字的位置

我国期刊标题位置与期刊内容、封面图片大小及数量、期刊切口方向及设计风格倾向等关系密切。我国期刊封面的标题多在版面中心上端、中心下端、中心、左侧、右侧、左上方等位置。期刊标题位于版面中心上端和下端(如图1,案例1、案例2)颇为常见,尤以时尚、商品售卖、艺术鉴赏、收藏、旅游等类期刊最多。该类期刊,通常刊内文字较少,多以产品展示或销售为主,且封面图形、图片应用较多,多以图片为核心对版面信息及图形进行编排。标题标于封面中心上端、中心下端及中心(如图1,案例3、案例4、案例5)的期刊标题、副标题与作者等信息多为组合编排,文字信息通常较为集中,封面图片较少,版面风格简洁大方,在学术及理论类期刊中应用较多。我国传统书籍封面的标题多位于封面左侧及右侧(如图1,案例6、案例7),此传统在古典文学、历史文化类期刊封面中被广泛沿用。为避免手持期刊遮盖标题,期刊左侧打开时,阅读者手覆盖期刊右侧,标题通常置于左侧。反之期刊右侧打开时,标题置于右侧,标题基本置于封面切口一侧。

三、期刊封面的字体搭配数量及种类

视觉上组成一个艺术整体,设计时应通盘考虑,做到构图的整体和谐统一,即组成封面的各个要素应按照一定的规律和秩序排列组合,互相协调,在空间和形态上协调一致,达到封面设计各要素整齐、连贯、映衬、呼应、严密、平衡、一致等。期刊封面通常文字信息较多。标题、出版单位、标志字体、刊期、导读、版权信息、期刊荣誉等文字信息较为多见。其中,为强调其识别性,多数期刊标题、刊期、标志字体、出版社等为专用字体。辅助文字多为宋体与黑体。其中,宋体系因其笔划清晰易读等优势,成为版面小字应用的首选字体类型。黑体次之,且相对字号较大,常用于导读标题。封面多为两种字体搭配组合(如图2,案例2)。因此,我国期刊封面整体呈现出字体应用种类多且搭配形式多样的特征。标题字是封面的重要部分,其形式多样,字体应用种类相对较多。具体体现以下特征:1.以关键词为中心,字型及大小发生变化,标题主次分明(如图2,案例1)。2.标题按信息主次编排,且呈横竖对比,期刊性质传达更为精确(如图2,案例2)。3.专用字体、名人题字与宋体等搭配为标题,尤以学报类期刊居多(如图2,案例3)4.标识加字体作为期刊标题,更深入地展示期刊的内涵及性质(如图2,案例4)。我国期刊封面字体应用种类及搭配,可尝试以期刊专用字体类型及种类为参照物,选择形式相近字体类型,减少封面字体种类多样带来的主次关系混乱感,使期刊封面设计更为简洁统一,更有秩序感。

四、期刊封面字体的大小关系

期刊封面中普遍标题最大,常见大小关系依次为:标题、刊号、副标题、导文、出版单位及正文概述等(如图3,案例1)。相比之下,一些老牌期刊,其封面识别性较高,所以部分期刊选择把刊期及主题内容字体放大(如图3,案例2、案例3)。外来期刊、时尚类期刊等英文副标题相对较大,其主要目的是强化其国际性质及时效性(如图3,案例4)。以强化广告性质为中心,刻意放大其内容或导读文字字号,是以广告传播为目的的期刊封面设计类型之一,相比之下较为少见(如图3,案例5)。我国期刊封面字体大小基本按信息主次关系进行编排。相比之下,识别性较强的期刊及老牌期刊封面文字大小关系随侧重点变化,文字大小关系较为多变。但部分以广告传播为价值核心的期刊,其大小关系较为混乱,需更为准确梳理其信息设计。

五、期刊封面文字的编排

在版式设计中,张力的存在完全依赖于版面中各个视觉元素之间的对抗力量。在版式设计中,可以通过元素之间的对比和失调来制造视觉张力。艾洛•阿尼奥在其同名专著中,根据展示的设计作品特点,说明文字形成不同的块面或线条,有的文字的排列方向也很别致,倾斜或交叉,延伸了原作品的设计,增添了图书的趣味。我国期刊版面文字则多为全横向或全竖向排列,缺乏趣味性与灵活性。又因汉字规范严格、大小相等、整齐规整,易读性较好,但灵活性低,缺乏起伏感。汉字的这一特性使编排形式尤显单调,这是我国期刊封面编排的基本特征之一。文字全部竖式编排,颇有中国书画题字之感,与文科类期刊气质较为吻合,是东方文字在封面设计中常见的编排方式,颇具代表性(如图4,案例1),但在以英文为主导的期刊及科技类期刊封面上较为少见;标题字体呈印章式排列,也是中式期刊的象征符号之一。此类期刊通常小字与标题相距较远,是中文社科类期刊常用的编排方式(如图4,案例2);相比之下,科技类期刊封面文字编排大多严谨少变,且宋体应用较多,文字编排秩序感较强,编排形式较为单一(如图4,案例3);标题字作为封面的重点,相比附文编排要灵活多变。如文字穿插式组合及变形,都是其常用的表现手法,借助对比使其呈现出特殊的地位,一目了然(如图4,案例4)。图4 期刊封面中的文字的编排我国学术期刊编排形式虽具代表性,但同质化现象较为严重。因此,为体现期刊与期刊不同的品位,需根据内容确立自己独特的风格。成功的封面设计,要有别于其他类型的刊物,也要与同类刊物有明显的不同。

六、期刊封面留白率与字图比

王羲之讲:“实处就法,虚处藏神。”我国古籍版式中除了视觉形象这些实体元素以外,还存在着大量的空白。虚实相生是东方美学观点。然而,我国期刊封面或多以实背景为主,或封面文字较多,且文字多为黑色,留白率较低。期刊封面实景图多以代表作、广告位、摄影人物为背景,文字多以导读、内容简介为主。其中,文字多为论文标题及概述,不同的内容多采用不同的字型,以不同的大小关系及颜色区分其相互关系,信息量大且繁杂。如图5所示,随着电子技术的发展,更多期刊的封面下端出现了防伪标签、二维码等图形及符号,使期刊版面的利用率更高,留白则相对更少。当版面以文字为主时,其版面文字信息较多,封面依据文字信息的主次关系或选择不同字体类型,或变化字体大小及排列关系(如图5,案例1、案例4);留白较少,图占比较大,是我国期刊封面的特征之一。此类期刊封面多为建筑、风景及人物图片,广告较多的期刊此类特征明显,背景图几乎或全部覆盖整个封面,使图片在有限的空间内得以充分体现,版面通常饱满充实(如图5,案例2、案例3)。我国期刊封面普遍留白较少,封面信息量较大。封面多以具象图像及文字表达为主,略欠设计感、艺术感。为提高期刊品位,可尝试以期刊核心内容为中心,适当减少信息较多带来的复杂感,使封面更为简洁,信息更为清晰明了。

学术网收录7500余种,种类遍及
时政、文学、生活、娱乐、教育、学术等
诸多门类等进行了详细的介绍。

期刊理论信息
@2008-2012 学术网
出版物经营许可证 音像制品经营许可证
主机备案:200812150017
值班电话
0825-6697555
0825-6698000

夜间值班
400-888-7501

投诉中心
13378216660
咨询电话
唐老师:13982502101
涂老师:18782589406
文老师:15882538696
孙老师:15982560046
何老师:15828985996
江老师:15228695391
易老师:15228695316
其它老师...
咨询QQ
89937509
89937310
89903980
89937302
89937305
89937307
89937308
业务
综合介绍
在线投稿
支付方式
常见问题
会员评价
官网授权
经营许可
关于我们
网站简介
版权声明
友情链接
人员招聘
联系我们