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招贴广告创意课程如何改革与创新

 论文栏目:广告创意论文     更新时间:2018/12/28 17:35:51   

摘要:中国的兴起和发展已经成为全球关注的焦点。在广告设计领域,对中国文化和元素的追随已经成为一股潮流。传统的《招贴广告创意》课程,需要借助课程独特的表现形式对中国元素有深刻的表达和诠释,不仅要将中国传统文化表现出来,更应该融入国际时尚元素,从而形成更高的境界,通过材料、手法、观念等种种创新手段,将骨子里的中国文化情结自然而然地流露出来。

关键词:中国;文化元素;设计课程改革

《招贴广告创意》是视觉传达设计专业的专业必修课。是培养艺术设计视觉传达设计专业平面广告创意及设计表现人才和广告设计师必须的职业能力的专业课程。主要学习和研究招贴广告创意及设计的基本理论和表现方法,包括理念构想、主题及创意、视觉元素,对形式及内容的整体创意设计及表现等。随着全球化、信息化,世界文化融合,民族的地域的文化发展面临挑战。传承、弘扬还是消解、泯灭,对各民族文化发展都到了关键性阶段。当今的《招贴广告创意》课程中有很多内容存在不足的地方。设计风格日渐单一化,有一些设计师盲目推崇国外设计,还有一些对民族文化的复制和照搬。这些弊端已经成为了我国当今社会不可忽视的一部分。

一、中国民族文化元素

中国民族文化元素包罗万象,它形成的宝贵的文化和独特的艺术风格对视觉传达有着十分重大的影响。目前民族元素在现代表现形式中四处可见。在民俗历史遗迹的介绍导览手册,一些一看就具有中国元素的民族图案,还有各个地区所贩卖的地方特产所带有特色的民族色彩,以及响应国内外的中国书法字体应用等,都不难在视觉传达设计中发现,而这些表现的方式都是非常大众以及浅显易懂,在国际上就算没有接触过中国民族文化元素的也可以轻松的了解到并识别出这就是中国所代表的一个设计风格,所以其中华文化在现代设计上的应用以及普及性以及慢慢地融入了国际社会中。中华所蕴含五千年中的文化,每个时代所发展出的艺术以及设计都有许多不同的区别。如古代铜钱的演变,瓷器上图示所表达的含意等。这中间就可以看出中华文化一直存在于发展以及创新.而现在停滞不前的主要原因有着西方文化的进驻,以及因为网络世界的一个开放,可以找寻到的信息以及文化数据越来越多,以致于设计师因为这个现代化的设计节奏而已经没有将其民族文化在进行一个发展以及创新。在商业设计的时代下大家已经没有时间和空间去思考一个元素的变化以及其代表涵义,只要可以加入并予以使用即可,而这样的一个设计方式以及文化导致了整个设计圈的停滞不前。在我们周遭的物品服是招牌中不难发现,已经又开始慢慢出现相似又好像自创的设计元素而这一切都是因为商业文化的影响,而如我们如果要不受这些快餐设计的影响就必须与其隔绝,将中华文化所有美好的设计元素以及题材发挥到淋漓尽致,因为五千年来所必须要有的题材已经在我们历史之中,如何将其融入发展以及创新其实只要将中华设计文化以及其西方快餐设计文化作出区隔,并且带出我们中国独有的韵味即是一个成功的改变以及创新。

二、《招贴广告创意》课程中盲目推崇国外设计案例

论及国内外的设计融合,在视觉传达中包含了许多的项目,从最早期的一开始欧洲文化大革命,一些国外品牌设计师产品的引入,取而待之的后来的计算机以及网络世界把整个设计的眼界大开,并把所有中西方文化的设计元素可以做一个交流而让国内的设计师可以接触到许多不同国际上知名的设计以及更多不同的设计理念。而在整个设计文化的演进过程当中,因为接触了许多外在元素的设计文化,而导致了现代设计师以及我们所接触的设计产物充斥着外国元素以及文化,而重要的中华文化以及元素却不复存在以及鲜少看见。而中国设计师为何盲目推崇国外设计呢?在经过一段历史时间上的验证以及体现之后才发现,我们缺少的不单单是文化无知和盲从,更缺少钻研民族文化的自信。在以往,设计师以设计元素中掺杂英文的标语,图案等就是国际了。那只是一个元素表像,没有民族性何谈世界性?因国内有些公司以抄袭国际上知名设计,其不良习惯影响了中国设计界的整个习惯氛围。中国国内公司以及合资企业不放心将自己的公司设计交于国内设计师,担心整个产品设计出富含有”抄袭”味道的产品而影响了整个公司的形象以及声誉。但是在国际的舞台上要占有一席之地并不是想象中这么的顺利以及容易,国内设计师以及整个设计圈必须寻找到中华文化中重要以可以代表的元素并将极其融入现代文化,并创造出一个崭新的中华文化设计,在这当中我们必须更加了解中华文化其中的含意以及其对我们影响,这样才可以将其元素完美的融入到设计当中,让中国的设计文化可以走出一条属于自己的康庄大道。

三、招贴表现形式上对民族文化的“复制”

在视觉传达设计中融入民族文化这一环当中把各个不同族群的文化融入其中是非常重要的一件事,例如藏族文字的一个美感,新疆地区服装的一个设计元素以及其代表的含意,中国五千年所蕴含的设计元素目不暇给这正是我们国内设计师的优势之一,因为在借鉴外国文化之前我们自己就有了很深远的文化可以探讨以及融入,将这些元素加以改变以及融入现代美感后能创造出个一个完全不同于西方设计的设计元素。因为中国文化的美以及含意已经表达了一切,只需稍加修改不需太多外在元素就可以体现出一个与众不同的中华设计。而对于现在的一些设计师来说,缺少对自己的民族文化元素甚至对自己的民族传统艺术和自己的祖国的认识,这是无法创造出具有中国民族文化的设计。如果设计师只是简单的把“复制主义”,一切以抄袭的复制与照搬,是不可能把中国的民族文化元素融入到作品中。这种“复制主义”的作品就没有灵魂也没有根基。例如,在中国推出的众多茶叶酒品,等等可以代表中国的产品中,都以中国文化的文字以及符号来简约表示,而这些设计太过于符号化及复制,缺乏创新。盲目照搬中国文字以及符号等民族文化元素,我们可以将西方文化简约美感萃取出来以及其融入中国设计中。对于这种方式并不是复制以及抄袭的习惯,而是将中国文化以及现代西方文化融合,这样可以使得视觉传达设计不仅仅是对民族文化元素的复制,更是一种升华。中国民族传统元素的范围十分广泛,而且这些民族文化元素都经历了超过五千年漫长的发展以及转变。在这转变的过程中,无论是从色彩、形状、还是表现形式上都给了设计师无限的灵感和许多种的素材,设计师也为这些民族传统元素带来很多创意和创新,这些设计在丰富作品内容的同时,也向世界展现出博大精深的中国传统文化。

四、《招贴广告创意》课程中鼓励学生运用中国元素,凸显本土设计优势

我们在《招贴广告创意》课程讲授过程中,可以大量的引进中国传统文化和元素表现的招贴广告、或者其他形式的艺术表现作品。让学生了解、热爱本土文化,并善于运用中国文化和元素去表达自己的设计作品和理念,本土的就是世界的,我们高校培养的设计师,不仅仅能够学习国外的优秀设计理念,更重要不能忘本,传扬中国文化的精髓。首先我们可以结合《中国传统文化研究》课程的设置,逐步让学生了解中国传统文化;其次《招贴广告创意》课程中设计作业的布置可以增添中国传统文化海报的设计或者主题,亦可以主张多参加国内公益类设计大赛,了解国情、民情,理论联系实际,用时尚现代的手法去表现中国本土文化中骨子里的东西。中国传统文化元素对视觉传达的设计造就了非常大的影响,把创意民族文化元素应用到视觉传达设计中。使我们的产品更加富有中国民族特色以及韵味,也顺道发扬中华民俗文化同时也带来了商业价值。

(一)创意民族图案在招贴广告设计中的应用

在中国文化五千年的演变中,经过不同朝代以及不同民族的洗礼,历经几千年的文化积淀,逐渐形成了一批具有民族特色的传统特色。这些特色种类众多,风格各异,由于中国文化时间非常久远的关系所以对于中国文化艺术起到了深远的影响。作为一个设计者所要呈现的并不是只有产品本身的好与坏。一个绝佳的设计中应该要融入及其民族性的文化并勾勒出其中的核心元素加以创新,来呈现出一个有别于一般商业设计的抄袭以及没灵魂的设计。不管是过去还是将来,将自有的文化融入设计当中加以创新绝对是一个势在必行的改变。

(二)创意民族文字在招贴广告设计中的应用

中国书法文字在中华文化中所占的地位不亚于各种图示以及吉祥物。因为文字即为传达各种文化以及意思的一个元素。而在这个重要的元素中又因为文化的不同创造出了各种不同的文化字体。从最早的甲骨文,小攥,等字体,所呈现出来的线条美感都是现代文字无法取代的。所以现在也不难看到外国元素融入中国文字,因为其独特以及无法取代的地位让中国书法文字在中华文化上有着非常重要的地位。在各种需要文字的设计当中都可以加入其中国书法文字来创造出一个崭新不同的文字要素,所以在现代设计以及包装等等不管东西方,中国书法文字都是个设计师所热爱使用的。五、《招贴广告创意》课程中注重传统文化表达的重要性中华文化所涵盖的意义非凡,在这么拥久的一个历史传承以及演变之下其文化意义已经超过了一般人的认知。我们所知道的意义就可能只是一个文化的内涵元素,以及其代表的意思等等。但是在中国五千年来所蕴含的不止有这些而已而要表现出的含义也不止如此。在现代因为西方文化的影响以及洗礼对于中国文化所认识以及知道极其含义的人们越来越少。而我们所要做的将是把这份文化所传承下来的美以及含义将它留传下去。其办法有将设计融入中华元素,或是在东西方设计上点缀东方文化美,并将这份含义以及其代表向可以让忙碌现代人可以马上的理解以及知道身处国家悠久的文化历史以及含义。让这份元素可以像是种子般散播出去让更多的人们可以体会并且理解到中华文化对于设计或是生活文化等等的影响,进而达到一个不忘本的以及传承的目的。商业设计的文化因为西方的快餐设计已经变了调,如何在这一个充满变数以及商业化的设计产业中取得一番不同的方格并且将中国特有的文化传递出去就是未来要前进的一个目标。我们在一个拥有融合了不同族群文化以及悠久历史的国家,我们所能创造出的设计是不可限量的。从前面提到了不管是中国民俗的文化传统应用,或是帝制朝代所产生出的一个文化产物,或是退至更早的一个夏商周时期等等,我们所能应用的符号文字文化非常的多。中国又因邻近不同的国家,如越南泰国俄罗斯中东等等,我们所受到的影响并非只是一个国家所衍生出的文化创作,从波斯传入的一个地毯纹路,俄罗斯的一个建筑文化,东南亚国家的历史思想等等都是我们可以加入并予以应用的一个元素。所以在这个文化的大熔炉我们只需将我们中华元素加入这些不同的文化以及设计,我们就能创造出一个崭新以及完全不同的设计取向。在这个信息化的时代中,并不是只有我们将文化元素导入设计当中,所以简言之这是一个共同合作的年代,在这样的环境之中我们的优势并不亚于西方国家的设计,所以在这竞争激烈的一个商业文化中要体现完全不同的中华文化,我们必须放大中国文化中的核心意义并且容易其周边国家不同文化要素,这所能呈现的设计将会是一个完全不同于现代西方快餐设计局限的全新设计道路。设计师们在用自己独特的思维去理解着中国的传统文化,用最现代的手法和表现形式去融合本民族的和世界的。就连外国设计师都能被中国文化所吸引,更何况我们中国当代的大学生们、中国未来的设计师们呢?所以《招贴广告创意》课程讲授和实践过程中应注重中国本土文化的融合和发扬,民族的才是世界的,发掘本民族独特的设计元素、表现手法和形式,形成独特的中国设计风。

【参考文献】

[1]孙芳.海报招贴设计手册[M].北京:清华大学出版社,2016.

[2]原研哉.设计中的设计[M].南宁:广西师范大学出版社,2010.

[3]洪小冬.招贴设计[M].沈阳:辽宁美术学出版社,2017:01.

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作者:刘伟丽 单位:东北电力大学艺术学院

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