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中国红在公益广告设计的应用

 论文栏目:公益广告论文     更新时间:2017/11/1 9:01:04   

摘要:在众多的颜色中,红色在中华民族的历史进程中扮演着重要的角色。人们习惯将红色与吉祥如意等好兆头联系在一起。本文将对中国红色文化的传承和在公益广告设计中的运用与表现进行分析,进而知道中国红的内在情感和意韵。结合实际探讨如何更好把握中国红与公益广告设计之间的联系及用他来赋予设计新的表现形式,让设计者能拥有更好的设计思维,使中国红文化价值能在设计中得到更好的运用。

关键词:“中国红”;公益广告;现代设计;实际应用

“中国红”沿袭着灿烂辉煌的魏晋脉络和盛世气派的唐宋遗风,流传着独领风骚的元明清神韵。以其丰富的文化内涵,高度概括着龙的传人生生不息的历史。随着中国文化的发展与更新,红色不仅没有被历史褪去印记,还延伸出不可替代的具有中国特色的语言象征,成为中华民族的代表。如何将“中国红”融入于现代公益广告设计中?在充分的表现出中国红文化的精、气、神的同时,也将公益广告的内容更好的展示在受众面前,中国红的颜色意义和公益广告中中国红的表现形式,这是一个值得设计者必须面对和深思探讨的问题。

1中国红蕴含的文化内涵

1.1古代中国红文化

中国历史上,最早使用的颜色是黑、白、土红和赭石色,而红色是最早的“流行色”。周朝流行红色,并给了红色正统地位。在汉朝和明朝,因为国家都兴起于南方,南方表火,所以在当时,国家政治和文化中都提倡使用象征火的红色。在民间的意识中,红色总是喜庆的、热烈的、欣欣向荣的,是好的开始的代表。中国红为中国人的文化图腾和精神皈依,又称瑞色,象征喜庆、朝气,中国汉代最早的祭祀,婚嫁服饰便称之为玄瑞,直译为黑红之义。汉代时,日为国家图腾,因太阳之色为红黑双色,故而推崇玄瑞。那么红色就与太阳一样都拥有着永恒、光明、温暖和希望的象征意义。所以人们推崇红色,用它来装点自己的生活,如窗花剪纸文化。时间在前进着,人们慢慢从那古老的红色中渐渐的看出了其他的瑞意,并对它加入了新的情感。发展到现在,中国红涵盖更多意义了,它意味着平安、喜庆、康寿、团圆、成功、兴旺、浪漫、性感、热烈;意味着百事顺遂、逢凶化吉、弃恶扬善……

1.2对现代中国红的认知与传承

中国红以农耕文化为依托,以家族意识为核心,经过多少代潜移默化的熏陶,深深的嵌入了中国人的灵魂。历史上宫墙的红,婚礼的红,春联的红,无不掺杂着中国人的情感。红色是古时人们崇尚的颜色,是喜庆、吉祥;红色是近代革命浸染的颜色,是光明、希望;红色是现代中国传承的颜色,是文化、情感。从封建社会结束到抗战开始再到解放以来,中国红一直跟随着中国人民。中国的抗战史、革命史就是一部红的历史,红在中国的这片土地上已形成血管流成血液。在现代,中国人从未放弃对他的喜爱与敬仰,也从未停止过在设计中运用他。从红木家具到大红朱门;从孩童的贴身肚兜到本命年所使用的物件;从铭刻着权力的印泥到记录着功勋的锦旗。中国红在保留了它以往的祥瑞意义外,也在被后世人们不断地运用推广开来,设计者们结合着图形和情感对他进行着设计与再创作。

2中国红的现代寓意表达

2.1中国红与传统图形的结合

云纹是祥瑞的标志,它传达了人们对自身命运的猜想与祝福。云纹与中国红一样有着悠久的历史。其实“中国红”的红,是和中国传统人文精神审美趋向相符合的。中国红与祥云的结合充满着中国特色的祝福祥瑞意义,如北京奥运的火炬设计等。花纹,承载纹样的物体多种多样。如唐朝宫廷女子喜欢以红色在额头上画上花印纹样,增加美感和贵气。还有许多民族服饰的装饰纹样上也有简朴的花纹,配以红色的丝线,既带有吉祥的喜庆韵味,又显得大方得体,绚丽多彩。传统的剪纸通常采用红色的纸,结合传统图形,形象的表现出劳动人民的生活艺术。人们都是带着希望得到祝福,过上红火日子的心情来创作艺术的。红色加上传统的图形纹样,充分的展示出了中国文化,并具备较强的民族风。

2.2中国红在现代公益广告设计中的表现

公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告;它具有社会的效益性;主题的现实性和表现的号召性三大特点。而他被用于公益广告设计中,一般起到警示和吸引眼球的作用,如公益广告中常使用的红绿灯题材。在运用上,每个设计师都有不同的观点,但由于红色在视觉中的放大作用,所以很多设计师喜欢将色相对比强烈的双方面积反差拉大,使一方处于绝对优势的状态,造成其稳定的主导地位;另一方则为小面积的从属性质。红色属于暖色调,给人感觉是温暖、热烈、危险等。所以即使是很小的一片颜色也很容易引起关注。利用这一点在公益广告中除了大型中国红喷绘广告外,我们更常看到的是画面中一小片红的中国式创作,这样即引起注意又不失美感。广告行业充满了智慧与挑战。公益广告要传达自己的思想给受众,画面对视觉的冲击力就很重要。能否在受众心里留下深刻印象除了设计感和加入的情感外,对颜色的选择也是一个关键。红色色感刺激强烈,在色彩配合中常起着主色和重要的调和对比作用,是使用得最多的色彩。

3“中国红”在公益广告设计中的应用

3.1警示作用

红色显示得最远,因此,常用于警告类的标示用色。人们在一些场合或物品上,看到红色标示时,即能了解警告危险之意。在工业安全用色中,红色即是警告、危险、禁止的指定色。在公益广告中红色起警示作用也较多,人们大多用危险的心态来作为联想来显示红。在公益广告中除了红运用在画面中外,还用丰富内容的灰色画面加以红色的文字衬托,使中国红占有着主导地位,醒目文字跃入眼球。这样的结合使受众更容易接收到设计者想表达的用心。

3.2喜庆作用

在中国人心目中,红色大多意味着喜庆吉祥。过节过年,到处都是红色的对联炮竹,嫁女娶妇要穿大红喜服••••••总之,一切有关吉祥、喜庆的事件,都离不开红色。这也是中国人的传统习俗。中国红在公益广告设计中表现出喜庆作用的一般都带有强烈的中国民族风,常是为表现中国传统文化的美好,呼吁现代人注意传统文化的流失而设计的公益广告。

3.3情意作用

中国人对中国红的情是丰富多彩的,60年代以来中国红不仅仅是喜庆吉祥等象征了,红色的宣传海报兴起,在中国变成热血、革命、希望。中国经过了红色的抗战,在经历了长久的压迫后终于以自己的鲜血染红了解放的道路。他和中国人建立起了密不可分的关系,镀上了新的情感。红色的国旗、红色的血液,中国红被情字深深缠绕着。公益广告中以表现爱国情、援助情、血脉情等情意的红也是极为常见的。那红色以人们经历过的岁月洗礼所会产生的联想作为依托,被运用于设计中。蕴含着浓浓的情感,是艰辛;是奋斗;更是成功后的喜悦。

3.4贵气作用

中国红成了中国民族的代表后,变成了皇家的颜色,朱红的宫门;赤红的官服;衙门前的红鼓……举凡官场的一切红色都呈庄严、稳重、权利之意。红色由民间到官场,再由官场推向民间,经过官场确定的中国红,才成了中国的代表颜色。那是和谐、喜庆、尊贵的颜色,这是中国人创造的传统色标。中国红在公益广告设计中附着于瓷器、旗袍、红木家具、丝绸、宝石等物体上,尽显贵气,有种高贵优雅不可侵犯亵渎之感。

4结论

“中国红”伴随着中国人民的生活从古至今,带着喜庆、康寿、尊贵、和谐等众多感情存在于公益广告设计中。如何将中国红融入公益广告,使其产生浑然一体的感觉并不简单,它需要设计者的灵感和智慧,需要其对中国红文化有深刻的理解,同时对公益广告宣传对象的心理有准确的把握。在众多色彩中红色是最能显示出中国人的热血,它是中国最有传统和代表性的色彩,将红色的魅力发挥延展是我们传承中国红,发展中国红的目的。在这传统文化日渐流失的年代,还有多少中国人真正理解中国红的好?红色在中国的发展和在不同物体上的意义还有多少人记得?本文通过对中国红的介绍,让我们在了解中国红文化的同时,思考探究如何更好的将中国红运用于公益广告设计中,为设计者开阔新的思路,让中国红的文化价值能更好的传承发展下去。

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作者:武红艳 单位:西南交通大学建筑与设计学院

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