中国学术杂志网
发表于:2018/10/15 9:00:15  点击数:3次 房地产广告创意变化趋势

摘要:报纸广告在房地产行业中发挥着举足轻重的作用。为了深入把握房地产广告的创意趋势,以温州这座房地产行业典型城市为例,采取内容分析法,对地方主流媒体《温州晚报》2008—2017年的房地产广告样本进行分析;系统探讨房地产广告的变化趋势、广……

发表于:2018/10/15 8:58:02  点击数:4次 平面广告创意设计课程改革探索

摘要:随着新媒体技术的成熟,广告的传播方式发生了巨大改变,对平面广告的创意设计提出了更高的要求。为了适应媒介形态的转变和行业的发展,高校广告设计专业应及时改变传统的平面广告课程体系和教学模式,培养适应新媒体环境的复合型设计人才。本文从新媒……

发表于:2018/10/15 8:57:45  点击数:2次 报刊广告设计创意与创新思维分析

摘要:报纸广告的创新能够极大影响广告的投放效果。创新报纸广告设计,不仅能够提高广告商品的认知度,还能更好地吸引受众,发挥报纸广告的优势。本文就如何创新报纸广告的设计展开分析和探讨,提出优化报纸广告设计的方法和策略,为创新报纸广告设计及思维……

发表于:2018/9/18 14:36:25  点击数:18次 旅游广告创意与汉语修辞艺术的关系

摘要:指出了旅游业是与广告紧密联系伴随经济发展兴起的第三产业,纷繁复杂的旅游广告,语言技巧的应用为整个广告增光添色。广告语需要利用各种汉语修辞手法的辅助。汉语修辞手法历史悠久,用法独特使之语言充满魅力。以旅游广告为语料,着重分析了汉语修辞……

发表于:2018/8/24 11:43:23  点击数:34次 宜家平面广告创意问题分析

摘要:宜家作为世界知名的家居品牌在中国市场具很高的知名度,以“为大多数人创造更加美好的日常生活”为诉求,形成了自身的广告创意特点与路径,但是也存在着一些问题,与其品牌理念形成了一定的反差。 关键词:消费者需求;宜家;平面广告;广告创意 一……

发表于:2018/8/24 11:37:18  点击数:26次 广告创意与策划课程教学设计研究

摘要:“互联网+教育”已经成为新一轮教学革命。本文以《广告创意与策划》教学改革为例,通过课前、课中、课后三个维度阐述如何最大程度地利用“互联网+广告”实施具体的教学方案,培养更多适应社会发展的广告人才。 关键词:互联网+;广告创意;策划;……

发表于:2018/7/30 11:25:10  点击数:36次 跨界新媒体在广告创意的应用

摘要:近年来,在跨界新媒体迅速兴起的形势下,广告也逐步实现了互动性、高效性与精准性。新媒体在广告创意当中的相关策划、营销以及执行工作也越来越受到人们的关注。而新媒体广告的跨界趋势,也将理念性的创意和新材料与新技术充分的结合在了一起,跨界新……

发表于:2018/7/30 11:16:27  点击数:36次 广告创意设计与视觉传达策略

摘要:一则广告要想吸引人们的眼球,就必须注重视觉传达。对此,在广告创意设计中,设计人员应当善于利用新技术、新方法,将广告这种视觉传达艺术有效的表达出来。本文就广告创意设计中的视觉传达策略作了相关分析。 关键词:广告创意设计;视觉传达;策略……

发表于:2018/6/25 11:38:04  点击数:78次 谈广告创意设计的实践

摘要:移动互联时代,场景成为了广告创意实施中促成广告信息触达、消费者互动的重要因素。以场景思维建构广告创意的设计策略和实施策略,能促进广告创意课程与当前市场需求接轨。本文以课程个案分析为例,解构移动互联场景的广告创意实施:使用移动互联场景……

发表于:2018/6/25 11:24:18  点击数:88次 创意中插广告发展问题及对策

摘要:近几年来,广告界出现了一种备受广告主青睐的新型广告形式——创意中插,各大平台在网剧的白热化下纷纷开始打造自制网剧,网络剧是创意中插的重要领地。但内容生产需要强大的资金作为支撑,吸引广告商就成了最为直接有效的手段,这样一种低成本高收益……

发表于:2018/5/15 14:55:27  点击数:207次 广告传播人性化特点分析

摘要:人性作为人类的一般属性,在社会历史长河中慢慢得到发展与传播。不仅如此,它也是自然与社会的统一体。高科技信息技术的覆盖使广告的传播方式变得更加多元化、个性化,纷繁复杂的广告给人们带来视觉上的享受。正因为人们有情感,有需求,广告商便通过……

发表于:2018/4/23 10:30:07  点击数:226次 谈商品广告创意中的体育元素

摘要:在商业广告创意中,有一种元素时常被我们忽视,然而,注重这种元素在商业广告创意中的应用,这将使得广告产生更为理想的宣传效果,从而赢得更多人的认可,毫无疑问,这样的广告必然能促进商品的销售,本文就对此进行分析。 关键词:广告;创意;体育……

发表于:2018/4/23 10:29:47  点击数:297次 新媒体广告网络营销策略

摘要:与传统广告营销平台和广告营销模式相比,新媒体以及新媒体广告的网络营销展现了明显的优势。为此,广告投资方有必要提高自身对新媒体广告网络营销的能力,及时开展对受众的跟踪营销,而新媒体平台也应不断完善自身服务体系,为新媒体广告网络营销成效……

发表于:2018/3/23 15:05:14  点击数:268次 广告营销策略变化与创新

【摘要】当人类文明进入到21世纪后,有一种新型的营销浪潮正在世界各地传播和实践开来,这种营销传播模式通过创新媒体传播渠道、创新内容生产、创新和用户沟通与传播的方式来吸引目标受众。这种新型的营销模式区别于大众营销为核心的1.0时代、分众营销……

发表于:2018/2/23 10:06:33  点击数:348次 广告创意产业园现况分析

[摘要]文章从我国创意产业园的发展现状入手,以大连广告创意产业园为例,对其发展现状进行了调查研究,对大连广告创意产业园战略发展进行了SWOT分析,并提出发展创意产业园的战略策略和建议,以期对我国创意产业园发展具有启示作用。 [关键词]创业……

发表于:2018/1/24 10:03:37  点击数:428次 广告创意课项目式教学方法

摘要:广告行业不断发展,对人才的要求标准也不断提高。现代广告企业需要具有成熟的思维体系、灵活的创新头脑以及高效的动手实践能力的多学科复合型人才,而此类人才在广告类专业的毕业生中却较为少见,这也给广告专业教学提出了更高要求。作为广告设计教育……

发表于:2017/11/17 9:43:39  点击数:483次 电视广告文化创意的短板与创新

随着时代的进步与发展,传统市场竞争中的商战模式因无法适应时代需求而向“智”战模式转变,电视广告也由最初的“投放大战”、“媒体大战”上升到以文化为基础的“创意大战”。“创意”,顾名思义就是指“创造意向”。夺人眼球、独具特色的电视广告创意需要……

发表于:2017/10/30 10:10:45  点击数:481次 国际创意节对广告创意的启示

摘要:每年6月在法国戛纳小城举办的戛纳国际创意节,一直是全球广告创意人孜孜不倦追求的创意圣地,除了给每年的优秀创意作品颁奖外,创意节上每年的主题论坛也成了研判当今世界广告业发展的窗口,从人们所带来的创意设计内容和行业高峰论坛里,我们可以洞……

发表于:2017/10/30 9:54:34  点击数:452次 艺术设计广告创意与制作课程改革研究

摘要:广告创意与制作课程是当前高职院校艺术设计专业学生的一门基础学科,广告创意与设计课程既要强调学生的实践操作能力,还要突出创意的需求。本文通过江苏常熟职业教育中心校在公益广告设计章节中的教学进行阐述,旨在探讨培养高素质技能型人才的有效方……

发表于:2017/9/27 9:54:02  点击数:490次 女性受众广告创意审美表现研究

摘要:随着消费水平的增长和女性社会地位的提高,女性消费在整个消费体系中占有巨大的份额,成为广告传播的主要受众。然而,女性审美能力的不断提升、审美需求的愈发多样给广告创意设计带来了不小挑战。本文拟通过研究针对女性受众的广告创意中的审美表现,……

发表于:2017/9/27 9:53:41  点击数:493次 购物网站广告创意研究

摘要:购物网站中的广告创意已经得到众多商家的重视与青睐,通过文字、图形、色彩等元素表现广告创意,运用写实、比较、权威、示证、抒情、幽默等手法将创意展示出来。广告主与受众认为购物网站的广告创意有利有弊,但所站的角度不同,看法也不尽相同。 关……

发表于:2017/7/31 10:57:12  点击数:334次 广告创意下的学产对接教学模式发展

摘要:针对广告创意行业特色下广告专业教学存在的问题,本文对学产对接教学模式的发展问题展开了研究,并对模式的发展途径进行了探讨,以期为关注这一话题的人们提供参考。 关键词:广告创意;行业特色;学产对接教学模式;发展研究 自文化创意产业的相关……

发表于:2017/5/25 17:49:12  点击数:362次 广告创意常理与情理分析

[摘要]随着商品经济的迅速发展,广告宣传业已成为一种普遍的商业现象,传递商品信息,引导消费。信息时代广告信息随处可见,如何创作有新意、有吸引力、有传播效果、能引起受众关注的广告,一直是广告创作的难题。为此,广告创意必须标新立异,但又不能为……

发表于:2017/3/20 8:39:24  点击数:220次 户外新媒体广告创意特性分析

摘要:对于户外新媒体广告来说,技术虽然有诸多好处,但真正能够吸引消费者的还是广告的传播形式和其信息内容,所以对于户外新媒体广告创意的研究就显得十分关键。户外新媒体由于其发布位置、发布形式、媒介技术、分众性强等方面的原因,户外新媒体广告在创……

发表于:2017/2/22 11:02:12  点击数:396次 谈传统文化与广告创意的融合

摘要:在各种传媒都非常发达的现代社会,人们每天看到的广告不计其数,其广告创意也不尽相同。传统文化作为各种思想文化、观念形态汇聚的结果,不可避免的也被用来作为广告创意中的组成元素。本文主要以山东半岛的公益广告为研究对象,并结合个案分析,从有……

发表于:2016/11/15 9:03:08  点击数:260次 广告创意教学与哲学思考

广告学在国内的高校中,虽早已成为一门独立的学科,但人们却从没有怀疑过它的学科交叉性。无论是经济学、心理学、新闻传播学还是文艺学,都有意无意地为广告学贡献出了“骨骼”,从而建构起一个看似简单实则充满奥妙的躯体,行走于人类的认识领域里。每一条……

发表于:2016/11/11 15:35:53  点击数:185次 理性广告创意方法及发展趋势

摘要:理性诉求是广告中常用的一种创意方法,在广告中以传递产品在价格、质量、技术、功能等方面的优点为核心内容。理性广告中常用的表现手段有告白、证明、比较、问题解决、阐述原理、表现效果。理性广告的说理性强,但广告表现的吸引力较弱,因此当前广告……

发表于:2016/11/11 15:30:44  点击数:115次 数字化时代广告创意设计教学研究

摘要:随着信息时代日新月异的发展,数字信息化时代的到来,广告创意设计教学面临着新的发展机遇。数字化正深刻地影响着世界科技、人类生存方式、全球经济和教育改革,广告创意设计教学不能错过数字化这个新的时机,更不能错过数字化的时代。随着社会的不断……

发表于:2016/11/11 15:30:23  点击数:311次 广告创意思维方法研究

引言 广告创意是广告设计中最为关键的环节,相关设计人员通过领悟广告内涵、表达主题和预期效果,利用美学、哲学、社会学等复合知识,利用创意思维,创造出独特新颖的广告。创意思维是人类智力活动的最高阶形式,其通过人脑对自然界、社会的理解和认识,迸……

发表于:2016/9/12 10:17:50  点击数:227次 广告创意与传播研究

摘要:技术革新的步伐不断加快,媒介环境已经发生巨变,广告的业态和生产传播过程也如影随形。在数字化和网络化的双重影响下,如何重新定位广告,如何整合媒介资源推动广告业的发展,成为当下广告研究的重要议题之一。 关键词:数字;网络;创意;传播 数……

发表于:2016/9/12 10:15:56  点击数:127次 音乐广播的广告创意和制作

【摘要】富于创意、具有审美价值的广告,会产生听觉冲击力,给听众带来精神愉悦,潜移默化地接收广告的内容,并促成购买行动。在广告创意设计和制作过程中的一些体会拿出来和大家分享。从以下两个方面来阐述:一是类型化音乐广播广告的创意设计;二是类型化……

发表于:2016/9/12 10:15:32  点击数:150次 谈观点论广告创意思维与视觉效果

摘要:创意是赋予广告生命的灵魂,也是广告所要表达的中心主题。富有奇思妙想的广告不仅可以激活商品或服务销售的目的,而且还能够很好地体现广告策划人的思想,从而感触人们的心理认知。广告的视觉效果和感染力取决于创意思维的成熟性,因为只有在个性鲜明……

发表于:2016/7/19 14:47:56  点击数:115次 广告创意课程教学思路研究

【摘要】广告创意课程是艺术设计专业的核心课程,主要是培养学生的创造性思维,提高学生的创意能力,创作出优秀的、有创造性的作品。本科院校是培养研究型人才,高职院校是培养技能型人才,人才培养目标不同,所以在教学形式、教学手段、教学方法以及教学目……

发表于:2016/7/19 14:43:51  点击数:113次 数字网络传播下的广告创意研究

摘要:在科技飞速发展的当下,数字技术的不断发展推动着广告创意发生变化。新媒体给社会生活带来了巨大的冲击。本文将从创意表现形式、创意内容和设计三个方面对数字网络传播背景下的广告创意进行分析。 关键词:数字化;新媒体;广告创意 数字媒体的出现……

发表于:2016/5/11 14:55:42  点击数:130次 审美变迁下的平面广告创意分析

摘要:广告是一类文化形态特征,基于视觉审美形态下它的传播特征通常会表现成图形符号作为媒介视觉传播形式。当代广告对商品信息进行传播的时候,同样的商品涵盖审美意识,价值理念和思想也被传播出去,也就是我们通常所说的商品附加属性,广告所呈现附加属……

发表于:2016/4/3 15:59:25  点击数:78次 创意广告设计有效性教学策略

【摘要】21世纪广告无处不在,而广告设计也十分盛行。在激烈的广告设计竞争中,创作出令万人瞩目的创意性广告设计,可谓该领域生存和发展之根本。为此,要求高校广告设计专业必须注重加强创意广告设计教学,提高教学的实效性,培养学生的“创新意识”,为……

发表于:2016/3/27 15:35:36  点击数:86次 电视广告审美模式刍议

电视广告审美发生的研究,探讨的是电视广告审美实践活动背后的运作机制,即美从哪里来的问题。纵观中国近40年的电视广告史,笔者总结了电视广告审美发生的三种模式:客观论、主观论与关系论。这三种模式的厘清对电视广告制作者而言无疑具有实际的指导意义……

发表于:2016/3/27 15:29:30  点击数:239次 民国时期女性形象在商业广告的影响

摘要:女性作为一个特殊而显著的性别群体,历来都是一种自觉地文学艺术中的对象。民国时期作为近代中国广告发展的特殊时期,经济复苏和发展都是在这一时期。自然而然地,在这一时期的女性形象就更容易受到人们的重视。月份牌广告作为女性形象的代表,它记录……

发表于:2016/3/27 15:25:55  点击数:82次 网络动画广告设计的情感表达

摘要:动画广告顾名思义是运用动画形式制作的广告,它具有虚拟性、艺术夸张性、成本低等特征。随着信息技术的快速发展,网络已经改变了人们生活的各方面,同时也是动画广告传播和宣传的重要平台。分析在网络动画广告设计中如何表达情感,这对于促进广告设计……

发表于:2016/3/2 14:22:34  点击数:93次 网络动画广告与广告创意策略研究

【内容摘要】网络广告是网站为互联网用户提供信息时,需要用户支付Web页面上的广告费用,使企业获得利润的广告形式。数字媒体技术和营销理念的不断发展与完善,为广告创意设计增添了新的生机,使网络广告及广告创意策略获得了较大发展。文章分析了网络交互……

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