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发表于:2017/12/12 10:31:35  点击数:2次 光线在电视广告创作的运用

摘要:光线是影视造型语言中非常重要的一种语言形式,对作品镜头、画面的气氛、语境、抽象意味等都有着相当关键性的作用,影视广告由于其特殊的语言方式和传播形式,所以对于画面色彩的整体搭配、运用要求较高,本文着重论述了光线的概念、功能性以及影视用……

发表于:2017/12/12 10:28:56  点击数:5次 电视广告叙事的互文性策略

摘要:叙事学多用于神话、民间故事、小说等以书面语言为载体的作品研究,发展至今,在电影、电视广告中成为一种研究的角度。互文性强调新旧文本之间的吸收和融合,在电视广告叙事中存在着大量的互文性现象。 关键词:叙事学;电视广告叙事;互文性;广告作……

发表于:2017/12/12 10:28:19  点击数:5次 背景音乐对电视广告的效果

摘要:音乐是富有想象力和表现力的表现手法,对受众的心理和行为有着重要的作用。文章回顾了背景音乐、广告效果及背景音乐对广告效果的影响,提出背景音乐对电视广告效果的相关假设。通过发放问卷进行案例的实证分析,探索背景音乐对电视广告效果的影响并提……

发表于:2017/12/8 10:27:19  点击数:11次 广告人才质量评价的主要指标

摘要:结合当前广告人才培养质量评价方面存在的主要问题,探讨广告人才培养质量评价体系构建的具体路向,提出要着力构建开放、多元、综合的评价机制;科学论证,细化质量评价指标;强化特色指标,凸显创新创业能力指标;不断完善质量监控机制;逐步落实质量……

发表于:2017/12/8 10:22:04  点击数:7次 高校发展公益广告的优势

摘要:我国公益广告起步较晚,整体还处在发展的初级阶段,但近几年发展速度较快。学术界对公益广告的研究与商业广告相比较少。与公益广告有关的研究主要集中在研究公益广告在高校的发展状况以及公益广告对高校校园文化建设和促进高校学生德育教育方面的作用……

发表于:2017/12/8 10:21:38  点击数:13次 广告经营权转让的涉税问题

摘要:广告作为国民经济中重要的一个行业,为企业、产品的宣传起着不可替代的作用。广告经营权,作为一项经营权利,如何判定其业务所涉税目,本文试着从不同角度分析。 关键词:广告;经营权 广告业作为现代服务业的重要行业之一,在提高企业、产品的知名……

发表于:2017/12/8 10:17:38  点击数:13次 现代户外广告视觉效果设计要点

【摘要】现代信息产业中户外广告作为主要组成部分,特别是随着媒介发展,现代户外广告影响力持续增加,做好设计研究工作具有现实意义。本文详细分析现代户外广告视觉效果设计的要点,为一线工作者提供借鉴。 【关键词】户外广告;视觉效果;设计要点 一现……

发表于:2017/12/8 10:15:29  点击数:17次 动漫艺术与广告设计的互动关系

摘要:动漫广告艺术通常是借助动画形式来给予人们思维上的一些拓展,而广告设计则是通过夸张的展现力来促进消费。作为广告设计中常用的一种手段,动漫艺术的出现不仅能够将现实与想象进行有机融合,同时也能够最大程度上向消费者展现所要出售商品的优势与特……

发表于:2017/12/8 10:13:36  点击数:14次 英汉商业广告语翻译的修辞意识

摘要:本文以陈小慰(2013)教授的新修辞框架内翻译实践的“修辞意识”,包括四个层面即确保译文内容真实可信、运用得体诉求、精心构建话语方式、恰当运用美学手段,本文侧重对前三个层面对英汉商业广告语进行分析。充分运用象征资源、以修辞意识对商业……

发表于:2017/12/8 10:13:17  点击数:12次 广告语传播视角分析

【摘要】在互联网技术的支撑下,新媒体与传统媒体的融合构成了全媒体语境,给予受众以视觉、听觉、触觉、感觉等方面全新的刺激,这对于传统媒体广告语的传播产生积极影响。本文概述了全媒体语境形成的时代背景与必然条件,分析了全媒体语境促进广告语发展的……

发表于:2017/11/17 9:43:39  点击数:124次 电视广告文化创意的短板与创新

随着时代的进步与发展,传统市场竞争中的商战模式因无法适应时代需求而向“智”战模式转变,电视广告也由最初的“投放大战”、“媒体大战”上升到以文化为基础的“创意大战”。“创意”,顾名思义就是指“创造意向”。夺人眼球、独具特色的电视广告创意需要……

发表于:2017/11/17 9:43:16  点击数:110次 酒类电视广告中国元素的创意表达

中国的酒文化源远流长,在酒类电视广告中,对于中国元素的应用随处可见。因为不同广告的立意、表达方式有所不同,酒类广告的创意表达效果亦不相同。 一、中国元素的类型与创意表达方式 中国文化有着悠久的历史,积淀了丰富的内涵,具有非常鲜明的特色。由……

发表于:2017/11/6 8:51:16  点击数:158次 电视媒体创新融合与产业链的重构

摘要:21世纪,数字媒体技术以及网络媒体蓬勃发展,互联网成为重要的传媒形态宣告新媒体时代的到来。新媒体作为信息时代的标志性传媒形态,在市场中的比重与日俱增。而曾经的霸主传统电视媒体,因为自身的弊端,在发展过程中陷入了困境。其中,又以城市电……

发表于:2017/11/1 9:04:50  点击数:34次 公益广告招贴设计创造研究

摘要:《抹不去的中国印》系列海报是以宣传中国传统文化,向人们警示传统文化的逐渐流失这一现象为目的。通过对具有代表性的中国画、剪纸、风筝、八卦、脸谱、书法这六个传统元素的选取,再针对各个元素进行视觉上的传达表现。通过图形,文字,排版等设计,……

发表于:2017/11/1 9:01:04  点击数:186次 中国红在公益广告设计的应用

摘要:在众多的颜色中,红色在中华民族的历史进程中扮演着重要的角色。人们习惯将红色与吉祥如意等好兆头联系在一起。本文将对中国红色文化的传承和在公益广告设计中的运用与表现进行分析,进而知道中国红的内在情感和意韵。结合实际探讨如何更好把握中国红……

发表于:2017/10/30 10:14:58  点击数:191次 周黑鸭影视广告宣传片设计和制作

摘要:随着产品的日益丰富,品牌的影视广告可以说是随处可见。影视广告已经深深地影响着人们的消费行为,人们对于影视广告的要求更为严格,毫无新意的影视广告很容易被淘汰。定位于年轻消费群体的周黑鸭食品,如何在商品竞争压力下吸引更多的消费者,引起购……

发表于:2017/10/30 10:10:45  点击数:194次 国际创意节对广告创意的启示

摘要:每年6月在法国戛纳小城举办的戛纳国际创意节,一直是全球广告创意人孜孜不倦追求的创意圣地,除了给每年的优秀创意作品颁奖外,创意节上每年的主题论坛也成了研判当今世界广告业发展的窗口,从人们所带来的创意设计内容和行业高峰论坛里,我们可以洞……

发表于:2017/10/30 10:00:36  点击数:205次 月份牌广告画特征与再运用

摘要:月份牌广告画诞生于19世纪末,盛行于20世纪30年代,是中国近代广告的特殊载体,具有本土化、商业化、通俗化的艺术特征,也是那个时代上海最具特色的商业美术形式之一。如今,西方文化在中国大行其道,发扬优秀的传统文化、彰显中国特色是十分有……

发表于:2017/10/30 9:58:47  点击数:196次 公益广告的社会性和公益性分析

1公益广告的社会性 公益广告的对象,是广大的社会大众,它是时代的、社会的信息传播,例如,提倡戒烟、禁毒的公益广告,直观看,仅仅是针对吸烟、吸毒者,但烟毒的危害已伤及环境、社会,伤及子孙后代。从内容来看,大都是社会的大众题材,它揭示了社会的……

发表于:2017/10/30 9:54:34  点击数:170次 艺术设计广告创意与制作课程改革研究

摘要:广告创意与制作课程是当前高职院校艺术设计专业学生的一门基础学科,广告创意与设计课程既要强调学生的实践操作能力,还要突出创意的需求。本文通过江苏常熟职业教育中心校在公益广告设计章节中的教学进行阐述,旨在探讨培养高素质技能型人才的有效方……

发表于:2017/10/30 9:52:14  点击数:210次 公益广告的社会作用及价值

摘要:作为弘扬主旋律的有力抓手,公益广告以丰富内涵和强烈的视觉冲击力,被大众广泛接受。相较于商业广告而言,公益广告在弘扬社会主义核心价值观、引导正确社会舆论导向,以及培育良好意识形态方面具有优势。本文立足于优秀的平面公益广告,分析了公益广……

发表于:2017/10/30 9:49:44  点击数:168次 广告语言对中小学语文教育的应对策略

美国广告专家大卫•奥格威曾说:“广告是词语的生涯。”广告对语言的创新性应用,是提升广告效果的必然要求。但在标新立异的同时,也有的广告语突破了创新的底线,产生了不少有争议的广告作品,而这些不合常规的遣词造句也正是社会大众“吐槽”……

发表于:2017/10/30 9:47:16  点击数:172次 合作原则的违反在化妆品广告的运用

摘要:广告在我们的生活中随处可见,是指通过一定形式的媒体,为了达到特定的宣传目的而公开向公众传递信息的宣传手段。广告语作为一种特殊的语言形式,自然也要遵循语言的规则。但很多优秀的广告文案都是偏离合作原则的,不但没有造成理解障碍,还丰富了语……

发表于:2017/10/30 9:46:43  点击数:169次 符号学下的广告语翻译研究

摘要广告语翻译的好坏决定跨文化商业活动的发展方向,从符号学的视角看待广告语翻译能帮助译者更好地完成广告语翻译工作。本文首先将广告语翻译作为一个符号系统进行分析,然后将符号学的理论和广告语翻译联系在一起,探讨了广告的特点以及文化在广告语翻译……

发表于:2017/10/24 15:04:23  点击数:194次 微信用户广告接受过程研究

摘要以移动社交媒体为研究背景,从用户视角运用传播学、社会学、心理学理论解释微信朋友圈用户对信息流广告的接收心理、接收行为和接收效果,并根据美国广告学家E.S.刘易斯提出的AIDMA模型和日本电通提出的AISAS模型,针对社交网络平台的广告……

发表于:2017/9/27 9:56:55  点击数:258次 经典广告语在语文教学的正面影响

【内容摘要】社会大众普遍对于广告具有抵触心理,街头分发的小广告、电视的插播广告都令人不堪其扰,而作为语文教师的我们,更为担忧的是广告语中对于成语、俗语等不规范的篡改和仿拟,在潜移默化中让学生记住了错误的字、错误的意思,这对于义务教育阶段的……

发表于:2017/9/27 9:54:02  点击数:250次 女性受众广告创意审美表现研究

摘要:随着消费水平的增长和女性社会地位的提高,女性消费在整个消费体系中占有巨大的份额,成为广告传播的主要受众。然而,女性审美能力的不断提升、审美需求的愈发多样给广告创意设计带来了不小挑战。本文拟通过研究针对女性受众的广告创意中的审美表现,……

发表于:2017/9/27 9:53:41  点击数:264次 购物网站广告创意研究

摘要:购物网站中的广告创意已经得到众多商家的重视与青睐,通过文字、图形、色彩等元素表现广告创意,运用写实、比较、权威、示证、抒情、幽默等手法将创意展示出来。广告主与受众认为购物网站的广告创意有利有弊,但所站的角度不同,看法也不尽相同。 关……

发表于:2017/9/22 15:59:52  点击数:233次 汽车广告的历史及发展研究

摘要:汽车在美国的消费文化中占据着重要的地位,纵观美国整个汽车工业的历史,汽车广告在汽车销售和产品形象塑造上起到了重要的策略作用。在汽车广告发展历程中,广告的形式与内容都与当下社会文化发展密不可分,到了当今互联网时代,应充分利用网络平台形……

发表于:2017/9/22 15:56:33  点击数:256次 商业广告在企业市场营销的影响

摘要:从古至今,广告无处不在。无论是在物资匮乏的古代社会,还是在经济高速发展的现代社会,广告都充斥着人们生活的每一个角落。尤其是在现代社会,随着广告业的不断发展成熟,广告已成为了企业营销的一种重要手段,对于提高企业的知名度、扩大产品销量具……

发表于:2017/9/22 15:55:59  点击数:262次 媒介广告对媒介产品的作用

摘要:当下,媒介宣传渠道愈来愈多,媒介产品的种类也越来越丰富,人们可以从移动数据终端随时获取自己想要的信息。同时,随着传媒商品的不断发展,人们购买力的不断提高,消费观念的不断变化,传媒产品也逐渐从免费阶段过渡到消费阶段,实现了从公共产品到……

发表于:2017/9/22 15:45:58  点击数:266次 公益广告的主题对比探讨

当下,我国经济快速发展,国民思想道德水平与媒介素养尚待提高。公益广告作为上通下达、向社会公众传递积极健康观念的艺术表现形式,在此情景下对其研究就显得十分重要。笔者选择美国作为参照对象,主要是由于美国作为现代公益广告的发源地,以及作为当今公……

发表于:2017/9/22 15:40:49  点击数:261次 电视公益广告的发展与转变

相比于早期言简意赅的广告形式,当下我国的电视公益广告无论是在题材、创意亦或是表现手段等方面都开始讲求精益求精,以创新的实践促进自身的发展与转变。例如,近期播出的《志愿者时间》、《不要让她太孤单》、《父亲的旅程》等一系列电视公益广告,其选题……

发表于:2017/9/22 15:40:08  点击数:33次 公益广告的创意性分析

【摘要】公益广告发展到今天具有得天独厚的优势,它短小、方便观看且利于传播。更是对当今人们的精神层面及社会责任感产生了深远的影响。本文运用创意学理论,选取国内外三则公益广告为实例进行分析,对公益广告的创意性和文化担当进行探究。 【关键词】公……

发表于:2017/9/15 11:04:26  点击数:125次 音乐在电视广告作品的作用

一、电视广告音乐的概念 电视广告音乐由电视广告和音乐两部分组成。前者是指电视中最简短和最精炼的一种叙事方式,而后者则是一种特殊的社会语言。两者从定义上就可看出具有本质性的差别,属于两种完全不同的艺术表现形式,但是电视广告音乐将两者有机地结……

发表于:2017/9/15 11:04:06  点击数:263次 电视广告价值的提升手段

【摘要】3月16日阿迪达斯宣布彻底退出电视广告,将本就处于风口浪尖的电视广告再次推上舆论热潮,现今电视广告客户大量流失,同时被新媒体抢尽风头,那么如何提升电视广告的价值,这成为一个新的论题。 【关键词】电视广告;新媒体;价值;提升 一、发……

发表于:2017/9/15 11:01:40  点击数:247次 谈电视广告发展路径

摘要:电视、广播、报纸被一直是人们概念中的三大主流媒体,其中、电视作为大众化的传播、广泛的宣传效应,一直深受广大商户和观众的青睐。电视和广告的相互融合,又把电视广告推上了产品销售方式中的主体地位。电视广告在我国当前广告行业中,依靠其信息高……

发表于:2017/8/15 15:04:15  点击数:116次 广播公益广告创作原则与要素

【摘要】本文根据广播公益广告的特点,提出了广播公益广告创作的原则和要素,通过对广播公益作品的解析,从必须坚持的原则到必须兼顾的要素出发,对广播公益广告进行分析,对创作经验进行总结和概括。 【关键词】广播媒体;公益广告;坚持原则;创作要素 ……

发表于:2017/7/31 10:57:12  点击数:273次 广告创意下的学产对接教学模式发展

摘要:针对广告创意行业特色下广告专业教学存在的问题,本文对学产对接教学模式的发展问题展开了研究,并对模式的发展途径进行了探讨,以期为关注这一话题的人们提供参考。 关键词:广告创意;行业特色;学产对接教学模式;发展研究 自文化创意产业的相关……

发表于:2017/7/7 9:04:22  点击数:223次 动画公益广告宣传引导功能研究

摘要:随着互联网科技的快速发展,互联网新兴媒体已广泛应用到人们的生活中。新媒体给公益广告带来了新的传播方式以及前所未有的视听感受,以动画为表现形式的公益广告越来越多地出现在大众的视野。动画以其生动、简洁、幽默的表现手法,富有想象力的故事情……

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