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公益广告中的人文关怀探索

 论文栏目:公益广告论文     更新时间:2018/1/24 9:58:36   

摘要:在近几年,随着社会经济的快速发展,人们相互之间的交流与沟通越来越少,人与人之间的情感逐渐淡薄,这不利于建设和谐社会。这就需要借助其他形式来提高人们的精神素养,其中公益广告作为一种特殊的广告形式,通过一个个的故事来激发人们的内心感受,增强其情感体验,而通过应用人文关怀,就能够使人们感受到更多尊重、爱护以及关心,实现其社会价值。本文主要是从公益广告中人文关怀的特点、在公益广告中加强应用人文关怀的有效措施两个方面做出了详细的分析和研究。

关键词:公益广告;人文关怀;特点;应用措施

公益广告的目的是为人民服务,在面对不断发展和日渐复杂的社会时,公益广告需要更好的凸显出人文关怀,向人们传递坚持互助互爱、实现自我价值、维护人的尊严、关注人类生存和发展的权利等方面的理念,加强对人们健康心态、责任感、道德感的培养。公益广告加强了对人以及社会的关怀,比如在北京奥运会、汶川地震、非典等突发、重大事件发生的期间,公益广告就会以此为主题,通过海报、电台、广播电视等形式向人们传播信息,凝聚力量,鼓励人们更好的迎接挑战和困难。同时在其中也充分的向人们展示出人与自然和谐相处的理念,呼吁人们节约用水,保护环节,爱护大自然,实现人类的可持续发展。

一、公益广告中人文关怀的特点

公益广告指的是为公众利益提供服务的广告,因此与普通广告相比较来说,无论是形式上,还是内容上,都被赋予了不同的含义。公益广告当中的人文关怀指的是在广告过程中需要注重凸显出“以人为本”的理念,注重实现人的自我价值,强调主观能动性。因此在作品设计中,就需要做到爱护人、关心人,强调其精神追求[1]。

(一)“以小见大”的题材

从个人的缩影当中体现出当前社会的发展状态,也是公益广告中人文关怀的一种展现,通过在广告当中描绘具有代表性的某一群体或个人的日常生活状态,将他们的行为方式、思维方式、情感方式直观反映出来,引起观众产生共鸣,感同身受。比如央视在2015年发布的《名字篇》公益广告当中,其主题是“名,记我们从哪来”,广告中主要是讲述了10个人的名字,以及每一个人名字的来源:崔犇,一个热爱足球的西北部男孩儿,虽然小伙伴们会常常借名字嘲笑他,但是从名字当中能够体现出父亲期望他健康、快乐长大的美好愿望;顾念祖,一位外籍华人青年,虽然中文不太顺溜,但是仍然一脸认真的说他爷爷之所以给他起这个名字,就是希望他能够记住自己从哪里来;冯援朝,一位走在鸭绿江畔的大叔,跟他满脸的沧桑一样,讲述了一段关于时代的记忆……从这些人的名字当中,可以看到被赋予的爱和梦想、家国情怀、时代记忆、幸福安康等。虽然在这则公益广告当中出现的名字都是在人们生活中十分常见的,但是借助平凡、简单的名字,也能够向人们讲述出归属、传承的意义[2]。自己的名字就可以不断提醒人们,记住家在哪里,根在何方。

(二)“以情动人”的表现手法

感情是人与人交往的基础前提,也是人类文明得以持续发展的关键。在公益广告中诉求的情感一般包括亲情、友情以及爱情,通过非凡想象、良好环境氛围、感人的话语、动人细节将人文关怀更加贴近、艺术化。比如在公益广告》回家》当中的“打包篇”:有一位父亲患上了老年痴呆症,由于病情不断加重,常常不知道家在哪里、不记得自己做过什么,有次儿子带父亲出去吃饭,最后盘子里还剩下2个饺子,这位父亲就在大庭广众之下把饺子装进了口袋,儿子十分恼怒问“你干嘛呢?”,父亲说“我儿子最喜欢吃饺子了,这是带给我儿子的。”这则公益广告推出之后,在社会上引起了较大反响,人们都能够感同身受,产生情感共鸣[3]。

二、在公益广告中加强应用人文关怀的有效措施

(一)树立健康、正确的人文关怀理念

在公益广告当中的人文关怀,一方面表现出对人的尊严、价值的重视,在丰富人们精神生活的同时,其道德情操也得到进一步提高;另一方面也有助于帮助人们树立健康、正确的人文关怀理念。我国国民经济发展和文化发展迅猛,但是就公益广告审核来说,目前还是缺少明确、系统的管理,公益广告的质量参差不齐,在面对海量信息时如果受众不能有效识别、盲目接受,就会产生巨大的负面影响。因此,在进行公益广告设计的时候,就需要加强对自身的严格要求,同时还需要注重对社会大众的引导,通过树立积极、健康、向上的形象角色,引导公众能够加强思考,提高追求[4]。比如《给妈妈洗脚》这则公益广告在推出后引起了强烈反响,其主题的传递爱,虽然整个广告当中也只有几个简单的画面和话语,但是从中却能够传递出生生不息的孝道与爱,家长通过自己的言传身教,自然就能够完成爱的传递。之后在社会上掀起一股热潮,倡导为家长做一件小事,进而营造出更加和谐、幸福的社会氛围。

(二)注重创新

目前的公益广告已经摒弃原先命令、说教的方式,逐渐转变成劝解、引导模式,用简洁大方、设计精美的场景来代替原先粗糙、直白的画面,更加注重情感叙事,并且也在不断的改进和创新。公益广告也只有做到紧随时代的发展脚步,勇于创新,才能够不断的发挥出自身的价值。其中的人文关怀也需要不断革故鼎新、推陈出新,如果仅仅还是满足现状、停滞不前,受众的审美需求得不到满足,自然难以取得良好的效果[5]。

(三)站在大众化的视角

公益广告的对象是针对整个社会当中的所有人,因此在广告表达过程中需要站在大众化的视角上,用通俗易懂的方式诠释人们熟悉的故事,表现出需要传达的内容,在对大众更加了解之后,自然就能够充分展示出人文关怀。比如《感受爱,在身边》公益广告中,里面讲述了很多个人们身边常见的故事:在新娘旁边分享欢乐、帮忙挑选婚纱的闺蜜;在工作中受到委屈,向男朋友吐槽的女职员;与自己共享成功的战友……这里面讲述的每一个故事都有人们自己或者是身边人的影子,虽然都是身边常见的小故事,但都从不同的方面诠释爱。这则公益广告通过人们身边的小事,展示出爱就在身边,爱很简单,只要学会珍惜,就能够获得幸福,这种简洁明了的方式人们更易于接受。

(四)加强双向互动传播

公益广告除了在提升生活审美情趣、劝诫警示、道德学习、科学教育等方面具有一定的积极作用,同时还应该发挥出双向互动传播作用,实质上就是让大众能够参与到公益广告当中,增加受众与公益广告之间的距离,进一步提高受众的认同感和参与感。比如在香港“保护红树林”的公益广告当中,虽然在整个过程中没有直接呼吁人们要保护红树林,但通过飞翔、自由觅食、归巢的鸟类,水下自由自在的鱼类,陆地上笑容灿烂的小朋友所构成的画面,人们从中就能够直接读懂需要保护红树林。通过增加双向互动传播,公益广告当中的内容就能够更加贴近受众的心理,进而进一步增强其效果[6]。在公益广告中,受众既是直接对象,同时也是活动主体,只有受众能够更加关注公益广告本身,并积极参与其中,才能够增强公益广告的引导效应,进而有效促进其双向互动发展。

三、结语

总的来说,公益广告作为一种时代发展的产物,能够对社会大众的行为产生有效引导,顺利道德准则,对整个社会素质的提高具有重要意义和作用。而随着社会的进一步发展,在公益广告中更需要充分体现出人文关怀,这也是当前社会发展的重要课题之一。一则优秀的公益广告,不仅仅能够吸引大众的注意,留下深刻记忆,同时还需要富含人文关怀,发人深省。通过简洁的语言、温情的画面就能够引导人们如何与他人、大自然和谐相处,这在呵护生命、讴歌真情、拷问人性等方面都具有重要作用。因此在公益广告当中,就必须最大限度的展示出人文关怀理念,尊重人、维护人、关心人,这也能够更好的体现出公益广告的理念以及价值。

【参考文献】

[1]朱荣清,王禹明.新媒体环境下公益广告中的人文关怀研究[J].大舞台,2015,(11):76-78.

[2]张昊.新媒体环境下公益广告中的人文关怀分析[J].新闻研究导刊,2017,8(7):265.

[3]门德来.浅析公益广告创意的人文关怀[J].大众文艺,2011,(12):293-293.

[4]杜可琦.浅论公益广告中的人文关怀[J].中国地市报人,2011,(10):41-42.

[5]贾恩方.做好广播公益广告传递人文关怀[J].新闻传播,2012,(5):190-191.

[6]张玉民.现代广告中的人文主义[J].现代营销:学苑版,2013,(5):92-92.

作者:张昊文 单位:内蒙古电视台

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