中国学术杂志网
发表于:2017/12/8 10:21:38  点击数:23次 广告经营权转让的涉税问题

摘要:广告作为国民经济中重要的一个行业,为企业、产品的宣传起着不可替代的作用。广告经营权,作为一项经营权利,如何判定其业务所涉税目,本文试着从不同角度分析。 关键词:广告;经营权 广告业作为现代服务业的重要行业之一,在提高企业、产品的知名……

发表于:2017/11/17 9:43:16  点击数:117次 酒类电视广告中国元素的创意表达

中国的酒文化源远流长,在酒类电视广告中,对于中国元素的应用随处可见。因为不同广告的立意、表达方式有所不同,酒类广告的创意表达效果亦不相同。 一、中国元素的类型与创意表达方式 中国文化有着悠久的历史,积淀了丰富的内涵,具有非常鲜明的特色。由……

发表于:2017/10/30 9:47:16  点击数:179次 合作原则的违反在化妆品广告的运用

摘要:广告在我们的生活中随处可见,是指通过一定形式的媒体,为了达到特定的宣传目的而公开向公众传递信息的宣传手段。广告语作为一种特殊的语言形式,自然也要遵循语言的规则。但很多优秀的广告文案都是偏离合作原则的,不但没有造成理解障碍,还丰富了语……

发表于:2017/10/24 15:04:23  点击数:198次 微信用户广告接受过程研究

摘要以移动社交媒体为研究背景,从用户视角运用传播学、社会学、心理学理论解释微信朋友圈用户对信息流广告的接收心理、接收行为和接收效果,并根据美国广告学家E.S.刘易斯提出的AIDMA模型和日本电通提出的AISAS模型,针对社交网络平台的广告……

发表于:2017/9/22 15:59:52  点击数:238次 汽车广告的历史及发展研究

摘要:汽车在美国的消费文化中占据着重要的地位,纵观美国整个汽车工业的历史,汽车广告在汽车销售和产品形象塑造上起到了重要的策略作用。在汽车广告发展历程中,广告的形式与内容都与当下社会文化发展密不可分,到了当今互联网时代,应充分利用网络平台形……

发表于:2017/9/22 15:56:33  点击数:258次 商业广告在企业市场营销的影响

摘要:从古至今,广告无处不在。无论是在物资匮乏的古代社会,还是在经济高速发展的现代社会,广告都充斥着人们生活的每一个角落。尤其是在现代社会,随着广告业的不断发展成熟,广告已成为了企业营销的一种重要手段,对于提高企业的知名度、扩大产品销量具……

发表于:2017/7/3 11:27:41  点击数:273次 平面广告设计课程教学对创意思维的培养

摘要:平面广告设计不仅是对设计元素的组合、对色彩和画面效果的调整,还包含对创意构思、意图表现等内涵的深层次理解。在平面广告设计课程教学中强化创意思维的训练,培养学生的创意思维能力显得尤为重要。 关键词:平面广告;创意思维;创意表现;设计元……

发表于:2017/6/9 11:43:29  点击数:299次 后现代广告对大众审美文化的影响

摘要:后现代广告是西方后现代主义审美哲学在广告领域的体现,对当代大众特别是青年人的审美观和价值观有着潜移默化的影响,有积极性也有消极性。如何利用适度的后现代广告来引导大众的审美观,建构健康的审美文化,是需要深入研究的。本文分析了后现代广告……

发表于:2017/6/5 15:02:42  点击数:168次 网络流行语对广告创作的启示

【摘要】网络流行语的传播速度快、范围广,有极强的传播效果,若把网络流行语与广告文案相融合,将在一定程度上增强广告的传播力,进而提升广告的效果。本文以网络流行语为观察对象,分析其特征和传播动因、探讨其双面性影响,以及在广告中加入网络流行语的……

发表于:2017/6/5 15:02:16  点击数:305次 户外互动广告对消费者品牌的影响

[摘要]论文关注营销传播户外场景的消费者行为,以互动广告用户体验为基础,引入社交互动和分享深刻描绘数字广告的品牌涉入,建立移动互联网时代iOOH户外广告传播过程。结构方程模型检验1263名用户的涉入和分享效果,建立新消费者品牌涉入模型AI……

发表于:2017/5/10 16:17:38  点击数:312次 新媒体形势广告发展研究

[摘要]在信息时代高速发展的今天,新媒体紧跟时代的步伐不断进行着创新。与此同时,广告借助新媒体迅猛发展,在新媒体的作用下,广告的传播形式逐渐增加。在未来的发展中,广告与新媒体会切合的更融洽,相互依存,共同促进。本文从新媒体广告的类型、特点……

发表于:2017/5/9 8:56:00  点击数:194次 铁路广告公司财务精细化管理研究

摘要:财务精细化管理指的是通过不断分解与细化企业的整体发展目标,进而对企业的战略目标进行有效保障,确保其能够贯彻落实在企业各个部门与各个环节中。在企业财务管理工作的开展过程中,要积极进行全面的财务管理,并且进行跨多系统的精细化管理体系构建……

发表于:2017/5/9 8:52:50  点击数:91次 广告新闻化社会危害与应对途径

摘要:在市场经济发展的过程中,各个媒体之间的竞争越来越激烈,并且已经开始向商业化的方向发展,但是,由于各类媒体之间缺乏较为完善的行业规范,在一定程度上,会影响媒体的利益,尤其在广告新闻化之后,如果一味的追求广告利益,就会对社会造成较为严重……

发表于:2017/5/9 8:50:27  点击数:118次 新环境景观广告价值分析

新环境下,电视媒体的地位仍然稳固 随着科技的不断进步,移动智能设备的普及加速了移动互联网的发展,各种新媒体层出不穷,电视作为传统媒体,正面临着前所未有的激烈竞争。智能手机和平板电脑的出现削弱了电视的关注度,电视媒体的价值也开始受到一定的质……

发表于:2017/4/11 11:36:59  点击数:157次 茶叶广告英译策略分析

摘要:广告是为了某种目的需要,通过一定的媒介公开而广泛的传达某种信息的宣传手段。茶叶作为中国贸易的大宗,在世界出口市场上占据着重要的份额,加强茶叶的广告宣传是茶叶国际化贸易的必经之路。在这种情况下,茶叶广告的英语翻译成为广告宣传策略的重要……

发表于:2017/4/11 11:34:42  点击数:68次 广告设计专业信息化教学初探

摘要:现代信息技术的迅速发展正有力地促进职业教育的教学改革和发展,在职业学校广告设计专业教学中,信息化教学手段的应用对培养和提高学生的设计实践能力具有举足轻重的作用,总之信息化教学已是大势所趋。本文试从广告微信微学堂的设计创办,现代信息技……

发表于:2017/4/11 11:25:14  点击数:159次 唐代诗歌广告分类研究

摘要:针对前人对唐代诗歌中存在的广告研究忽略之现状,本文从学科融合的角度深入分析了唐代诗歌中广告现象出现的背景,并在此基础上,重点阐述了唐代诗歌中广告的分类以及诗歌广告的特点,以期为唐诗的研究和现代广告的创新贡献绵薄之力。 关键词:唐代;……

发表于:2017/1/16 14:39:37  点击数:72次 互联网广告业现状和趋势

摘要:中国《文化及相关产业分类(2012)》中,将文化产业分为十大类,文化创意和设计服务是其中第五大类。文化创意和设计服务又分为广告、文化软件、建筑设计的服务。本文对我国互联网广告业的现状和趋势进行了分析。 关键词:互联网广告;现状;趋势……

发表于:2016/12/30 11:06:11  点击数:72次 广播电视广告业务与财务管理研究

摘要:近年来,随着互联网的不断普及和移动终端的技术革新,广播电视广告收入受到前所未有的冲击,广告主逐年削减在广播电视的广告开支,转而投向网络新媒体。经济层面,各行业普遍出现产能过剩,广播电视媒体同样如此,广播电视全行业广告业务的竞争异常激……

发表于:2016/10/10 11:15:16  点击数:91次 平面广告设计思维方法的创新思路

摘要:在现代社会的发展过程中,平面广告已经成为一种常见的广告传播方式,给人们的生活带来了重要的影响。因此,平面广告的设计思维显得非常重要,应采取有效的措施创新平面广告设计思维方法,使平面广告更具活力。文章对平面广告设计思维方法的创新思路及……

发表于:2016/3/27 15:22:27  点击数:67次 广告翻译中文化差异的作用

摘要:广告是有关产品的信息传播活动,在投放异国市场时,为使其更有效地被目的语国家的受众所接收,需要借助翻译来实现广告的本地化。文章从禁忌文化、主流价值观、审美倾向三个方面,结合实例分析了文化差异对广告翻译的影响。 关键词:广告;翻译;文化……

发表于:2016/3/27 15:17:34  点击数:39次 高校平面广告设计专业教学改革研究

摘要:平面广告设计专业的教学目标是培养学生的职业实践能力和创新应用能力,当前我国高校平面广告设计专业教学效果差强人意,培养出来的广告设计人才,难以满足社会需求,严重影响学生的社会竞争力,平面广告设计专业教学改革迫在眉睫。本文简要介绍当前高……

发表于:2016/3/27 15:12:19  点击数:45次 现代平面广告设计的意境营造策略

摘要:随着物质生活的不断提高,人们更多地将注意力集中于对精神生活的追求,随之而来的便是欣赏广告的能力得到了有效的提高,希望从广告中获得产品信息的同时能够获得精神上的审美体验。而意境作为衡量艺术作品好坏的重要标准,在现代平面广告设计中扮演着……

发表于:2015/7/30 10:41:37  点击数:39次 现代广告发展逻辑初探

一、从解构到重构:大数据对现代广告的变革一个明显的事实是,百度、腾讯、谷歌这些科技公司成为广告行业竞争中的最大赢家。这些科技公司的广告收入远远超过专业的广告代理公司的收入。这些科技公司不仅是商业平台、媒介平台,其本质更是一个个数据平台,凭借……

发表于:2015/7/30 10:38:22  点击数:135次 户外广告发展现状及管理对策

一、安徽省户外广告的现状户外广告作为信息传播的媒介,可以传达消费信息、传达企业文化和道德观念,影响人民的消费观念和业余娱乐生活,而且关系到广告主的经济效益和政治目的,一定程度上折射出一个城市的经济和文化面貌,体现一个地区整体的发展规划。安徽……

发表于:2015/7/24 11:19:07  点击数:45次 广告商标翻译策略研讨

一、动态对等理论在《语言迷》中,奈达被称作“现代翻译之父”“阿基米德”,甚至于“大家长”。在他的《语言文化与翻译》一书中再次论述了动态对等理论:“翻译即为交流,这一过程依赖于个体读者倾听和阅读翻译作品时的理解和收获。判断翻译作品的有效与否决……

发表于:2015/7/23 9:02:09  点击数:32次 商业广告中身体符号论述

一、反思商业广告对身体符号的冲击(一)身体真实感的缺失在商业广告中,不断的视觉符号冲击着受众的眼球。受众不停地按照“完美的标准”去建构心目中那个虚幻的身体镜像,不断地驱逐自己现实的身体向“标准”看齐。这种行为不仅成了自主的心理行为,更加愈烈……

发表于:2015/7/23 8:56:32  点击数:68次 跨文化因素对商业广告的影响

一、文化因素差异对商业广告英语翻译的影响英语和汉语这两种语言在翻译过程中,翻译人员不仅仅要考虑到两种语言本身存在的差异,还要考虑语言本身潜藏的文化上的差异。只有充分考虑到以上两点内容,翻译人员才能够将需要翻译的语言翻译成最接近原意的内容,使……

发表于:2015/7/22 10:14:51  点击数:34次 展示信息广告装置领域发展态势

1展示信息广告装置的播放内容丰富化在本领域用于宣传产品的展示信息广告装置的申请中,展示信息广告装置在播放内容的申请方面主要涉及最简单明了的静态广告播放内容以及动静态结合的播放内容,例如结合LED、LCD技术等动态广告播放,以及通过如设置触摸……

发表于:2015/7/22 10:11:53  点击数:53次 微电影广告价值论述

一、微电影广告的认同释惑微电影广告,也称“广告微电影”或“定制型微电影”,既是微电影,又是广告,是微电影与广告主的营销需求相结合而产生的文化现象。由于微电影广告是微电影多元类型中的一个分支,本文阐述过程中涉及的“微电影”一词,在外延上已涵盖……

发表于:2015/7/22 10:07:08  点击数:46次 电视台广告管理方案

1广告管理系统的相关技术1.1系统的业务逻辑实现技术数据挖掘技术是现在研究领域的重要核心技术,它快速、便捷地从大数据里提取有用的信息,进行企业的规划与优化,是被大部分企业广泛运用的计算机技术。数据挖掘技术是对统计学知识,情报搜集技术,智能学……

发表于:2015/1/30 9:13:20  点击数:68次 民国时期医药广告管理论文

医药广告的兴起民国以来,图文并茂的宣传使消费者印象深刻,达到很好的宣传效果。还有利用印制书刊宣传药品的广告形式,如民国19年,“陈同仁堂将所产139个中成药,按功效分成10大类,印制成精美的宣传书刊《春回一览》呈送各界,①以达扩大影响,提高……

发表于:2015/1/29 16:39:01  点击数:46次 系统设计使用下的广告管理论文

​1现状分析2012年初,盐城广播电视台首先对广告编排的职能部门进行了调整,由原来的编排中心划分部分人员到经营管理办公室,专门从事广告稿签的录入和广告日播单的编排;此外,原来经营管理办公室中的部分人员专门从事对广告进行查询、统计……

发表于:2014/12/16 9:49:56  点击数:46次 大学生视角下女性形象广告管理论文

近年来,女性观念和女权主义思潮的出现,对于社会中原有的女性观念带来了极大的冲击,使得社会大众对于女性形象有了更为深刻的认识,从根本上促进了广告中女性形象的改变。在广告设计和研究中对于女性形象广告管理进行分析也成了客观需求。大学生作为广告最直……

发表于:2014/8/25 18:11:49  点击数:96次 电视公益广告管理论文

一、权力维度的改进在我国,公益广告本身和权力具有着复杂的关系,公益广告的实质是权力的体现。因此,它体现的是统治阶级的意识形态,作为一个场域,它同时体现了公益广告管理的复杂性。在权力维度方面,中国的公益广告尤其是政治型公益广告具有以下几个问题……

发表于:2014/5/21 16:01:21  点击数:197次 广告英语的翻译技巧概述

一、在英语翻译中注重创新,熟悉一些广告英语的规格要做好广告英语的翻译工作首要做的是研究那些在英语国家比较流行的语言和谚语,还有他们的文化走向和历史根源,做到了这些,才能翻译出地道的英语广告。修辞往往被利用于一些英语广告中,这样做的目的是为了……

发表于:2014/5/21 14:44:08  点击数:76次 网络广告的审美特点论述

一、网络广告的人性化页面广告的表现形式多种多样,随着我们打开一个网站,相应的广告首先映入眼帘。弹出式广告不得不收首当其冲的在最前面,不管我们的受众需求与否。网站之为盈利而漫无目的的载入广告,这样不但没有发挥广告的真正作用,也没有体现出广告的……

发表于:2014/5/21 11:48:23  点击数:55次 早期革命实践中广告传播价值

一、挖思想根源,办工人夜校,毛泽东自觉利用广告传播活动组织群众干革命辛亥革命后,中国社会一直处在剧烈的动荡与变革中。此时的毛泽东通过接触新思想,参加反袁革命斗争,在实践中初步形成了自己的政治思想和社会见解。面对群众高涨的政治热情,他并没有盲……

发表于:2014/4/23 9:11:12  点击数:378次 数字动画广告中民族文化的应用

一、精神层面及其他民族文化元素精神层面民族文化的核心元素,是民族群体通过对外部世界不断认知形成的知识体系、观念体系和信仰体系,核心是民族信仰文化元素。民族信仰是在长期的历史发展过程中,在民众中自发产生的一套神灵崇拜观念、行为习惯和相应的仪式……

发表于:2014/4/14 8:47:31  点击数:613次 新媒介技术下的中国广告

一、符号的视频化与影像化趋势这场发生于我国世纪初的LED广告运动也是一场首先基于现代信息技术之上的广告媒介符号的大规模“视频化”和“影像化”运动,其由此带来的震撼性视觉体验和全新传播效果较之于漫长的广告符号发展史而言极具颠覆性。LED广告首……

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