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发表于:2019/7/9 10:54:14  点击数:4次 新媒体交互广告的创意性互动

摘要:本文的目的是以新媒体交互广告为研究对象,探索广告创意和数字化技术的契合点,研究交互广告的创意互动形式,从而提升交互广告的品质。分析新媒体下交互广告的传播特征和互动特征,探讨交互广告创意策略与互动形式的结合应用,从市场中选择具有代表意……

发表于:2019/7/9 10:53:43  点击数:1次 咖啡品牌广告创意传播路径

摘要:随着现代互联网技术的发展,新媒体逐渐取代传统媒体在消费者生活中的重要地位。基于这一现象,有学者提出“数字生活空间”这一概念,来解释我们当下所处的媒体社交环境。在数字生活空间中,我们的生活和社交方式都得到了较大的改变,通过分析这一新兴……

发表于:2019/7/9 10:46:36  点击数:4次 谈公益广告故事化的感染力

【内容摘要】在我国,公益广告已经成为推动社会主义精神文明建设中重要的力量,在一定程度上影响并改变着社会公众的态度和行为,体现了良好的媒体担当和社会价值。经过长期的实践和探索,可以发现,故事化的电视公益广告更容易让受众接受丰富的文化内涵,获……

发表于:2019/7/9 10:41:02  点击数:1次 中英文广告语篇的语义预设探讨

[摘要]在现代的广告经济下,广告的作用不言而喻,而广告语的设计是具有策略性的。通过分析中英文广告语篇中的语义预设和语用预设,揭示语义预设稳定性、可变性和可传递性的特点以及语用预设适切性和共知性,两种预设相得益彰。同时可以更清楚地了解广告语……

发表于:2019/7/9 10:38:38  点击数:1次 化妆品广告语特殊隐涵分析

摘要:化妆品广告作为销售者的重要手段之一,在一定程度上能够激发消费者的购买欲。许多成功的化妆品广告中存在着特殊隐涵。隐涵是语用学研究关注的焦点之一,它是连接话语的字面意义和话语意指的桥梁。本研究将探究特殊隐涵在化妆品广告中存在的比例,分析……

发表于:2019/6/21 11:06:05  点击数:10次 新形态广告设计的创意形式

摘要:通过案例探究新形态广告创意形式表达的设计思路。从新形态广告的创意传达与新形态广告的创意形式两个方面提出了新形态广告的设计思路。归纳提炼出新形态广告的多种创意形式设计思路。生活中新形态广告的设计思路可以沿着本文所提形式举一反三,设计出……

发表于:2019/6/21 11:03:10  点击数:7次 自媒体广告问题与治理对策

摘要:随着网络世界的不断健全,自媒体广告等互联网新型广告应运而生。法律的滞后性使自媒体广告未获得足够的规制,以致于网络甚至成为了不法之地。本文通过对自媒体广告的现状进行分析,提出一些自己的建议,希望对治理自媒体广告能有一些帮助。 关键词:……

发表于:2019/6/13 15:18:28  点击数:7次 无人航拍机在电视广告宣传的运用

摘要:无人航拍机有着广泛且独特的视角,航拍出的画面冲击力极强,能给观众带来焕然一新的视觉享受,能够最全面、最真实地反映出所摄物的特点与规模。基于此,本文以大足电视台为例,试论无人航拍机在电视广告宣传中的运用,以期为相关研究提供参考。 关键……

发表于:2019/6/13 15:13:05  点击数:10次 电视公益广告传播美学改善路径

【内容提要】审美性是电视公益广告显著的特质,电视公益广告的美学风貌影响着电视公益广告社会效果的实现。本文依托我国当代电视公益广告的传播演变,梳理出了当代电视公益广告的四种主要审美形态,剖析了其注重情感性、着眼现实性、强调人物真实性等审美特……

发表于:2019/6/13 15:09:36  点击数:9次 谈城市品牌传播中的城市广告

摘要:城市品牌的传播是塑造一个城市形象的重要环节,而城市品牌形象的传播又需要城市广告的传播来进行保证。虽然近些年来城市广告的传播速度以及传播类型正在不断增加,但是其在传播过程中依旧存在着较多的问题,例如随意性较强、缺乏广告创意性等。为此本……

发表于:2019/6/13 15:01:13  点击数:7次 旅游形象广告语审美特征

摘要:旅游形象广告语不仅是传递经济信息的重要形式,而且是传递审美信息的重要手段。把握旅游形象广告语形象的鲜明,意蕴的隽永,情感的真挚,语言的简练,音韵的和谐的审美特征,对旅游形象广告功能的实现具有重要意义。 关键词:旅游形象;广告语;审美……

发表于:2019/5/13 9:10:33  点击数:39次 公益广告效果比较研究

摘要:从霍夫斯坦德文化理论引入效果层次模型,对中韩公益广告的效果进行实证分析,研究发现:中韩两国受众对公益广告的认知均对受众的情感起到了积极作用,中韩两国受众对公益广告的情感也都对受众的行为起到了积极作用,但两国受众认知行为对受众行为影响……

发表于:2019/5/10 15:20:07  点击数:25次 央视公益广告的主题变迁

摘要:现如今,电视广告随着电视的普及走进了大众的视野,成为人们文化生活中不可或缺的组成部分。受社会背景和相关政策的影响,每个阶段和时期的广告主题都有其不同的侧重点。过去电视公益广告在内容和主题方面的差异,要想把握我国社会转型的真实过程,电……

发表于:2019/5/10 15:14:37  点击数:71次 公益广告的发展现状及方向

摘 要:本文主要介绍了我国公益广告当前的发展现状以及存在的问题,讨论了公益广告未来的发展方向,并针对这些问题提出一些建议,希望能给我国公益广告事业的发展带来帮助。 关键词:公益广告;现状;问题;发展方向 一、引言 公益广告是不以盈利为目的……

发表于:2019/5/10 15:10:59  点击数:5次 新闻摄影在公益广告的应用

摘要:本文将从公益广告设计的重要性出发,对报刊公益广告运用新闻摄影设计的策略进行分析与探究,希望为相关人员提供一些帮助和建议,更好地设计报刊公益广告,充分实现公益目的。 关键词:广告设计;公益广告;新闻摄影 所谓新闻摄影,指的是通过摄影图……

发表于:2019/4/30 17:32:09  点击数:22次 报刊广告业务问题及发展策略

摘要:随着各种新兴媒体加入广告市场大潮,以报纸、期刊、广播、电视、户外广告为代表的传统媒体广告业务下滑。本文分析传统报纸、期刊广告运营存在的主要问题,为如何优化提升报刊广告行销竞争力提出策略建议。 关键词:新媒体;报刊;广告 广告业务是大……

发表于:2019/4/30 17:29:15  点击数:23次 女性平面类广告创意诉求与市场表达

摘要:伴随着消费社会的到来,具备消费潜力与消费能力的群体在市场领域中越发受到瞩目。女性的生活方式与消费需求决定了她们在消费领域中的主导地位,“她时代”的来临在商家大众传播的文化输出上得到了充分体现。多媒体传播过程中,以女性消费景观为诉求的……

发表于:2019/4/30 17:27:13  点击数:17次 都市类报纸广告新闻化现象分析

摘要:广告新闻化现象存在已久,媒体虽有整改措施,但在都市类报纸上,广告新闻化现象仍不断出现。本文以云南本地具有代表性的都市类报纸《都市时报》为代表,分析《都市时报》中的广告新闻化现象,以及广告新闻化带来的误导受众、降低媒体公信力等问题,从……

发表于:2019/4/30 17:23:22  点击数:39次 SK-II广告短片对品牌形象的作用

摘要:随着经济全球化的发展,化妆品企业之间的竞争已从产品之间的竞争转化为品牌之间的竞争,而品牌竞争的焦点是品牌形象的竞争。SK-II作为一款将尖端科技与护肤品开发完美结合的高端产品,尝试在主流消费者中找准自己的定位并开拓更大的年轻消费者市……

发表于:2019/4/8 11:59:08  点击数:87次 广告创意艺术原则分析

摘要:广告于我们的生活是一味调味剂,随着时间的沉淀,如酒一般越酿越陈。创意是广告的灵魂,创意在其设计过程中扮演重要角色,评判一条广告的优劣以及后期社会效果的依据就是广告所营造的超于现实的意境。本文结合广告创意的原则、通过艺术的角度分析广告……

发表于:2019/4/8 11:55:02  点击数:64次 谈内生广告时代创意中插的发展

摘要:从贴片广告到原生广告,再到以创意中插、弹幕提示、压屏条为代表的内生广告,视频营销不断发生改变。“创意中插”广告作为内生广告时代强势崛起的新型广告形式,在各大网络剧、综艺节目中被广泛运用。供不应求的广告市场让“创意中插”不得不大规模生……

发表于:2019/4/8 11:52:31  点击数:39次 无厘头广告创意传播策略

摘要:随着移动互联网传播的日益成熟,移动平台具有强交互性的特征使其在广告传播上更具发散性。从粤港影视剧中衍生的“无厘头文化”为广告创意设计提供了新思路。一直以来,“无厘头”被认为是颠覆传统、解构世俗的代名词,但在互联网时代,它恰好契合了年……

发表于:2019/4/8 11:49:49  点击数:26次 文化传承下央视公益广告的价值

[摘要]央视推出的系列公益广告越来越多地受到人民和社会的关注,不难发现,央视公益广告从传统文化与思想中汲取灵感,以人们喜闻乐见的形式进行诠释和演绎,对传承传统文化、提升公民道德、改善社会风气具有良好作用。 [关键词]央视公益广告;传统文化……

发表于:2019/4/8 11:47:12  点击数:33次 谈公益广告的育人价值

摘要:公益广告是以公共利益为基础,以宣传正确价值观为宗旨的一种广告形式。公益广告形式多样,有声图并茂的电视公益广告,也有标语形式的平面广告,在众多形式当中,观众最乐于接受的还是电视公益广告。电视公益广告往往采用故事形式,将正确的价值观融入……

发表于:2019/4/8 11:44:56  点击数:8次 汉语征婚广告语篇分析

摘要:隐喻的本质是通过一类事物来理解或体验另一类事物。本文选取杭州《都市快报》上的征婚广告为语料,从批评隐喻分析视角,探讨了其中5类具有代表性的概念隐喻:人生是旅行;人生是食物;家庭是生意;情感挫折是恶劣天气;女人是花。这些概念隐喻不仅促……

发表于:2019/3/27 10:51:19  点击数:49次 人工智能在电视行业的应用

【摘要】当下,人工智能技术已是多个领域的热门议题,传媒领域亦不例外。人工智能技术的应用正使得多媒介的融合发展走向智能媒体时代,日渐衰落的传统媒体,尤其是电视媒体迎来新的发展机遇。目前,人工智能技术已初步应用于电视行业的新闻、综艺节目等领域……

发表于:2019/3/13 16:55:57  点击数:103次 微信H5广告内容传播策略

摘要:“微信+H5”突破了以往广告在移动端投放的技术短板,将技术优势与平台优势相结合,使微信H5广告逐渐成为广告界新宠。针对微信广告受众的接受心理、期待心理及逆反心理,微信H5广告以应景式、搭车式、情怀式确定广告主题,从策划、内容和体验三……

发表于:2019/3/13 16:52:19  点击数:21次 电视公益广告传播社会主义核心价值观

摘要:随着电视传播普及性和地域覆盖的广泛性,电视公益广告的传播范围最广、影响也最深刻。通过总结电视公益广告传播社会主义核心价值观取得的成就,进行社会调查分析电视公益广告传播社会主义核心价值观中存在的不足,研讨电视公益广告传播社会主义核心价……

发表于:2019/3/13 16:49:28  点击数:43次 Photoshop在平面广告设计的应用

摘要:在科技时代新型产品层出不穷,而如何做好广告宣传,关系着产品的现实效益和长远发展。在广告宣传中,平面广告设计无疑是其最重要的组成部分,计算机图形图像处理软件的迅速发展和普及,为平面广告设计提供了很大的方便,全面熟练的了解和掌握Phot……

发表于:2019/3/13 16:44:33  点击数:28次 有氧公司一系列创意广告分析

摘要:这是一个因科技不断变化的时代,数字化正在带给我们无尽的变化和无限的可能。、传播方式,受众行为都因为数字化技术的发展而发生着改变。广告创意也在这种复杂的背景下提出了新的要求。 关键词:数字化;创意变革;营销 一、数字化背景下给广告行业……

发表于:2019/3/13 16:40:47  点击数:19次 体育品牌英语广告语言特点分析

摘要:体育广告语作为当代消费社会生活中的一种常见的社会用语,从语言运用特征和语用功能的角度对它进行研究就具有一定的实用价值。它不仅伴随着体育产业的产生而形成,并且随着体育产业的发展而成熟。在普遍的体育英语广告中常用的词汇有形容词、人称代词……

发表于:2019/3/5 16:04:43  点击数:51次 公益广告设计与思想政治教育分析

摘要:高校公益广告设计课程教学与思想政治教育关系密切、互为载体。思想政治教育有效指导公益广告设计,公益广告则有效引导思想政治教育的传播。加强高校公益广告设计课程教学与思想政治教育的融合,是提高广告设计专业学生公益广告设计水平的重要途径。文……

发表于:2019/2/21 17:11:11  点击数:16次 电视广告单元分割技术研究

摘要:本文基于视频特征,对电视广告单元分割技术进行了研究。对广告视频的检测算法框架流程展开深入分析。综合切变镜头检测算法以及消隐镜头,结合区域特征重要性对其进行划分,形成不同的镜头合集,在分类特征的基础上提取镜头。并分析了视频广告在时间、……

发表于:2019/2/21 17:05:26  点击数:30次 移动互联场景营销在广告创意的运用

摘要:在网络技术和智能技术发展的大背景下,本文通过的对场景营销概念引入和现状研究,分析了移动互联时代场景重构了广告创意的设计策略,使广告创意更注重媒体投放地点及表现情境,加强了与消费者的互动,呈现了各种场景营销的互动创意。 关键词:移动互……

发表于:2019/2/21 16:59:37  点击数:26次 广告策划与创意课程的赛与练

摘要:“广告策划与创意”是广告学专业的一门实践性很强的核心课程,培养学生的思维和创意能力的同时,也特别重视对学生动手能力的训练。“赛”与“练”是实训的两个非常重要的环节,以“赛”带“练”和以“练”促“赛”既能提高学生创作的积极性和主动性,……

发表于:2019/2/21 16:59:07  点击数:34次 流行音乐在商业广告创意的运用

摘要:广告随着人类日常生活中的商品交易交换中的推广宣传行为而产生,商业广告最原始的状态就是叫卖,包括用歌曲、顺口溜等等。但随着我国经济不断繁荣发展,这种推广宣传行为开始朝着多元趋势发展,音乐也成为了商业广告中的重要组成部分,为了适应新的市……

发表于:2019/2/21 16:55:34  点击数:21次 文明城市公益广告德育如何提升

摘要本文通过设计调查问卷,对长沙市创建文明城市公益广告的德育提升进行分析,研究评估其宣传效果。本文主要对长沙市创建文明城市公益广告的投放状况及其效果进行调研,剖析存在的一些问题,并有针对性地给予对策建议。 关键词长沙市创建文明城市;公益广……

发表于:2019/2/21 16:50:03  点击数:26次 数字公益广告传播策略

摘要:公益广告在新时代下发生革命性的改变,形成数字公益广告。本文立足于现代数字公益广告的发展特征,结合时代背景下的“培养”理论,分析数字公益广告的传播策略。 关键词:数字公益广告;“培养”理论;传播策略 一、数字公益广告概述 随着现代信息……

发表于:2019/2/21 16:42:50  点击数:16次 谈广告语创新对策

【摘要】习近平总书记提出了“一带一路”的倡议,获得了各国的认可,并在此促动下积极参与,我国企业参与国际贸易的空间得到极大拓展,广告语由此受到影响,其创新就成为了必然,该研究是以“一带一路”作为背景,分析了广告语创新的意义,以及存在问题,最……

发表于:2019/2/2 15:21:32  点击数:34次 环境媒体广告创意策略

体验与环境媒体广告的内涵   何谓体验?B•H•施密特在《体验营销》中认为,“体验事实上是当一个人达到情绪、体力、智力甚至是精神的某一特定水平时,他意识中所产生的美好感觉”①。笔者认为,体验是在多维度的刺激导向下,……

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