中国学术杂志网

微信在传统文化传播的影响

 论文栏目:文化传播论文     更新时间:2017/3/20 10:05:05   

摘要当今中国正急切呼唤传统文化的回归,而新媒体作为时代的产物,已成为生活的一部分。因此,传统文化和新媒体的结合具有必然性,微信是最典型的产物。微信的功能设计依循了传统文化理念,在各阶层普及,孕育了微信时代的到来。反之,微信作为文化载体,对优秀传统文化的传承和传播也起到推动作用。

关键词微信;传统文化;新媒体

1新环境:弘扬传统文化的现实契机

中华民族是世界上唯一从诞生开始延续至今的民族,具有独特的生态智慧和超越时空的普世价值。中国传统文化是以儒道互补为内核,各种思想文化、观念形态的总体表征,反映着民族的特质和风貌,潜移默化地影响人们的生活。“但求木之长者,必固其根本。”弘扬传统文化是当今中国解决现代化过程中的文化危机、实现民族可持续发展的必经之路。2017年,中共中央办公厅、国务院办公厅《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》正式公布,提出做好传统文化在现代社会的“创造性转化和创新性发展”,肯定了新媒体与传统文化结合的迫切性和必然性。时至今日,越来越多的声音呼唤着优秀传统文化的回归。2016年电影《百鸟朝凤》《我在故宫修文物》等叫好又叫座,说明大众尊重并探求着传统文化的精髓与细末。从“百家讲坛”到“见字如面”,文化综艺引发全民学习传统文化的热潮,在与经典的对话中重拾起本民族的文化自信。内心的充盈、社会的稳定需要文化的滋养,同时,传统文化本身动态的文化基因,它与新媒体技术结合是民族性和时代性交汇。优秀的传统文化不再被束之高阁,而是“飞入寻常百姓家”。

2新创造:传统文化心理孕育全民微信时代

微信是目前新媒体行业最热门的典型。数据统计,截至2016年6月,微信已覆盖中国94%以上的智能手机。微信扮演的角色不仅是通讯应用程序,它已从根本上改变了我国线上、线下的交互方式。微信时代已经到来。根据国情,微信本身是技术和文化结合的产物,各类功能所提供的交互模式,正是建基于中国的传统文化。文化为“骨”,技术为“裳”。以微信为代表的新媒体,正是利用了国民的文化心理作为内驱力,才受到全国各地、各年龄层、各社会阶层的普遍欢迎。以下所述的四种文化观念,集中代表了传统文化对微信功能设计的影响。1)家文化。利用微信群建立“大家庭”,超越了时空的限制,群成员间可以用更便捷、生动、多样的方式进行交流互动,在网络上将中华民族传统的“家文化”更好地传承。微信提升了联络的即时性和活跃性,用户不仅可以单独或是群发文字、图片、语音和视频表达心意,还可以群发红包送祝福。通过微信传达“家庭”的生活状态、实践经验、价值理念,已经成为一种普遍的文化现象。2)“圈”文化。由于传统儒家社会重人情的价值理念影响,人们对人脉圈的重视,是中国社会绕不开的传统价值心理。微信的多方设计均依循了“圈”文化的理念,契合了人际认同法则和关系储备需求。首先,微信朋友圈是除了即时通讯以外的最主要功能,朋友圈的发布内容可自行设置开放等级,评论仅对共同好友可见,信息的传播与互动兼具相对私密性。这种交流环境形成以“己”为中心的圈层人际关系网络,这个网络相对并列并有所重叠。其次,微信提供了快捷的交友方式,例如面对面加好友、摇一摇添加附近的人、“漂流瓶”、扫二维码加好友等。在社会情境中,个人关系的强度源于共同关联的深度,反映到微信上,其多重交友方式与国人扩大人脉圈、满足多向度需求的渴望相一致。“圈”文化是在成功意愿的支配下形成的。微信对“圈”文化的继承使多元关系产生了复杂的圈层网络,文化血液得以流通和共享。3)“面子”文化。中国“面子文化”的产生与儒家耻感文化有着密切联系。最初的“面子”指脸面,古代但凡有正经工作者都注重打扮、维护个人形象。传统意义上的“面子”代表了中国社会互动的公认结构,看对方的“面子”保障了人际交往的情感底线,因此鼓励人们约束情绪、寻求和谐。新媒体时代,低语境只是技术本质,微信实际上贴合了国人高语境的交往环境,以微信红包为例,表面是金钱流通,但同时链接到“可意会不可言传”的事。微信的诸多功能,为面子的公开展示提供了平台。例如,用户在朋友圈里展露自己想让别人了解的方面,无论是原创的文字、照片、小视频,还是转发的文章和链接,呈现出来的常常是对塑造个人形象有利的内容。

3新趋势:微信“反哺”传统文化的传播

在当代,传统文化若是过于依赖认同优势而固步自封,“会导致表现形式落后,传播方式单一,造成曲高和寡的局面”。而在新媒体技术的助推下,挖掘技术优势,便能更好地推动传统文化创新性发展,彰显中华文化魅力。以下主要以微信的几大特色功能为例,揭示微信对传统文化传承与传播的现实推动作用。1)微信拓展应用。微信拓展应用看似微不足道,但分立研究各现助益。其中之一是微信红包,它依靠互联网模拟了农历新年的传统,并进一步发展了现实生活中长辈给晚辈红包以示祝愿的涵义。微信红包在金额、定向上的随机性,使传统红包更适合亲朋好友间来往互动。同时,红包上还可以附上祝福话语,代替了面对面传达的祝愿,为网络上的金钱往来增添了一份暖意。二是微信“扫一扫”。静态二维码简单易制,低廉成本和高效反馈使它在弘扬传统文化方面多有裨益。现如今,国内知名景区都设置了“扫码获讲解”,游客打开微信扫描各景点附近的二维码,就可获得事先录好的语音解说和图文资料。这种廉价快捷的方法益于游客拓展对古建筑、文物等传统文化遗产知识的理解与记忆。2)微信公众平台。据统计,截至2016年第二季度,各品牌的微信公众账号总数已超过800万个,90%的微信用户都订阅有多个公众号,借助微信公众平台,传统文化在普通民众之间激起强烈反响。以著名公众号“国学精粹与生活艺术”为例,其在2017年2月22日推送的一篇文章《一场春雪,万种风情》,于次日收到了299人的打赏、100000+的阅读量和6534人的点赞,并附微信读者在留言板上的评论或感悟。胜于传统散文的是,这篇文章不仅插画、字体精美,同时配有符合意境的古典音乐以带入文章意旨,体现了微信公众号的文章声、画、文一体的的特点。此外,微信公众平台还提供了转发、分享、收藏服务。用户发现好文章和精彩内容,可转发或附上自己的见解分享到朋友圈。许多家长都会通过转发公众平台推送的文章进行亲子教育、理念沟通。收藏功能也利于长期精读,并助于利用碎片时间分节阅读。3)即时通讯功能。作为微信的基础功能,多样化的通讯功能突出了微信的比较优势。用户可根据需要,选择文字、图片或单条语音发送,也可以直接进行语音或视频通讯。因此,微信的即时通讯功能为孝道文化的薪火相传提供了新时代的土壤。儿女只需帮父母申请一个微信账号,教会他们简洁的操作,就可以让不能熟练打字的用户和亲朋保持联络。通过微信,传统意义的“尽孝道”不再拘于物质赡养,更提升了精神陪伴的宽度。

4新问题:微信时代文化传播如何开拓新天地

现如今,微信凭借其高覆盖率、便捷性、多元性和交互性弥补了传统媒介在传统文化传播上的短板,成为文化传播的主打平台。但是,其在文化传播功用上的不足,以及如何更好地解决并提升问题同样值得考量。首先,微信的受众面广泛,关于传统文化如何具有多向性定位、契合大众化和精英化的审美需求,兼具通俗性和纵深性、趣味性和多样性,这也成为了文化传播在微信时代所面临的挑战。其次,微信作为新兴媒体,尚缺乏规范和审核机制,为了吸睛、谋取暴利而胡编乱造的“伪传统”层出不穷,给普通用户带来了思想上的误导,建立微信时代的网络秩序迫在眉睫。最后,传统文化内容经“微信化”后迎合了“碎片式阅读”的需求,更易被人们接受。但文化的积淀不应只是一种碎片的堆砌,微信对文化的传播更多应该起到一定的引导功能,在短小的篇幅中浓缩精华、引人入胜,引发读者对传统文化自主探索、深层探究的持续性热情。优秀的中华传统文化为全民微信时代的到来,提供了理念启迪;微信时代则给予了传统文化全新的发展思路,让源远流长、博大精深的传统文化与短小精美、色彩鲜明等现代性的美学特征相接洽。在新媒体语境中解读、弘扬中国传统文化,已成为实现其创造性转化和创新性发展的出发点和立足点。

参考文献

[1]黄光国,胡先缙.面子[M].北京:中国人民大学出版社,2004.

[2]甘险峰.传统文化传播依赖新技术助力[J].现代视听,2016(8):1.

[3]管青山.新媒体对传统文化传播的影响——以微信为例[J].新闻研究导刊,2015(23):49-50.

作者:赵贝琦 刘晓倩 单位:中国矿业大学

学术网收录7500余种,种类遍及
时政、文学、生活、娱乐、教育、学术等
诸多门类等进行了详细的介绍。

文化传播论文
@2008-2012 学术网
出版物经营许可证 音像制品经营许可证
主机备案:200812150017
值班电话
0825-6697555
0825-6698000

夜间值班
400-675-1600

投诉中心
13378216660
咨询电话
唐老师:13982502101
涂老师:18782589406
文老师:15882538696
孙老师:15982560046
何老师:15828985996
江老师:15228695391
易老师:15228695316
其它老师...
咨询QQ
89937509
89937310
89903980
89937302
89937305
89937307
89937308
业务
综合介绍
在线投稿
支付方式
常见问题
会员评价
官网授权
经营许可
关于我们
网站简介
版权声明
友情链接
人员招聘
联系我们