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广告创意产业园现况分析

 论文栏目:广告创意论文     更新时间:2018/2/23 10:06:33   

[摘要]文章从我国创意产业园的发展现状入手,以大连广告创意产业园为例,对其发展现状进行了调查研究,对大连广告创意产业园战略发展进行了SWOT分析,并提出发展创意产业园的战略策略和建议,以期对我国创意产业园发展具有启示作用。

[关键词]创业产业园;广告创意;战略分析

创意地产是房地产业与创意产业融合的交叉地产类型。它以创新商业地产运作为核心,其主干是创意商铺、创意办公楼、创意园区,注重时尚文脉、体验的经营。本文通过对大连广告创意产业园现状及问题分析,提出了发展战略策略,探索发展之路。

1大连广告创意产业园介绍

大连广告创意产业园于2012年设立于大连生态科技创新城,规划占地面积约67万平方米、建筑面积约53万平方米。2016年,大连广告创意产业园修订了发展规划,通过招投标聘用了专业的咨询和运营团队,制订了五项扶持政策,启用了核心区产业中心大楼,投资建设信息化体验平台、信息共享与交易平台、设备共享与新闻发布展示交流平台、广告创意人才培养与创客企业孵化平台、综合服务平台等五个公共服务平台。与大连市广告协会、半岛晨报共同发起了“发现大连”主题创意活动,举办了小资源创意高峰论坛,并在全国启动了“创想大连”创意创客大赛。

2大连广告创意产业园现状SWTO分析

通过上述对大连广告创意产业园的现状及产业发展的初步掌握,园区发展道路漫漫,如何找到园区发展的特色和亮点,提供适合园区发展的道路是摆在企业管理者面前最大的问题。本部分将结合以上对园区的识别,对园区发展进行SWOT分析。通过SWOT分析,帮助企业把资源和行动聚集在自己的强项和有最多机会的地方;同时对企业未来面临的威胁提出可行的方案,让企业的战略变得更加明朗。(1)大连广告创意产业园的优势(Strengths)分析园区环境优美,生态和谐:,项目核心位于大连主城区的西北部,东部紧邻大连周水子国际机场,西部与旅顺口区相连,北临渤海,南接两个国家级森林公园,环境优美,交通便捷,基础配套完善,科教资源丰富。园区业态定位准确:将园区定位于振兴东北老工业基地的创新窗口、辐射东北亚的东北小资源创意孵化平台、中日广告交流中心、中国创新互联网广告人才实训基地。良好的政府关系:大连广告创意产业园自2012年被国家工商总局认定为国家级广告产业试点园区以来,经过几年的探索实践,逐步找到了一条独具大连特色的广告产业园发展之路,正式确立了成为振兴东北老工业基地的创新窗口、辐射东北亚的东北小资源创意孵化平台、中日广告交流中心、中国创新互联网广告人才实训基地的发展定位。(2)大连广告创意产业园的劣势(Weaknesses)分析专业人才缺乏:园区管理团队虽已形成,但大部分人员仍大华厂原有管理人员,人员知识及经历相与创意地产这一新兴产业及发展模式认识不深,专业知识缺乏,缺乏创新能力。园区支柱企业缺乏,产业链不完善:园区入驻企业大部分是中小型企业,没有带动园区发展的龙头企业,同时虽然园区企业的业态比较集中,但是企业与企业之间的联系较少,没有形成产业链式发展,集聚化效应较低。(3)大连广告创意产业园的机会(Opportunities)分析文化创意产业已经成为一个国家或地区经济发展的新动力,文化创意产业已经形成了各自的特色,并产生了巨大的经济效益,文化创意产业已经成为引领国家产业创新和发展的一股重要力量。为构建大连国家广告产业试点园区“一区两园”发展格局,大连市工商局印发了《关于进一步完善创建国家广告产业园区工作机制的通知》,明确了园区建设领导小组办公室的主要任务和工作机制;落实中央财政扶持政策,配合市财政局向两个广告园区所在地区政府预拨中央财政补助资金;采取周会形式,定期实地督促园区建设工作,确保园区建设顺利进行。(4)大连广告创意产业园的威胁(Threats)分析虽然周边高校的文化科技氛围对园区有很大的促进作用,但已经较成熟的园区,如大连软件园、大连腾飞软件园、大连天地软件园、大连河口软件园,以及大连高新园区动漫及广告园区等都对本园区的建设构成了很大的威胁。在当今国际国内形势风云变幻的局势下,企业发展充满着各种不确定因素,对于国营企业,更是处在挣扎的边缘。而市场经济的全球化要求企业能更快更准的做出反应。大连广告创意产业园隶属于中共大连生态科技创新城工作委员会、大连生态科技创新城管理委员会,分别为市委、市政府派出机构,大连市正局级建制。市委、市政府委托甘井子区委、区政府对上述党工委、管委会进行管理。党工委负责区域内党的工作;管委会主要承担区域内统筹规划、开发建设、招商引资等职能;社会管理、公共服务职能由甘井子区委、区政府负责。俗话说就是婆婆多,多头管理。因此企业发展的大的决策不能掌握在自己手中,必须随时以国家产业发展为指导。

3大连广告创意产业园发展战略建议

根据行业生命周期理论,大连广告创意产业园处于发展的成长期,结合大连市文化创意产业发展的阶段性特点,政府将继续加大对文化创意产业的推动力度,继续完善产业发展需要的各耪政策扶持和资金支持。大连广告创意产业园相比大连市创意园区的整体状况来看,符合政府政策支持和业态定位,具有良好的历史文化氛围,因此在中短期发展过程中应该采取S0一优势与机会战略。而从更长时间来看,文化创意行业将迎来更加激烈的竞争,大连广告创意产业园想在激烈的市场竞争环境中突围,保持园区战略优势,实现园区的可持续发展,应该采取ST-一优势与威胁战略。

作者:曹颖 王岩 唐琢 单位:大连科技学院

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