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公益广告的色彩搭配探讨

 论文栏目:公益广告论文     更新时间:2018/3/5 15:14:20   

摘要:日常生活离不开色彩。不同的色彩给人的视觉感受不同。广告设计者对于色彩的捕捉,不仅是对于画面效果的追求,更是为了满足消费者的需求。公益广告作为一种具有劝导性质的设计作品,对色彩的要求与普通广告作品不一样。该文分析色彩对于广告的作用,探讨怎样运用色彩更好地完成广告设计。

关键词:公益广告;色彩运用;设计色彩;海报设计

一、研究背景、内容以及意义

以往一些环保类公益广告使用了灰暗的色调和写实的形象,缺乏创意。但是近年来,环保类公益广告不再仅仅运用单调的灰暗色调和写实形象,设计师开始追求特殊的形式以引起受众共鸣,增强设计的美观性和设计感,满足消费者更深层次的需求。通过发挥环保类公益广告的社会公共职能,可以提高消费者对于环保类公益广告的接受度。

二、环保类公益广告的作用

在我国,公益广告一直是提醒人们行为规范的重要方式。公益广告既是广告事业的重要组成部分,也体现了党和政府的执政方略。公益广告改变了严肃说教的模式,体现了“以人为本”的执政理念。公益广告不仅承担了社会职能,而且是一个国家精神的表现。

1.不以盈利为目的性

环保类公益广告提倡人与社会、人与自然和谐发展,提高人们的环保意识,让人们关注和重视社会公德。与商业广告以盈利为导向不同,环保类公益广告不以盈利为目的。

2.观念性

环保类公益广告表达了观念,传播了环境保护的概念,提醒公众注意行为规范。环保类公益广告传播精神层面的观念,而不是客观存在的物质。

3.广泛性

社会公众是环保类公益广告的主要受众。公益广告和商业广告不同,它不会树立某个企业的产品形象,也不能提高企业的知名度,它是为社会的精神文明建设服务。广告制作者是从广大群众角度思考,而不是为特殊群体考虑。环保类公益广告要针对社会公众的需要和接受程度,反映公众的要求和社会存在的问题。

4.自觉性

设计公益广告的目的是提高公众的社会责任感。公益广告让公众感知公共事业,增强其社会责任感。公益广告从设计、制作到发布的费用,都由广告投放者承担,其他人不得强迫其执行,这就是公益广告的自觉性。

三、色彩实际运用分析

1.确定广告中的主色

通常根据广告作品要表达的主题和广告对象的要求,会在几种颜色中选择一种主要颜色,从而确定广告的主色。通过大篇幅使用主色,形成整个作品的色彩导向和整体趋向,从而更加凸显主题,带给人强烈的感受。同时,会有其他的颜色与主色相互作用,起到凸显主色或者与主色形成对比的作用。一般来说,表达温暖的主题,会大篇幅地采用暖色调,如橘黄色、大红色。

2.辅助色在广告中的作用

在广告中,主色占据主要地位,辅助色也具有重要的作用。辅助色和主色在面积大小方面应和谐分配,以取得最佳的视觉效果。有时候如果整体色彩过于花哨,需要采取辅助色使广告中的色彩变得更和谐。有时候,鲜艳的颜色成为广告作品的点缀,这些饱和度、明度和纯度高的色彩,与灰色底色形成了巨大的视觉落差,更能突出主题。

3.广告色彩的视觉冲击力

视觉冲击力强的色彩通常是明色、纯色、暖色系统的颜色,这些颜色的视觉效果比较明显,视觉冲击力较强,观者容易注意到。反之,暗色、色彩明度低、冷色系统的颜色对观者的视觉冲击力不强,受到观者注意的程度较低。此外,广告色彩面积的大小和组成的方式也决定了其是否瞩目,广告色彩的搭配决定了广告整体的效果。如果主色调不够突出,可能会导致整个广告画面模糊不清,视觉冲击力不足。广告色彩运用方面存在规律,越是视觉清晰的广告画面,其采用的色彩差异越大,视觉模糊的广告画面往往是因为其采用的色彩差异不够大。形成这种视觉差异的主要原因是明度对比,其次则是色相对比。视觉冲击力最大的是既有强烈的明度对比又有强烈色相对比的色彩搭配。如果广告作品明度对比强但是色相对比不强,视觉冲击力也不会太低;如果色相对比较强但是明度没有变化,视觉冲击力会降低很多;没有明度对比也没有色相对比的广告作品,就完全没有视觉冲击力。

参考文献:

[1]刘林清.公益广告学概论.中国传媒大学出版社,2014.

[2]王云.公益广告十四年.上海书店出版社,2011.

[3]彭柏林,卢先明,李彬,等.当代中国公益理论.人民出版社,2010.

[4]茹存光.中国近代传统漫画发展历程及其艺术价值.魅力中国,2014.

[5]王妍.公益广告与媒体的社会责任.新闻窗,2006(4).

[6]赵吃吃.谈色彩在广告设计中的运用.

作者:欧阳超英 鲁旃榕

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