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医学期刊选题策划原则

 论文栏目:期刊理论信息     更新时间:2018/12/4 9:48:47   

医学期刊主要以医学和与医学相关学科为报道内容,周期性印行下去的连续出版物,主要是医学工作者的医药经验、实验研究和工作成果的总结,是对现有医药学的进展及水平的一个反映[1]。医学期刊已有300多年的历史,品种由少变多,内容也由最初的综合性发展趋势向专科甚至专题发展的趋势。在信息化浪潮的冲击下,医学期刊的编辑选题策划直接关系着医学期刊的品牌质量,关系期刊的学术、社会和经济效益,编辑的选题策划工作面临着不小的挑战[2]。

一、医学期刊选题策划的概念

选题策划,也被称作选题策略方案,主要还是为了达到某种目的而实施的有构思、有计划的制定并实施选题方案的编辑过程[3]。一个好的选题策划可以更好地宣传学术研究,更好地驾驭学术事件的发生和发展。医学期刊选题策划则是根据医学界近期出现的热、难点问题,再了解特定读者、市场以及学术发展的需要来制定的,是编辑组织策划力和学术生产力的再现。医学期刊的选题策划不仅仅体现其办刊方针和宗旨,也是期刊总体设计的实现,好的选题策划也是编辑能力强弱的一个体现,可有效提高期刊多方面效益[4]。

二、医学期刊选题策划必备能力

选题策划虽然是编辑的基本技能,但是对于选题策划者来说还是需要具备各种能力的:(1)创意能力,需要有独创性的思维和创新思维,要主动去思考实施选题策划,先拿出创意和方案,给编委和有关专家一定的选择,再确定选题创意;(2)创新能力:当代社会,最重要的就是有创新能力,不仅仅是医学齐康的选题策划,如果只是对作者的投稿进行简单编辑,就好比字典一样,仅仅是文章的汇总,及时内容再后,在一定程度上会比较死板,会丢失绝大部分读者的阅读兴趣,因此编辑要具备创新能力,做独一无二的医学期刊;(3)学术驾驭能力:医学期刊不同于一般期刊,需要编辑自身对医学科学的发展和现状有一定的了解,不求精通每一篇文章的内容,但至少可以做好相关的简单分类,具备区分学术热点、难点和焦点的能力,了解学科和临床中存在的问题,驾驭和跟踪本领域学术进展;此外还需要有良好的市场调研、组织、洞察、竞争、整合、执行以及营销等方面的能力,全方面的制作与众不同的期刊。

三、医学期刊选题策划原则

医学期刊的选题策划最重要的原则就是效益优先原则,也就是社会效益和经济效益双优先的原则,读者满意了,医药企业满意了,医学期刊的经济效益也就提高了[5]。为了更好的提高医学期刊的社会效益和经济效益,必须要满足如下几个基本原则:(1)选题效益优先原则:为什么要“选题策划”?其主要目的就是在于要有效益吸引读者,不仅仅是指经济效益,还应该有学术效益、社会效益。能综合三者效益固然最好,最不济也要保证选题可有一个效益,如果仅仅只是将同一专业或同一类稿件搜集或整理为一本期刊,而不考虑其他因素,那么这期期刊可能反响就不会好。(2)选题价值原则:不仅仅是医学期刊,任何期刊都不会刊登没有价值的文章。只不过,医学期刊有其特定的受众和读者定位,要让这些特定的人群满意并有所收获,所以在选题策划的时候必须要进行市场调研,了解目标读者的需求,回答他们的疑问,最好是可以引起他们的共鸣启迪作者的学术思想,而不仅仅是满足作者的文献查找目的[6]。(3)选题创新原则:当代社会最需要的就是创新,对于医学期刊来讲,选题策划就要跳出固有的编辑思维形式,将多种编辑创新思维方法综合运用,别出心裁,可以标新立异,但是也要符合实事求是的原则。(4)选题超前原则:如果期刊仅仅是对以往医学发展进行总结和回顾,既不具有时效性,也不具有学术引导性,那么受众肯定不会喜欢。我们可以看到模特和明星总是走在时尚的前端,所以一直会有人追捧,所以医学期刊的选题策划也要有一定的超前性和前瞻性。在医学方面某一个技术或者发现刚刚萌芽或者孕育时期及时发表,不仅可以给读者带来不同的信息,还能预测学术事件的发生,为学术发展实施引导和推动的力量[7]。你无法保证未来的某一位医学家正是看了我们的医学期刊而激发了浓浓的学习兴趣,进而投入医学研究领域,在医学的海洋里遨游。(5)临床需要原则:如上文所说,医学期刊有着特定的人群,也是先进医学知识的汇集,可以很好的指导医护人员或者学医人士对临床疾病的预防、诊断和治疗,为他们带来医学新理论、新技术和新知识。因此,医学期刊的选题策划也要考虑临床需要。除却上述原则外,还有学术发展原则,体现特色原则,学术导向原则、连续追踪原则等,也不难理解,医学期刊毕竟属于科技期刊的范畴,要有一定的学术性,且要往好的方向发展,而且对于一些主题文章可能会有进展、发展历程,需要后续追踪报道。

四、医学期刊选题策划内容及要点

医学期刊主要刊登医药领域的相关文章,期内容涵盖十分广泛,只要是读者需要的、临床和科研所需要的,都是选题策划内容所有考虑的范畴。学术导向选题要求有针对性地撰写评论性文章,包括评述、社论、专论等形式,做到提出问题→发现问题→评述问题→解决问题。科研创新、学术进展选题要求学术期刊要恰当反应学科发展水平和发展趋势,想要做权威性的期刊就必须要跟踪学科的最新研究成果,报道国内甚至国际水平的研究成果,包括国家科技攻关课题、国家重点疾病防治课题的进展与结果等[8]。临床普及选题和热点选题对于期刊而言是另一项重要基础。如前文所说,医学期刊有其特定的读者人群,很多医务人员需要从医学期刊了解最新的医学信息以及对某些疾病的预防、治疗信息,对临床热点、难点、焦点问题进行追踪报道,所以在选题策划内容也要注意对一些内容进行推广和普及。医学期刊选题策划的方法有很多,常用的方法包括文献分析法、学术预测法、市场调研法、专家咨询法、目标读者调查法、经验判断法、专题研讨法、重点报道法等[9]。在实际选题策划当中,还应该注意实施策略和要点,注意综合,提出交叉,发挥综合的优势,报道具有交叉性和普遍关注的学术热点和难点问题;凸显专业特点,彰显学科特色,体现学术研究和学术内容的特异性[10-11];抓学科难点,突出临川热点,做到有的放矢,回答和解决学术研究的难点问题;关注学科焦点,培育临床亮点,引起读者共鸣;关注企业成果,催生产品转化,借助期刊平台或者学术媒介,将医药企业产品推广至临床,促进成果转化。

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