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茶文化旅游产品开发研究

 论文栏目:文化旅游论文     更新时间:2017/8/9 10:11:35   

摘要:将茶文化作为重要载体的茶文化旅游内涵更加深邃,当前,国内茶文化旅游盛行,与其相关的茶文化旅游产品在开发模式方面也备受关注。在此背景下,高文化品位茶文化旅游产品也逐渐成为我国旅游行业发展的主要方向,作为一种新型旅游形式,对当代社会的文化消费提供了极大的发展动力。而深度旅游理念则展现了游客渴望参与并体验文化旅游等意识不断增强的趋势,因而,应当以深度旅游理念为基础,注重茶文化旅游产品的开发。

关键词:深度旅游理念;茶文化;旅游产品;开发

在社会经济快速发展的背景下,人们的物质文化生活也更加丰富。新时期旅游市场也同样发生了转变,新型旅游方式逐渐形成。同时,旅游需求也变得更加个性化与灵活化,增强了游客体验感。而茶文化属于我国的传统文化,在人们生态环保意识不断增强的基础上,生态旅游备受关注,茶文化旅游就是生态旅游中最典型的旅游方式。站在茶文化旅游角度分析和思考,必须要实现深度旅游开发才能够促进茶文化旅游的进步。

1深度旅游概述

深度旅游是新时期背景下备受人们关注的一种旅游形式,而我国也不断推出多样化深度旅游的项目,希望能够不断满足不同人群的个性化需求。虽然深度旅游是旅游业中比较热点的内容,却始终未明确定义深度旅游这一概念。部分学者认为,深度旅游就是由表层旅游转向深层认知体验的过程,受人们旅游需求不断提高的影响,已经不再将旅游定义在风景与奇观的欣赏层次,而是希望以旅游的形式来获取知识与体验[1]。特别是在民族文化当中获取相应的精神体验,而这也就是深度旅游的内涵。另外,还有部分学者认为,深度旅游从本质上来讲就是游客为获得旅游动机的新型旅游方式,对于旅游体验更加关注,希望在旅游过程中获取全新知识与体验,最终强化自我实现效果。由此可见,深度旅游已经成为我国旅游行业未来发展的主要方向,而且具备个性化的特征。

2深度旅游产品内涵

所谓的深度旅游产品主要是针对传统旅游理念的思考,其中,对于传统旅游模式而言,主要涉及的内容就是游客通过旅游来拓展个人眼界并丰富个人见识,真正地体验到旅游消费。以云南大众旅游为例,很多旅行社所安排的内容都相同,对自然风光与静态景观进行观赏,并为其提供一站式的服务,使得行程标准化明显,但是在互动体验方面却十分缺乏,难以给游客留下印象。在这种旅游状况下,深度旅游产品应运而生,满足游客个性化的需求,通过旅游获得更为丰富的旅游体验,进而重新认知并了解旅游的内涵。其中,因游客的求知欲以及好奇心极强,因此,更希望能够实现旅游的价值并增强参与性,使得旅游产品也融入了科学性与人文性的特征,进一步促进了深度旅游的可持续发展[2]。对于深度旅游产品的内涵,可以从两个方面进行分析:第一,深度旅游产品也属于大众旅游的形式,对游客存在感以及体验性十分关注,进而将游客和旅游产品有机融合,使其身临其境,最终获取身心体验。第二,深度旅游产品也是对传统旅游产品的一种有效延伸,能够与本地区环境条件结合,对建设水平予以有效考量,注重游客和本地区的互动,以保证交易的公平性。在此背景下,游客可以通过旅游获取体验,在对生态环境进行全面保护的基础上,全面推动旅游文化的深入发展。

3开发茶文化深度旅游产品的具体要素

3.1市场要素

在我国,茶文化市场的潜力极大,茶是国际范围内备受认可的饮料,所以,一定程度上为茶文化旅游市场的拓展提供了平台。而中国茶文化享誉世界,因而成为茶文化旅游的主要国家。受后现代思潮影响,游客对于茶文化旅游概念的认知也更加深入,已经不会局限在品茶这一层次,反而对茶文化内涵更感兴趣,所以,也向着茶文化旅游开发的纵深方向发展。

3.2资源要素

中国茶文化资源属于一种独特的体系,同时也是中国传统文化的主要内容,因此,地域与民族文化的重要意义逐渐凸显出来[3]。其中,中国茶文化资源的分布相对广泛,所以,同样也具备了特殊的茶文化资源特征。

4深度旅游理念下的茶文化旅游产品开发

4.1深入开发观光型的茶文化旅游产品

通过对观光型茶文化旅游产品的全面开发,能够实现茶文化遗迹怀古旅游的全面拓展,将旅游资源作为重要载体,深入开发茶文化的旅游产品。在这一背景下,游客可以在欣赏与观光的基础上,深刻感受茶文化资源的深刻内涵。我国福建地区的茶文化遗产十分丰富,所以,也同样具有诸多茶文化遗迹。在对茶文化遗迹深度旅游的过程中,通过对茶遗址的有效复原,能够使游客更深入地了解茶文化资源,进而复原茶事活动的真实场景,真实地感受古代的生活,使得游客的旅游体验更加丰富。在对茶乡生态观光旅游产品进行开发的过程中,同样可以将茶乡的资源当作重要载体,以保证农业资源开发价值得以充分发挥,彰显出其独具特色的茶园风光等生态旅游重要价值,进而有效吸引游客,使游客在茶文化生态观光旅游当中能够真正地参与并体验到茶事活动,进而融入至茶农的日常生活当中,获取茶文化的生活体验,一定程度上实现了深度游客多样化的需求[4]。

4.2深入开发专项茶文化旅游产品

在对专项茶文化旅游产品进行全面开发的过程中,可以通过组织开展茶文化节庆会等多种形式实现产品的开发目的,将茶文化资源作为重点,而所面向的对象就是商务工作人员与文化交流人员等等,对茶文化节庆会的具体项目以及活动内容进行全面宣传,同时,需要配备服务设施,以保证茶文化节庆活动更好地吸引游客,全面塑造茶文化节庆会展的深度旅游品牌形象。基于此,应当积极开展茶乡美食购物休闲旅游活动,将茶文化资源作为主要推动里,充分发挥茶本身的养生特色,重视游客个性化需求,合理地包装并组合茶文化。与此同时,应当将与茶文化相关的美食内涵以及购物的相关内容予以深度开发,并且创建茶文化的主题性餐馆和茶室等等。基于此,将茶文化作为重点,全面开发保健类美食产品,以保证不断满足游客对于美食的具体需求。除此之外,应当对茶品种的来源进行寻访,进而开发更符合游客需求的旅游产品。众所周知,茶文化资源同本地特色的关系十分紧密,所以,在对这种类型旅游产品进行开发的过程中,需要把茶文化生态资源同寻根文化予以有效整合,并且制定出相应的寻访旅游路线,同时,通过电影或者是电视剧等形式开展市场营销,进而将茶文化品种来源寻访旅游当作国内与国外文化交流与联系的重要桥梁[5]。另外,可以对茶艺茶俗等深度旅游产品进行深入开发,将独具民族特色的茶艺与茶俗当作重要的载体,向茶文化游客积极地宣传传统茶文化,以保证充分彰显出中华民族的茶文化资源魅力。在这一形势之下,茶文化游客也能够受到民族茶艺与茶俗的熏陶。基于此,对茶文化科普修学的深度旅游产品进行全面开发。其中,应当在茶文化资源当中,有效结合茶文化景观文化以及科普修学内容,进一步促进游客从观光型转变为修学型,并且在对茶文化遗迹以及生态环境进行观光的基础上,对茶文化进行全面继承与大力弘扬,进而获取中国传统的茶文化知识含义[6]。为此,应当同中国传统的茶道精神进行融合,以保证全面增强茶文化旅游修学产品开发的效果。

4.3深入开发休闲娱乐类型的茶文化旅游产品

第一,对茶温泉深度旅游产品进行开发。通过对茶文化自身资源的合理运用,和温泉旅游产品进行有效融合,最终开发出复合旅游产品。在这种情况下,游客就可以在放松的同时,尽情享受温泉泡浴,对茶产品进行细细品味,进而享受不同的娱乐性体验。其中,可以创建海水温泉酒店或者是温泉会所等等,使其逐渐发展成为高端的旅游产品。第二,对禅茶修性养生旅游产品进行开发。应当将茶文化资源、宗教信仰等内容进行融合,并且对宗教茶文化旅游产品的开发给予重视[7]。这样一来,观光产品就能够将宗教体验作为参考依据,实现此类型旅游产品的全面开发,使得游客能够在旅游的过程中,真实地体验到宗教文化丰富内涵。基于此,和禅佛相结合并融入到养生旅游当中,对宗教茶艺进行深入研究与开发,使游客更真实地感受宗教茶文化旅游这一具有特殊性质的文化形式。在此过程中,可以使深度游客真实体验吃素斋和诵念佛经。第三,深度开发茶园度假旅游产品。其中,把茶产区当作重要的旅游场所,对游客进行积极地引导,使其能够对茶园进行观赏,对生态茶园中的绿色低碳休闲旅游产品进行真实地体验。与此同时,在茶园休闲旅游当中,将休闲观光、采摘与制作融为一体,实现茶文化产业链条的有效延伸[8]。另外,对茶馆茶艺旅游产品进行深度开发。因为绝大多数游客对于茶的宁静内涵十分热爱,所以,在其处于品茶的意境当中,能够对沏茶的技艺予以欣赏,同时还能收听到精彩的说书,品尝茶点,真正地体验休闲与愉悦的生活。结束语综上所述,基于深度旅游理念,茶文化旅游产品也实现了全面拓展与延伸,不仅对中国传统的茶文化进行了全面继承与弘扬,与此同时,也促进了茶文化旅游产品的多元化发展。而茶文化旅游产品的开发则为游客提供了更加丰富的旅游体验,推动了茶文化旅游的可持续发展。

参考文献

[1]周贵平.深度旅游背景下的茶文化旅游产品开发[J].福建茶叶,2016(5):135-136.

[2]冷燕.深度旅游理念下临沧茶文化旅游产品开发研究[J].学理论,2015(18):85-86.

[3]王联英.茶文化旅游产品的概念、类型、开发价值和开发策略[J].海峡科学,2013(12):74-76.

[4]陈伟霞.深度旅游理念视角下茶文化旅游产品开发探索[J].福建茶叶,2016(7):136-137.

[5]邵小慧,陈爱梅.海南茶文化旅游产品深度开发研究[J].福建茶叶,2016(3):180-181.

[6]罗时琴,廖凤林,江波等.贵州湄潭茶文化体验旅游产品开发模式研究[J].农业环境与发展,2010(6):55-58.

[7]胡世伟.我国茶文化旅游深度开发的措施[J].福建茶叶,2016,38(1):113-114.

[8]陈伟珍.体验经济视角下的茶文化旅游开发模式研究———以潮州凤凰山功夫茶文化公园为例[D].西北师范大学,2014.

作者:王燕 单位:泰山职业技术学院

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