中国学术杂志网
发表于:2018/5/15 14:55:27  点击数:158次 广告传播人性化特点分析

摘要:人性作为人类的一般属性,在社会历史长河中慢慢得到发展与传播。不仅如此,它也是自然与社会的统一体。高科技信息技术的覆盖使广告的传播方式变得更加多元化、个性化,纷繁复杂的广告给人们带来视觉上的享受。正因为人们有情感,有需求,广告商便通过……

发表于:2018/4/23 10:30:07  点击数:189次 谈商品广告创意中的体育元素

摘要:在商业广告创意中,有一种元素时常被我们忽视,然而,注重这种元素在商业广告创意中的应用,这将使得广告产生更为理想的宣传效果,从而赢得更多人的认可,毫无疑问,这样的广告必然能促进商品的销售,本文就对此进行分析。 关键词:广告;创意;体育……

发表于:2018/4/23 10:29:47  点击数:217次 新媒体广告网络营销策略

摘要:与传统广告营销平台和广告营销模式相比,新媒体以及新媒体广告的网络营销展现了明显的优势。为此,广告投资方有必要提高自身对新媒体广告网络营销的能力,及时开展对受众的跟踪营销,而新媒体平台也应不断完善自身服务体系,为新媒体广告网络营销成效……

发表于:2018/3/23 15:05:14  点击数:223次 广告营销策略变化与创新

【摘要】当人类文明进入到21世纪后,有一种新型的营销浪潮正在世界各地传播和实践开来,这种营销传播模式通过创新媒体传播渠道、创新内容生产、创新和用户沟通与传播的方式来吸引目标受众。这种新型的营销模式区别于大众营销为核心的1.0时代、分众营销……

发表于:2018/2/23 10:06:33  点击数:310次 广告创意产业园现况分析

[摘要]文章从我国创意产业园的发展现状入手,以大连广告创意产业园为例,对其发展现状进行了调查研究,对大连广告创意产业园战略发展进行了SWOT分析,并提出发展创意产业园的战略策略和建议,以期对我国创意产业园发展具有启示作用。 [关键词]创业……

发表于:2018/1/24 10:03:37  点击数:397次 广告创意课项目式教学方法

摘要:广告行业不断发展,对人才的要求标准也不断提高。现代广告企业需要具有成熟的思维体系、灵活的创新头脑以及高效的动手实践能力的多学科复合型人才,而此类人才在广告类专业的毕业生中却较为少见,这也给广告专业教学提出了更高要求。作为广告设计教育……

发表于:2017/11/17 9:43:39  点击数:470次 电视广告文化创意的短板与创新

随着时代的进步与发展,传统市场竞争中的商战模式因无法适应时代需求而向“智”战模式转变,电视广告也由最初的“投放大战”、“媒体大战”上升到以文化为基础的“创意大战”。“创意”,顾名思义就是指“创造意向”。夺人眼球、独具特色的电视广告创意需要……

发表于:2017/10/30 10:10:45  点击数:468次 国际创意节对广告创意的启示

摘要:每年6月在法国戛纳小城举办的戛纳国际创意节,一直是全球广告创意人孜孜不倦追求的创意圣地,除了给每年的优秀创意作品颁奖外,创意节上每年的主题论坛也成了研判当今世界广告业发展的窗口,从人们所带来的创意设计内容和行业高峰论坛里,我们可以洞……

发表于:2017/10/30 9:54:34  点击数:443次 艺术设计广告创意与制作课程改革研究

摘要:广告创意与制作课程是当前高职院校艺术设计专业学生的一门基础学科,广告创意与设计课程既要强调学生的实践操作能力,还要突出创意的需求。本文通过江苏常熟职业教育中心校在公益广告设计章节中的教学进行阐述,旨在探讨培养高素质技能型人才的有效方……

发表于:2017/9/27 9:54:02  点击数:475次 女性受众广告创意审美表现研究

摘要:随着消费水平的增长和女性社会地位的提高,女性消费在整个消费体系中占有巨大的份额,成为广告传播的主要受众。然而,女性审美能力的不断提升、审美需求的愈发多样给广告创意设计带来了不小挑战。本文拟通过研究针对女性受众的广告创意中的审美表现,……

发表于:2017/9/27 9:53:41  点击数:478次 购物网站广告创意研究

摘要:购物网站中的广告创意已经得到众多商家的重视与青睐,通过文字、图形、色彩等元素表现广告创意,运用写实、比较、权威、示证、抒情、幽默等手法将创意展示出来。广告主与受众认为购物网站的广告创意有利有弊,但所站的角度不同,看法也不尽相同。 关……

发表于:2017/7/31 10:57:12  点击数:323次 广告创意下的学产对接教学模式发展

摘要:针对广告创意行业特色下广告专业教学存在的问题,本文对学产对接教学模式的发展问题展开了研究,并对模式的发展途径进行了探讨,以期为关注这一话题的人们提供参考。 关键词:广告创意;行业特色;学产对接教学模式;发展研究 自文化创意产业的相关……

发表于:2017/5/25 17:49:12  点击数:346次 广告创意常理与情理分析

[摘要]随着商品经济的迅速发展,广告宣传业已成为一种普遍的商业现象,传递商品信息,引导消费。信息时代广告信息随处可见,如何创作有新意、有吸引力、有传播效果、能引起受众关注的广告,一直是广告创作的难题。为此,广告创意必须标新立异,但又不能为……

发表于:2017/3/20 8:39:24  点击数:183次 户外新媒体广告创意特性分析

摘要:对于户外新媒体广告来说,技术虽然有诸多好处,但真正能够吸引消费者的还是广告的传播形式和其信息内容,所以对于户外新媒体广告创意的研究就显得十分关键。户外新媒体由于其发布位置、发布形式、媒介技术、分众性强等方面的原因,户外新媒体广告在创……

发表于:2017/2/22 11:02:12  点击数:331次 谈传统文化与广告创意的融合

摘要:在各种传媒都非常发达的现代社会,人们每天看到的广告不计其数,其广告创意也不尽相同。传统文化作为各种思想文化、观念形态汇聚的结果,不可避免的也被用来作为广告创意中的组成元素。本文主要以山东半岛的公益广告为研究对象,并结合个案分析,从有……

发表于:2016/11/15 9:03:08  点击数:225次 广告创意教学与哲学思考

广告学在国内的高校中,虽早已成为一门独立的学科,但人们却从没有怀疑过它的学科交叉性。无论是经济学、心理学、新闻传播学还是文艺学,都有意无意地为广告学贡献出了“骨骼”,从而建构起一个看似简单实则充满奥妙的躯体,行走于人类的认识领域里。每一条……

发表于:2016/11/11 15:35:53  点击数:172次 理性广告创意方法及发展趋势

摘要:理性诉求是广告中常用的一种创意方法,在广告中以传递产品在价格、质量、技术、功能等方面的优点为核心内容。理性广告中常用的表现手段有告白、证明、比较、问题解决、阐述原理、表现效果。理性广告的说理性强,但广告表现的吸引力较弱,因此当前广告……

发表于:2016/11/11 15:30:44  点击数:104次 数字化时代广告创意设计教学研究

摘要:随着信息时代日新月异的发展,数字信息化时代的到来,广告创意设计教学面临着新的发展机遇。数字化正深刻地影响着世界科技、人类生存方式、全球经济和教育改革,广告创意设计教学不能错过数字化这个新的时机,更不能错过数字化的时代。随着社会的不断……

发表于:2016/11/11 15:30:23  点击数:273次 广告创意思维方法研究

引言 广告创意是广告设计中最为关键的环节,相关设计人员通过领悟广告内涵、表达主题和预期效果,利用美学、哲学、社会学等复合知识,利用创意思维,创造出独特新颖的广告。创意思维是人类智力活动的最高阶形式,其通过人脑对自然界、社会的理解和认识,迸……

发表于:2016/9/12 10:17:50  点击数:215次 广告创意与传播研究

摘要:技术革新的步伐不断加快,媒介环境已经发生巨变,广告的业态和生产传播过程也如影随形。在数字化和网络化的双重影响下,如何重新定位广告,如何整合媒介资源推动广告业的发展,成为当下广告研究的重要议题之一。 关键词:数字;网络;创意;传播 数……

发表于:2016/9/12 10:15:56  点击数:113次 音乐广播的广告创意和制作

【摘要】富于创意、具有审美价值的广告,会产生听觉冲击力,给听众带来精神愉悦,潜移默化地接收广告的内容,并促成购买行动。在广告创意设计和制作过程中的一些体会拿出来和大家分享。从以下两个方面来阐述:一是类型化音乐广播广告的创意设计;二是类型化……

发表于:2016/9/12 10:15:32  点击数:138次 谈观点论广告创意思维与视觉效果

摘要:创意是赋予广告生命的灵魂,也是广告所要表达的中心主题。富有奇思妙想的广告不仅可以激活商品或服务销售的目的,而且还能够很好地体现广告策划人的思想,从而感触人们的心理认知。广告的视觉效果和感染力取决于创意思维的成熟性,因为只有在个性鲜明……

发表于:2016/7/19 14:47:56  点击数:108次 广告创意课程教学思路研究

【摘要】广告创意课程是艺术设计专业的核心课程,主要是培养学生的创造性思维,提高学生的创意能力,创作出优秀的、有创造性的作品。本科院校是培养研究型人才,高职院校是培养技能型人才,人才培养目标不同,所以在教学形式、教学手段、教学方法以及教学目……

发表于:2016/7/19 14:43:51  点击数:103次 数字网络传播下的广告创意研究

摘要:在科技飞速发展的当下,数字技术的不断发展推动着广告创意发生变化。新媒体给社会生活带来了巨大的冲击。本文将从创意表现形式、创意内容和设计三个方面对数字网络传播背景下的广告创意进行分析。 关键词:数字化;新媒体;广告创意 数字媒体的出现……

发表于:2016/5/11 14:55:42  点击数:116次 审美变迁下的平面广告创意分析

摘要:广告是一类文化形态特征,基于视觉审美形态下它的传播特征通常会表现成图形符号作为媒介视觉传播形式。当代广告对商品信息进行传播的时候,同样的商品涵盖审美意识,价值理念和思想也被传播出去,也就是我们通常所说的商品附加属性,广告所呈现附加属……

发表于:2016/4/3 15:59:25  点击数:71次 创意广告设计有效性教学策略

【摘要】21世纪广告无处不在,而广告设计也十分盛行。在激烈的广告设计竞争中,创作出令万人瞩目的创意性广告设计,可谓该领域生存和发展之根本。为此,要求高校广告设计专业必须注重加强创意广告设计教学,提高教学的实效性,培养学生的“创新意识”,为……

发表于:2016/3/27 15:35:36  点击数:73次 电视广告审美模式刍议

电视广告审美发生的研究,探讨的是电视广告审美实践活动背后的运作机制,即美从哪里来的问题。纵观中国近40年的电视广告史,笔者总结了电视广告审美发生的三种模式:客观论、主观论与关系论。这三种模式的厘清对电视广告制作者而言无疑具有实际的指导意义……

发表于:2016/3/27 15:29:30  点击数:210次 民国时期女性形象在商业广告的影响

摘要:女性作为一个特殊而显著的性别群体,历来都是一种自觉地文学艺术中的对象。民国时期作为近代中国广告发展的特殊时期,经济复苏和发展都是在这一时期。自然而然地,在这一时期的女性形象就更容易受到人们的重视。月份牌广告作为女性形象的代表,它记录……

发表于:2016/3/27 15:25:55  点击数:71次 网络动画广告设计的情感表达

摘要:动画广告顾名思义是运用动画形式制作的广告,它具有虚拟性、艺术夸张性、成本低等特征。随着信息技术的快速发展,网络已经改变了人们生活的各方面,同时也是动画广告传播和宣传的重要平台。分析在网络动画广告设计中如何表达情感,这对于促进广告设计……

发表于:2016/3/2 14:22:34  点击数:84次 网络动画广告与广告创意策略研究

【内容摘要】网络广告是网站为互联网用户提供信息时,需要用户支付Web页面上的广告费用,使企业获得利润的广告形式。数字媒体技术和营销理念的不断发展与完善,为广告创意设计增添了新的生机,使网络广告及广告创意策略获得了较大发展。文章分析了网络交互……

发表于:2016/1/14 8:33:01  点击数:99次 新媒体引爆广告创意新课堂

【摘要】随着新媒体的大力推进,广告传播方式也随之发生了翻天覆地的变化,传统广告教学方式也应推陈出新。对广告专业而言,了解新媒体、使用新媒体并将新媒体技术和语境融入广告课程教学是顺应社会发展趋势所为。本文结合新媒体的发展,试论广告创意课程如何……

发表于:2015/12/18 8:54:09  点击数:80次 商业广告创意中的体育元素探析

2016年巴西里约热内卢夏季奥运会悄然而至,体育作为跨越国界的共同“语言”,是人类文明发展的宝贵的、共同的文化财富。随着体育运动的商业化、普及化、大众化及传播媒介的高科技化,体育与商业广告紧密结合并相互推动迅速发展起来,极大地促进了体育产业……

发表于:2015/11/11 14:43:40  点击数:65次 杂志广告创意的多维视角论述

杂志是现代社会主要的信息载体之一,其携带信息丰富、印刷品质卓越、读者群优质且结构稳定、传阅率高且保存期长。“杂志具有更为固定的编辑方向,因而阅读人口较为固定且具有一定的特质,在读者区分清晰的情况下,提供给广告主明确的选择方向”。[1]因此,……

发表于:2015/9/16 9:43:16  点击数:120次 我国商业广告创意思维模式

1广告创意的思维模式广告创意就是对产品品牌定位的研究设计,它是通过构思,创造出新的意念,并使广告对象接受,进而达到促销的终极目的;广告创意就是表现广告主题的艺术构想,是对品牌定位的研究设计。1)创意必须紧紧围绕和表现广告主题,在广告策划中要……

发表于:2015/9/16 9:41:51  点击数:121次 数字媒体时代广告创意思路研究

一、数字媒体时代广告的现状与背景以中国市场为例,2013年12月,实力传播发布《2013年新媒体广告市场预测报告》①,报告显示:中国已超过日本,成为世界第二大数字广告市场,市场规模达145亿美元。中国目前拥有6.04亿互联网用户,数量超过紧……

发表于:2015/9/16 9:39:02  点击数:86次 广告创意主体多元化现象解读

一、广告创意主体的多元化表现1.地域分布多元化由于网络平台的无限延展性特征,通过互联网平台进行广告创意行为的主体地域分布非常广泛,有些征集活动的参与主体甚至超越了国界。在多家征集主体的总结稿中,我们都可以看到有这样一句话“收到了来自全国包括……

发表于:2015/7/24 11:24:24  点击数:62次 广告创意教学的四维思维方式培养

在广告教学中,引导学生通过一系列的观察、比较、分析、综合、抽象、概括、判断、推理,而寻求“必然地得出”,即建立科学合理的广告。亚里士多德在《论辩篇》中描述:“推理是一种论证,其中有些被设定为前提,另外的判断则必然地由它们发生。”[2]将广告……

发表于:2015/6/26 8:30:03  点击数:107次 新媒介环境下户外广告创意研究

一、运用“错觉”的创意思维如果在传统广告中注入视错觉图形的新鲜元素,可以广泛吸引受众的眼球,让受众体验到广告画面带来的惊喜和视觉享受。如2006年10月份,智利圣地亚哥JWT公司就为福特皮卡创作了户外广告,这则广告就是借助3D的视觉错觉,在……

发表于:2015/6/26 8:27:32  点击数:61次 动画影视广告创意制作综述

(一)剧本创作工作在影视广告的动画创作过程中,其剧本的创作过程是实现动画创意的重要阶段。在实际的创作过程中必须注意以下的两点内容。一是实现其故事的展现。对于动画影视广告剧本的创作而言,利用动画形式对创意故事进行具体的细化,将其故事性充分的展……

发表于:2015/6/10 15:16:29  点击数:72次 数字时代的广告创意与微传播

一、数字时代微传播的特点(一)移动的传播3G技术的发展解决了移动信息接收的难题,而4G技术的到来则加快了移动互联网时代的进程,也提升了手机传输的速度,将人们的生活更加网络化。不仅如此,4G技术令信息接收设备也不再局限于手机或平板电脑。201……

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