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图形语言在包装设计的应用

 论文栏目:包装设计论文     更新时间:2018/1/2 10:00:53   

摘要:随着我国社会经济不断发展,商场上流行的商品种类、商品数量逐渐增加。商品包装往往是在同类商品中脱颖而出的关键因素。然而,在产品的包装设计上,图形的作用不言而喻,众多美丽的图形交织成了成熟的产品外形包装,本文期望通过讲解图形语言在现代包装设计中的实际应用,为诸多产品设计师提供一定的理论经验,为我国的设计贡献一份力量。

关键词:包装设计;商品

图形的是产品包装设计的主要组成因素,图形能够形象的向消费者传达信息,其重要性不言而喻。而在现代的包装设计当中,图形与色彩搭配的方式能够简明扼要的表明产品的基本理念。因此,设计师在设计产品包装时,应当充分的利用图形的优势,设计出美轮美奂的产品包装。同时,也应当适量的添加一定的中国元素,为“中国制造”在世界上扬名立万打下良好的视觉基础。

一、图形语言对于现代包装设计有什么作用

(1)图形语言的含义就是将对产品设计理念的理解,通过图形的方式表达出来。其中,图形语言应当能够清楚的表达产品的类型,让消费一目了然,同时也应当采用夸张的绘画手法以及采用较为鲜艳的色彩来达到吸引消费者的目的。在现代包装设计中,图形的价值作用极大,恰当的图形语音能给产品带来更高的销量。然而,在我们根据产品设计图形产品包装的时候,要具有独特的创意性,以及出众的设计风格。只有这样,才能让消费者记住这一款产品,获得更多消费者的喜爱,最终达到提高产品的辨识度,提高销量的目的。(2)图形语言的表达形式有很多种,针对不同产品的包装设计,图形语言也应当适量的进行变化。总体来说,图形语言的表达方式分为直接型、抽象型、衬托型等几种主要的方式。在产品的外包装上采用直接型的图形语言,能够让消费者更加直观的了解到这一款产品,对产品有着初步的印象。而采用抽象型的图形语言,则能够吸引消费者眼球,引起消费者的思考,让消费者去想这是一款什么的样的产品。衬托型的图形语言则是包装设计中的配角,间接的将产品特征表现在消费者眼前,让消费者能够从其他角度认识到这款产品。虽然衬托型图形语言的直接作用不大,但是并不意味着衬托型图形语言没有价值意义。相反,衬托型图形语言则是现代包装设计当中最常见的主要方式。

二、图形语言在产品包装设计的实际使用价值

(一)恰当运用图形色彩

随着我国的经济高速发展,老百姓的生活质量日渐提高,消费者的眼光也变得越发挑剔。同时,同种类型的产品日渐增多,在市场上形成了一种良性的竞争。那么,如何能够让自己的产品在诸多商品当中成为焦点,成为消费者的第一选择?这个问题困扰着诸多商家,除了从产品的宣传、产品理念、产品的质量下手之外,外包装也成为了兵家必争之地。对于产品的外包装而言,鲜艳的色彩更能吸引到消费者的注意。除了色彩要足够鲜艳以外,更要注意产品理念是否适合这一鲜艳色彩,如果运用的不恰当,效果则是适得其反,对产品销量的提高没有任何帮助。总而言之,图形语言的色彩至关重要,只有选择对了色彩,才能给消费者带来一个好的第一印象。

(二)恰当运用中国传统因素

中国有着长达几千年的文化底蕴,这是艺术的表现形式,是劳动人民智慧的结晶。各地有各地的主要特色艺术,不尽相同,各有风格。我国的民间艺术历史久远,形式多样,而且多数是源自于老百姓的生活。例如:剪纸,绣花,青花瓷等等,这些民间艺术不仅传承多年,而已影响范围极大。在过年的时候家家户户都能看到剪纸窗花的身影,除此之外,红白喜事的场合当中,也常常能看到剪纸的存在。而刺绣的价值意义更是非凡,不仅流传千年,并且在唐宋时期远传到欧美各国,在世界上都有一定的影响力。青花瓷是瓷器的一种,因外形以青花为主,才被称为青花瓷。如今,青花瓷常常作为一种流行因素被应用到包装设计、服装设计等领域,在全球范围内都享有一定的声誉,甚至成为了中国在国际上的一张名片。设计师在设计产品包装的时候,可以将这些中国风的因素运用到产品的包装设计当中。不仅可以达到吸引眼球的主要目的,还能够给消费者带来一定的亲切感和熟悉感,间接的为传承中国文化贡献一份力量。同时,众多的民间艺术也为设计行业提供了诸多的素材,激发了设计师的设计灵感。将民间艺术与图形语言相结合,再选择适合的色彩,定能设计出别具一格的产品包装。

(三)奇妙的表达图形内含

通过图形来传达产品信息的形式是最直接了当的。因为任何的图案都是由图形这些基本要素来构成,一个个图形的拼接组合成一幅独特的图案。而在现代包装设计当中,图形是最主要的设计因素,是最能刺激消费者视觉的东西。设计师在设计包装时,应当从消费者的角度出发,将自己想象成一名普通的消费者,怎样的视觉感染力才能够吸引自己去选择这一款产品。只有这样,设计师才能够设计出足够吸引消费者眼球的产品包装。产品包装的重要价值在于如何帮助消费者在仅仅观看到图形的情况下,就能对产品有了一定的了解。图形语言是世界共通的,是不存在差异性的。因此,一个好的图形语言应当能让消费者看到的时候传达产品理念和产品信息。

三、结语

对于产品的包装设计而言,图形语言的重要性不言而喻。图形是最常见的一种表达方式,也是艺术的一种表达形式。图形语言是在美术的基础上,将产品理念表达出来,是信息表达的主要途径之一。将图形应用到包装设计上,不仅可以简单明了的传达产品信息,能给消费者的第一印象添砖加瓦,为产品在消费者心目中树立更好的形象。随着时代的发展,图形语言对于产品包装设计的作用越来越大,没有任何的表达方式能够替代图形语言。因此,合适的图形语言能够让包装设计绽放出更美丽的色彩。

作者:张呈洁 单位:闽江学院

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