中国学术杂志网
发表于:2017/12/8 10:22:04  点击数:19次 高校发展公益广告的优势

摘要:我国公益广告起步较晚,整体还处在发展的初级阶段,但近几年发展速度较快。学术界对公益广告的研究与商业广告相比较少。与公益广告有关的研究主要集中在研究公益广告在高校的发展状况以及公益广告对高校校园文化建设和促进高校学生德育教育方面的作用……

发表于:2017/11/1 9:04:50  点击数:44次 公益广告招贴设计创造研究

摘要:《抹不去的中国印》系列海报是以宣传中国传统文化,向人们警示传统文化的逐渐流失这一现象为目的。通过对具有代表性的中国画、剪纸、风筝、八卦、脸谱、书法这六个传统元素的选取,再针对各个元素进行视觉上的传达表现。通过图形,文字,排版等设计,……

发表于:2017/11/1 9:01:04  点击数:189次 中国红在公益广告设计的应用

摘要:在众多的颜色中,红色在中华民族的历史进程中扮演着重要的角色。人们习惯将红色与吉祥如意等好兆头联系在一起。本文将对中国红色文化的传承和在公益广告设计中的运用与表现进行分析,进而知道中国红的内在情感和意韵。结合实际探讨如何更好把握中国红……

发表于:2017/10/30 9:58:47  点击数:211次 公益广告的社会性和公益性分析

1公益广告的社会性 公益广告的对象,是广大的社会大众,它是时代的、社会的信息传播,例如,提倡戒烟、禁毒的公益广告,直观看,仅仅是针对吸烟、吸毒者,但烟毒的危害已伤及环境、社会,伤及子孙后代。从内容来看,大都是社会的大众题材,它揭示了社会的……

发表于:2017/10/30 9:52:14  点击数:260次 公益广告的社会作用及价值

摘要:作为弘扬主旋律的有力抓手,公益广告以丰富内涵和强烈的视觉冲击力,被大众广泛接受。相较于商业广告而言,公益广告在弘扬社会主义核心价值观、引导正确社会舆论导向,以及培育良好意识形态方面具有优势。本文立足于优秀的平面公益广告,分析了公益广……

发表于:2017/9/22 15:45:58  点击数:272次 公益广告的主题对比探讨

当下,我国经济快速发展,国民思想道德水平与媒介素养尚待提高。公益广告作为上通下达、向社会公众传递积极健康观念的艺术表现形式,在此情景下对其研究就显得十分重要。笔者选择美国作为参照对象,主要是由于美国作为现代公益广告的发源地,以及作为当今公……

发表于:2017/9/22 15:40:49  点击数:263次 电视公益广告的发展与转变

相比于早期言简意赅的广告形式,当下我国的电视公益广告无论是在题材、创意亦或是表现手段等方面都开始讲求精益求精,以创新的实践促进自身的发展与转变。例如,近期播出的《志愿者时间》、《不要让她太孤单》、《父亲的旅程》等一系列电视公益广告,其选题……

发表于:2017/9/22 15:40:08  点击数:41次 公益广告的创意性分析

【摘要】公益广告发展到今天具有得天独厚的优势,它短小、方便观看且利于传播。更是对当今人们的精神层面及社会责任感产生了深远的影响。本文运用创意学理论,选取国内外三则公益广告为实例进行分析,对公益广告的创意性和文化担当进行探究。 【关键词】公……

发表于:2017/8/15 15:04:15  点击数:118次 广播公益广告创作原则与要素

【摘要】本文根据广播公益广告的特点,提出了广播公益广告创作的原则和要素,通过对广播公益作品的解析,从必须坚持的原则到必须兼顾的要素出发,对广播公益广告进行分析,对创作经验进行总结和概括。 【关键词】广播媒体;公益广告;坚持原则;创作要素 ……

发表于:2017/7/7 9:04:22  点击数:225次 动画公益广告宣传引导功能研究

摘要:随着互联网科技的快速发展,互联网新兴媒体已广泛应用到人们的生活中。新媒体给公益广告带来了新的传播方式以及前所未有的视听感受,以动画为表现形式的公益广告越来越多地出现在大众的视野。动画以其生动、简洁、幽默的表现手法,富有想象力的故事情……

发表于:2017/6/16 11:34:42  点击数:312次 地铁公益广告美学策略

摘要:如今,中国很多城市迈入了轨道交通时代。地铁可有效缓解城市交通问题,也是城市精神文化的载体之一,地铁公益广告应运而生。公益广告是为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告,能起到引导大众思想意识、使人树立正确的价值观等作用。地铁公益广告肩……

发表于:2017/5/9 8:52:08  点击数:188次 公益广告中的人文关怀分析

摘要:随着我国经济社会的高速发展,新媒体行业经历了“从无到有”的过程。而在新媒体发展的进程中,公益广告与新媒体结合在了一起。在二者共同发展的同时,公益广告中人文关怀的内容成了新媒体环境下公益广告的发展趋势。基于此,本文将从新媒体运营环境、……

发表于:2017/4/28 9:36:22  点击数:70次 商务英语广告双关语翻译技巧分析

[摘要]广告语要做到简洁凝练、风趣幽默并具有吸引力,就必须运用各种修辞手法。双关语用其特殊的创造言外之意的效果,留给消费者想象空间,成为广告中最常用的修辞手法之一。本文主要探讨双关语在广告中的几种表现形式以及双关语的翻译技巧。 [关键词]……

发表于:2017/4/28 9:31:58  点击数:158次 公益广告中的中华传统文化元素分析

摘要:中华传统文化博大精深,既包括传承几千年并沿用至今的特殊物质文化,还包括众多思想观念、文化传统、风俗习惯等精神文化。而随着大众传媒的不断发展,公益广告作为一种新兴的传播形式,发挥了启迪民众和教化社会的作用。公益广告的社会效用和社会影响……

发表于:2017/3/20 8:38:57  点击数:138次 数字生活空间公益广告传播策略

[摘要]数字生活空间里的公益广告无论是传播数量还是传播质量都难以让人满意,这有社会整体公益广告意识不强、对网络传播特性理解不够以及网络公益广告设计不足等原因。为此,在进一步落实《公益广告促进和管理暂行办法》的同时,还应从加强网络传播媒介资……

发表于:2017/2/22 10:57:02  点击数:72次 动画在电视公益广告的应用

电视公益广告与动画相结合的动画式公益广告凭借动画人物幽默风趣的语言及生动真实的画面,一改传统电视公益广告呆板、枯燥的模式,引发了观众的观看热情。央视广告经营管理中心结合当下热点问题,围绕文明旅游、保护环境及儿童安全等主题,制作出了《大头儿……

发表于:2017/2/9 15:04:00  点击数:98次 公益广告创意思维主客观表达原则

摘要:本文通过对公益广告的创意思维作分析,阐述了其表达的原则、创意的诉求,并举例说明了在实际运用过程中要遵循的客观规律和表达出的主观效果,通过现实生活中实实在在的事物对“公益”和“广告”这两个概念怎样运用创意进行其内涵之间的融合。从中总结……

发表于:2017/1/20 10:03:06  点击数:99次 公益广告艺术感染力与核心价值传播

【摘要】公益广告是一种场景化、多层次、综合性的艺术创作。社会主义核心价值观是我国人民主流意识,具有较强的严肃性,公益广告创作中把核心价值思想性融入艺术性之中,提高作品的艺术感染力,让公众看了产生共鸣,有利于社会主义核心价值观的传播。 【关……

发表于:2017/1/20 10:02:44  点击数:63次 公益广告在图书馆建设的作用

摘要:随着新媒体技术的发展,大学生接触广告的机会也随之增多,媒体广告对他们生活的众多方面产生影响,从而进一步影响着他们的行为方式。在高校图书馆中,经常会通过各种表现形式向人们展示公益广告,它有利于加强高校图书馆的建设工作,使高校图书馆可以……

发表于:2016/12/13 11:11:26  点击数:104次 公益广告中的多模态隐喻意义

摘要:在多模态隐喻框架内,以水资源保护公益广告为分析语料,从相似性视角研究了公益广告多模态隐喻意义的构建。研究发现,感知相似性、出其不意填充空位以及共时交错配置等方式帮助广告设计者创造了不同事物之间的相似性,隐喻地传达了公益广告的意图,有……

发表于:2016/11/3 14:56:08  点击数:92次 公益广告语英译问题及对策

[摘要]公益广告有别于常见的商业广告,它是一种不以盈利为目的的特殊广告。公益广告的目的包括倡导某种社会事业或社会风尚,促进社会进步,或引起公众对某些社会问题的关注。通过调研,我们发现目前公益广告语的英译存在许多问题,如语法不规范、用词不当……

发表于:2016/10/10 10:36:21  点击数:236次 公益广告创意与表现分析

摘要:公益广告作为一种社会教育形式,在我国建设和谐社会中起着催化剂的重要作用。但是目前我国许多公益广告作品缺乏情感互动,缺失情感共鸣。如何才能使公益广告更具社会影响力?本文从我国公益广告面临的问题出发,结合大众的审美心理需求,对公益广告的……

发表于:2016/8/16 9:47:27  点击数:117次 平面公益广告设计风格分析

【摘要】在公益事业发展的同时,公益广告也随之兴起。公益广告是为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告,与百姓的生活息息相关。作为一种艺术表现形式,加大平面公益广告设计有助于推动我国社会的更好发展。在平面广告中,设计风格的好坏直接关系到……

发表于:2016/8/16 9:47:07  点击数:221次 动画公益广告的创意手法解析

【摘要】创意是一部公益广告成败的关键,而动画技术的加入让公益广告实现更加独特的创意效果成为了可能。公益广告《Family》创意视角独特,在社会宣传中起到了良好的效果。研究其主题创意的构思手法,对当前国内公益广告创作的理念构建具有一定的指导……

发表于:2016/7/19 14:39:10  点击数:95次 谈公益广告图形创意的视觉魅力

【摘要】平面公益广告作为现代文明的产物,它的感染性和传播效果都受到作品中的图形影响。图形创意的视觉魅力体现在图形的时代性、时空突然性以及调动观者的知识贮备进行联想和反思方面。本文对图形的这些特性举例分析。 【关键词】平面公益广告;图形;视……

发表于:2016/7/19 14:37:53  点击数:159次 公益广告的社会功能论述

摘要:公益广告作为一种重要的现代化大众传播教育形式,公益广告的社会教育功能是十分明显的。它在促进社会大众、人和自然和谐相处,让人们以真、善、美去奉献于社会公益事业等方面的作用是不可忽视的。 关键词:电视公益广告;社会功能 广告在生活中无处……

发表于:2016/6/15 15:15:15  点击数:163次 公益宣传片的创意表现研究

摘要:创意是电视公益广告能否吸引社会大众,被社会大众所接受的关键。目前,我国的公益广告正处于发展阶段,在创意上还存在一定的问题。本文从当前我国公益宣传片在创意表现方面存在的问题进行了分析,并在此基础上提出了公益宣传片的创意表现形式。 关键……

发表于:2016/6/15 15:14:41  点击数:66次 城市公益广告招贴深度优化诌议

摘要:2015年随着“两会”的召开,国家政府对公益活动和公益事业的认识逐步加深,中国公益广告即将迎来一个全新的发展时期。公益广告作为促进社会进步和文明的工具,肩负着推进我国社会道德观念、思想意识和行为规范的重任,在社会政治经济生活中的地位……

发表于:2016/5/11 14:56:29  点击数:94次 公益广告大赛对思想政治教育的作用

摘要:公益广告承载、传播人文情怀、社会道德和主流价值等,与思想政治教育的追求相契合。应当整合多方面力量,举办公益广告大赛,创作更多的优秀作品,使其成为大学生思想政治教育的有效载体。 关键词:公益广告大赛;大学生;思想政治教育;载体 随着信……

发表于:2016/4/5 8:57:04  点击数:75次 模因论的公益广告语研究

摘要:语用学的新理论之一模因论为公益广告语的解读提供了新的视角,开辟了新的理念。模因作为似基因般的复制因子在广告语言的发展与传播过程中起着重要作用,它们的复制、传播为丰富公益广告语言设计提供了一条快捷有效的途径。本文介绍了模因的概念并以模……

发表于:2016/4/3 15:45:52  点击数:52次 公益广告与电视媒体品牌的建构

摘要:现今的传播媒介日趋多元化、碎片化,各种新媒体异军突起,新旧媒体之间的竞争日趋激烈,传播环境发生了翻天覆地的变化,电视作为传统媒体不再强势。在这样的媒介格局下,电视媒体要想维持原有的受众群,就必须提升自己的品牌影响力。本文通过分析公益……

发表于:2016/3/15 15:13:53  点击数:46次 平面公益广告多模态话语探析

[摘要]信息化时代的到来使得图像、声音等多种符号开始参与到人们的交流中。多模态话语分析应运而生。Kress&Leeuwen针对此提出来了视觉语法,从再现意义、互动意义、构图意义三方面分析了多模态话语的意义表达方式。[关键词]再现意义……

发表于:2016/3/15 15:10:31  点击数:110次 新媒体时代公益广告的创新

摘要:公益广告不以营利为目的,是为了向社会传达一种正能量或者警示而产生的。随着科技的进步,新媒体时代到来,广告传播对其依赖性越来越大。因此,公益广告作为广告中的一种独特种类,在新媒体时代下也将面临一场改革。本文以此为出发点,研究新媒体时代下……

发表于:2016/3/15 15:08:08  点击数:68次 公益广告对公众道德的养成与提升

【摘要】在现行教育制度与社会大背景的影响下,重智轻德已经成为了一种普遍的社会现象,在家庭与学校的教育中对公众道德教育方面也存在不足,导致公众道德缺失。公益广告作为一种弥补公众道德教育缺失的艺术形式出现在我们的生活中,公益广告通过自身蕴含的道……

发表于:2016/3/2 14:07:28  点击数:50次 关联理论下公益广告情感诉求分析

[摘要]近年来,随着越来越多社会问题的产生,公益广告作为解决这些问题的有力工具正在蓬勃发展。由于公益广告具有教育功能、象征意义、受众的广泛性等特点,也吸引着越来越多的学者对其进行研究。本文基于关联理论中的明示———推理交际观以及最佳关联两个……

发表于:2016/3/2 14:06:48  点击数:36次 媒体传播视角下廉政公益广告研究

【内容摘要】伴随数字媒体技术的蓬勃发展,我国的公益广告传播也进入了崭新的发展时期。廉政公益广告作为公益广告中的分支,其媒介传播也呈现出多元化的发展态势,但媒体传播的理论研究尚处于起步阶段。文章对当下廉政公益广告的媒体传播方式进行研究,对传播……

发表于:2016/1/14 8:33:30  点击数:44次 谈廉政公益广告中的社会语言

【内容摘要】公益广告用语作为当下有别于传统社会语言形式的艺术类语言,愈发受到受众的关注。现阶段,包括廉政公益广告在内的公益广告用语,已经成为社会媒体语言学研究的重点课题之一。文章从社会媒体语言的角度,对廉政公益广告的用语构成、主题需求进行分……

发表于:2015/12/18 8:52:20  点击数:53次 廉政教育影视公益广告的媒介传播

伴随着以数字媒体、互联移动终端为标志的信息媒介的发展,受众应用传播媒介的习惯也发生极大的变化,在此背景下,传统的廉政教育影视公益广告传播已经无法适应媒介、信息多样化的传播趋势。因此,廉政教育影视公益广告该如何利用新旧媒体传播载体转换,使得媒……

发表于:2015/12/18 8:47:24  点击数:335次 二维动画对公益广告传播的效果

公益广告是相对于商业广告而言的,尽管对这一概念的阐释理论界尚未形成统一的结论,但顾名思义,“公益”即为了维护公众或公共的利益。也就是说,公益广告的显著特征是不以营利为目的、具有特别的社会性和公益性,它服务于社会风尚的建设、公众切身利益的诉求……

发表于:2015/12/18 8:42:10  点击数:88次 青少年公益广告语的语用探析

一、公益广告语与言语行为理论(一)关于公益广告语之界说“广告”一词来源于拉丁语“advertere”,原意为唤起大众注意,并带有方向性引导的一种手段。当今社会,广告作为一种大众媒体语言,依然发挥着不可或缺的作用。很大程度上,广告被用于商业推……

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