中国学术杂志网

电视广告摄像概述

 论文栏目:电视广告论文     更新时间:2013-7-18 9:13:09   

电视广告摄像虽然能够对电视广告创作起到至关重要的作用,然而如果使用不当,或者不遵从电视广告摄像的规律,那么,电视广告的传播效果不仅不能有效的促进产品销售,反而会对品牌形象造成无法估量的损失。目前关于电视摄像的理论很多,有新闻摄像,栏目摄像等,却没有系统又全面的电视广告摄像技巧,因此,笔者结合多年的教学和实践经验,总结出以下几方面关于电视广告摄像的技巧和要点,以供读者参考。

1.电视广告摄像对象要典型

电视广告摄像不同于新闻摄像。新闻摄像遵循新闻的特点,要求拍摄对象的真实性。电视广告摄像虽然也要求其真实性,但更注重对真实的艺术加工。因为电视广告的转瞬即逝,无法给受众留下深刻的印象,因此就要求拍摄对象要非常典型,要让受众产生一种“代入感”,要让其感觉到电视广告中的人物就是他自己。正是在这样的情形下,我们对拍摄的对象要求非常高,一方面他要具备广告目标受众的特点;另一方面,他所处的生活环境也要符合广告受众的处境,这样才能让受众具有身临其境的感觉。国内的地产广告表现方式大部分都采用的这种方式,广告模特大部分都是我们身边的普通人,他们身上所具备的的特点就是广告受众的共同特点,所以地产广告很少用明星代言就是这个道理。但是在选择这类拍摄对象的时候我们还要注意,并不是所有的人都适合来拍摄广告,我们选择的广告人物还要进行艺术加工,要使其身上具备广告受众的共同特点,要具备“典型性”。除了广告人物要典型之外,场景也要典型,广告中的人物面临的矛盾和冲突也要典型,只有这样,广告的典型性才能表现出来,才能具备艺术化的特征。

2.电视广告摄像要注意构图

电视广告摄像构图是摄像人员拍摄广告画面的一个主要环节,它与广告效果的好坏、广告受众的视觉反应和思维接受紧密相关。构图是使广告主题思想和创作意图形象化、可视化的过程,它将直接关系到广告的成败。但是电视广告构图和普通的电视摄像构图又有所不同,除了要遵循电视摄像的构图原理和技巧之外,还要遵循广告的特点,具体说来,电视广告摄像构图要注意以下几点:

(1)适当突出产品广告的主角是产品,电视广告摄像的主体也应该是产品。因此,我们的首要任务就是突出产品的中心地位。这就要求摄像人员处理好产品和陪体、产品和环境和背景的关系,以恰当的拍摄角度和景别,配置好光、色、影调等元素,以达到产品和电视广告作品的完美统一。以国内某电视广告为例,广告一开始是一位身材妖娆的女性身着泳装从一辆豪华轿车上下来,头戴一顶非常时尚的草帽,手里还夹着香烟,一步一晃的向沙滩走来。广告的最后我们才知道这是一款太阳镜的广告。在这支广告中,泳装、轿车、草帽、香烟本来都是陪体,但是因为广告创作人员的疏忽,或者没有突出主体这方面的意识,最终干扰到了广告的传播效果。

(2)注意运用对比电视摄像中的构图技巧之一即是利用对比。该技巧主要是以两种不同的造型手段,在画面上进行比较,从而突出主体。而在电视广告摄像中,产品的主体地位是毫不动摇的,我们可以利用虚与实、冷与暖、远与近等对比手段来有效的突出产品。通常情况下,广告中常见的对比手段主要是展现产品使用前后的情况。化妆品的电视广告在这方面表现的尤为明显。国内某品牌的化妆品,使用前身上到处都是红色点状的小痘痘,使用后却是“看这里,看这里,小痘痘都不见了”,这样的对比效果一目了然,让受众对产品的使用效果一种直观的感受。当然,除了产品使用前后的对比之外,我们还可以利用其他的构图技巧来突出产品,比如寒冷冬夜里一杯热气腾腾的咖啡的冷暖对比,汽车广告表现速度的远与近的对比等。

(3)注意构图的美感现在的人们在判断和评价某一事物时总是把真、善、美作为评判标准。作为电视广告,亦是如此。作为现代艺术形式的一种,电视广告已经成为普通大众生活中重要的组成部分。人们一方面希望能从电视广告中获取信息,另外一方面也希望能够通过欣赏电视广告片而获得美的享受。作为电视广告创作环节的摄像,也要注意构图的美感。在电视广告摄像中,要注意画面整体的美感,无论在取景方面,还是在产品和陪体的关系处理上,都要具备“给受众以视觉上的享受”的意识。

3.慎用拍摄技巧

电视摄像的拍摄技巧很多,推拉摇移跟甩等专业术语对于一些从事摄像的从业人员来说并不陌生,即使是初学者,对这些专业术语也能随口说上几句,然而,在这里我却想提醒各位摄像人员:一定要慎用这些拍摄技巧。这是因为电视广告要想在区区30秒内影响消费者,我们对画面的要求是相当高的。另外,并不是所有的消费者都能完整的把30秒的广告看完。所以我们在摄像的时候一定要注意,时刻突出产品,尽可能保证产品的曝光率。除非某种特殊的创意需要,过多的使用拍摄技巧只会破坏广告画面的整体感觉,对广告传播效果作用不大。

4.注意用光

要想营造逼真的视觉效果,光线的地位是至关重要的。恰当的设计拍摄场景的光线不仅能获得最佳的艺术效果,也能有效的保证了产品的主体地位。因此,在电视广告摄像中,我们要充分考虑到光线的投射角度,产品的结构特点和材质特点,结合拍摄场景和广告产品进行光线的选择和设计,只有这样才能保证广告画面的立体感、层次感,才能保证广告产品能够给受众留下较为直观而美感的深刻印象。

5.电视广告摄像要具备剪辑意识

电视广告摄像只是电视广告创作的一个中间环节,它只是将文字的创意转变成了支离破碎的视觉画面,至于这些视觉画面如何排列组合和剪辑,那就是后期剪辑的问题了,而后期剪辑成的作品才是广告受众所能接受到的最终作品。如果摄像人员在前期不注意和剪辑人员沟通,不仅会给后期制作人员带来莫大的困难,同时也有可能把原来的创意给分割的七零八落。笔者经常听到广告公司的人员抱怨说“为什么最后的成品和我最初的创意相差这么多”,这样的感慨一方面是可能是因为广告导演没有真正理解广告创意的精髓,另一方面,广告创作的各个环节欠缺沟通也是一个非常重要的原因。总而言之,电视广告摄像是电视广告创作过程中的一个重要环节,即使能够完整的掌握电视广告摄像的技能和技巧,我们也并不能创作出完美的广告作品,这主要是因为,电视广告摄像是一门非常注重实践技能的技术,它需要我们不断的实践,不断的总结,不断的改进,完美的广告作品只存在“下一步”,未来的创作道路还很长,还需要众多的广告同行们共同努力。

作者:苏颜军 单位:河南艺术职业学院


学术网收录7500余种,种类遍及
时政、文学、生活、娱乐、教育、学术等
诸多门类等进行了详细的介绍。


电视广告论文
@2008-2012 学术网
主机备案:200812150017
值班电话
0825-6697555
0825-6698000

夜间值班
400-888-7501

投诉中心
13378216660
咨询电话
唐老师:13982502101
涂老师:18782589406
文老师:15882538696
孙老师:15982560046
何老师:15828985996
江老师:15228695391
易老师:15228695316
其它老师...
咨询QQ
89937509
89937310
89903980
89937302
89937305
89937307
89937308
业务
综合介绍
论文投稿
支付方式
常见问题
会员评价
关于我们
网站简介
版权声明
友情链接
人员招聘
联系我们