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高校市场营销专业课程体系研究

 论文栏目:市场营销论文     更新时间:2017/12/25 10:57:22   

摘要:以服务区域经济来驱动高校市场营销专业课程体系的构建,是产学研背景下高校教育与社会经济发展深度互动的必然结果,是素质教育不断进步的体现。在当前背景下,高校市场营销专业课程的“服务区域经济”特征不够明显,导致市场营销专业课程很难真正与社会经济结合起来,不利于未来人才的就业和社会的发展。本文将结合服务区域经济背景下高校市场营销专业课程体系构建的意义进行研究,针对服务区域经济背景下高校市场营销专业课程建设现状提出可行性的解决思路。

关键词:服务区域经济;高校市场营销;专业课程体系

高校教育必须要及时跟踪市场需求的变化,结合社会发展形势促进专业课程体系构建,从而来提升专业教育质量和效果。特别是对于高校市场营销专业课程而言,应该充分结合区域经济特点来进行合理调整,实现学校教育与社会发展的紧密融合。只有如此,才能够保证高校市场营销专业课程体系的科学性和完整性,培养出更多服务于区域经济发展的高素质人才。

一、服务区域经济背景下高校市场营销专业课程体系构建的意义

在当今产学研一体化的时代背景下,积极实现以服务区域经济驱动高校市场营销专业课程体系构建,对于高校教育、人才成长、企业进步和社会经济发展等都具有十分重要的意义。它不仅仅有利于开展校企合作,实现产学研的充分结合;同时,更能够提升学生的实践能力,增加就业机会和社会适应力。

1.有利于开展校企合作,实现产学研的充分结合

积极实现以服务区域经济驱动高校市场营销专业课程体系构建,有利于全面实现市场营销专业的培养目标,不断促进产学研的深入开展。第一,站在高校的层面上来分析,积极实现服务区域经济与专业课程体系的结合,有助于增强学校与企业的交流与互动,从而根据企业需要来优化专业课程设置和规格,从而切实保证企业发展和高校教育的契合度。第二,对于企业而言,企业的发展离不开优秀人才的支持,积极以市场为先导来调整高校市场营销专业课程体系,便于实现理论知识向企业生产力转化,有助于实现高校人才培养与企业的双赢。

2.提升学生的实践能力,增加就业机会和适应力

服务区域经济背景下高校市场营销专业课程体系构建,有助于全面提升学生的营销实践能力,有效增加就业机会和适应力。第一,将服务区域经济融入到市场营销专业课程体系中去,能够强化学生的服务区域经济的意识,在学习中能够自觉以职业化的视角切入,从而来有效地实现理论和实践的结合。第二,以服务区域经济来驱动高校市场营销专业课程体系,有助于帮助学生更好地了解企业、接触社会,从而增强他们的社会适应力,增加就业机会。

二、服务区域经济背景下高校市场营销专业课程建设现状

在当前背景下,高校市场营销专业课程建设现状不容乐观,主要表现为专业课程设置与企业需求严重脱节、尚未形成具有本土特色的教学体系、专业理论课程与实践类课程不统一等,这在一定程度上弱化了市场营销教学效果,不利于区域经济的发展和进步。

1.专业课程设置与企业需求严重脱节

当前高校市场营销专业课程设置与企业需求严重脱节,导致专业人才结构无法适应企业的发展。第一,我国高校市场营销专业发展不够成熟,专业设置结构与人才培养层次结构不明晰,市场定位不够明确,导致专业课程设置无法适应企业发展需要。第二,很多高校市场营销专业课程内容落后,教材更新周期慢,无法有针性地对企业发展变化做出教学内容的调整,从而导致市场营销专业发展与企业需求的断层。第三,目前我国高校市场营销专业课程过于强调理论的学习,缺乏与实践的深入融合。很多高校市场营销专业的老师尽管精通理论知识,但是由于其并没有深入参与过企业实践,对于行业的发展规律及经济态势不够了解,因此难以更有效地丰富教学内容,导致专业课程表面化严重〔1〕。总之,专科课程设置与企业需求严重脱节,导致学生对于行业的认知度不足,解决实际问题的能力很弱,从而不利于更好地服务区域经济发展。

2.尚未形成具有本土特色的教学体系

长期以来我国高校市场营销专业教学依然停留在理论知识的传输上,过多地借助于西方的理论来填充教学内容,缺乏对于市场营销本质的探索,从而导致市场营销专业课程本土特色不明显,很难真正服务于区域经济的发展。第一,绝大多数高校市场营销专业课程层次不齐、内容繁多、不成体系,过多地堆砌理论,缺乏本专业独具特色的著作等,从而造成市场营销教学效果的下降。第二,由于不同的地域都具有独特的文化背景和商业历史,因此在进行市场营销专业课程设置的时候,需要以地域发展为核心来整合教学内容,但是很多高校市场营销专业课程都忽视了这一重要的前提,导致教学内容缺乏特色,不利于人才的成长和区域经济的进步。

3.专业理论课程与实践类课程不统一

实践是检验真理的唯一标准,要想真正服务于区域经济发展,就必须要注重通过实践来延伸教学效果,努力做到理论学习和课程实践的紧密结合。但是当前高校市场营销专业理论课程与实践类课程不统一,在一定程度上弱化了教学效果。第一,在理论课程与实践课程的安排上,理论课程占据主导,实践课程是依附于理论课程而存在的,因此在时间上理论课程占据绝大多数课时,实践课程则在极少的时间之内开展,难以将效果最大化。第二,理论课程与实践课程在时间上缺乏延续性,在讲完理论课程之后并没有紧跟实践环节,往往是等到书本知识讲完再统一安排实践课程,这就会造成实践课程与理论知识衔接不足,难以真正起到较好的效果。

三、以服务区域经济驱动高校市场营销专业课程体系构建

以服务区域经济为核心来驱动高校市场营销专业课程体系的构建,是实现高校发展与社会进步的关键。具体到实践中,应该立足区域经济,树立符合行业发展的课程目标;专业建设规划,打造科学化全面化的专业课程;注重课程实践,增加服务经济的特色实践课程;完善教学模式,构建多元的营销专业课程组合等。

1.立足区域经济,树立符合行业发展的课程目标

高校市场营销专业课程体系构建应立足于区域经济,树立符合行业发展的课程目标。必须要提升广大师生的认知能力,认清市场营销学习的本质,即在实现课程学习和能力提升的同时,更要作用于社会发展和区域经济进步〔2〕。第一,对市场营销专业所对应的市场进行深入研究,在分析工作岗位的基础之上来确定人才所具备的素质和能力结构,从而实现清晰化的专业定位。同时,要将行业发展态势、对人才素质和能力要求、人才所应掌握的最新理论知识等都写进教材中去,从而来真正提升市场营销专业教学效果。第二,重视对于区域经济的分析和观察,并将此作为重要的参考因素介入到市场营销专业课程体系构建中。在市场营销专业课程设置的时候,要增加商业分析、区域经济发展、金融学等方面的课程,并积极与营销、市场等紧密地结合起来,从而为教学目标的实现打下坚实的基础。总之,以服务区域经济驱动高校市场营销专业课程体系的构建,在提升专业教学效果的同时,还能极大拉动区域经济的发展和进步。

2.专业建设规划,打造科学化全面化的专业课程

高校市场营销专业课程体系建设,需要制定合理的专业建设规划,打造科学化、全面化的专业课程,从而来确保教学体系的有效性。第一,构建完整化的课程系列,增加专业课程数量。比如市场营销专业需要具备营销学、管理学、经济学、心理学、策划、服务等多方面的知识,所以在课程的设置上就应该相应地增加以上学科,从而保证市场营销专业课程体系的丰富性和科学性。第二,注重理论课程与实践课程的有效统一。合理分配理论教学与实践教学的比重和时间,在学好理论的基础之上,要注重课堂实践,更应该立足于整个行业,为师生提供更多的企业实训机会,提升实际操作能力。第三,注重校企合作,打造企业类的市场营销课程。高校可以积极邀请企业人士来本校做客,分享企业发展的经验。真正打造校企合作基地,开辟企业大学,制定专门类的市场营销教学课程,作为高校专业教学的素材,同时还可以作为对外服务类课程收费〔3〕。这个过程就是知识双向互动的过程,有助于全面提升市场营销专业课程的完整性,对于人才的发展和区域经济进步有重要意义。总之,在进行高校市场营销专业课程规划的时候,要立足长远,结合行业发展趋势来不断创新专业课程内容及形式,以便于更加有效地提升人才培养效果,为区域经济发展提供支持。

3.注重课程实践,增加服务经济的特色实践课程

注重课程实践,增加服务区域经济的特色实践课程,是实现高校市场营销专业课程体系创新的核心所在,更是有效推动区域经济发展的助力。具体到实践中去,应该奉行“以市场需求为导向、以能力提升为本位”的专业课程设计理念,结合高校市场营销专业的优势,来打造特色化的专业课程内容。第一,以市场需求为导向,从市场侧倒逼高校专业课程体系改革。应该深入进行市场调研,结合行业发展规律及趋势、行业人才需求、行业细化等要素,来有效地进行高校专业课程的调整,从而实现专业的进一步细化。比如对于市场营销专业来说,可以结合行业不同来进行专业细化,如房地产类营销、新媒体营销、旅游策划与营销、汽车营销等,这样有助于实现有针对性的营销,提升营销专业教学效果。还可以根据未来不同的职业技能来细化课程,如开展认知技能、推销技能、市场调研技能、销售技能等课程,这样能够真正地提升学生的实践水平,同时这也是强化高校市场营销专业特色的有力保证〔4〕。第二,以能力提升为本位,打造特色化的专业课程,努力适应市场人才需求。在高校市场营销教学过程中,要积极组织安排各类实践课程,比如参与不同类型的企业实习、参加多种形式的课外实践等,不断地提升人才的综合能力。

4.完善教学模式,构建多元化营销专业课程组合

高校市场营销专业课程体系的设计,需要构建多元化的专业课程组合,来不断地完善教学模式,推动教学进步,助力区域经济的发展。市场营销专业课程组合有很多种形式,在教学实践过程中可以结合教学目标来选择、优化课程组合。第一,将市场营销专业课程模块化,比如可以将所有的知识按照职业课程、专业基础、专业实践、能力提升、职场塑造等分成几大模块,通过将专业模块化,不仅仅能够让教学逻辑更加清晰,同时也有助于提升教学效果,最大化地促进人才的进步。第二,将市场营销专业课程情境化。对于每一门课程而言,都可以通过模拟具体的“情境”来实现教学。在课程学习之前给出需要解决的问题,然后带着问题来进行思考和学习,有助于提升学生的综合素质。具体到教学过程中,可以通过任务教学法、小组讨论法等方式来对教学知识进行探讨,真正让学生能够学会学以致用,实现知识的掌握和吸收。总而言之,在高校市场营销专业课程体系构建过程中,应该结合教学目标来构建多种不同的课程组合,打破传统的专业课程教材架构,实现专业课程体系的创新。只有如此,高校市场营销教学才能够更好地与现实企业接轨,从而更好地服务于区域经济,实现社会的整体进步。

5.结语

以服务区域经济驱动高校市场营销专业课程体系构建,对于提升高校教学的社会效益、提高学生的就业竞争力有着无比重要的促进意义。在当今高校市场营销专业课程体系尚且不成熟的情况下,积极强化服务区域经济在课程体系中的渗透十分重要,通过树立符合行业发展的课程目标、打造科学化全面化的专业课程、增加服务经济的特色实践课程、构建多元化的营销专业课程组合等方式,来对市场营销专业课程体系进行构建,是提升教学效果的重要途径。

〔参考文献〕

〔1〕吴建荣,谭蓓.服务区域经济的高职市场营销专业实训课程的开发与实践———以重庆工商职业学院为例〔J〕.职业时空,2010,6(02):55-57..

〔2〕徐艳.服务区域经济高职营销专业人才的培养模式探索〔J〕.中国商贸,2014,(08):183-184.

〔3〕郑秋婵.“职业化与地方化”的高职旅游专业课程改革———以《旅游市场营销课程》为例〔J〕.南昌教育学院学报,2012,27(05):106-107.

〔4〕杨东红,李丽萍,王艳秋,徐畅,薛红艳,安亚娜,尹志红.黑龙江区域经济发展与市场营销人才需求存在问题及对策〔J〕.科教文汇(下旬刊),2015,(04):152-153.

作者:宋治国 单位:山西工商学院

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