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谈投放旅游市场的皮鞋设计

 论文栏目:旅游市场论文     更新时间:2018/2/5 8:56:04   

随着旅游热的升温和游客购买能力提升及购买行为的理性化,越来越多实用型产品进入旅游市场,搭上顺风车,分享着旅游红利。游客对很多没有实用价值的旅游商品购买兴趣大幅降低,旅游纪念品和旅游工艺品在旅游商品中的比重逐年下降,而生活类工业产品在旅游购物中所占的比重逐年上升。在一些经济发达地区旅游时,游客购买的生活类工业品在旅游购物中的比重已高达80%。从近几年的出境游客购买情况反映出这一特点,化妆品、服装、鞋、包、电子产品等都是游客喜爱的旅游商品。[1]2014年8月,国务院31号文件将扩大旅游购物消费,列为旅游业发展改革的一项重要工作,旅游市场将是一个大的经济增长点。据报道,2015年全国国内旅游人数超过40亿人次[2],《中商情报网》报道“2016年上半年,国内旅游人数22.36亿人次,比上年同期增长10.47%。”[3]据对上海旅游消费的调查显示,购物费占比急速上升。[4]这是非常可观的数字,意味着旅游市场是另一个庞大的商业空间,存在巨大的潜在消费力,抓住这一市场,将为制鞋业开辟一条新的路径。目前旅游市场出现最多的是布鞋,还有一些草编鞋或棕编鞋、木屐之类样式简单、价格低廉的品种,这些鞋品受到广大消费者的喜爱。但随着我国消费升级,游客的购买能力提升,低廉的商品已经不再能打动理性的游客。近几年出现的国外购物狂潮表明,游客的需求档次极大提升,人们需要更多更好的旅游商品。皮鞋显然比其它材质的鞋更能满足这一需求,但皮鞋要做成什么样才能打动游客的芳心是一个需要研究的课题。如果将在一般百货店出售的皮鞋投放到旅游市场,游客感兴趣的几率会很小,因为这样的鞋在哪里买都一样,缺乏地域文化特色。互联网使商品流通变得极为普遍,购物变得极为简单方便,一般商品难以激起游客的购买欲。游客在购买旅游商品时,更注重地域文化的差异性、审美性,与旅游时的心境相匹配。这种地域文化特色和差异对皮鞋设计提出了新的要求,必需要区别于作为一般商品的皮鞋,通过设计赋予其特别的意义或功能。商品有特色是旅游购物中最主要的吸引力[5],人们在旅游途中的购物有几种情况:一是觉得新奇;二是觉得有特别的意义;三是此处独有,很特别;四是具有地域文化风情。对于皮鞋来说,实现这些特色,可以从以下几方面入手。

1耳目一新的鞋子形态

旅游途中有很多美景、美物令人流连忘返,作为游客都有想要带走些许记忆的愿望,摄影是一种常用的形式,但如果有更多的形式,人们会欣然接受。将美景和美物移情到鞋上设计鞋子形态,可以赋予鞋子独特的形象,运用超常规设计思路,在不影响穿着功能的前提下,尽可能创新,大胆表现新思想、新概念,以新奇、有趣取胜,运用夸张手法、拟人手法、仿生手法、移植手法等进行设计。很多省市地区都有代表性的的野生动物,颇受人们喜爱,将这些动物身体最有特色的局部形态进行提炼和符号化后,应用到鞋子造型上,可以得到很有趣的鞋子形态。如将四川的熊猫眼睛、耳朵等头部形态特征移植到鞋帮,将长江中下游的白鳍豚形态应用到鞋头或鞋跟,将云南的孔雀羽毛形态移植到鞋帮,诸如此类,塑造地域特色。除了动物,还有民居、桥梁、山、文物等许多有特色的物,摄取这些物的造型特征,将其概括化、抽象化,也可以应用到鞋子形态设计,构成别具风情的皮鞋。如黄山的山石、漓江的象鼻山、涿州永济桥、川西高原的碉楼、西安兵马俑等都有独特的造型特征,可以移植到皮鞋的跟部造型。这种移植不仅不会影响鞋子穿着,而且还能增加新奇性和纪念意义,具有珍藏价值。此外,一些本土或民族的传统鞋子样式也可以加以结合利用,如四川民间的草鞋、羌族的云云鞋,南方地区的木屐,陕北的虎头鞋等,借鉴利用一些基本特征或局部特征,结合皮鞋的材料和工艺,提升品质和审美性,形成升级版的本土鞋子。

2应用本土民间色彩

我国由于民族构成复杂,文化多元纷呈,各地域都有自己的民间色彩,这些色彩代表民族的个性,蕴藏民族发展渊源。如藏族的酱红、靛蓝和白色,是宗教信仰和自然环境的浓缩,彝族的青、红、黑、白和黄色作为各个支系的代表色,并且以五色辩别族群,也承载着民族的原始崇拜意志。土家族的绿、红、黄等斑斓的色彩反映族人对生活的热情,与其擅织锦有关。这些色彩应用到皮鞋上也能形成地域特色。但运用时,需要找到规律,结合皮鞋的穿着对象特质,巧妙使用,搭配得当,否则这些浓艳的颜色会让人无法接受。比如以某个颜色为主色,局部搭配其它颜色,既能体现特色,又协调。

3民间图案的应用

民间图案的区域差异往往比较明显,是表现特色特色文化的好素材。这些图案来自于传统服装、建筑、用器等,它们被其它旅游商品普遍利用,但作为皮鞋上的应用需要慎重,如果像衣服、包、丝巾之类那样大面积使用肯定不合适。应用时可以简化、单色化、形式化,应用的方式和工艺多样化,使之与皮鞋相协调,符合大众的审美情趣。比如用镂刻、激光烧花工艺、压花工艺等来表现,可去除凡俗,增加雅致感。图案的排列方式需要创新,可以对图案进行解构重组,创新配色等,赋予图案新的形式和面貌。既不失传统特色,又能融入当代生活。

4私人订制

私人订制是体现独有性的一种很好方式。繁忙的工作使很多人平时没有时间去做私人订制,而旅游正好可以提供这样的机会。旅游时放松的心境正适合考虑对生活的享受和品质需求,旅途中为自己定制一双喜欢的皮鞋,犒劳自己一下,是件很愉快的事。私人订制可以让游客参与设计,甚至可以体验制作过程,完全根据游客的愿望进行设计。纯手工制作既可以体现天然淳朴之美,也可以体现精工细作之美,可以是细腻精美的,也可以是粗犷朴实的,根据风格设计采用相应的制作工艺。粗犷朴实符合追求天然原生态健康生活人士的审美标准。而且游客还可以把自己喜欢的当地特色图形做到鞋上,如具有代表性的景观、文物、动物图形等,具有很好的纪念性。通过这些方法设计的皮鞋便拥有了地域文化的特质,能够吸引游客的眼球,可以带回家自己穿,也可以作为礼品赠送友人,还可以作为纪念品珍藏。

参考文献:

[1]陈斌.旅游商品的六大发展趋势[N].中国青年报,2015-05-21,11版.

[2]伍策.2016年我国自由行游客达40亿人次占比超9成,腾讯旅游网,2016-12-22.

[3]2016年上半年中国旅游统计数据报告,中商情报网,2016-08-2.

[4]唐睿,冯学钢.基于马尔科夫预测的国内赴沪旅游者旅游消费结构分析[J]旅游论坛,2015,(1):38-40.

[5]杨宇晶,马瑞鹏.北京旅游消费行为调查———以价格、种类、特色、质量与服务为核心提升旅游消费水平[J],经营管理者,2015,5•下期.

作者:刘英 单位:四川城市职业学院

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