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色彩在儿童产品包装设计的应用

 论文栏目:包装设计论文     更新时间:2018/2/7 9:45:24   

【摘要】不同阶段的儿童对色彩的不同感受,设计出符合儿童心理的产品包装,成了设计师不断追求的目标。好的产品外包装设计既能满足儿童的需求,同时也能照顾到儿童的心理发展。企业在儿童产品的包装设计中,如何选择色彩、色彩之间如何搭配,决定了产品的销量及企业在市场中的地位,因此,对于企业来说,产品的色彩包装是决定企业发展的关键因素。通过研究色彩在儿童产品包装中的应用及设计原则,为儿童产品包装设计提供色彩理论依据,为企业更好的发展提供良好保障。

【关键字】儿童产品;产品包装;色彩

1背景

现在针对儿童设计的产品种类越来越多,琳琅满目,但是大多产品的外包装设计都存在相互抄袭的现象,不能在同类产品中脱颖而出。产品包装对于产品的销售来说起到至关重要的作用,包装除了要满足保护产品、方便运输等基本功能外,消费者还要能从包装上快速了解到产品的信息及企业的文化。当同类型的产品在包装功能上相近时,唯一能吸引消费者目光的就是包装的色彩搭配,色彩比图形或文字更具传播效应,是包装设计的精髓所在。好的色彩能够为产品的包装加分,尤其是在儿童产品方面,绚丽的色彩搭配能够吸引儿童及家长的注意,产生购买欲望,有助于产品的销售。所以,越来越多的企业在产品外包装上更加重视色彩的选择和搭配。

2色彩对儿童的影响

不同的色彩给儿童带来的心理感觉是不一样的。儿童对色彩的感知来源于直观感受,通过调查,我们发现,不同的色彩对儿童的影响也不同,带给儿童的情感反应也大不相同(表1)。总体来说,暖色系色彩如红色、黄色、橘色等,给人温暖、健康、向上的感觉;冷色系色彩如蓝色、灰色、青色等,给人冷清、消极、停滞不前的感觉[1]。通过调查我们发现,一方面,高纯度的色彩并不被儿童接受,反而对儿童的视觉刺激过于强烈,让儿童产生紧张的情绪,比如三原色红、黄、蓝搭配起来,很容易给儿童带来兴奋的感觉,分散儿童的注意力。另一方面,相对单一的色彩包装也不太被儿童接受,主要就是由于单一的色彩容易让儿童产生审美疲劳,使儿童觉得乏味、单调,不能有效调动儿童的想象力,相反,一些暖色系的色彩,尤其是浅粉色、浅橙色等柔和的色彩,是最受儿童青睐的,这些色彩在视觉上给儿童舒适的感觉,色彩搭配起来也不会太绚丽夺目,过分刺激儿童,而是能够激发和刺激儿童的想象力和创造力,所以设计师在考虑儿童产品的包装色彩时,高纯度或对比强烈的色彩使用面积不宜过大,色调可以多采用相对柔和舒适的色彩搭配,为儿童营造出一个舒服、温馨的氛围,使儿童有一个平稳的情绪。

3色彩在儿童产品包装设计中的应用及原则

3.1流行色在儿童产品包装设计中的应用

产品的包装是随着大众审美趋势的改变而不断改变的,包装要跟得上潮流,为了刺激产品的销量,当下的流行色在产品的包装上体现的最为明显,特别是对于儿童产品来说,根据不同阶段的儿童对色彩的喜爱程度来看,随着儿童年龄的增长及周围环境的不同,其对色彩的选择也在发生变化,所以儿童对于社会的流行色更加敏感。由于流行色出现在儿童生活的方方面面,可以有效刺激儿童重复记忆,所以儿童产品的色彩包装,就要充分利用这一点,选择当下流行色,能够在儿童记忆深处加深识别,被儿童所接受,进而刺激其购买欲望。正如健达奇趣蛋的产品包装设计,它采用白色与橙色拼接的流行色,在白色部分印有明显的LOGO,让人一目了然,由于产品分为男孩版和女孩版,所以在色彩运用上也是有所区别的,男孩版在白色部分加入一些蓝色(图1),女孩版在白色部分加入一些粉色(图2),这样的色彩搭配能够让儿童在众多同类产品中轻易识别该款产品,简洁增加了销量。事实上,对于企业的品牌效应来说,采用当下流行色更能提高该企业在同类中的知名度,特别是儿童品牌的企业,当近社会儿童品牌种类繁多,从玩具到食品再到服装,涉及到儿童生活的方方面面,所以,想要让企业得到更长久的发展,不仅产品质量要过关,还要强化企业的品牌形象,提高知名度。因此,就要有效借助流行色进行包装设计,在视觉刺激的作用下,利用流行色强化消费者的记忆。比如当儿童见到白色和橙色的拼接色时,就会联想到近期所见到的元素,白色与橙色都与食品相关,在追溯记忆的过程中,进而就会想到建达奇趣蛋,加深该品牌在儿童心中的印象。

3.2色彩在儿童产品包装设计中的应用原则

作为儿童产品在包装设计的重要元素,色彩与产品密不可分。不考虑色彩的包装设计是空洞的,所以,设计者首先要考虑儿童对色彩的认同感,通过色彩激发儿童想要拥有该商品的冲动,其次是要考虑产品的功能和用途。因此,儿童产品的包装设计方面,不仅要根据产品的特点而定,从儿童对产品的认可度入手,另外,还要坚持标准化、规范化、系统化的原则[2]。(1)标准化原则在儿童产品的包装设计上,品牌的标识应该采取标准化的设计原则。坚持标准化原则即坚持视觉识别系统的一致性,其中重要的是色彩的标准性,也就是色彩标准化原则,在整体设计中统一性用色。不同阶段儿童对色彩的敏感程度,决定了包装设计的色彩方向,那么,因此,设计者必须掌握儿童对色彩的敏感程度。而在具体的设计过程中,设计师既要满足儿童对色彩的要求,又要考虑色彩与整体色调的关系。以肯德基为例,无论是产品的包装,平面广告,还是电视广告,我们都能看到鲜明的红色“KFC”形象,以及肯德基创始人的形象(图3)。整个设计色调大部分为红色,红色属于暖色系,有刺激食欲的效果,正是坚持这样标准化的包装设计,才使消费者能够轻易识别肯德基,使肯德基的品牌影响世界各个角落。图3肯德基形象设计在运用色彩的过程中,考虑到儿童对色彩的认知心理,设计师可以考虑以三原色为基本色调,加入橙色、粉色等间色,激发儿童的想象力。例如黄色、金色具有刺激食欲的效果,对于儿童具有很强的吸引力,可以用在儿童食品类产品上。再如红色、橙色等暖色系颜色,也是儿童较为喜爱的色彩,而且接近糖果本身的颜色,故糖果类产品的包装设计则较多采用这两种颜色。(2)规范化原则儿童产品的包装设计除了色彩要采用标准化的原则,还应该坚持规范化原则。规范化原则是指产品的包装设计在整体风格上应该保持色彩使用的一致。包括儿童产品包装设计中所使用的文字、标识、色彩和构图等因素,也就是色彩要遵循产品包装设计的整体风格,具体可以从以下两方面实现。一方面,产品包装设计的目的要明确,要以儿童的思维模式为基础。在视觉形式上,由于儿童更加倾向于柔和、简单的风格,因此可以使用黄、红、蓝三种原色作为基础色调,适当加入间色,把握整体视觉形式的对比柔和。色彩搭配上,要以儿童对色彩的敏感程度用色,激发儿童的积极情绪,提高儿童对产品的识别力。另一方面,要树立统一的视觉形象。不管是一款产品或是一系列产品,在消费者看来,统一的视觉形象更能体现企业的文化和内涵。要想使产品深入人心,企业就需要有统一的视觉形象,并且形成整体的规范。这样既能满足产品信息的传播速度,也能提升企业在消费者心中的辨识度。统一的企业的视觉形象,有助于产品的市场推广。(3)系统化原则在儿童产品的包装设计方面,除了标准化和规范化的原则之外,色彩的运用还要遵循系统化的原则。即通过设计手法,将产品的使用功能和用途在色彩运用中展现出来。首先,要对视觉形象进行统一规划设计,使得产品的功能、企业的品牌形象充分展现,并在此基础上,通过色彩的应用来展现企业文化及精神内涵,以促进儿童情感达到共鸣。其次,系统化的原则还应该强化图形图像的传播象征意义。通过图形图像向儿童传递产品要表达的信息,让儿童更加了解产品及品牌的意义。

4结论

不管儿童产品的包装采用何种形式,目的都是为了提高销售量,树立企业的品牌形象,使企业的产品在消费群体中得到认可。我国的儿童产品市场正在快速发展阶段,种类繁多,消费群体可选择的范围也越来越广,怎样才能在众多产品中脱颖而出,引起消费者的注意,激发消费者的购买冲动,产品的包装方面色彩这一要素就起到关键作用,因为色彩比起文字或图形来说,更具直观性,是吸引消费者眼球的第一因素,通过产品的包装色彩,消费者还能加深对品牌的识别,因此,不光是在国外市场,“色彩营销”战略也越来越受到国内企业的重视,通过色彩包装的辨识度提高企业在市场上的竞争力。虽然我国的包装设计起步较晚,尤其是在儿童产品包装方面,但是我们的发展空间确是巨大的,这就对设计师提出了考验,好的儿童产品包装不仅要考虑到儿童的消费习惯,还要考虑到不同年龄段儿童对于色彩的喜好,最后,还要求设计师多多关注国内外的色彩流行趋势,结合我国国情,设计出符合我国儿童审美需求的产品包装。

参考文献

[1]韩国色彩研究所.儿童色彩教育[M].北京:电子工业出版社,2009.

[2]王伟明.广告视觉设计(第二版)[M].南京:苏州大学出版社,2013.

作者:徐璐 单位:太原学院美术系

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