中国学术杂志网
发表于:2017/12/8 10:13:36  点击数:24次 英汉商业广告语翻译的修辞意识

摘要:本文以陈小慰(2013)教授的新修辞框架内翻译实践的“修辞意识”,包括四个层面即确保译文内容真实可信、运用得体诉求、精心构建话语方式、恰当运用美学手段,本文侧重对前三个层面对英汉商业广告语进行分析。充分运用象征资源、以修辞意识对商业……

发表于:2017/12/8 10:13:17  点击数:26次 广告语传播视角分析

【摘要】在互联网技术的支撑下,新媒体与传统媒体的融合构成了全媒体语境,给予受众以视觉、听觉、触觉、感觉等方面全新的刺激,这对于传统媒体广告语的传播产生积极影响。本文概述了全媒体语境形成的时代背景与必然条件,分析了全媒体语境促进广告语发展的……

发表于:2017/10/30 9:49:44  点击数:169次 广告语言对中小学语文教育的应对策略

美国广告专家大卫•奥格威曾说:“广告是词语的生涯。”广告对语言的创新性应用,是提升广告效果的必然要求。但在标新立异的同时,也有的广告语突破了创新的底线,产生了不少有争议的广告作品,而这些不合常规的遣词造句也正是社会大众“吐槽”……

发表于:2017/10/30 9:46:43  点击数:170次 符号学下的广告语翻译研究

摘要广告语翻译的好坏决定跨文化商业活动的发展方向,从符号学的视角看待广告语翻译能帮助译者更好地完成广告语翻译工作。本文首先将广告语翻译作为一个符号系统进行分析,然后将符号学的理论和广告语翻译联系在一起,探讨了广告的特点以及文化在广告语翻译……

发表于:2017/9/27 9:56:55  点击数:260次 经典广告语在语文教学的正面影响

【内容摘要】社会大众普遍对于广告具有抵触心理,街头分发的小广告、电视的插播广告都令人不堪其扰,而作为语文教师的我们,更为担忧的是广告语中对于成语、俗语等不规范的篡改和仿拟,在潜移默化中让学生记住了错误的字、错误的意思,这对于义务教育阶段的……

发表于:2017/5/11 14:58:56  点击数:348次 谈国有企业广告宣传语传播法则

【摘要】广告宣传语作为品牌建设过程中的一个重要载体,是通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、理念等服务内容的宣传语言的统称,是引起消费群体关注的最直接的方式。本文通过探讨广告宣传语设定的意义和影响因素,探讨增强广告宣传语传播效果……

发表于:2017/3/20 8:43:38  点击数:148次 中英广告语语用研究

摘要广告,作为一种新型的信息交流方式,是联系商家和消费者之前的重要纽带。在全球化背景下,随着社会经济、科技、文化水平的不断提高,为满足人们物质文化的需求,广告行业不断发展壮大,推陈出新。许多独树一帜、标新立异的广告语丰富了大众的生活。从语……

发表于:2017/2/24 9:37:37  点击数:180次 广告语言的套路分析

【摘要】广告,作为商业社会必不可少的营销手段,其价值不言而喻。一个好的广告语的产生,除了绝佳的创意和流畅的文笔外,必要的“语言套路”也必不可少。互联网时代的广告已经成为现代社会生活中重要的语言景观。 【关键词】广告语;套话 广告,是有关商……

发表于:2016/12/28 8:46:47  点击数:73次 广告语篇的体裁互文性探讨

摘要:互文性是近些年新提出的一种文本理论,体现的是文本之间的一种关系,是所能涉及到的语篇的基本特征,也可以把互文性看作是不同语篇或不同体裁之间的对话关系。文章针对广告语篇,并结合体裁对互文性进行探讨和研究。 关键词:广告;体裁互文性;语篇……

发表于:2016/11/25 9:02:55  点击数:201次 广告语的语言艺术分析

随着商业经济的发展,广告活动发展迅速。“言而无文,行之不远”,广告如果仅仅枯燥的灌输产品信息,就难以打动消费者的心。好的广告语不仅会更好地树立产品形象,同时也成为企业形象和口碑传播的一件利器。 一、广告语的语音艺术 广告语言用语音的形式表……

发表于:2016/11/3 14:57:00  点击数:72次 英语广告语语用预设策略分析

摘要:随着经济全球化的发展,英语广告广泛出现在人们的日常生活中,为达到广而告之的宣传效果,新颖独特的广告语已成为广告商重要的销售手段。本文在语用预设的共知性、合适性及主观性等特点的基础上,对英语广告语中的事实预设、情感预设、态度预设等语用……

发表于:2016/9/12 10:07:59  点击数:119次 珠宝广告语言的艺术化与情感化

摘要:本文从珠宝广告的语言特色出发,探讨珠宝广告语言的表达技巧和修辞艺术,并从消费者情感诉求的角度分析珠宝广告语言对受众心理的倾向和引导,力求为珠宝广告语言创作归纳出值得借鉴的修辞手法,以此繁荣我国的珠宝广告语创作。 一、诉求语言的艺术化……

发表于:2016/9/12 10:07:30  点击数:107次 香水广告语的隐喻研究

[摘要]广告语言已经成为人们生活中的一个重要角色,不仅反映了语言系统的面貌,也体现了人类的思维方式。隐喻研究从修辞学到认知语言学的转向为隐喻的广告语言研究带来诸多启示。分析结构隐喻、实体隐喻、方位隐喻这三个维度在香水广告语中的具体表现;从……

发表于:2016/7/19 11:36:53  点击数:91次 跨文化交际下商业广告语翻译研究

摘要:商业广告具有经济和文化的双重属性,在中国品牌和企业走向国际化的进程中,商业广告语既是以引导消费为目的的营销手段,又是跨文化交际过程的载体,所以,在跨文化交际的视角下,了解和重视中西方的文化差异,准确合理的广告翻译是完成商业广告职能属……

发表于:2016/7/19 11:31:19  点击数:66次 英文广告语“不合作”现象分析

摘要:随着经济全球化的快速发展,英文广告已经渗透到人们生活的方方面面。以往对于英文广告语的相关研究甚少考虑到广告受众这一重要因素。本文欲将语用综观论的核心——语言顺应论,与语用学中的“合作原则”相结合,对英文广告语中的“不合作”现象进行分……

发表于:2016/7/19 11:29:11  点击数:92次 城市形象广告语设计分析

为了提高城市的知名度和影响力,一些城市除了在本地媒体上投放形象广告外,还在覆盖面更广的媒体(如央视)上投放形象广告。笔者主要以中央电视台新闻频道(cctv-13)在《新闻30分》后播出的城市形象广告为例,就城市形象电视广告语言(摄影、图片……

发表于:2016/6/15 15:08:49  点击数:83次 新世纪广告语错传播的现实意义

[摘要]对于现代汉语来说,“新10年”以来无疑是一个“爆发式”的发展时期,也是继“五四”白话文运动之后,现代汉语迎来的又一个“历史高潮期”。与“五四”白话文运动时期不同,“新10年”以来的现代汉语发展,主要是以语言的创新为特征的。而在此次……

发表于:2016/6/15 15:05:47  点击数:65次 广告英语中的话气隐喻及语用功能研究

【摘要】语法隐喻作为语言使用中的普遍现象,在广告中有广泛的用并起重要作用。本文以语法隐喻中的语气隐喻为基础,结合所收集的经典广告语料进行分析,并探讨其在广告语篇中所发挥的作用。 【关键词】广告英语;语气隐喻;语用功能 引言 系统功能语言学……

发表于:2016/5/11 11:44:06  点击数:70次 现代汉语服饰广告语语法初探

摘要:服饰广告语在语言学领域需要研究的问题有很多。本文对服饰广告语中的语法方面进行简单分析,主要从句类特征方面和句型特征方面研究服饰广告语的语法。 关键词:广告;语言;服饰;语法 一、服饰广告语的句类特征 句子根据全句语气分出来的类叫句类……

发表于:2016/4/5 8:56:01  点击数:69次 中文商业广告语的双关分析

[摘要]关联理论认为交际是明示———推理的过程,商业广告构成一种特殊的交际行为,双关常常作为一种修辞手法运用于商业广告之中。本文从关联理论的视角对中文商业广告中所含的双关进行分析,进而解答商业广告的意图及产生的影响。 [关键词]关联理论;……

发表于:2016/4/3 15:54:08  点击数:86次 不规范广告语对汉字应用的消极作用

[摘要]在很多电视﹑网络﹑书刊﹑广播﹑报纸中有很多不规范的广告用语,这些广告用语有滥用同音错别字﹑采用语病句﹑篡改成谚语﹑滥用外文﹑使用最高级﹑繁简乱用等表现,这些不规范的广告语已经严重影响到对于汉字﹑成语﹑谚语等的理解与掌握。对于这种不……

发表于:2016/3/31 8:21:12  点击数:122次 以青年为受众的商业广告语篇分析

摘要:随着数字化信息时代的到来,商品经济迅猛发展。青年作为一个消费潜力巨大的群体,是企业推销产品的主要对象。该文以Halliday系统功能语法和Kresss&vanLeeuven视觉语法为基础,结合青年群体的消费心理特征,从多模态……

发表于:2016/3/15 15:19:32  点击数:40次 接受美学观照下的广告语篇翻译

摘要:以接受美学理论为基础,通过讨论目的语和原语之间的差异,对广告语篇翻译中的意境进行重构,从而提高商业广告翻译语篇的质量并进一步提高译文读者对跨文化广告的认识度。关键词:接受美学;广告语篇翻译;意境重构中图分类号:H109.4文献标识码:……

发表于:2016/3/2 14:11:20  点击数:52次 广告语篇多模态隐喻的英汉对比

摘要:基于自建的微型对照语料库,文章对英汉平面广告中的多模态隐喻进行了比较研究。研究表明:英汉平面广告中多模态隐喻的类别呈现出既相同、也相异的规律性特征,其深层次理据在于中西传统文化观点的异同。英汉广告多模态隐喻的认知解读能够完善概念隐喻和……

发表于:2016/2/3 10:50:23  点击数:40次 商务教学中广告语体裁分析

摘要:广告语教学是商务教学中非常重要的内容。以食品类广告语为例,分析从电视、杂志、报刊等处选取了30篇广告语,从宏观上对该类语篇进行体裁图示结构分析,通过分析不同的语步和步骤,挖掘出了该类体裁的交际目的———对产品进行宣传进而劝说消费者购买……

发表于:2015/12/18 8:45:03  点击数:50次 广告语中第二人称指示语研究

自20世纪70年代起,莱昂斯、列文森等人分别从语义学和语用学的角度来分析指示语,使指示语研究趋于全面、深入和系统(孙蕾,2002),他们对指示语功能和用法上的具体描述在很大程度上为指示语的研究做出了巨大贡献。但是从认知角度,尤其是从概念整合……

发表于:2015/12/18 8:35:54  点击数:77次 跨文化交际下中英广告语对比研究

广告已成为商业推销产品的重要手段,因而恰当准确的广告语是衡量广告成功与否的重要标杆。由于中西文化差异,同样的产品所使用的中英广告语并不相同。因此,中英广告语所体现出不同的特点正是本文重要研究的内容。本文将从跨文化交际的角度对比中英广告语的不……

发表于:2015/12/18 8:32:35  点击数:53次 泸州酒广告语言模因分析

模因论这一概念在近二十年里得到广泛的研究,从不同角度被运用到翻译学、心理学、新闻学、修辞学、广告学等领域,也被国内外广大专家和学者引用到语用学研究中。在各个领域里,专家和学者们都做了有益的研究。但目前还鲜有人从语用经济价值的角度分析泸州酒广……

发表于:2015/12/3 16:30:44  点击数:36次 话语标记在广告语的运用分析

一、话语标记语概述话语标记是连接语的一种,它能提示和建构语境、增加交际双方的认知共性、维持话语连贯、引导听话者正确地解读话语的语用含义。进入20世纪70年代,在以句子为基础的语言研究中,被人忽视的话语标记语渐渐成为研究的焦点。学者们详细地探……

发表于:2015/11/10 10:38:28  点击数:47次 商业广告语篇中的身份建构

1.引言随着哲学、社会心理学等领域中身份研究的视角从“本质主义”转变到“社会建构主义”的,身份的话语建构研究也吸引了话语分析和语用学者的关注。在话语分析领域,DeFina等(2006)明确指出交际者身份是一种动态话语构体,在话语中建构,随交……

发表于:2015/11/10 10:35:54  点击数:33次 经济原则与英汉广告语篇论述

一、引言R原则要求说话人的话语只是必需的,不说多于所要求说的话。由此看出,Q原则是基于听话人的利益考虑的,而R原则是基于说话人的利益考虑的。因此,前者可以称为“听话人省力原则”,而后者可以称为“说话人省力原则”。人们在言语交际中总是倾向于用……

发表于:2015/11/10 10:34:29  点击数:34次 从文化认同角度谈广告语翻译策略

随着世界各地商务工作合作趋势的日益上升,各国之间对于商品的流通也变得越来越便捷了。在这种全球化的经济环境之下,必须快速把握好国际市场,除了商品自身之外,还用一个重要的手段便是广告。广告宣传可以加快外界对于商品的了解程度,但是在国际范围内进行……

发表于:2015/11/10 10:30:51  点击数:34次 从事件域认知模型与商业广告语初探

在现代信息社会,广告无疑是众多信息载体中与我们日常生活最为密切相关的。它除了传递商品的基本信息,引领人们的消费之外,更多的是表现商家的经营策略与发展重心的转移。而在此过程中,怎样让消费群体意识到这种变化与重心转移,并且从心理上倾向并且支持这……

发表于:2015/9/16 9:36:38  点击数:46次 等值理论视角下的广告语翻译

一、广告语的特点如今,每个人都生活在广告的海洋之中,大量广告的推陈出新,成为消费者获取商品信息的重要来源,日益增多的广告对生活产生了深刻的影响。广告语作为一种应用语言,因其具有专门用途,故逐渐显现出区别于普通英语的专用语言特点,用词造句与普……

发表于:2015/9/7 14:38:26  点击数:64次 谈英语广告语特点及价值观

1.词汇特点在英语广告语中,在词汇风格上都普遍采用普通词汇,使信息更容易被受众接受。例:如下面两句广告语:Youaskedforit.Yougotit.(Toyota,1970s)Guinnessisgoodforyou.(Guinness……

发表于:2015/9/7 14:38:05  点击数:69次 广告语双关语用功能分析

在当今经济高速发展的时代,广告业得到了极大的发展,各种各样的广告遍布世界。广告制作商越来越重视通过广告来宣传产品,达到自己的商业需求。广告语言是广告的核心,也是最吸引消费者眼球的灵魂之处。运用双关修辞的广告语简洁精练、含蓄幽默,既能让消费者……

发表于:2015/8/2 10:29:44  点击数:56次 违背合作原则下广告语分析

一、广告中违反合作原则的范例语言的合作原则在广告语言中有很重要的意义。但是广告商为了更好地宣传效果,劝诱消费者购买商品,通常会以间接的方式表达,这样的广告语就会违背四项基本准则。1、违反量的准则广告商在描述其产品特色时,很多广告为了吸引人或……

发表于:2015/8/2 10:27:50  点击数:53次 广告语仿拟使用的问题与对策

一、广告语中仿拟的类型陈望道先生在《修辞学发凡》中提出:“为了讽刺嘲弄而故意仿拟特种既成形式的,名叫仿拟格。仿拟有两种:第一是拟句,全拟既成的句法啊;第二是拟调,只拟既成的腔调。”陈望道先生把仿拟分为两种,即拟句和拟调,而本文将仿拟修辞格分……

发表于:2015/8/2 10:25:42  点击数:66次 语用预设地产广告语分析

一、语用预设的分类预设现象一直是哲学家和语言学家关注的热点。语用学的兴起,语言本体的价值和社会变革的现实促使预设逐渐从纯哲学、纯逻辑的研究转向语义和语用的研究。语言学家倾向于认为预设是一种语用现象而非语义现象。何自然③认为:语用预设本身具有……

发表于:2015/7/24 11:16:27  点击数:47次 广告标语隐喻英汉对比研究

一、广告标语隐喻的共性分析1.语音隐喻语音隐喻关注的是语言的音、形和结构与其意义之间的关系,是基于语音象似的语音所指之间的语义投射。语音隐喻可分为以下几类:同音异形异义隐喻、同音同形异义隐喻、语音仿似隐喻[7-8]。分析语料发现,英汉语广告……

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