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谈户外广告的新设计

 论文栏目:广告管理论文     更新时间:2018/1/24 10:01:02   

摘要:户外广告的新技术和媒体的多样化给设计师提供了全新的创意选择。如今,户外广告以非主流文化内涵为依托延伸出更多的表现形式。

关键词:户外广告;新设计;媒体;诉求重点

户外广告随着城市的发展而产生,是商品经济的伴生物。城市的户外广告早已成为构建城市环境与内部景观的重要元素,形成了风格多样的城市景观,体现着城市文化。可以说,户外广告在每一座城市的形象建设中都具有特殊的地位和重要的作用。在当今时代,受到个性因素的影响,同时得到了技术上的支持,户外广告的新设计得以产生。新技术给户外广告设计提供了更多选择,可以使设计师在设计中不拘一格,灵活运用设计元素,更好地在信息与受众之间扮演信息提供商的角色。

一、媒体多样化提供创意选择

1.创意新设计之于传统媒体

在传统媒体中,户外广告通常具有相对固定的表现手段和形式。户外广告的非常规设计,就是打破此种相对固定的表现手段和形式,从材质、版式、方向、形状、发布方式、构成媒体的各元素的相互关系等角度进行综合创意,用独特的创意将广告产品与消费者欲望以一种全新的形式结合起来,使广告产品引起消费者的注意,从而使广告的目标受众驻足浏览、侧耳倾听。户外广告的新设计是对现实世界的具象化表现与外拓,全新的展示方式不再仅止于那种常见的悬置于墙上、受众只能单向静观的欣赏方式。户外广告的新设计给予受众更多的可能,让受众得以从多角度、多层面,甚至从广告与环境的关系角度了解它张扬的个性。这样,户外广告就成为一种活动性的、立体化的广告。

2.广告载体的无限可能

户外广告的创意往往是天马行空的,为此所选择应用的媒体当然也可以充满创造性和不确定性。那些明显不是传统观念中常规媒体的广告载体,经过创造性地运用,往往能够很好地体现广告创意的独特性,引起受众强烈的关注,取得更好的广告传播效果。户外广告与其他广告最主要的区别就在于,在户外广告活动中,在受众接受广告信息的同时,广告周边环境也会参与进来,并且与受众联系紧密,受众视线范围之内的所有影像和事物都会参与广告传播活动。因此,户外广告与其周围环境之间必然存在紧密的联系,这是无法回避的。

3.更多表现形式的车身广告

车身广告是一种常见的户外广告形式。不过,我们看到的大多数的车身广告只是把车身作为一个展示平面,而没有更好地运用车体的结构关系,这实在是太可惜了。试想,如果广告设计者从平面或立体多重关系的角度出发,对车体的内部结构关系与外部造型、汽车的内部空间与表面车身等方面进行创意设计,必然更容易创造出独特的广告视觉效果。

二、突出产品的诉求重点

1.产品属性、要素与户外广告的巧妙设计

利用环境的不确定性展示产品的复杂性、丰富性和不确定性的创意表现方式,是创意表现概念延伸的良好途径。

2.用户体验新设计

广告传播活动是一种信息交流的过程。如果广告能与受众产生互动,让他们参与并乐在其中,必然会大大拓展信息传达的深度。这种体验式广告拉近了企业产品或企业欲传达的理念与受众的距离,使受众从被动地接受信息转变为自觉或不自觉地参与、体验广告传播。这种体验式广告显然是受众更愿意接受的,也必将成为更有效的广告传播形式。

3.产品独特卖点的新设计

在如今的市场竞争中,产品日趋同质化,理念营销应运而生,越来越多的设计师不断挖掘全新的广告载体和愈加丰富的表现手段突出产品的“USP”,以期取得更好的广告效果。

三、以非主流文化内涵为依托的表现形式

1.反主流价值观的视觉表现不可取

广告作为文化的组成部分,必然受到主流文化的影响和制约。以非主流文化为表现形式的广告徘徊在主流文化和亚文化之间,游走于广告发布规范的边缘,以取得独特的视觉效果,吸引受众的注意,进而完成传达广告信息的目的。这类广告的新设计方式不可取。

2.反常规、强化感观刺激的视觉表现流行

设计者从多角度挖掘户外广告的表现形式,极大地提高了户外广告的表现力,为户外广告提供了更丰富的表现空间。户外广告不能仅仅满足于提供广告信息,还要注重广告创意和广告的艺术性,所以设计者要在广告作品的色彩创意、图形创意、形式创意上多努力。同时,户外广告要与户外环境的氛围、内涵相融,特别是在色彩表现、立意上,都要尽量做到与环境的和谐。设计者还要注意户外广告的标新立异,使其能够迅速抓住行人的眼球。除此之外,户外广告需要注重互动性。因为户外广告可以与消费者直接接触,所以具备很好的互动性基础。设计者要在户外广告中添加互动元素,更可以通过改变户外广告的形式,使行人融入户外广告,真正感受到广告产品的魅力。如今,户外媒体形式越来越多,覆盖面也越来越广,户外广告的舞台非常广阔。户外广告既传递广告信息和引导消费,又影响着城市形象和社会环境,日益成为人们生活中不可缺少的人文景观。

作者:高源

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