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民俗文化旅游资源开发策略

 论文栏目:民族文化论文     更新时间:2018/1/15 9:59:42   

近年来,在旅游业迅猛发展的过程中,我国将目光投向民俗文化资源与自然生态资源,通过全面而系统的规划,将二者有效融合,形成了独具中国特色的旅游项目。内蒙古自治区是一个多民族聚居地,但以蒙古族为主,在几千年的游牧生活中,形成了独特的生息环境,创造出独具魅力的草原文化,孕育了一代又一代粗犷豪放的蒙古人民。

一、内蒙古草原民俗旅游资源的优势

(一)丰富的民间艺术资源

在长期的发展过程中,勤劳勇敢的蒙古同胞不仅创造了自己的语言文字,还积淀了丰富多彩的民间艺术资源,最有名的要数草原歌舞。自古以来,蒙古族人民就以能歌善舞著称于世,获得了“诗歌民族”“音乐民族”的美誉。蒙古民歌主要有两种类型,即长调、短调,如《牧歌》《走马》等作品脍炙人口,无论哪一首歌曲,都会让人感受到草原特异的热情豪放、高亢悠扬之感。此外,内蒙古的饮食、服饰也别具一格。蒙古族人饮食比较粗犷,多年的游牧生活,使羊肉、奶类成为他们的主要食材,但他们将这些质朴的材料制作成多种花色的美味佳肴,如奶茶、奶皮、奶酒、酸奶等,既方便储存又有营养,深受各地人民的喜爱。

(二)典型的草原游牧文化

从我国草原游牧文化来看,最典型的要数蒙古文化,但在发展过程中,受到地域特点的影响,蒙古民俗文化呈现多元化的显著特征,鄂尔多斯民俗、察哈尔民众、科尔沁民俗,如同一朵朵瑰丽的奇葩,向世人展现了狩猎文化与渔猎文化的独特魅力。从发展旅游的层面来看,这些风格各异的地域文化形式多样,洒落在草原的每一个角落,呈现从未有过的繁荣景色,极具开发潜力,给国内外旅游者以耳目一新,将会成为民族生态旅游发展中的亮点。

二、内蒙古民俗旅游开发中存在的问题

(一)旅游产品日趋同质化

现阶段,民俗旅游同质化现象极为严重,粗放式、单一式的旅游产品大行其道,掩盖了内蒙古地方文化内涵的光芒,无法满足游客多元化的需求,景点间低水平的恶性竞争,使经济效益始终无法得到大幅度提升,成为旅游业可持续发展道路上的最大羁绊。

(二)民俗旅游季节性差别过大

内蒙古属于温带大陆性气候,每到冬季气温急剧下降、降雪不断,许多地区会被冰雪覆盖五个月之久,因此,许多旅游产品一到冬季就无人问津,不得不停止营业。淡季旅游业的不景气,旅游产业为了追求利润,便在旺季肆意提高产品及服务价格。如,兴安盟阿尔山市旅游市场,游客如果夏天来到这里,仅标准间的价格就1200元,这样的例子不胜枚举,天价酒店、天价产品令游客唏嘘不已,势必会造成恶性循环,严重影响游客的消费体验。

(三)旅游产品文化内涵不足

内蒙古旅游产品之所以受到了游客的青睐:一是为了欣赏这里独具特色的草原风光;二是要了解这里别具风情的民族文化。因此,内蒙古旅游业发展,要以自然资源与文化资源的有效融合为新引擎,但从目前的情况来看,缺乏文化内涵几乎成为所有旅游产品的共性问题,这应该引起足够的重视,应努力打造有深刻内涵的旅游产品,以品牌效应换取经济收益。

三、内蒙古民俗旅游资源开发的建议

(一)打造具备内蒙古特色的民俗旅游品牌

在内蒙古旅游业发展的过程中,提升民俗旅游产品内涵、塑造旅游文化品牌成为最关键的一环,具体可以从以下几方面做起。一是发挥俱乐部的优势,整合民俗文化旅游资源。俱乐部是目前最受游客欢迎的旅游组织形式,能有效弥补传统旅游模式的不足,给游客带来全新的消费体验,使旅游模式日趋完善。二是在周边地区旅行社间建立合作关系,增进彼此间的联系,群策群力,共同致力于旅游资源的升级,实现旅游资源的优化共享。西部大开发为内蒙古旅游业的发展提供了源动力,要以此为契合点,加强与其他地区的交流合作,可以采取“请进来、走出去”的方式,走出去宣传自己的特色旅游,邀请考察团到当地体验,也可以通过旅游节等丰富多彩的活动,使更多人了解内蒙古,领略到这里独特的魅力,提高旅游产品知名度。三是深入挖掘民俗旅游内涵,精心打造民俗旅游线路。如京杭大运河旅游产品,最初的古运河只是一条便捷的水上交通线,起到了沟通自然水系的作用。但在无锡政府的积极引导下,旅游业充分利用它所蕴含的深刻文化内涵,对沿岸的历史遗存与人文景观进行修葺,古香古色的建筑吸引了大量中外游客,取得了显著的经济效益与社会效益。

(二)合理利用反季节营销

受到气候条件的制约,内蒙古的冬季特别漫长,怎样开发反季节旅游产品,这一问题亟待解决。首先,要以挖掘民俗文化内涵为切入点,将目光投向内蒙古东部地区,因为这里是鄂伦春族的聚居地,每到冬天,被白雪覆盖的草原会给人以独特的美感,在长期的繁衍生息过程中,鄂伦春族淳朴、美观的狍皮服饰、独特古老的狩猎文化,深深地吸引着游客,要抓住这一亮点来开发旅游产品。其次,要充分发挥冬季资源,重新打造旅游旺季,充分发挥冬季草原景色或民俗文化的优势,进行资源再创造。最后,政府要起到主导作用,为景区冬季承办官方会议、组织大型赛事、举办大型活动提供方便。

(三)充分利用好草原游牧文化

深入挖掘民俗旅游资源,就是要充分利用好草原游牧文化,发挥各民族深刻思想、古老文化、质朴民风的优势,全新打造特色民俗旅游产品。从目前的情况看,多数游客还停留在被动接受旅游内容的层面上,他们的旅游体验局限于观赏自然风景与体验风土人情两方面,要全面提升产品文化内涵,重塑内蒙古特色,让游客感受到草原文化的光辉灿烂,为旅游业的发展注入活力。

作者:陈焱

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