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民俗文化与文化创意市场研究

 论文栏目:民族文化论文     更新时间:2018/1/15 10:00:02   

摘要:本文针对与作者专业相关的传统民俗文化布堆画进行了现代创新创意设计、历史发展、现状以及针对如何更精准的开拓民俗文化市场进行研究与概述,选择将布堆画艺术与天津民俗结合作为设计出发点,对传统民俗文化适应新市场环境的形式进行了详细的论述,使其能够找到消费者的痒点并融入我国的文化创意市场,增强我国的文化品牌影响力。提出了较为可行的品牌发展的模式与原则,进而对中国传统布艺民俗文化的保护、发展等问题提出了相应的建议。

关键词:民俗文化;文化创意市场;文化影响力

面对日益丰富的传媒时代,我国的文化事业和文化产业发展整体水平还不够高,文化产品的国际竞争力还不够强,中华文化在国际影响还有限,具有国际性影响的文化品牌较少,没有真正的将我国传统民俗文化充分发展。

1项目研究背景

1.1中国传统布艺(布堆画)的发展状况。中国传统工艺丝绫堆绣(布堆画)是中国古代流传的一种传统民间工艺,有着悠久的发展历史,堆绣也是塔尔寺的藏族艺术品之一,是装潢殿堂的高级工艺品。目前市面上的中国传统布艺文化产品同质化情况严重,全国旅游区产品几乎一样。此外,一些具有地方特色的产品因为“后继无人”只能“坐以待毙”,严重制约了中国传统布艺文化生产技艺的传承和发展。1.2文化创意市场的发展状况。文化创意产业是信息时代与经济时代的产物,随着经济的快速发展,文化创意产业相继迅速发展。特别是欧美等发达国家,文化创意产业已经成为国民经济的支柱产业,它在发展速度和发展质量上已经远远超过了传统产业。我国文化创意产业起步较晚,但作为国家“文化软实力”的核心组成部分,文化创意产业也称为政府重点扶持和发展的产业。

2研究目的及意义

2.1研究目的。将民俗文化与传统布艺文化的结合作为出发点和立足点来进行调查研究,针对现今市场民俗文化品牌少之又少,较为杂乱的现象,对民俗品牌的建设提出一些发展建议。本课题的文化创意市场研究主要是挖掘布堆画的文化创意产品,分享创意带来的文化和社会价值。2.2研究意义。首先,布堆画即用布作画,是中国古代流传的一种传统民间工艺。而天津的民俗文化有着深远的历史,因此将两者相结合使非物质文化遗产得到保护与传承以及对天津民俗文化发展具有一定的意义。其次,在传统布堆画的基础上对图案进行创新,针对不同年龄层的消费者进行相对应的造型设计。最后,通过对天津传统布艺文化创意市场的研究,为一些即将发展文化创意产业的企业提供相关参考,从而有利于我国文化软实力的发展,以及我国优良传统文化的继承与发扬。

3项目市场可行性分析与市场营销

本课题对文化创意市场进行了市场调研,对民俗品牌在文化创意市场中的建立进行了系统的调研,希望能够建设一个属于天津传统文化的民俗品牌。3.1市场优势分析。拥有完全自主知识产权的定制产品作为天津传统文化的民俗品牌推向市场的拳头产品,由于定制属于完全个性化服务所以拥有自主策划研发制作实力是初期打开市场的提高品牌竞争力的手段。3.2布堆画产品开发设计方法。针对不同受众多元设计,制定符合不同年龄层段消费者的购买需求。3.2.1旅游纪念品市场:(1)设计定位。对历史悠久的天津城市来说,发展文化创意产业,让更多的本地人及外地游客了解天津民俗文化。天津布堆画文化创意产品的设计侧重传统制作手法,在传统技艺基础之上与现代消费需求相结合。从消费者的角度出发,思考什么样的产品能够吸引消费者,能够被更多的人接受,并且可以传达出民俗文化特色,给人留下深刻的印象。(2)设计元素。针对天津民俗艺术元素,开展主题化设计模式。天津文化主题范畴极广,如饮食文化、传统手工艺品等,都可以成为一个主题。有了设计方法后,在设计创意产品时还应考虑到人的审美需求,要将传统文化与现代设计完美结合,并同时体现商业价值,才能够起到推波助澜的作用。3.2.2青年人市场。通过天津布艺(布堆画)的创新设计构想的提出,将其与现代时尚元素结合,打造具有天津地域特色的布艺品牌。主打高端定制特色服装。本公司提供设计原创生产工艺及相关技术支持。

4结语

从某种意义上讲,将天津布艺进行品牌的系统规划具有一定的前瞻性,并且使其打入文化创意市场、势必会带来一定的国际影响。同时,人们更多的开始注重传统文化的传承和发展。不仅使产品自身承载了传统民间工艺与天津民俗文化的传承,并且对于我国创意文化产业的发展提供了相关的参考,具有很大的发展空间。

参考文献:

[1]王励新.贴布花艺术.东华大学出版社,2007

[2]张满举.布艺堆绣花制作技法.北京工艺美术出版社,2004,6

[3]董季群.中国传统民间工艺.天津古籍出版社,2004

[4]邵秀芳.小堆绣“绣”出大市场.青海日报,2007

作者:陈姝漪 单位:天津美术学院

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