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公益广告中的概念释解

 论文栏目:公益广告论文     更新时间:2013-11-28 16:01:11   

1战争隐喻

“战争”就存在敌我关系,战略,胜利和失败。有战争就有危害,凡是那些有碍于社会正常秩序、危害社会公共安全、不利于社会正常发展的因素,我们都称之为社会的敌人。①饥饿和瘟疫之后,对人类生存的最大威胁。②用安全意识打胜安全生产之战。③环境的破坏是人类最大的失败。

2音乐隐喻

音乐给人以放松舒畅的心情,还可以渲染气氛陶冶情操,将音乐映射到公益广告活动中可以增强公益广告的可接受性。④谦让、宽容是和谐社会的音符。⑤交通乐章和谐才能奏响。⑥用生命去谱写一首社会进步的赞歌。例④中,音符虽然短小却不能缺少,是乐章的一个基本组成部分。同样,任何公益活动需要每一个人的参加,无论参与的人员数量多少,这样才能实现社会和谐。将音符这一概念投射到生活中有益于社会和谐稳定上就构成了“音符”隐喻。例⑤中,乐章比乐符范围更大更广一些,用乐章映射的范围也就更广,更好地体现人类社会的整体性。例⑥中,社会的和谐与稳定是一个不断发展的过程,用谱写歌曲来映射公益活动更能说明参与社会公益活动是一个动态的过程。

3交通隐喻

礼让为先就不会让心路拥堵。⑧用友谊疏导阻塞。⑨诚信是世界的通行证。现代社会慢慢富裕起来,车辆越来越多,继而形成了交通拥挤的现象。这样的现象严重影响了人们出行,在交通等方面带来了严重的困扰。在车站等场所运用了相得益彰的广告语言反映交通拥堵的现象,也反映出这样的拥堵阻碍社会发展的问题,这就从中体现出公益广告中的交通隐喻。例⑦中,以交通的拥堵来隐喻社会中的不和谐因素,用人们日常生活中的常见现象来隐喻可使人们更好地理解和感受。造成交通拥堵就需要疏导,例⑧隐喻社会中的不和谐因素需要友谊来疏导。司机只有拥有驾驶资格并遵循法律法规才能顺利出行。现实社会中,诚信是和他人建立关系的首要条件,如例⑨所示。

4农业生产隐喻

用我们的双手栽下漫天的绿色,用我们的心灵守护五彩的家园。种下一棵树,收获一片绿阴;献出一份爱心,托起一份希望。送出一份爱心,收获明媚阳光。种瓜得瓜,种豆得豆,没有耕耘就没有收获。每个人要想得到什么必须先付出什么“。春种秋收”虽然是一个自然规律,但也同样适用于人类社会。要想享受美好的社会环境首先要懂得向社会奉献,任何人都不能不劳而获。作为社会的成员,要用自己的实际行动向社会奉献一份力量,只有每个成员自觉的付出,才能构建和谐的家园,由此构成了“播种”隐喻。

5建筑隐喻

与自然重建和谐,与地球重修旧好。普通话——人类沟通的桥梁;普通话——人类智慧的结晶。和平是人类社会的发展基石。人类社会与自然的和谐就像建房子一样,需要一砖一瓦地去建造。把普通话比作桥梁隐喻其在沟通中的连接作用。像砖瓦一样,各种公益活动是其中的组成部分,和平是基石,有了这些积极因素,社会这座庞大的建筑物才能坚固牢靠。

6饮食隐喻

请不要食用精神垃圾。我的胃口特别大,果皮纸屑全吞下。民以食为天,人类的生存发展依靠食物的支撑。公益活动是人类的精神食粮,二者有许多共同之处。所以,饮食概念投射到公益广告活动中,就构成公益广告语中的“饮食”隐喻。

7数学隐喻

一棵树+一棵树=一片森林“数学”隐喻主要是以简单的等式的形式出现的,没有涉及到繁琐的数学运算。虽然例从数学的角度看等式并不成立,但是在社会生活中,如果每一个人都种一棵树,世界上多的何止是一片森林。

8借贷隐喻

来时给你一阵芬芳,走时还我一片洁净。公益广告语中的借贷隐喻并不十分多见,大多是针对环境破坏这一现象,在公益广告中用借贷隐喻喻示人们目前所拥有的一切都是借来的、是暂时的,以此给人危机感和紧迫感,让人意识到环境保护的重要性,激起人们环保的意识。

9爱情隐喻

爱情是人类社会中一个亘古不变的话题,每个人都会收获自己的爱情,有自己的爱情经历,爱情给人甜蜜、幸福、和谐的感觉。你的香烟,我的石油,注定我们不能相爱——吸烟者禁入。知道我在等你吗?(垃圾桶)

10结语

上世纪90年代,认知隐喻学传入我国后就掀起了一阵热潮。但大多数研究是以英语语料为研究对象,以汉语为研究内容的并不多。隐喻是人类思维和认知的基本方式,对我们认识理解外界事物和我们自身都有着非常重要的作用。从隐喻的角度研究公益广告可以为此方向的研究提供一个新的视角。对公益广告语的研究可以提升公益广告的文化品位,促进公益广告语的宣传和推广、提高公益广告的审美价值。本文只是在众多素材上进行案例研究,还有许多地方需要进一步深入探讨。

作者:冯俐

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