中国学术杂志网
发表于:2018/11/22 10:32:53  点击数:9次 数字广告投放隐患及革新应用方式

[摘要]随着数字广告的兴起,企业在数字媒体上的广告投放资金成井喷式上升趋势。据电通安吉斯公司数据预测,2018年将是数字广告超越电视广告的一年。而以我国目前的广告投放的增长趋势来看,未来中国广告市场支出将占全球广告支出的15.2%,同比增……

发表于:2018/10/18 11:19:15  点击数:32次 微电影广告植入模式与发展趋势

摘要:近年来,由于新媒体的快速发展,各种广告模式也在不断的创新,微电影广告作为一种新的广告模式,开始出现在大众的视野。与传统广告相比,微电影广告更具情感性、故事性以及视觉冲击性,在一定程度上更容易引起受众的情感共性,使其接受。另外,微电影……

发表于:2018/10/9 9:08:53  点击数:35次 蒙顶山茶广告现状分析

摘要:四川是中国茶叶的发源地,也是重要的产茶大省,雅安出产的蒙顶山茶不但是雅安农产品的代表,也是四川绿茶的一个代表,在川内享有重要的地位,但是相对于类似竹叶青,峨眉雪芽这样的品牌竞争力显得不足。目前我国正大力发展“一带一路”战略思想,应顺……

发表于:2018/10/8 15:01:12  点击数:80次 广告法对婴幼儿奶粉广告的影响

摘要:近年来,随着商品经济的快节奏发展,商品更新换代的步伐加快,同类型的商品竞争也越来越激烈,广告也成为商品营销的主要手段之一。婴幼儿奶粉品牌商为了提高品牌知名度也竞相投放广告。广告宣传得恰当合适,对于奶粉的推广起着决定性作用,也能够为企……

发表于:2018/10/8 14:54:59  点击数:27次 广告播音情感表达探讨

摘要:随着市场竞争的日益加剧,企业为提升自身竞争力,增加市场占有率,增加了在广告方面的投入,使我们在生活中随时可以接触到广告。但有些广告缺乏创新被人们忽视,只有一部分广告可以被人们重视。广告播音的情感表达对于广告是否可以吸引客户有重要影响……

发表于:2018/10/8 14:46:43  点击数:27次 APP广告传播因素与策略

【摘要】随着新媒体的发展,人们接收广告的方式发生了改变,相对报纸、广播等传统媒体,以网络、智能手机为代表的新媒体更容易促进广告传播,尤其是以智能手机为载体的APP广告。文章对APP广告的含义、传播特点、影响APP广告传播效果的因素进行分析……

发表于:2018/8/29 9:29:49  点击数:83次 药品广告管理问题研究

摘要:随着我国药品行业的蓬勃发展,药品广告管理工作成为社会广泛关注的焦点,其对于正确引导老百姓用药具有重要的指导意义。药品广告管理关系到百姓的健康,药品广告的质量管理安全是国家关注的重点。本文研究药品广告监管现状,通过药品广告的管理现状分……

发表于:2018/8/29 9:24:49  点击数:50次 数字电视广告系统结构及特点

摘要:本文以某有线数字电视前端构建的EPG广告系统为背景,介绍了一种能够为广电网络拓展业务渠道的数字电视增值业务,同时展望该系统在未来智慧融合时代为广电网络运营商可持续提供一种不断创新的赢利模式。文章阐述了该EPG广告系统的系统组成和特点……

发表于:2018/7/12 10:31:53  点击数:46次 谈数字时代广告的传播模式

摘要:数字时代改变了以往的信息传播模式,进而改变了当今的广告传播活动的形式与内容。广告定义作为广告学科研究中的基础,需要进行一定的调整,以适应时代发展。本文从广告传播模式的转变、广告业务的技术化、广告链条的灵活化三个方面着手,分析数字时代……

发表于:2018/5/15 11:46:27  点击数:233次 传统广告生存形态分析

摘要:伴随着时代变迁、媒介环境变革,广告的生存形态也不断发生变化。尤其是如今大数据、人工智能等技术蓬勃发展,新媒体层出不穷,形成了新的传播生态。而可口可乐是一家历史悠久、全球销量遥遥领先的饮品公司,其广告的传播具有一定代表性,本文以此为例……

发表于:2018/5/15 11:42:13  点击数:197次 广告音乐对品牌传播的影响

摘要:人们可以通过音乐来抒发感情,并且在音乐中可以获得心灵与情感上的共鸣。那么广告中的音乐作用就更大,不仅能够表现出广告画面的活力,使广告内容能够给人留下深刻的印象,还能够使观众受到音乐的吸引进而提高收看广告的积极性。所以,广告音乐对品牌……

发表于:2018/3/5 15:27:26  点击数:291次 广告公司财务精细化管理研究

摘要:近年来,随着市场经济的发展和社会文化生活多元化的趋势,广告公司拥有着广阔的市场发展空间。同时,在产业快速发展的过程中,企业间的竞争也在不断加剧。为了能够提高广告公司的经营水平、经济效益和市场竞争实力,公司的内部管理能力越来越成为管理……

发表于:2018/3/5 15:17:49  点击数:283次 上市乳企广告费研究

摘要:以三家上市乳制品企业2012年—2016年财务报表中的相关数据为基础,对广告费的投入情况和效果进行了分析,并提出来了提升广告投放效果的建议。 关键词:上市乳企;广告费;分析 国内乳业渐渐告别暴利时代,产品同质化严重,不少公司把目光放……

发表于:2018/1/24 10:01:02  点击数:450次 谈户外广告的新设计

摘要:户外广告的新技术和媒体的多样化给设计师提供了全新的创意选择。如今,户外广告以非主流文化内涵为依托延伸出更多的表现形式。 关键词:户外广告;新设计;媒体;诉求重点 户外广告随着城市的发展而产生,是商品经济的伴生物。城市的户外广告早已成……

发表于:2017/12/8 10:21:38  点击数:517次 广告经营权转让的涉税问题

摘要:广告作为国民经济中重要的一个行业,为企业、产品的宣传起着不可替代的作用。广告经营权,作为一项经营权利,如何判定其业务所涉税目,本文试着从不同角度分析。 关键词:广告;经营权 广告业作为现代服务业的重要行业之一,在提高企业、产品的知名……

发表于:2017/11/17 9:43:16  点击数:440次 酒类电视广告中国元素的创意表达

中国的酒文化源远流长,在酒类电视广告中,对于中国元素的应用随处可见。因为不同广告的立意、表达方式有所不同,酒类广告的创意表达效果亦不相同。 一、中国元素的类型与创意表达方式 中国文化有着悠久的历史,积淀了丰富的内涵,具有非常鲜明的特色。由……

发表于:2017/10/30 9:47:16  点击数:458次 合作原则的违反在化妆品广告的运用

摘要:广告在我们的生活中随处可见,是指通过一定形式的媒体,为了达到特定的宣传目的而公开向公众传递信息的宣传手段。广告语作为一种特殊的语言形式,自然也要遵循语言的规则。但很多优秀的广告文案都是偏离合作原则的,不但没有造成理解障碍,还丰富了语……

发表于:2017/10/24 15:04:23  点击数:500次 微信用户广告接受过程研究

摘要以移动社交媒体为研究背景,从用户视角运用传播学、社会学、心理学理论解释微信朋友圈用户对信息流广告的接收心理、接收行为和接收效果,并根据美国广告学家E.S.刘易斯提出的AIDMA模型和日本电通提出的AISAS模型,针对社交网络平台的广告……

发表于:2017/9/22 15:59:52  点击数:621次 汽车广告的历史及发展研究

摘要:汽车在美国的消费文化中占据着重要的地位,纵观美国整个汽车工业的历史,汽车广告在汽车销售和产品形象塑造上起到了重要的策略作用。在汽车广告发展历程中,广告的形式与内容都与当下社会文化发展密不可分,到了当今互联网时代,应充分利用网络平台形……

发表于:2017/9/22 15:56:33  点击数:490次 商业广告在企业市场营销的影响

摘要:从古至今,广告无处不在。无论是在物资匮乏的古代社会,还是在经济高速发展的现代社会,广告都充斥着人们生活的每一个角落。尤其是在现代社会,随着广告业的不断发展成熟,广告已成为了企业营销的一种重要手段,对于提高企业的知名度、扩大产品销量具……

发表于:2017/7/3 11:27:41  点击数:295次 平面广告设计课程教学对创意思维的培养

摘要:平面广告设计不仅是对设计元素的组合、对色彩和画面效果的调整,还包含对创意构思、意图表现等内涵的深层次理解。在平面广告设计课程教学中强化创意思维的训练,培养学生的创意思维能力显得尤为重要。 关键词:平面广告;创意思维;创意表现;设计元……

发表于:2017/6/9 11:43:29  点击数:360次 后现代广告对大众审美文化的影响

摘要:后现代广告是西方后现代主义审美哲学在广告领域的体现,对当代大众特别是青年人的审美观和价值观有着潜移默化的影响,有积极性也有消极性。如何利用适度的后现代广告来引导大众的审美观,建构健康的审美文化,是需要深入研究的。本文分析了后现代广告……

发表于:2017/6/5 15:02:42  点击数:326次 网络流行语对广告创作的启示

【摘要】网络流行语的传播速度快、范围广,有极强的传播效果,若把网络流行语与广告文案相融合,将在一定程度上增强广告的传播力,进而提升广告的效果。本文以网络流行语为观察对象,分析其特征和传播动因、探讨其双面性影响,以及在广告中加入网络流行语的……

发表于:2017/6/5 15:02:16  点击数:371次 户外互动广告对消费者品牌的影响

[摘要]论文关注营销传播户外场景的消费者行为,以互动广告用户体验为基础,引入社交互动和分享深刻描绘数字广告的品牌涉入,建立移动互联网时代iOOH户外广告传播过程。结构方程模型检验1263名用户的涉入和分享效果,建立新消费者品牌涉入模型AI……

发表于:2017/5/10 16:17:38  点击数:386次 新媒体形势广告发展研究

[摘要]在信息时代高速发展的今天,新媒体紧跟时代的步伐不断进行着创新。与此同时,广告借助新媒体迅猛发展,在新媒体的作用下,广告的传播形式逐渐增加。在未来的发展中,广告与新媒体会切合的更融洽,相互依存,共同促进。本文从新媒体广告的类型、特点……

发表于:2017/5/9 8:56:00  点击数:215次 铁路广告公司财务精细化管理研究

摘要:财务精细化管理指的是通过不断分解与细化企业的整体发展目标,进而对企业的战略目标进行有效保障,确保其能够贯彻落实在企业各个部门与各个环节中。在企业财务管理工作的开展过程中,要积极进行全面的财务管理,并且进行跨多系统的精细化管理体系构建……

发表于:2017/5/9 8:52:50  点击数:127次 广告新闻化社会危害与应对途径

摘要:在市场经济发展的过程中,各个媒体之间的竞争越来越激烈,并且已经开始向商业化的方向发展,但是,由于各类媒体之间缺乏较为完善的行业规范,在一定程度上,会影响媒体的利益,尤其在广告新闻化之后,如果一味的追求广告利益,就会对社会造成较为严重……

发表于:2017/5/9 8:50:27  点击数:155次 新环境景观广告价值分析

新环境下,电视媒体的地位仍然稳固 随着科技的不断进步,移动智能设备的普及加速了移动互联网的发展,各种新媒体层出不穷,电视作为传统媒体,正面临着前所未有的激烈竞争。智能手机和平板电脑的出现削弱了电视的关注度,电视媒体的价值也开始受到一定的质……

发表于:2017/4/11 11:36:59  点击数:264次 茶叶广告英译策略分析

摘要:广告是为了某种目的需要,通过一定的媒介公开而广泛的传达某种信息的宣传手段。茶叶作为中国贸易的大宗,在世界出口市场上占据着重要的份额,加强茶叶的广告宣传是茶叶国际化贸易的必经之路。在这种情况下,茶叶广告的英语翻译成为广告宣传策略的重要……

发表于:2017/4/11 11:34:42  点击数:111次 广告设计专业信息化教学初探

摘要:现代信息技术的迅速发展正有力地促进职业教育的教学改革和发展,在职业学校广告设计专业教学中,信息化教学手段的应用对培养和提高学生的设计实践能力具有举足轻重的作用,总之信息化教学已是大势所趋。本文试从广告微信微学堂的设计创办,现代信息技……

发表于:2017/4/11 11:25:14  点击数:210次 唐代诗歌广告分类研究

摘要:针对前人对唐代诗歌中存在的广告研究忽略之现状,本文从学科融合的角度深入分析了唐代诗歌中广告现象出现的背景,并在此基础上,重点阐述了唐代诗歌中广告的分类以及诗歌广告的特点,以期为唐诗的研究和现代广告的创新贡献绵薄之力。 关键词:唐代;……

发表于:2017/1/16 14:39:37  点击数:106次 互联网广告业现状和趋势

摘要:中国《文化及相关产业分类(2012)》中,将文化产业分为十大类,文化创意和设计服务是其中第五大类。文化创意和设计服务又分为广告、文化软件、建筑设计的服务。本文对我国互联网广告业的现状和趋势进行了分析。 关键词:互联网广告;现状;趋势……

发表于:2016/12/30 11:06:11  点击数:100次 广播电视广告业务与财务管理研究

摘要:近年来,随着互联网的不断普及和移动终端的技术革新,广播电视广告收入受到前所未有的冲击,广告主逐年削减在广播电视的广告开支,转而投向网络新媒体。经济层面,各行业普遍出现产能过剩,广播电视媒体同样如此,广播电视全行业广告业务的竞争异常激……

发表于:2016/10/10 11:15:16  点击数:155次 平面广告设计思维方法的创新思路

摘要:在现代社会的发展过程中,平面广告已经成为一种常见的广告传播方式,给人们的生活带来了重要的影响。因此,平面广告的设计思维显得非常重要,应采取有效的措施创新平面广告设计思维方法,使平面广告更具活力。文章对平面广告设计思维方法的创新思路及……

发表于:2016/3/27 15:22:27  点击数:101次 广告翻译中文化差异的作用

摘要:广告是有关产品的信息传播活动,在投放异国市场时,为使其更有效地被目的语国家的受众所接收,需要借助翻译来实现广告的本地化。文章从禁忌文化、主流价值观、审美倾向三个方面,结合实例分析了文化差异对广告翻译的影响。 关键词:广告;翻译;文化……

发表于:2016/3/27 15:17:34  点击数:59次 高校平面广告设计专业教学改革研究

摘要:平面广告设计专业的教学目标是培养学生的职业实践能力和创新应用能力,当前我国高校平面广告设计专业教学效果差强人意,培养出来的广告设计人才,难以满足社会需求,严重影响学生的社会竞争力,平面广告设计专业教学改革迫在眉睫。本文简要介绍当前高……

发表于:2016/3/27 15:12:19  点击数:76次 现代平面广告设计的意境营造策略

摘要:随着物质生活的不断提高,人们更多地将注意力集中于对精神生活的追求,随之而来的便是欣赏广告的能力得到了有效的提高,希望从广告中获得产品信息的同时能够获得精神上的审美体验。而意境作为衡量艺术作品好坏的重要标准,在现代平面广告设计中扮演着……

发表于:2015/7/30 10:41:37  点击数:66次 现代广告发展逻辑初探

一、从解构到重构:大数据对现代广告的变革一个明显的事实是,百度、腾讯、谷歌这些科技公司成为广告行业竞争中的最大赢家。这些科技公司的广告收入远远超过专业的广告代理公司的收入。这些科技公司不仅是商业平台、媒介平台,其本质更是一个个数据平台,凭借……

发表于:2015/7/30 10:38:22  点击数:301次 户外广告发展现状及管理对策

一、安徽省户外广告的现状户外广告作为信息传播的媒介,可以传达消费信息、传达企业文化和道德观念,影响人民的消费观念和业余娱乐生活,而且关系到广告主的经济效益和政治目的,一定程度上折射出一个城市的经济和文化面貌,体现一个地区整体的发展规划。安徽……

发表于:2015/7/24 11:19:07  点击数:74次 广告商标翻译策略研讨

一、动态对等理论在《语言迷》中,奈达被称作“现代翻译之父”“阿基米德”,甚至于“大家长”。在他的《语言文化与翻译》一书中再次论述了动态对等理论:“翻译即为交流,这一过程依赖于个体读者倾听和阅读翻译作品时的理解和收获。判断翻译作品的有效与否决……

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