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广告媒介的改革诌议

 论文栏目:电视广告论文     更新时间:2013-7-18 9:27:58   

一、广告媒介的创新类型

要创新的广告的媒介可以具有更多的趣味性。传统的广告最多只能在创意上多下文章,而我们所要创新的新媒介广告不光可以在创意上进行创新而且更具有互动性,也许我们可以把广告编成一首流行歌曲作为广告,在室外设立音响广播,哼唱的同时也宣传了产品还进行了互动!亦或者结合多种不同的媒介进行组合运用,达到1+1>2的效果。

1.包装媒介利用已知的商品包装作为新的媒介,就像是在糖果的包装作为媒介,用它来做防蛀牙口香糖的新媒介广告,在皮鞋的包装盒上做鞋油的广告,在衣服的袋子上做洗衣粉的广告,在面包的包装上做果酱的广告,诸如此类...我们所指的创新包装媒介是指在a商品的外包装做b产品的广告,而a商品与b商品之间必须有着相关的联系。这样做的最大好处是目标人群准确,能够达到更好的有效宣传。对于a公司与b公司来说有了更多的有效渠道去宣传自己的产品。广告费用的问题上,b公司也许支付给a公司相应的广告费用,亦或者a与b两公司分别在自己的产品上印着对方广告。两个公司形成一种“共生”的关系,互惠互利。

2.互动性室外展示媒介公共场所的招贴广告实行方便、传播效果好、受众多,是一种比较有效的的传播方式。当传统的招贴广告并不能准确的表达时,就创新出了一种新的广告媒介形式,那就是“互动类招贴广告”。,它是在传统的招贴广告作为媒介的的的基础上加入了互动的环节,使之成为了一种新的媒介形式,即“互动类招贴广告”。这种“互动类招贴广告”只有通过互动才能看到广告内容本身,这样做的好处是吸引消费者真正的亲身参与其中,增加乐趣的同时使之印象更为深刻。当然“互动类招贴广告”的是需要受众参与其中才能发挥其效用的,如何吸引消费者去参与我们的互动广告也是要解决的问题之一。我认为可以通过两种方式来吸引消费者来参与其中。第一是参与互动后会获得相应的物质奖励。第二是利用人们的心里特点去吸引消费者主动参与,比如说利用人们的好奇心。

3.高科技电子展示媒介有些时候科技会彻底的改变我们的生活方式,当然广告媒介也不例外。随着科技的快速发展使得以前根本不会有的媒介产生,比如说互动性户外LED展示板。这种LED展示板并不同于传统的LED,传统的LED展示板只能单一性的播放内容,而这种新型的LED展示板其中增添了视频识别与体感技术并且连接互联网。使得受众能与展示板之间进行各种各样的互动。这种互动既可以是一种游戏或者是广告主的互动活动,又或者可以成为线上与线下活动的信息采集终端。这种高科技LED展示板可以完成多种多样的不同任务,其中自带的体感技术与视频识别技术会让它所能做的工作大大的超乎你的想象。

二、新媒介形式的优势

创新的广告媒介比传统广告媒介更具有灵活性,传统广告保持“千年”不变的同时新媒介广告可以根据当前流行的趋势和方向灵活的进行改变,以上所提到的三点创新想法只不过是新媒介形式的凤毛麟角,就像现在无线网络正在蓬勃发展,广告主完全可以提供免费的wifi服务的同时加入“无线”广告这样讨好了消费者的同时也宣传了自身。发展新媒介广告,首先对于广告主来说会有更多、更有效的媒介对其产品进行推广,其次对于消费者来说也有了更多了解产品信息的渠道。而新的媒介方式又会颠覆传统广告占据广告主投资的百分比,让广告主更乐于花更多的钱投资在新媒介广告上而不是单一的投资传统广告!为广告主带来更多的经济效益!

作者:李泽阳 单位:吉林动画学院


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