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发表于:2018/8/29 9:35:14  点击数:22次 高清电视广告视觉形态设计研究

摘要:高清电视广告视觉形态设计视觉冲击力要大、创意要新奇、感染力要强。依托高清视频技术的优越性,设计者发挥想象力及独特的剪辑思维方法,在时空、节奏、艺术形象的建立上剪辑制作出全高清画质的视觉形态。本文就高清电视广告视觉形态设计及剪辑制作进……

发表于:2018/7/30 11:36:01  点击数:34次 情感诉求在电视广告的运用

摘要:随着互联网的发展,新的广告媒介层出不穷,微电影广告、手机广告等形式抢占了一定的广告投放市场。但电视广告虽已成为传统的广告形式,目前仍然占据着半壁江山。如何更好地发挥电视广告的作用,达到广告宣传的目的,依然是值得探讨的话题。本文以电视……

发表于:2018/6/25 11:43:07  点击数:33次 电视广告语篇多模态隐喻分析

摘要:多模态隐喻关注隐喻在多模态文本中的模式构建和路径阐释。以电视广告文本为例,探讨语言现象隐喻的基本概念及广告语篇的叙事进程;通过对图像、口头语言、书面语言、音乐、声响等元素的相互组配,建构新隐喻,实现广告多模态文本品牌特色。 关键词:……

发表于:2018/4/23 10:39:24  点击数:82次 电视广告设计视觉心理构成要素

摘要:电视广告中视觉要素的运用,要从生活中提炼,只有具备真实性,才能让受众接受。因此在设计广告时,要深入研究受众的心理,找到情感共鸣点,再合理运用电视的表现手法,制作出有故事、有内涵的作品,才能达到宣传推广商品的目的。 关键词:电视广告;……

发表于:2018/3/23 15:11:27  点击数:238次 电视广告女性形象塑造路径

[摘要]电视广告中女性形象的塑造对社会女性的生活、工作以及人生态度都会带来不可忽梘的影响本文以21世纪为时间线,对电视广告中的女性形象进行相对全面的分析,探究其变化及来由,也反思其“不变”和深层原因,并在此基础上,探讨中国广告中对女性形象……

发表于:2018/3/23 15:09:12  点击数:238次 电视广告审美感知过程

【摘要】伴随感性消费时代的到来,市场的营销战略和大众的消费观念都在发生改变。在现代社会的消费中,大众的消费视点已经不再是仅仅关注商品的使用价值了,而是附着于商品的形象和外观。电视广告作为消费社会的中坚力量,在感性时代的冲击下必须提出相应的……

发表于:2018/3/23 15:08:37  点击数:123次 百事可乐电视广告营销效果

[摘要]音乐营销,即以音乐为手段的营销方式。音乐广告不仅能够第一时间吸引受众的注意,引发受众的情感共鸣,而且从长远看还能强化品牌个性,延伸品牌内涵,深化品牌价值。百事可乐的音乐营销具有典型性,本研究以此为研究对象,探讨音乐营销对品牌传播的……

发表于:2018/2/23 10:00:08  点击数:147次 中药音乐电视广告的创新

摘要:中药行业要探索出一条属于自己的电视广告创新传播路径,实现中药行业的复兴和发展,成为一道难题。康美药业系列音乐电视广告片《康美之恋》《国参传奇》树立了特色品牌视觉识别体系,取得了良好的传播效果和口碑,为探索中药行业电视广告的创新传播策……

发表于:2017/12/12 10:31:35  点击数:220次 光线在电视广告创作的运用

摘要:光线是影视造型语言中非常重要的一种语言形式,对作品镜头、画面的气氛、语境、抽象意味等都有着相当关键性的作用,影视广告由于其特殊的语言方式和传播形式,所以对于画面色彩的整体搭配、运用要求较高,本文着重论述了光线的概念、功能性以及影视用……

发表于:2017/12/12 10:28:56  点击数:495次 电视广告叙事的互文性策略

摘要:叙事学多用于神话、民间故事、小说等以书面语言为载体的作品研究,发展至今,在电影、电视广告中成为一种研究的角度。互文性强调新旧文本之间的吸收和融合,在电视广告叙事中存在着大量的互文性现象。 关键词:叙事学;电视广告叙事;互文性;广告作……

发表于:2017/12/12 10:28:19  点击数:498次 背景音乐对电视广告的效果

摘要:音乐是富有想象力和表现力的表现手法,对受众的心理和行为有着重要的作用。文章回顾了背景音乐、广告效果及背景音乐对广告效果的影响,提出背景音乐对电视广告效果的相关假设。通过发放问卷进行案例的实证分析,探索背景音乐对电视广告效果的影响并提……

发表于:2017/11/6 8:51:16  点击数:448次 电视媒体创新融合与产业链的重构

摘要:21世纪,数字媒体技术以及网络媒体蓬勃发展,互联网成为重要的传媒形态宣告新媒体时代的到来。新媒体作为信息时代的标志性传媒形态,在市场中的比重与日俱增。而曾经的霸主传统电视媒体,因为自身的弊端,在发展过程中陷入了困境。其中,又以城市电……

发表于:2017/9/15 11:04:26  点击数:174次 音乐在电视广告作品的作用

一、电视广告音乐的概念 电视广告音乐由电视广告和音乐两部分组成。前者是指电视中最简短和最精炼的一种叙事方式,而后者则是一种特殊的社会语言。两者从定义上就可看出具有本质性的差别,属于两种完全不同的艺术表现形式,但是电视广告音乐将两者有机地结……

发表于:2017/9/15 11:04:06  点击数:461次 电视广告价值的提升手段

【摘要】3月16日阿迪达斯宣布彻底退出电视广告,将本就处于风口浪尖的电视广告再次推上舆论热潮,现今电视广告客户大量流失,同时被新媒体抢尽风头,那么如何提升电视广告的价值,这成为一个新的论题。 【关键词】电视广告;新媒体;价值;提升 一、发……

发表于:2017/9/15 11:01:40  点击数:309次 谈电视广告发展路径

摘要:电视、广播、报纸被一直是人们概念中的三大主流媒体,其中、电视作为大众化的传播、广泛的宣传效应,一直深受广大商户和观众的青睐。电视和广告的相互融合,又把电视广告推上了产品销售方式中的主体地位。电视广告在我国当前广告行业中,依靠其信息高……

发表于:2017/6/19 11:19:41  点击数:71次 企业公益电视广告商业信息美化研究

随着我国经济的持续发展以及广告行业的不断变化,电视广告形式也更加多样。越来越多的企业电视广告采用与公益相结合的形式出现,同时也有更多的公益广告加入了商业赞助,人们将这两种现象称为“企业广告的公益化”以及“公益广告的商业化”。实际上在一些优……

发表于:2017/3/20 8:49:42  点击数:176次 动画元素在电视广告的作用

电视广告是一种以电视为展示平台、强调立意独特、注重感官体验交互性的宣传载体,融合了视频、音频、图片、文字等多种信息媒介。因其具有鲜明的艺术观赏性与显著的生活实用性,成为丰富电视荧屏节目内容、方便观众获取社会信息的不可或缺的媒介之一。随着投……

发表于:2017/3/20 8:47:28  点击数:239次 电视广告视觉传播要素探索

摘要广告类型多样,对人们的生活起着重要作用,虽然人们不停抱怨自己的生活中充斥着大量的广告,但是广告也为人们的生活带来了便利。电视广告作为受众范围广,影响力大的一种广告类型,得到了受众的欢迎和喜欢,这其中视觉传播要素发挥了不可估量的作用,为……

发表于:2017/2/15 10:48:56  点击数:100次 电视广告趣味设置策略

摘要:电视广告发展至今已经成为人们日常生活的一部分,长久以来其目的都是借由广告使宣传内容深入人心。为了在形形色色的广告中脱颖而出,最大限度地吸引受众的眼球,电视广告的制作往往离不开趣味性的设置。本文从电视广告的趣味设置入手,通过分析比较国……

发表于:2016/12/30 10:54:12  点击数:122次 电视广告传播策略研究

摘要随着信息技术的应用以及网络多媒体的普及,各种新型媒介技术的发展和广泛应用,极大地促进了“三网融合”的发展进程,特别是以网络数字化、信息化、互动化为主要代表的新媒体技术,对传统电视媒体的生存格局与法则带来了极大冲击,并以其难挡之势,在整……

发表于:2016/11/3 14:59:35  点击数:85次 电视广告节目编辑技术探讨

摘要:近年来,随着互联网技术的普及和广泛应用,新的媒体时代已经到来,这对于电视广告节目而言既是机遇又是挑战,为了适应新的媒体环境,电视广告节目编辑的多样化是社会发展的必然趋势。电视媒体属于传统的大众媒体方式,在新闻报道和深度报道等方面都具……

发表于:2016/8/16 9:50:12  点击数:104次 电视广告的二线川酒品牌形象探讨

【摘要】四川省酿酒历史悠久,出现了众多名酒品牌,如五粮液、郎酒等一线川酒,但相对而言,二线川酒发展态势较为缓慢。因此,为了更好地打造川酒整体品牌形象,必须大力发展二线川酒品牌。本文简单介绍了二线川酒的发展历程,并通过对丰谷酒业和红楼梦酒业……

发表于:2016/6/15 15:20:43  点击数:84次 广播电视广告监测系统设计分析

摘要广播电视的日益发展对电视广告的要求逐渐提高。广播电视广告检测系统也应运而生,广告监测系统对促进广播电视的健康有序发展起着重要的作用。本文结合目前广播电视广告监测系统的实际情况,研究了一套较为合理的监测系统设计方案,以期为相关广告监测工……

发表于:2016/6/15 15:20:18  点击数:94次 电视广告经营转型研究

摘要:电视广告一直是广告传播的主力军,然而,随着网络新媒体的迅速崛起,网络视频用户数量猛增,充分暴露了传统电视媒体同质化和受时空限制等缺陷。电视媒体需要探索广告经营的新模式,鼓励广告形式多样化,与多媒体合作共赢,利用全媒体整合营销的方式,……

发表于:2016/3/15 15:03:57  点击数:57次 高清电视广告的视觉形态设计分析

摘要:高清电视广告视觉形态的设计创作原则是:视觉冲击力要强、创意要新奇、兴趣感要浓、诉求要单一、感染力要深。在这些原则的基础上,设计者可以依托高清技术,发挥自己的想象来设计制作出高清画质的视觉形态。高清多媒体设备是近年来才普及的媒体传播设备……

发表于:2016/1/14 8:43:50  点击数:304次 中日电视广告的文化差异

【摘要】本文的宗旨是,针对我国电视广告业的现状,从电视广告文化的角度对中日两国进行比较。探索日本电视广告文化的特点,提出借鉴运用日本的电视广告文化。认为中日电视广告存在的差异最主要原因是两国不同的文化所致,所以本文着重从广告文化角度来分析两……

发表于:2016/1/14 8:39:11  点击数:54次 电视广告的多维格局分析

传统电视广告发展放缓,互联网广告发展异常迅猛中国传媒市场化的逐步深入,媒体经营的生态环境发生了深刻的变化,在新的政策形势及竞争环境下,电视媒体全面调整经营对策,电视广告经营成败关系着电视媒体的生存,快速裂变的传媒市场需要进行战略及策略的双重……

发表于:2016/1/14 8:36:06  点击数:159次 鸡尾酒电视广告的媒介策略

【摘要】以电视媒介为依托,选择最符合产品广告目标的媒介策略受到越来越多广告主的关注。本文以RIO鸡尾酒的电视广告媒介策略运用为例,分析其媒介策略运用的得失,以期对广告主及广告公司确立广告媒介策略有所启示。【关键词】RIO鸡尾酒;电视广告;媒……

发表于:2015/11/10 10:50:42  点击数:69次 谈商业性电视广告的消费文化

一、文化与消费文化的概念在我国,有两个定义比较能够代表学术界对文化概念的理解。一个是1979年版《辞海》中的“文化”定义:文化从广义来说,指人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和;从狭义来说,指社会的意识形态,以及与之相适应……

发表于:2015/11/10 10:48:47  点击数:99次 电视广告策划方式及方法分析

随着信息技术水平的快速发展,电视广告的方式和方法也在不断的创新。对于电视广告资源的开发方面来讲,对电视广告进行有效的策划,不仅是其不断发展的基础也是其有效实施的重要载体。所谓电视广告经营管理其实质上就是对商品进行宣传的一种模式,通过一定形式……

发表于:2015/9/16 9:47:25  点击数:86次 电视广告中女性形象的反思

一、国内电视广告中女性形象存在的问题(一)模式化的女性形象模式化本身不是问题,但相对固定的电视女性角色大都处于从属地位,并未展示其独立的社会人格和个人能力。诸如家庭主妇、贤妻良母、软弱无力的花瓶和男性的观赏物或陪衬。这样的情景设计是对女性形……

发表于:2015/9/16 9:46:03  点击数:120次 电视广告配音艺术发展与现状

1电视广告配音艺术的缘起及作用从最初的口头广告到现代的报刊广告、广播广告、电视广告等,广告的载体和形式在不断进化。电视广告以其收视率高,传播面广,声像兼备,诉求力强,不受时间、空间限制,并且兼具娱乐性,具有一定社会公信力和影响力的特点成为各……

发表于:2015/9/16 9:44:39  点击数:75次 电视广告影片审美简析

1.“非纯粹”的广告美学电视艺术的传播方式是在信息电子为技术为基础,以声音,画面,视觉造型为传播的,通过鲜明人物刻画塑造的银幕形象,用审美思维的艺术手段表现出得客观世界,达到以情动人的目的银幕效果。电视这一产品和技术的产生,进一步促进了电视……

发表于:2015/9/7 14:39:59  点击数:113次 国内电视广告实例分析

电视广告是国民经济中推动社会经济发展的重要一环,没有电视广告的介入,社会经济很难寻找到恰当的传播媒介,用以推进市场经济的不断发展。因此,研究电视广告在中国的投放现状,将有助于进一步明晰中国电视广告当前发展的基本态势,为未来电视广告的发展初步……

发表于:2015/6/28 9:21:54  点击数:99次 电视广告中形象对比分析

1李娜在广告中的形象分析李娜,中国网球界乃至体育界的又一个“巾帼”。作为中国女子网球“一姐”的李娜,个性突出,锋芒毕露,率真务实。李娜呈现的霸气女人的形象,不亚于男人。她的发泄和暴躁反而增强了她的气场,显示出一个女人的霸气和坚强。李娜法网夺……

发表于:2015/6/28 9:20:02  点击数:84次 电视广告对儿童成长不良影响研究

一、道德行为方面的消负面影响就道德行为而言,电视广告对儿童的负面影响表现为五个方面:(1)消费行为方面的负面影响。;儿童的思考能力尚未发展健全,分辨能力通常不强;部分电视广告对消费进行过度赞美,难免会对儿童的道德观念造成不良影响,部分儿童电……

发表于:2015/6/26 8:42:24  点击数:71次 化妆品电视广告美学建构方法

1、语言艺术的魅力通过文字的语言创作来建构化妆品电视广告的消费美学内容,需要遵循以下几个原则:1.真实性原则:塑造广告的理性美。真实是广告的生命,直接作用于消费者身体上的化妆品对广告真实性的要求更高。只有广告得到消费者的信任,最终才能得到持……

发表于:2015/6/26 8:36:23  点击数:62次 电视广告在公共领域中的角色与功能

一、公共领域转型对电视广告的影响首先是大众文化的兴起。自新中国成立以来,公共舆论领域中的文化生产方式经历了很大的改变,由最开始的国家控制到媒介充当大众文化传播的途径,意味着大众传媒的兴起,大众文化也成为社会和个人、公共领域和私人空间之间的连……

发表于:2015/6/26 8:32:28  点击数:57次 电视广告中的品牌文化释解

一、《老唱片》的品牌定位《老唱片》电视广告的品牌定位很宽泛,更多在于年轻人和中老年。故事情节是一个漂亮的女孩骑着自行车去看望祖母,过节前,在她帮祖母整理仓库的时候,发现了一张老唱片,上面写着“李幼如试音一九四七年一月”字样。于是女孩好奇地将……

发表于:2015/6/10 15:12:57  点击数:71次 音频指纹特征提取应用下电视广告论文

1音频指纹模板特征提取算法首先将音频指纹用于音乐检索中。音频指纹是音频内容关键特征的一种压缩、紧凑的表示,音频指纹特征提取函数F将数据冗余较大的音频波形空间映射到指纹空间。音频指纹应具有鲁棒性,即使存在由于压缩算法、传输信道的差异造成的信号……

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