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蒙太奇手法在公益广告的运用

 论文栏目:公益广告论文     更新时间:2019/1/7 11:55:02   

摘要:蒙太奇(Montage)原本是法文建筑学中的一个专用名词,后来被引用到电影中和视频广告中,其传播范围及其影响力日趋扩大,本文努力从蒙太奇的定义,蒙太奇的分类,以及蒙太奇的一般运用和作用来认真解读公益广告中的蒙太奇。

关键词:蒙太奇;公益广告;艺术手法;创作;意义

一、蒙太奇手法的定义和分类

蒙太奇,是公益广告构成形式和构成方法的总称。常用的蒙太奇手法大的分类可分为叙事蒙太奇和表现蒙太奇。常用的叙事蒙太奇包含有:平行蒙太奇、交叉蒙太奇、颠倒蒙太奇;常用的表现蒙太奇主要包含以下技巧:抒情蒙太奇、隐喻蒙太奇、对比蒙太奇。

二、蒙太奇手法在公益广告中的作用

1.作用的概述

不同的蒙太奇手法所要诠释的意义不同,作用也不相同,大致可以概括为:叙事作用、表意作用、创造独特的荧幕空间和时间。早期的电影广告,只是机械地记录现实或原封不动地重现舞台艺术,当时的银幕时空就等于现实的时空。但当电影胶片可以分切又重新组合的蒙太奇技巧产生后,电影广告便打破了现实时空的束缚,而创造了独特的银幕时空。

2.结合公益广告谈蒙太奇手法在公益广告中的作用

理论性的东西谈起来比较空泛,以下是结合了当今的公益广告来谈的不同的蒙太奇手法所带来的作用和效果。(1)关爱老人类公益广告中的蒙太奇手法央视推出的三篇关爱老人系列公益广告,分别是《妈妈的等待》、《爸爸的谎言》、《打包篇》。在《妈妈的等待》中,主要运用的是表现蒙太奇中的抒情蒙太奇,儿童时期的画面过了之后,转场用的是长椅,少年时期的画面过了之后,转场用的是冰糖葫芦的字样,成年时期的儿子回头,没有看到母亲的身影,画面移到老年时期的母亲,转场用的是一群奔跑的少年,.长椅、冰糖葫芦、奔跑的少年原本和影片没有多大关系,但是作者有意的用它们将各个时期进行了区分,赋予了它们含义,代表的是时间的流逝,抒发了一种情感,让观众真实的感受到自己和父母之间发生的变化,呼吁观众多多关爱家中的老人。在《爸爸的谎言》中,主要运用的是表现蒙太奇中的对比蒙太奇,是声音和画面的对比,影片讲述的是女儿给爸爸打电话,爸爸回答的一些电话那头的孩子的问题,爸爸说自己和朋友一块儿出去玩了,可是画面中却是爸爸一个人在家,爸爸说自己生活一点也不闷,那么多朋友,可是画面中却是爸爸一个人坐在长椅上,女儿问到妈妈,爸爸回答说妈妈跳舞去了,可是画面却是妈妈在住院,通过声音与画面的对比,谎言与真实的对比,产生了强烈的冲突,表达了创作者的寓意——父母为了不让儿女担心,为了不耽误儿女的事业,也是会撒一些善意的谎言的,再次呼吁儿女不要只顾着忙工作而冷落了家中的老人,常回家看看。在《打包篇》中,主要运用的是叙事蒙太奇中的平行蒙太奇,得了老年痴呆症的父亲望着照片中的儿子,却对门外的儿子说:“我不认识你。”儿子带父亲出去吃饭,父亲见桌上有两个饺子,便徒手将饺子藏进口袋里,画面变成了黑白的,父亲说:“我儿子最喜欢吃这个。”创作者将不同时空的两件事物并列表现在一个完整的结构中,年轻时的儿子和通过黑白画面表达的曾经的父亲,这是另外一个时空的事物,产生了强烈的对比,父亲虽然老了,但是儿子爱吃什么却还记得,表达了埋在父亲心底对儿子的爱。(2)励志类公益广告中的蒙太奇手法同样也是央视推出的励志类公益广告《感谢不平凡的自己》,通过五个短片,分别概括了求职者、艺术、军人、工作人、市井五类人。如果将这五类人身上所发生的一些事情进行分别的叙述,整个广告的时间就会拖得很长,会让观众产生视觉厌倦,创作者主要运用了平行蒙太奇和交叉蒙太奇的手法,将这些不同时空不同的人身上所发生的事情组合在一起,形成视频的一个特有的结构。将这五类人的生活同时记录在一个大的框架内,引起了观众的共鸣,因为这五类人涵盖了一个特别大范围的人群,观众能够在看的同时感同身受,从中受到启发。也控制了广告的时长。(3)环保类公益广告中的蒙太奇手法国外环保类公益广告《牛奶罐的爱情》,贯穿整个影片都是隐喻蒙太奇的手法,通过牛奶罐的爱情故事,来比喻垃圾分类的重要性,影片中重复了很多次红色牛奶罐和蓝色牛奶罐对视的镜头,就好像热恋中的情侣一样,有一天,它们俩以买一送一的形式被买走了,又重复了很多次家中的人从冰箱中拿它们的镜头,最后它们被丢在了不同的垃圾箱中,一个是可回收的,一个是不可回收的,最后它们没有躲避被分开的命运。这则公益广告用牛奶罐的爱情悲剧,仿佛在告诉人们,为了让它们在一起,我们一定要加强环保意识,养成垃圾分类的好习惯。

三、结语

公益广告往往通过蒙太奇的组接,常常能使观众对镜头中的事物产生共鸣,从而有一些新的想法,从而使公益广告的主题的得到升华,以达到教育人和感化人的作用和目的。通过此次论文对蒙太奇手法的研究,使我对蒙太奇的表现手法有了更深刻的理解,不再是停留在表面上。在今后的影片拍摄中,也能够结合蒙太奇的表现手法呈现出画面感和镜头语言更灵活的公益广告视频,使广告主题鲜明,能够让观众一目了然。

参考文献:

[1][美]威廉阿伦斯.当代广告学[M].北京:华夏出版社,1999.

[2]冀志枫.蒙太奇技巧浅谈[M].北京:中国电影出版社,1982.

[3]夏志厚,徐海鹰.也谈电影蒙太奇[J].电影艺术,1982(10).

[4]章洛萌.浅谈蒙太奇剪辑思想[J].理论界,2005(06).

[5]艾森斯坦.蒙太奇论[M].北京:中国电影出版社,2005年12月19日.

作者:陈烨 张茜

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