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发表于:2019/1/7 15:28:12  点击数:4次 平面广告版式设计原则

摘要:平面广告是当前使用最普遍的广告形式,在人们的生活中扮演着至关重要的角色。对于平面广告设计而言,版式设计是核心。合理运用版式设计能够实现传递广告信息、整合广告要素等目的。钻研平面广告设计中的版式重要且必要,相关研究者必须予以重视。该文……

发表于:2019/1/7 14:44:45  点击数:5次 孝文化在央视公益广告的运用

摘要:孝文化是我国的传统文化精华,也是中华民族的传统美德。中央电视台的公益广告属于社会公益事业的重要部分,在弘扬我国的传统美德方面发挥着重要的作用。中央电视台巧妙将孝文化融合到公益广告中,通过公益广告来弘扬我国的孝文化,传播和发扬尊敬老人……

发表于:2019/1/7 11:55:02  点击数:4次 蒙太奇手法在公益广告的运用

摘要:蒙太奇(Montage)原本是法文建筑学中的一个专用名词,后来被引用到电影中和视频广告中,其传播范围及其影响力日趋扩大,本文努力从蒙太奇的定义,蒙太奇的分类,以及蒙太奇的一般运用和作用来认真解读公益广告中的蒙太奇。 关键词:蒙太奇;……

发表于:2019/1/7 11:51:09  点击数:6次 电视公益广告传播策略

摘要:中国电视广告事业已经发展了将近三十年,涉及的题材异常广泛,除去常规的电视商业广告,电视公益广告也在逐渐成为受众的主要涉猎题材,而纪实类公益广告则是纪录片+的模式,通过真实记录模式与公益广告相结合的手法走进了大众的视野,让受众耳目一新……

发表于:2019/1/7 11:50:55  点击数:4次 公益广告话语变迁分析

摘要:公益广告作为众多广告中的一种广告类型,它以社会公众的切身利益为出发点,以社会风尚服务为目的,引导正确的社会风气引起民众关注。笔者尝试从Verschuerren的顺应论视角出发,对中国公益广告话语进行分析和讨论,并以期能对中国公益广告……

发表于:2018/12/28 17:35:51  点击数:7次 招贴广告创意课程如何改革与创新

摘要:中国的兴起和发展已经成为全球关注的焦点。在广告设计领域,对中国文化和元素的追随已经成为一股潮流。传统的《招贴广告创意》课程,需要借助课程独特的表现形式对中国元素有深刻的表达和诠释,不仅要将中国传统文化表现出来,更应该融入国际时尚元素……

发表于:2018/12/28 17:29:09  点击数:10次 公益广告创意思维特点分析

摘要公益广告以贴近生活、直观表现社会问题为题材,反映了人们追求正确的价值观和弘扬优秀的民族传统文化以及社会正能量,通过一定创意构思、意想不到的艺术表现方式和丰富深刻的内涵,达到影响人、感染人,最终潜移默化以及净化人们的行为和心灵的目的。因……

发表于:2018/12/28 10:09:57  点击数:8次 广告策划模式的变革与实践

摘要:随着科学技术的进步和发展,信息技术不断进步,再加上广告消费市场的需求,发展迅猛的广告业之间竞争越来越激烈。以前的市场企业只注重自己生产产品的质量,而不懂得推销自己的产品,但是随着时代的进步,这种情况也逐渐发展成为以消费者为基础进行的……

发表于:2018/12/19 11:20:26  点击数:8次 广告摄影前卫创意误区与对策

摘要:广告摄影作品需要新颖的创意和构想,前卫与创意由此便不谋而合。中国前卫广告摄影呈现出珍品和赝品混杂,独创和流行纠结,新潮和传统博弈,形式和内容异步的复杂现状。什么样的前卫创意才符合广告诉求,哪些弊端需要避免,都将在本文中进一步探讨。 ……

发表于:2018/12/19 11:18:25  点击数:5次 概念整合理论在银行广告语的应用

摘要:本文根据“概念整合理论”对美国银行的广告语进行认知分析;通过阐释美国储蓄联合会运用“工作”与“财富管理”两个认知域的逻辑相似性所达到的不同广告效果,得出以下结论:对不同认知域之间相似性的运用会显现不同的广告效果。本文旨在证明概念整合……

发表于:2018/12/19 11:15:20  点击数:14次 优质广告内涵及创作原则

摘要:广告是一门学问,并不是任何人都能创作出优质广告,这需要广告人在理念、文案等多方面的感悟。面对互联网的高速发展,新颖而富有时代感的广告成为扩大消费市场的关键。因此,广告人需要不断更新观念,并在遵循广告基本原则的基础上,挖掘创意,从多角……

发表于:2018/12/19 11:13:29  点击数:6次 电视广告创意与设计技巧分析

摘要:电视广告的创意,我们简单来讲就是发挥自己的想象力,以及独特的思维,制造出比较新颖的广告,尽可能地吸引观众的注意力,吸引更多的消费者,从而实现广告宣传的目的。一般情况下,质量比较高的电视广告,都是艺术和广告的融合,能够引发人们的联想,……

发表于:2018/12/10 11:06:56  点击数:31次 互动式公益广告设计研究

摘要:本文通过对新媒体、互动式公益广告内涵的分析,阐述了新媒体下互动式公益广告设计的特征,从视觉信息的互动呈现、听觉信息的互动植入、触觉信息的互动演绎、嗅觉信息的互动表现四个方面探讨了新媒体下互动式公益广告的设计表达,为研究公益广告设计与……

发表于:2018/11/29 11:28:44  点击数:18次 电视广告态度及影响因素分析

研究受众的广告态度及其影响因素,是当前媒体平台及广告主发展的现实需要,对提高广告投放精准度和有效性具有非常重要的现实意义。尤其是在多媒体时代,我国拥有庞大的电视受众和网络视频受众,但所产生的广告收益却远未达到理想状态,相比于西方发达国家,……

发表于:2018/11/22 10:32:53  点击数:13次 数字广告投放隐患及革新应用方式

[摘要]随着数字广告的兴起,企业在数字媒体上的广告投放资金成井喷式上升趋势。据电通安吉斯公司数据预测,2018年将是数字广告超越电视广告的一年。而以我国目前的广告投放的增长趋势来看,未来中国广告市场支出将占全球广告支出的15.2%,同比增……

发表于:2018/11/22 10:28:08  点击数:18次 药品虚假广告成因与打击对策

摘要药品作为一种特殊商品,关系到广大人民群众的身体健康和生命安全,弄虚作假危害极大,对其进行全方面严格监管,是刻不容缓的。然而,从日常生活的方方面面我们可以看到,药品广告虚假宣传的现象仍十分严重。笔者作为一名基层法律工作人员,希望通过提出……

发表于:2018/11/22 10:27:43  点击数:17次 平面广告图形创意思维分析

摘要:现代市场经济发展中,人们日常生活中,平面广告应用日益广泛。人们审美观念不断改变,一定程度上要求更具创意的平面广告图形设计,且平面广告图形要有内涵,应用创新思维为人们设计出更能满足现代市场需求的创意图形作品。基于此,本文主要论述了平面……

发表于:2018/11/22 10:22:18  点击数:27次 联觉思维在广告创意的应用

摘要:联觉是大脑产生的一种共同感受的现象。人的联觉特性能加深受众对广告的印象,丰富受众的想象,增强受众记忆。广告可以通过联觉思维进行创意表现,这就需要在创作实践中注意:一要考虑目标广告受众是否有相关的感觉经验,二要抓住不同性质的事物是否有……

发表于:2018/11/22 10:11:21  点击数:36次 视频公益广告创意策略

摘要:媒介技术的变革使数字化生存成为当下的社会现实,而自媒体传播的视频公益广告因是受众自主选择的结果而较传统媒体更显传播效力。为此,对自媒体视频公益广告进行广告叙事的三个层面———内容主题、叙述方式以及叙事话语的解析,可以为我国视频公益广……

发表于:2018/11/22 10:11:04  点击数:17次 青少年控烟公益广告研究

摘要:中国是受烟草危害最严重的国家之一,说服青少年不吸烟是降低吸烟率、有效控烟的关键。控烟公益广告能影响青少年的吸烟行为,如何增强控烟公益广告的有效性,本文基于保护动机理论进行论述,回顾了PMT理论产生的背景,梳理其理论框架,对控烟公益广……

发表于:2018/11/22 10:07:18  点击数:6次 谈图形背景理论下的广告双关语

【摘要】随着经济的快速发展,各种传媒的盛行,广告开始出现在人们的生活中。生活处处充满交际,广告可以充当人们交流的媒介。现实生活中,广告出现在电视上,报纸中及网络中。广告语中也出现了各种双关现象,由此引起人们关注,成为语言学家们关注的重点。……

发表于:2018/11/22 10:06:47  点击数:8次 广告语篇动态衔接分析

摘要:通感是一种常见的修辞手法,同时也是一种认知模式。作为一种认知模式,通感的认知机制与隐喻的认知机制相类似。因此隐喻空间映射的机制可用来阐释通感的跨感官映射。通感跨感官映射的在线过程与语篇的动态衔接构建及意义构建紧密相连,揭示这一动态过……

发表于:2018/10/18 11:19:15  点击数:43次 微电影广告植入模式与发展趋势

摘要:近年来,由于新媒体的快速发展,各种广告模式也在不断的创新,微电影广告作为一种新的广告模式,开始出现在大众的视野。与传统广告相比,微电影广告更具情感性、故事性以及视觉冲击性,在一定程度上更容易引起受众的情感共性,使其接受。另外,微电影……

发表于:2018/10/15 9:00:15  点击数:51次 房地产广告创意变化趋势

摘要:报纸广告在房地产行业中发挥着举足轻重的作用。为了深入把握房地产广告的创意趋势,以温州这座房地产行业典型城市为例,采取内容分析法,对地方主流媒体《温州晚报》2008—2017年的房地产广告样本进行分析;系统探讨房地产广告的变化趋势、广……

发表于:2018/10/15 8:58:02  点击数:56次 平面广告创意设计课程改革探索

摘要:随着新媒体技术的成熟,广告的传播方式发生了巨大改变,对平面广告的创意设计提出了更高的要求。为了适应媒介形态的转变和行业的发展,高校广告设计专业应及时改变传统的平面广告课程体系和教学模式,培养适应新媒体环境的复合型设计人才。本文从新媒……

发表于:2018/10/15 8:57:45  点击数:57次 报刊广告设计创意与创新思维分析

摘要:报纸广告的创新能够极大影响广告的投放效果。创新报纸广告设计,不仅能够提高广告商品的认知度,还能更好地吸引受众,发挥报纸广告的优势。本文就如何创新报纸广告的设计展开分析和探讨,提出优化报纸广告设计的方法和策略,为创新报纸广告设计及思维……

发表于:2018/10/15 8:52:49  点击数:48次 公益广告在农村如何传播

摘要:经济的快速发展,为精神文化的发展提供了各种机遇。公益广告适时出现,逐渐满足人民群众的精神文化需求。公益广告在农村地区的传播仍处于初始阶段,虽然取得了一定的效果,但是整体而言,不仅面临着诸多困难,而且呈现出诸多弊端。实现公益广告在农村……

发表于:2018/10/15 8:52:34  点击数:82次 公益广告叙事策略分析

作为在电视公益广告制作方面颇为成功的国家,泰国公益广告以平民演绎代替明星代言,朴素情感冲淡商业铜臭,总能恰到好处地拿捏准受众的情感,从而影响受众的行为规范,成功探索出一条低成本、平民化的制作道路。自1995年至今,在纽约、戛纳、伦敦、克里……

发表于:2018/10/15 8:50:07  点击数:28次 微商广告语顺应性研究

摘要:随着移动互联网以及移动社交平台的发展,微商依托微信的完善和普及逐渐兴起。微商广告语在微商与消费者人际关系的构建中发挥至关重要的作用。通过实例分析发现,微商广告语主要实现了融入交际和劝导的人际语用功能,是通过微商广告语的语言选择,顺应……

发表于:2018/10/9 9:08:53  点击数:40次 蒙顶山茶广告现状分析

摘要:四川是中国茶叶的发源地,也是重要的产茶大省,雅安出产的蒙顶山茶不但是雅安农产品的代表,也是四川绿茶的一个代表,在川内享有重要的地位,但是相对于类似竹叶青,峨眉雪芽这样的品牌竞争力显得不足。目前我国正大力发展“一带一路”战略思想,应顺……

发表于:2018/10/8 15:01:12  点击数:118次 广告法对婴幼儿奶粉广告的影响

摘要:近年来,随着商品经济的快节奏发展,商品更新换代的步伐加快,同类型的商品竞争也越来越激烈,广告也成为商品营销的主要手段之一。婴幼儿奶粉品牌商为了提高品牌知名度也竞相投放广告。广告宣传得恰当合适,对于奶粉的推广起着决定性作用,也能够为企……

发表于:2018/10/8 14:59:02  点击数:42次 广告文案与策划课程教学模式

摘要:在高职高专新闻、文秘、广告专业人才培养方案中,《广告文案与策划》课程是一门专业技能课,其毕业生就业对应的主要岗位是广告策划人员、市场推广人员、广告文案撰写人员,必须通过完善课程体系、优化教学内容、调整评价方法、改进教学模式,有效开展……

发表于:2018/10/8 14:57:02  点击数:70次 生活圈媒体广告发展现状与特征

2018年5月,央视市场研究(CTR)发布的4月广告市场数据显示,属于生活圈媒体的电梯电视增长31.0%、电梯海报增长23.6%、影院视频增长14.6%,增速领跑全媒体,生活圈媒体型公司正日益受到市场关注。作为一种新兴的媒体形式,生活圈媒……

发表于:2018/10/8 14:54:59  点击数:31次 广告播音情感表达探讨

摘要:随着市场竞争的日益加剧,企业为提升自身竞争力,增加市场占有率,增加了在广告方面的投入,使我们在生活中随时可以接触到广告。但有些广告缺乏创新被人们忽视,只有一部分广告可以被人们重视。广告播音的情感表达对于广告是否可以吸引客户有重要影响……

发表于:2018/10/8 14:50:45  点击数:62次 奇葩说电视广告植入与创新

摘要:本文详尽分析热门节目《奇葩说》的广告植入创新思路,而传统电视节目的广告植入应该增加广告产品与节目内容的深度融合,用各种心理学手法来加强受众对广告的接受度,从而增加节目的市场竞争力。 关键词:电视节目;植入广告;奇葩说 2014年11……

发表于:2018/10/8 14:49:00  点击数:53次 综艺节目广告模式面临的问题与建议

摘要:随着近年来新媒体技术、互联网技术和移动终端科技的发展,人们对于信息的获取,变得十分便捷,对于内容的选择变得更加追求个性追求特色,再加上“限娱令”和“限广令”等政策的施行,综艺节目为了在吸引观众的同时也符合相关规定开始纷纷转型。不管综……

发表于:2018/10/8 14:46:43  点击数:31次 APP广告传播因素与策略

【摘要】随着新媒体的发展,人们接收广告的方式发生了改变,相对报纸、广播等传统媒体,以网络、智能手机为代表的新媒体更容易促进广告传播,尤其是以智能手机为载体的APP广告。文章对APP广告的含义、传播特点、影响APP广告传播效果的因素进行分析……

发表于:2018/9/29 8:19:21  点击数:97次 公益广告传播与教育意义研究

摘要:广告这种艺术形式,是当代大众文化组成中的一个重要部分,公益广告,是广告的一种形式。它是一种面向人民大众的,保护国家社会全体公民利益益处,为实现健康全面发展的社会进行观念变革或解决策略提示的一种广告形式。随着我国社会精神文明程度的提高……

发表于:2018/9/18 14:40:13  点击数:79次 谈广告语的心理效应

摘要:广告语言作为一种特殊的文化现象在当代人的生活中无处不在,反应了当代人的文化心理特征。不同风格和形式的广告语言,带给人不同的感受,不同的美感,其所具有的商业性和社会作用,能便捷迅速地反应出当代人的社会心理,体现广告语言的特殊语用功能。……

发表于:2018/9/18 14:36:25  点击数:47次 旅游广告创意与汉语修辞艺术的关系

摘要:指出了旅游业是与广告紧密联系伴随经济发展兴起的第三产业,纷繁复杂的旅游广告,语言技巧的应用为整个广告增光添色。广告语需要利用各种汉语修辞手法的辅助。汉语修辞手法历史悠久,用法独特使之语言充满魅力。以旅游广告为语料,着重分析了汉语修辞……

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