中国学术杂志网
发表于:2018/12/10 11:06:56  点击数:10次 互动式公益广告设计研究

摘要:本文通过对新媒体、互动式公益广告内涵的分析,阐述了新媒体下互动式公益广告设计的特征,从视觉信息的互动呈现、听觉信息的互动植入、触觉信息的互动演绎、嗅觉信息的互动表现四个方面探讨了新媒体下互动式公益广告的设计表达,为研究公益广告设计与……

发表于:2018/11/22 10:11:21  点击数:20次 视频公益广告创意策略

摘要:媒介技术的变革使数字化生存成为当下的社会现实,而自媒体传播的视频公益广告因是受众自主选择的结果而较传统媒体更显传播效力。为此,对自媒体视频公益广告进行广告叙事的三个层面———内容主题、叙述方式以及叙事话语的解析,可以为我国视频公益广……

发表于:2018/11/22 10:11:04  点击数:7次 青少年控烟公益广告研究

摘要:中国是受烟草危害最严重的国家之一,说服青少年不吸烟是降低吸烟率、有效控烟的关键。控烟公益广告能影响青少年的吸烟行为,如何增强控烟公益广告的有效性,本文基于保护动机理论进行论述,回顾了PMT理论产生的背景,梳理其理论框架,对控烟公益广……

发表于:2018/10/15 8:52:49  点击数:39次 公益广告在农村如何传播

摘要:经济的快速发展,为精神文化的发展提供了各种机遇。公益广告适时出现,逐渐满足人民群众的精神文化需求。公益广告在农村地区的传播仍处于初始阶段,虽然取得了一定的效果,但是整体而言,不仅面临着诸多困难,而且呈现出诸多弊端。实现公益广告在农村……

发表于:2018/10/15 8:52:34  点击数:60次 公益广告叙事策略分析

作为在电视公益广告制作方面颇为成功的国家,泰国公益广告以平民演绎代替明星代言,朴素情感冲淡商业铜臭,总能恰到好处地拿捏准受众的情感,从而影响受众的行为规范,成功探索出一条低成本、平民化的制作道路。自1995年至今,在纽约、戛纳、伦敦、克里……

发表于:2018/9/29 8:19:21  点击数:82次 公益广告传播与教育意义研究

摘要:广告这种艺术形式,是当代大众文化组成中的一个重要部分,公益广告,是广告的一种形式。它是一种面向人民大众的,保护国家社会全体公民利益益处,为实现健康全面发展的社会进行观念变革或解决策略提示的一种广告形式。随着我国社会精神文明程度的提高……

发表于:2018/8/24 11:39:47  点击数:106次 公益广告创作方法分析

【摘要】创意是“前不见古人”的行为,创意又不是“后不见来者”的行为,“创意”是立命之本,“创意”是成功之根。创意就是求新求异,要相信自己的直觉和灵感。本人针对自己近些年参与的公益广告创作实践进行梳理分析,并引用相关数据和部分案例,从“优秀……

发表于:2018/8/20 11:10:29  点击数:60次 谈公益广告的互动性

摘要:传统公益广告已经不能满足现代广告行业发展和受众的需求,新兴媒体艺术时代的来临带给我们一种新型广告形式——互动性公益广告。互动性公益广告是传统公益广告与新兴媒体广告的结合,可以让受众感受到广告的人文性,充分发挥传统型公益广告的权威性和……

发表于:2018/7/12 10:40:32  点击数:108次 电视公益广告发展问题

所谓的公益广告,就是通过传达某种观念,以符合社会公益的准则去规范行为,支持某种社会风尚和社会事业并不以营利为目的一种广告形式。公益广告具有公益性、通俗性、社会性特征。公益性,表明公益广告是为公众服务的广告,是为大众谋福利的,而不是为了获取……

发表于:2018/7/12 10:40:08  点击数:75次 电视公益广告叙事的新格局

对于篇幅短小的电视公益广告来说,叙事水平对于一个作品的成功与否,具有举足轻重的作用。但是,传统电视公益广告由于受到篇幅等主客观因素的影响,叙事能力一直不强,从而导致感染力、传播力等的不足。融媒体的发展和国家政策对公益广告的支持拓展了电视公……

发表于:2018/6/1 15:40:27  点击数:145次 纪实影像在公益广告的应用

摘要:纪实摄影可以在很大程度上服务于公益传播,并进一步阐释公益传播的意义和效果。在公益广告中,纪实影像应以主题反映社会现状、以画面呈现现实情景、以主旨唤醒大众、再现生活细节为宗旨。纪实摄影和公益广告的结合,能更好地改变社会风气,提升它的功……

发表于:2018/6/1 15:33:50  点击数:147次 公益广告病毒式传播策略

【摘要】公益广告如何利用病毒式传播弘扬时代正气,引领社会风尚也是时代赋予的研究命题之一。本文主要通过对公益广告和病毒式传播进行概述,以及对公益广告在网络病毒式传播背景下的平台、形式、内容、表现、应用等方面进行深入直观的介绍,并试图通过丰富……

发表于:2018/5/30 8:52:34  点击数:158次 基层广电公益广告创作播出的实践

摘要:本文围绕基层广电公益广告创作的核心原则、公益广告的播出路径及取得的效果展开了较详尽的阐述,理论与实践结合,对基层广播电视台的公益广告创作具有示范意义。 关键词:核心原则;社会责任;思想性;艺术性;创意性;传播途径 随着人类文明的进步……

发表于:2018/5/30 8:50:46  点击数:80次 叙事传输与电视公益广告创作研究

摘要:电视公益广告因其视听结合,直观生动,富有艺术感染力,往往能受到人们的关注和喜爱。电视公益广告在我国的社会主义现代化建设中,在助推物质文明和精神文明协调发展中发挥出了积极作用。电视公益广告虽然在我国的发展历史不长,但发展速度惊人,特别……

发表于:2018/5/30 8:49:45  点击数:240次 公益广告传播问题与对策

摘要:作为弘扬社会主义核心价值观、传播正能量的重要措施,公益广告承载着引导公众行为、培养科学价值观、维护公序良俗、促进公益事业发展等重任。如何妥善解决公益广告遭遇的传播难题,利用互联网和新媒体充分发挥公益广告的正面引导功能,是当下公益广告……

发表于:2018/4/13 10:57:35  点击数:397次 主题公益广告效果评价分析

摘要:目的评价“送烟=送危害”主题公益广告的控烟干预效果,为今后控烟工作的开展提供科学依据。方法采用方便抽样法,在调查地点对目标人群进行问卷调查。在“送烟=送危害”主题公益广告宣传前及宣传后对目标人群均进行1次问卷调查,且2次调查的地点一……

发表于:2018/3/5 15:14:20  点击数:468次 公益广告的色彩搭配探讨

摘要:日常生活离不开色彩。不同的色彩给人的视觉感受不同。广告设计者对于色彩的捕捉,不仅是对于画面效果的追求,更是为了满足消费者的需求。公益广告作为一种具有劝导性质的设计作品,对色彩的要求与普通广告作品不一样。该文分析色彩对于广告的作用,探……

发表于:2018/1/24 9:58:36  点击数:487次 公益广告中的人文关怀探索

摘要:在近几年,随着社会经济的快速发展,人们相互之间的交流与沟通越来越少,人与人之间的情感逐渐淡薄,这不利于建设和谐社会。这就需要借助其他形式来提高人们的精神素养,其中公益广告作为一种特殊的广告形式,通过一个个的故事来激发人们的内心感受,……

发表于:2017/12/8 10:22:04  点击数:298次 高校发展公益广告的优势

摘要:我国公益广告起步较晚,整体还处在发展的初级阶段,但近几年发展速度较快。学术界对公益广告的研究与商业广告相比较少。与公益广告有关的研究主要集中在研究公益广告在高校的发展状况以及公益广告对高校校园文化建设和促进高校学生德育教育方面的作用……

发表于:2017/11/1 9:04:50  点击数:327次 公益广告招贴设计创造研究

摘要:《抹不去的中国印》系列海报是以宣传中国传统文化,向人们警示传统文化的逐渐流失这一现象为目的。通过对具有代表性的中国画、剪纸、风筝、八卦、脸谱、书法这六个传统元素的选取,再针对各个元素进行视觉上的传达表现。通过图形,文字,排版等设计,……

发表于:2017/11/1 9:01:04  点击数:479次 中国红在公益广告设计的应用

摘要:在众多的颜色中,红色在中华民族的历史进程中扮演着重要的角色。人们习惯将红色与吉祥如意等好兆头联系在一起。本文将对中国红色文化的传承和在公益广告设计中的运用与表现进行分析,进而知道中国红的内在情感和意韵。结合实际探讨如何更好把握中国红……

发表于:2017/10/30 9:58:47  点击数:565次 公益广告的社会性和公益性分析

1公益广告的社会性 公益广告的对象,是广大的社会大众,它是时代的、社会的信息传播,例如,提倡戒烟、禁毒的公益广告,直观看,仅仅是针对吸烟、吸毒者,但烟毒的危害已伤及环境、社会,伤及子孙后代。从内容来看,大都是社会的大众题材,它揭示了社会的……

发表于:2017/10/30 9:52:14  点击数:1295次 公益广告的社会作用及价值

摘要:作为弘扬主旋律的有力抓手,公益广告以丰富内涵和强烈的视觉冲击力,被大众广泛接受。相较于商业广告而言,公益广告在弘扬社会主义核心价值观、引导正确社会舆论导向,以及培育良好意识形态方面具有优势。本文立足于优秀的平面公益广告,分析了公益广……

发表于:2017/9/22 15:45:58  点击数:614次 公益广告的主题对比探讨

当下,我国经济快速发展,国民思想道德水平与媒介素养尚待提高。公益广告作为上通下达、向社会公众传递积极健康观念的艺术表现形式,在此情景下对其研究就显得十分重要。笔者选择美国作为参照对象,主要是由于美国作为现代公益广告的发源地,以及作为当今公……

发表于:2017/9/22 15:40:49  点击数:528次 电视公益广告的发展与转变

相比于早期言简意赅的广告形式,当下我国的电视公益广告无论是在题材、创意亦或是表现手段等方面都开始讲求精益求精,以创新的实践促进自身的发展与转变。例如,近期播出的《志愿者时间》、《不要让她太孤单》、《父亲的旅程》等一系列电视公益广告,其选题……

发表于:2017/9/22 15:40:08  点击数:142次 公益广告的创意性分析

【摘要】公益广告发展到今天具有得天独厚的优势,它短小、方便观看且利于传播。更是对当今人们的精神层面及社会责任感产生了深远的影响。本文运用创意学理论,选取国内外三则公益广告为实例进行分析,对公益广告的创意性和文化担当进行探究。 【关键词】公……

发表于:2017/8/15 15:04:15  点击数:174次 广播公益广告创作原则与要素

【摘要】本文根据广播公益广告的特点,提出了广播公益广告创作的原则和要素,通过对广播公益作品的解析,从必须坚持的原则到必须兼顾的要素出发,对广播公益广告进行分析,对创作经验进行总结和概括。 【关键词】广播媒体;公益广告;坚持原则;创作要素 ……

发表于:2017/7/7 9:04:22  点击数:303次 动画公益广告宣传引导功能研究

摘要:随着互联网科技的快速发展,互联网新兴媒体已广泛应用到人们的生活中。新媒体给公益广告带来了新的传播方式以及前所未有的视听感受,以动画为表现形式的公益广告越来越多地出现在大众的视野。动画以其生动、简洁、幽默的表现手法,富有想象力的故事情……

发表于:2017/6/16 11:34:42  点击数:351次 地铁公益广告美学策略

摘要:如今,中国很多城市迈入了轨道交通时代。地铁可有效缓解城市交通问题,也是城市精神文化的载体之一,地铁公益广告应运而生。公益广告是为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告,能起到引导大众思想意识、使人树立正确的价值观等作用。地铁公益广告肩……

发表于:2017/5/9 8:52:08  点击数:321次 公益广告中的人文关怀分析

摘要:随着我国经济社会的高速发展,新媒体行业经历了“从无到有”的过程。而在新媒体发展的进程中,公益广告与新媒体结合在了一起。在二者共同发展的同时,公益广告中人文关怀的内容成了新媒体环境下公益广告的发展趋势。基于此,本文将从新媒体运营环境、……

发表于:2017/4/28 9:36:22  点击数:273次 商务英语广告双关语翻译技巧分析

[摘要]广告语要做到简洁凝练、风趣幽默并具有吸引力,就必须运用各种修辞手法。双关语用其特殊的创造言外之意的效果,留给消费者想象空间,成为广告中最常用的修辞手法之一。本文主要探讨双关语在广告中的几种表现形式以及双关语的翻译技巧。 [关键词]……

发表于:2017/4/28 9:31:58  点击数:485次 公益广告中的中华传统文化元素分析

摘要:中华传统文化博大精深,既包括传承几千年并沿用至今的特殊物质文化,还包括众多思想观念、文化传统、风俗习惯等精神文化。而随着大众传媒的不断发展,公益广告作为一种新兴的传播形式,发挥了启迪民众和教化社会的作用。公益广告的社会效用和社会影响……

发表于:2017/3/20 8:38:57  点击数:196次 数字生活空间公益广告传播策略

[摘要]数字生活空间里的公益广告无论是传播数量还是传播质量都难以让人满意,这有社会整体公益广告意识不强、对网络传播特性理解不够以及网络公益广告设计不足等原因。为此,在进一步落实《公益广告促进和管理暂行办法》的同时,还应从加强网络传播媒介资……

发表于:2017/2/22 10:57:02  点击数:129次 动画在电视公益广告的应用

电视公益广告与动画相结合的动画式公益广告凭借动画人物幽默风趣的语言及生动真实的画面,一改传统电视公益广告呆板、枯燥的模式,引发了观众的观看热情。央视广告经营管理中心结合当下热点问题,围绕文明旅游、保护环境及儿童安全等主题,制作出了《大头儿……

发表于:2017/2/9 15:04:00  点击数:187次 公益广告创意思维主客观表达原则

摘要:本文通过对公益广告的创意思维作分析,阐述了其表达的原则、创意的诉求,并举例说明了在实际运用过程中要遵循的客观规律和表达出的主观效果,通过现实生活中实实在在的事物对“公益”和“广告”这两个概念怎样运用创意进行其内涵之间的融合。从中总结……

发表于:2017/1/20 10:03:06  点击数:154次 公益广告艺术感染力与核心价值传播

【摘要】公益广告是一种场景化、多层次、综合性的艺术创作。社会主义核心价值观是我国人民主流意识,具有较强的严肃性,公益广告创作中把核心价值思想性融入艺术性之中,提高作品的艺术感染力,让公众看了产生共鸣,有利于社会主义核心价值观的传播。 【关……

发表于:2017/1/20 10:02:44  点击数:88次 公益广告在图书馆建设的作用

摘要:随着新媒体技术的发展,大学生接触广告的机会也随之增多,媒体广告对他们生活的众多方面产生影响,从而进一步影响着他们的行为方式。在高校图书馆中,经常会通过各种表现形式向人们展示公益广告,它有利于加强高校图书馆的建设工作,使高校图书馆可以……

发表于:2016/12/13 11:11:26  点击数:272次 公益广告中的多模态隐喻意义

摘要:在多模态隐喻框架内,以水资源保护公益广告为分析语料,从相似性视角研究了公益广告多模态隐喻意义的构建。研究发现,感知相似性、出其不意填充空位以及共时交错配置等方式帮助广告设计者创造了不同事物之间的相似性,隐喻地传达了公益广告的意图,有……

发表于:2016/11/3 14:56:08  点击数:261次 公益广告语英译问题及对策

[摘要]公益广告有别于常见的商业广告,它是一种不以盈利为目的的特殊广告。公益广告的目的包括倡导某种社会事业或社会风尚,促进社会进步,或引起公众对某些社会问题的关注。通过调研,我们发现目前公益广告语的英译存在许多问题,如语法不规范、用词不当……

发表于:2016/10/10 10:36:21  点击数:801次 公益广告创意与表现分析

摘要:公益广告作为一种社会教育形式,在我国建设和谐社会中起着催化剂的重要作用。但是目前我国许多公益广告作品缺乏情感互动,缺失情感共鸣。如何才能使公益广告更具社会影响力?本文从我国公益广告面临的问题出发,结合大众的审美心理需求,对公益广告的……

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