中国学术杂志网

品牌经营与党报核心竞争力研究

 论文栏目:核心竞争力论文     更新时间:2018/2/21 10:59:27   

[摘要]党报是我国报业发展的核心力量,在传媒市场激烈的竞争环境下,党报要想实现更长远的发展,就要在整合资源的基础上,加大品牌建设力度。本文从改变党报经营理念、制定品牌营销策略、组合行销推广、打造高素质党报品牌经营队伍等方面,分析怎样通过品牌经营提升党报核心竞争力。

[关键词]品牌经营;党报;核心竞争力;提升

在新型媒体快速发展、资讯获取方式多元化的今天,党报经营面临挑战,这一问题受到新闻界的广泛关注。品牌打造能够在很大程度上缓解党报经营发展瓶颈问题。本文就党报品牌经营问题进行探究。

党报品牌经营的必要性

第一,全球化对传媒业发展的影响。经济全球化对我国传媒业发展产生了深刻影响,依托传统媒介发展的党报也受到冲击。在此背景下,想要进一步促进党报经营发展,需要通过品牌打造帮助党报占据更多市场。第二,传媒市场快速发展背景下,品牌竞争成为必然。我国传媒市场竞争激烈,媒体要加快打造品牌。第三,传媒集团化发展趋势明显。我国传媒业与西方先进国家相比,还存在较大差距,要缩小这种差距,需要打造品牌,实现集团化发展。

打造党报品牌的策略

1.改变党报经营发展理念

转变党报经营发展理念,从报纸经营转变为经营报纸,报纸在完成销售的同时,实现广告宣传和品牌销售的目标。现阶段,有些党报信息量较少、可读性不强,加上发行的影响,市场投放率不高。针对这个问题,党报要转变经营理念,按照市场的要求经营报纸。党报要针对不同客户的需求、特点、购买行为等,细化党报内容,选择党报经营目标市场,为不同受众提供有个性化的新闻信息。

2.制定党报品牌营销策略

要做好充分的市场调研,针对党报品牌打造的重点难点问题,提升品牌塑造的引导性,提升党报的可读性。打造党报品牌,要明确品牌诉求对象,比如针对就业创业主题,可以将创业经济作为基本内容,结合创业者的需求塑造党报品牌。另外,品牌营销还要找到党报的发展优势,认识到党报品牌营销的关键是公信力。党报品牌打造要注重对自身资源的有效利用,弥补党报在其他层面存在的局限。

3.实现对党报品牌的推广

要想有效推广党报品牌,需要选择合适的媒体。随着传媒业的发展,品牌不仅仅是单向营销,还要注重双向营销,在进行党报品牌推广时,要了解受众的需要。

4.打造高素质的经营管理队伍

为了进一步提升品牌的经济效益和社会效益,党报要打造专业的品牌经营管理队伍,通过培训和考核,提升品牌经营人员的素质。党报品牌经营管理人员要具备较高的政治素质,精通各项业务,掌握现代化的品牌营销方式。

5.发挥党报优势资源在品牌营销中的作用

媒体在品牌营销方面起到十分重要的作用,党报要善于运用舆论力量,在公众心目中树立良好的品牌形象,彰显党报的特点。同时,党报在营销宣传中要处理好与相关部门的关系。通过品牌营销能够有效提升党报的竞争力,吸引人们对党报的关注。要结合受众需要,对党报营销进行科学定位,使党报品牌塑造与社会经济发展相适应。

参考文献

[1]黄春平.深圳、广州、北京三地党报集团发展现状研究——基于报业集团核心竞争力战略的对比分析[J].广东广播电视大学学报,2010,19(05).

[2]徐寿泉.品牌经营与党报核心竞争力[J].采写编,2003(02).

作者:彭翠筠

学术网收录7500余种,种类遍及
时政、文学、生活、娱乐、教育、学术等
诸多门类等进行了详细的介绍。

核心竞争力论文
@2008-2012 学术网
出版物经营许可证 音像制品经营许可证
主机备案:200812150017
值班电话
0825-6697555
0825-6698000

夜间值班
400-888-7501

投诉中心
13378216660
咨询电话
唐老师:13982502101
涂老师:18782589406
文老师:15882538696
孙老师:15982560046
何老师:15828985996
江老师:15228695391
易老师:15228695316
其它老师...
咨询QQ
89937509
89937310
89903980
89937302
89937305
89937307
89937308
业务
综合介绍
在线投稿
支付方式
常见问题
会员评价
官网授权
经营许可
关于我们
网站简介
版权声明
友情链接
人员招聘
联系我们