中国学术杂志网

谈新媒体对文化传播力的影响

 论文栏目:文化传播论文     更新时间:2017/3/20 9:58:39   

在信息技术高速发展的背景下,仰赖数字技术构筑起的现代化通讯体系,为文化传播影响力提升奠定了坚实基础。基于此,仰赖新媒体的文化传播体系打造成为目前热门话题,只是,如何保证文化传输的科学精准,如何提升新媒体文化传播质量,需注重新媒体对文化传播力的积极影响与消极影响,并在规避消极影响基础上,实现文化的科学传播。

一、新媒体对文化传播力的积极影响

当前,新媒体应用于文化传播体系中,对提升文化传播力具有重要的积极价值,具体来说,借助新媒体技术,可提升文化传播的时效性。对此,对比传统媒体与数字媒体之间在文化传播上起到的作用,虽然二者的传播媒介大相径庭,然而其根本目的均是以文化的推广与传播为主。而这其中,新媒体的传播影响力明显大于传统媒体,由于不受地域限制与权限限制,更不受设备拘束与制作时间限制,新媒体可更快速、准确、高效地传播文化资源,弥补传统媒体文化传播载体制作周期长、地域限制大等问题,以便实现文化传播力的扩大与深化。此外,新媒体应用于文化传播体系中,可扩大文化传播的影响力,保证文化传播的影响范围扩大。对此,前文已经提及,新媒体重要的技术特点之一,是互联网络在信息传递时具备的共享性与无界性。巧妙应用两种特性,使其与文化传播内容融合,将保证文化传播广度与影响力的增大。众所周知,传统文化传输渠道受地域、空间及时间影响较大,无法大面积推广具有价值的文化内容,进而造成优秀的文化后继无人。然而,利用新媒体的无界性及共享性来开展文化传播,能极大地提升优秀文化的影响力,保证其受关注程度提升,传播效果提升。

二、新媒体在提升文化传播力中需侧重焦点

目前,利用新媒体环境提升文化传播的影响力已然是文化发展的必然趋势,这种积极影响对文化传播利用新媒体有至关重要的作用。因此,就目前而论,在保证新媒体对文化传播积极影响的基础上,认清新媒体在提升文化传播力中至关重要。对此,了解现阶段文化传输面临的具体环境后不难发现,随着人们对物质生活追逐思维的变革,都市生活水平在悄无声息地提速,快餐化、眼球化经济正冲击着文化传播发展,如何权衡与掌握手中的文字武器,确保客观、精准、丰富且正向化的文化传播氛围,已然是文化传播必须面对的问题。对此,注重眼球时代下垃圾文化的大量涌入,新媒体提供的传播平台将造成优质文化传输发展困难,无法有效筛选精华,规避糟粕,将造成文化传播力的分散与流失,影响真正的传播内容深入民心。除此之外,优质文化如何借助新媒体达到深入浅出的传播也应是需关注的重点。对此,利用新媒体技术,实现内容的趣味化与思维导向的科学化,是新媒体提升文化传播力的又一重点。对此,进一步明确文化精神,进一步了解媒体价值,注重新媒体环境下文化传播所要凸显的作用,适当应用娱乐,适当浅显表达,并借助文化传播中沉淀的优势,稳固文化传播基础,发挥文化传播价值,保证文化传播既具备吸引受众的娱乐性,又不会因过度娱乐,粗俗肤浅而降低文化传播的效果。

三、利用新媒体提升文化传播力的具体方法

目前,明确新媒体在文化传播力中的积极影响后,为保证基于传播力提升侧重点进行传播力的有效提高,本文着眼于以下几点,拟定科学的传播力提升方法如下:其一,贯彻精品推广思维。当前,文化传播推广者作为文化传播与推广的主体,在文化传播领域中将起到至关重要的效果。因此,在进行文化传播与推广工作中,该人群利用新媒体技术,需注重“精品推广”思维的贯彻与践行。也就是说,在文化传播过程中,求“优”不求“鲜”,以推广深刻、精准、客观、科学的文化内容为根本,促进文化思维的传播与推广。其实,从近年来我国网民的思想素质来看,对文化内容的要求正在逐步提升,需求精品的意识也在显著提高。对此,包括网评人、数字媒体、传统媒体对国民素质的提升都给予了肯定的评价。因此,为保证新媒体文化传播进一步影响网民,保证网民的身心素养优化。进一步落实“精品推广”,将传统优秀文化以深入浅出的模式推广,才是新媒体提升文化传播力的重要手段。其二,注重娱乐融合适度。目前,在贯彻精品推广思维的基础上,新媒体对文化传播影响力的提升还要注重娱乐融合的适度化。具体来说,文化传播组织或个人在进行文化传播之时,应注重娱乐手段应用的适度。不因博人眼球而使用娱乐,而是站在更理性、更科学的思想高度,认清娱乐化发展对文化传播与弘扬的价值,从而使文化传播更高效。例如,现阶段很多文化推广活动,都不再以传统的方式进行,而是利用娱乐式手段开展,借此提升文化的传播与推广效果。如《星光大道》、《梦想的声音》等,都是借助娱乐性的手段进行的文化推广,这类节目借助网路、官方微博及数字新闻等多种形式,让更多的人领略到音乐文化的魅力,以及音乐再创造的可能性。总体来说,以适度娱乐的方式来进行科学的文化传播,对文化的推广与影响力增大具有至关重要的作用。不注重新闻的炒作与博人眼球,更能突显文化传播的气韵与价值,对文化影响力增大至关重要。其三,科学利用网络评论。确保传播精品化,实现娱乐适度化的过程中,网络评论的正向导向对文化传播影响力的正向化具有至关重要的作用。利用理性、科学的思维视角,将传播文化的内涵以浅显易懂的方式进行剖析,有利于不同年龄阶段群体更好地理解文化传播内容价值,并认可新媒体文化传播形式。对此,本文认为,科学运用互联网交互平台,有效构建各类文化传播的公众账号,利用具有影响力的网络机构,构建诸如微博、微信等互动文化交流平台,并注重手机APP等移动终端设备的囊括,利用多交流平台系统的构建,促使网络平台发布科学的网络评论文章,精准地分析与解读各类推广文化的内蕴与价值,再经由分享、传播评论信息;转发、探讨评论内容;表彰,推送积极言论等方式,引导大众认知,加深大众理解,进而产生对传播文化的认同感与关注度。综上所述,在新媒体环境构建科学的文化传播体系,能行之有效地提升文化传播效率,扩大文化传播影响力,这是我国社会主义文化建设事业的客观需要,更是我国社会主义现代化事业长远发展的关键所在。因此,基于文化传播侧重点,打造新媒体文化传播方案,以贯彻精品推广思维,适度应用娱乐,利用网络评论等方法,实现文化传播力提升,确保文化传播效果凸显。

作者:高蔚东

学术网收录7500余种,种类遍及
时政、文学、生活、娱乐、教育、学术等
诸多门类等进行了详细的介绍。

文化传播论文
@2008-2012 学术网
出版物经营许可证 音像制品经营许可证
主机备案:200812150017
值班电话
0825-6697555
0825-6698000

夜间值班
400-675-1600

投诉中心
13378216660
咨询电话
唐老师:13982502101
涂老师:18782589406
文老师:15882538696
孙老师:15982560046
何老师:15828985996
江老师:15228695391
易老师:15228695316
其它老师...
咨询QQ
89937509
89937310
89903980
89937302
89937305
89937307
89937308
业务
综合介绍
在线投稿
支付方式
常见问题
会员评价
官网授权
经营许可
关于我们
网站简介
版权声明
友情链接
人员招聘
联系我们