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发表于:2018/9/18 14:40:13  点击数:8次 谈广告语的心理效应

摘要:广告语言作为一种特殊的文化现象在当代人的生活中无处不在,反应了当代人的文化心理特征。不同风格和形式的广告语言,带给人不同的感受,不同的美感,其所具有的商业性和社会作用,能便捷迅速地反应出当代人的社会心理,体现广告语言的特殊语用功能。……

发表于:2018/9/18 14:36:25  点击数:6次 旅游广告创意与汉语修辞艺术的关系

摘要:指出了旅游业是与广告紧密联系伴随经济发展兴起的第三产业,纷繁复杂的旅游广告,语言技巧的应用为整个广告增光添色。广告语需要利用各种汉语修辞手法的辅助。汉语修辞手法历史悠久,用法独特使之语言充满魅力。以旅游广告为语料,着重分析了汉语修辞……

发表于:2018/8/29 9:35:14  点击数:22次 高清电视广告视觉形态设计研究

摘要:高清电视广告视觉形态设计视觉冲击力要大、创意要新奇、感染力要强。依托高清视频技术的优越性,设计者发挥想象力及独特的剪辑思维方法,在时空、节奏、艺术形象的建立上剪辑制作出全高清画质的视觉形态。本文就高清电视广告视觉形态设计及剪辑制作进……

发表于:2018/8/29 9:29:49  点击数:24次 药品广告管理问题研究

摘要:随着我国药品行业的蓬勃发展,药品广告管理工作成为社会广泛关注的焦点,其对于正确引导老百姓用药具有重要的指导意义。药品广告管理关系到百姓的健康,药品广告的质量管理安全是国家关注的重点。本文研究药品广告监管现状,通过药品广告的管理现状分……

发表于:2018/8/29 9:27:45  点击数:19次 网络化社会新媒体广告价值

【摘要】随着我国市场经济改革的深入发展,新媒体广告产业日趋成熟,尤其在网络化社会的新时期,网络化新媒体广告得到飞速发展,并取得丰硕成果。通过研究网络化社会新媒体广告的特点、应用价值、投放方式和应用形式等方面,进行网络化社会新媒体广告的应用……

发表于:2018/8/29 9:24:49  点击数:23次 数字电视广告系统结构及特点

摘要:本文以某有线数字电视前端构建的EPG广告系统为背景,介绍了一种能够为广电网络拓展业务渠道的数字电视增值业务,同时展望该系统在未来智慧融合时代为广电网络运营商可持续提供一种不断创新的赢利模式。文章阐述了该EPG广告系统的系统组成和特点……

发表于:2018/8/29 9:20:33  点击数:22次 广告传播社会责任实现途径

【摘要】随着新媒体市场和广告行业的快速发展,广告市场竞争日趋激烈。一些广告从业人员为了扩大产品或服务的市场占有率,一味地追求经济效益,而忽略了广告在传播过程中应当承担的社会责任,导致不良广告日益增多,引起消费者对广告的怀疑。本文主要分析了……

发表于:2018/8/29 9:20:13  点击数:19次 网络广告传播方式如何转变

摘要:技术的发展改变了整个社会结构,个体接收信息的方式发生了变化,信息的传播样态也随之变化。本文主要从当今网络广告投放方式、网络广告传播特性、网络广告传播方式这三个方面来探讨在数字互联网的传播背景下,网络广告的传播方法变得更加多元性、创新……

发表于:2018/8/24 11:43:23  点击数:23次 宜家平面广告创意问题分析

摘要:宜家作为世界知名的家居品牌在中国市场具很高的知名度,以“为大多数人创造更加美好的日常生活”为诉求,形成了自身的广告创意特点与路径,但是也存在着一些问题,与其品牌理念形成了一定的反差。 关键词:消费者需求;宜家;平面广告;广告创意 一……

发表于:2018/8/24 11:41:40  点击数:19次 广告语篇互文性语用分析

摘要:目前,互文性用法被广泛用于广告语篇中,以简洁的方式传达着丰富的内涵。本文从体裁互文和文化互文角度对英文广告进行语用分析,通过实例证明只有兼顾体裁互文和文化互文的广告语篇,才能达到预期的宣传目的。 关键词:广告;体裁互文;文化互文 互……

发表于:2018/8/24 11:39:47  点击数:18次 公益广告创作方法分析

【摘要】创意是“前不见古人”的行为,创意又不是“后不见来者”的行为,“创意”是立命之本,“创意”是成功之根。创意就是求新求异,要相信自己的直觉和灵感。本人针对自己近些年参与的公益广告创作实践进行梳理分析,并引用相关数据和部分案例,从“优秀……

发表于:2018/8/24 11:37:18  点击数:15次 广告创意与策划课程教学设计研究

摘要:“互联网+教育”已经成为新一轮教学革命。本文以《广告创意与策划》教学改革为例,通过课前、课中、课后三个维度阐述如何最大程度地利用“互联网+广告”实施具体的教学方案,培养更多适应社会发展的广告人才。 关键词:互联网+;广告创意;策划;……

发表于:2018/8/20 11:10:29  点击数:32次 谈公益广告的互动性

摘要:传统公益广告已经不能满足现代广告行业发展和受众的需求,新兴媒体艺术时代的来临带给我们一种新型广告形式——互动性公益广告。互动性公益广告是传统公益广告与新兴媒体广告的结合,可以让受众感受到广告的人文性,充分发挥传统型公益广告的权威性和……

发表于:2018/7/30 11:36:01  点击数:34次 情感诉求在电视广告的运用

摘要:随着互联网的发展,新的广告媒介层出不穷,微电影广告、手机广告等形式抢占了一定的广告投放市场。但电视广告虽已成为传统的广告形式,目前仍然占据着半壁江山。如何更好地发挥电视广告的作用,达到广告宣传的目的,依然是值得探讨的话题。本文以电视……

发表于:2018/7/30 11:25:10  点击数:32次 跨界新媒体在广告创意的应用

摘要:近年来,在跨界新媒体迅速兴起的形势下,广告也逐步实现了互动性、高效性与精准性。新媒体在广告创意当中的相关策划、营销以及执行工作也越来越受到人们的关注。而新媒体广告的跨界趋势,也将理念性的创意和新材料与新技术充分的结合在了一起,跨界新……

发表于:2018/7/30 11:23:00  点击数:33次 英语广告语修辞特点与翻译分析

摘要:广告英语是广告的一个重要的组成部分,在人们日常的生活中,能够随处见到各种不同的广告。而广告又有其自身独有的语言特点,在翻译时应该充分考虑到其语言特点和其背后起决定作用的文化,采取合适的翻译策略,以达到广告的推销效果。首先探讨英语广告……

发表于:2018/7/30 11:16:27  点击数:30次 广告创意设计与视觉传达策略

摘要:一则广告要想吸引人们的眼球,就必须注重视觉传达。对此,在广告创意设计中,设计人员应当善于利用新技术、新方法,将广告这种视觉传达艺术有效的表达出来。本文就广告创意设计中的视觉传达策略作了相关分析。 关键词:广告创意设计;视觉传达;策略……

发表于:2018/7/12 10:40:32  点击数:57次 电视公益广告发展问题

所谓的公益广告,就是通过传达某种观念,以符合社会公益的准则去规范行为,支持某种社会风尚和社会事业并不以营利为目的一种广告形式。公益广告具有公益性、通俗性、社会性特征。公益性,表明公益广告是为公众服务的广告,是为大众谋福利的,而不是为了获取……

发表于:2018/7/12 10:40:08  点击数:41次 电视公益广告叙事的新格局

对于篇幅短小的电视公益广告来说,叙事水平对于一个作品的成功与否,具有举足轻重的作用。但是,传统电视公益广告由于受到篇幅等主客观因素的影响,叙事能力一直不强,从而导致感染力、传播力等的不足。融媒体的发展和国家政策对公益广告的支持拓展了电视公……

发表于:2018/7/12 10:34:30  点击数:39次 网络媒体广告精准营销的创新

摘要:随着时代的发展,互联网技术的普及,以及移动终端等技术的广泛运用,信息的生产迅猛,数据快速化的增长等,这一系列的变化都预示着人类社会已经进入到互联网经济时代,大数据有着容量大、类型多、运用价值高等特点,在这个互联网盛行的时代被广泛运用……

发表于:2018/7/12 10:34:14  点击数:26次 广告文案写作课程实践教学研究

摘要:广告文案写作能力是广告学专业学生需要掌握的最基本的专业能力之一,因此广告文案写作课程不可或缺。该课程除了让学生掌握广告文案写作的相关理论知识之外,还要对学生实践能力进行有效培养。本文对广告文案课程实践教学环节常见问题进行了分析,指出……

发表于:2018/7/12 10:31:53  点击数:20次 谈数字时代广告的传播模式

摘要:数字时代改变了以往的信息传播模式,进而改变了当今的广告传播活动的形式与内容。广告定义作为广告学科研究中的基础,需要进行一定的调整,以适应时代发展。本文从广告传播模式的转变、广告业务的技术化、广告链条的灵活化三个方面着手,分析数字时代……

发表于:2018/6/25 11:43:07  点击数:33次 电视广告语篇多模态隐喻分析

摘要:多模态隐喻关注隐喻在多模态文本中的模式构建和路径阐释。以电视广告文本为例,探讨语言现象隐喻的基本概念及广告语篇的叙事进程;通过对图像、口头语言、书面语言、音乐、声响等元素的相互组配,建构新隐喻,实现广告多模态文本品牌特色。 关键词:……

发表于:2018/6/25 11:38:04  点击数:68次 谈广告创意设计的实践

摘要:移动互联时代,场景成为了广告创意实施中促成广告信息触达、消费者互动的重要因素。以场景思维建构广告创意的设计策略和实施策略,能促进广告创意课程与当前市场需求接轨。本文以课程个案分析为例,解构移动互联场景的广告创意实施:使用移动互联场景……

发表于:2018/6/25 11:28:26  点击数:40次 商务广告语话术分析

[摘要]广告是联结商家与消费者的桥梁,也是企业为其产品打开销路的有效工具。对于企业来说,广告语言的选择会影响消费者的购买决策,言语配置不同,其产生的言语效果也不同,而言语效果的优劣会对消费者的品牌忠诚度产生直接影响。文章从语言经济学的角度……

发表于:2018/6/25 11:27:19  点击数:39次 广告语篇的生态话语分析

摘要:以网络杂志“HealthMagazine”上登载的一则奶粉广告为例,运用系统功能语言学理论对广告文本的语言系统和结构进行多层次、系统的生态话语分析。通过建构有益性话语,将“深生态”哲学植入广告语篇,以传播倡导生态和谐的绿色生态消费观……

发表于:2018/6/25 11:24:18  点击数:75次 创意中插广告发展问题及对策

摘要:近几年来,广告界出现了一种备受广告主青睐的新型广告形式——创意中插,各大平台在网剧的白热化下纷纷开始打造自制网剧,网络剧是创意中插的重要领地。但内容生产需要强大的资金作为支撑,吸引广告商就成了最为直接有效的手段,这样一种低成本高收益……

发表于:2018/6/1 15:40:27  点击数:129次 纪实影像在公益广告的应用

摘要:纪实摄影可以在很大程度上服务于公益传播,并进一步阐释公益传播的意义和效果。在公益广告中,纪实影像应以主题反映社会现状、以画面呈现现实情景、以主旨唤醒大众、再现生活细节为宗旨。纪实摄影和公益广告的结合,能更好地改变社会风气,提升它的功……

发表于:2018/6/1 15:33:50  点击数:129次 公益广告病毒式传播策略

【摘要】公益广告如何利用病毒式传播弘扬时代正气,引领社会风尚也是时代赋予的研究命题之一。本文主要通过对公益广告和病毒式传播进行概述,以及对公益广告在网络病毒式传播背景下的平台、形式、内容、表现、应用等方面进行深入直观的介绍,并试图通过丰富……

发表于:2018/5/30 8:52:34  点击数:138次 基层广电公益广告创作播出的实践

摘要:本文围绕基层广电公益广告创作的核心原则、公益广告的播出路径及取得的效果展开了较详尽的阐述,理论与实践结合,对基层广播电视台的公益广告创作具有示范意义。 关键词:核心原则;社会责任;思想性;艺术性;创意性;传播途径 随着人类文明的进步……

发表于:2018/5/30 8:50:46  点击数:61次 叙事传输与电视公益广告创作研究

摘要:电视公益广告因其视听结合,直观生动,富有艺术感染力,往往能受到人们的关注和喜爱。电视公益广告在我国的社会主义现代化建设中,在助推物质文明和精神文明协调发展中发挥出了积极作用。电视公益广告虽然在我国的发展历史不长,但发展速度惊人,特别……

发表于:2018/5/30 8:49:45  点击数:187次 公益广告传播问题与对策

摘要:作为弘扬社会主义核心价值观、传播正能量的重要措施,公益广告承载着引导公众行为、培养科学价值观、维护公序良俗、促进公益事业发展等重任。如何妥善解决公益广告遭遇的传播难题,利用互联网和新媒体充分发挥公益广告的正面引导功能,是当下公益广告……

发表于:2018/5/30 8:42:48  点击数:128次 化妆品广告语与质量准则的冲突

【摘要】“质量准则”是指“合作原则”中“质的准则”和“量的准则”这两个方面。随着社会的快速发展,人们思想观念的不断革新,如今化妆品广告语以各种形式攻占人们的眼球。为夺人眼目,有很大一部分广告语与“质量准则”的标准和要求产生冲突,从而带来消……

发表于:2018/5/30 8:42:00  点击数:100次 谈图书腰封广告语写作规律

摘要图书广告语的撰写,既需要直击卖点,同时也需要准确贴切地传达图书的艺术特点、思想内涵。方寸之间,尽显取舍智慧与遣词造句的技巧。文章对近两年榜单中的文艺类图书的广告语进行了比较分析,粗略探寻图书广告语写作的规律。 关键词图书广告语;腰封;……

发表于:2018/5/15 14:55:27  点击数:204次 广告传播人性化特点分析

摘要:人性作为人类的一般属性,在社会历史长河中慢慢得到发展与传播。不仅如此,它也是自然与社会的统一体。高科技信息技术的覆盖使广告的传播方式变得更加多元化、个性化,纷繁复杂的广告给人们带来视觉上的享受。正因为人们有情感,有需求,广告商便通过……

发表于:2018/5/15 11:46:27  点击数:215次 传统广告生存形态分析

摘要:伴随着时代变迁、媒介环境变革,广告的生存形态也不断发生变化。尤其是如今大数据、人工智能等技术蓬勃发展,新媒体层出不穷,形成了新的传播生态。而可口可乐是一家历史悠久、全球销量遥遥领先的饮品公司,其广告的传播具有一定代表性,本文以此为例……

发表于:2018/5/15 11:42:37  点击数:185次 移动视频广告及消费者态度分析

[摘要]随着移动技术的迭代更新,移动网络环境不断优化,中国已然进入了移动信息化时代。近年来,越来越多的消费者通过移动端获取产品信息,移动端视频播放量也呈现出爆炸式的增长,这一趋势为广告营销带来了新的机遇。广告主正逐渐加大对移动视频广告的资……

发表于:2018/5/15 11:42:13  点击数:185次 广告音乐对品牌传播的影响

摘要:人们可以通过音乐来抒发感情,并且在音乐中可以获得心灵与情感上的共鸣。那么广告中的音乐作用就更大,不仅能够表现出广告画面的活力,使广告内容能够给人留下深刻的印象,还能够使观众受到音乐的吸引进而提高收看广告的积极性。所以,广告音乐对品牌……

发表于:2018/4/23 10:39:24  点击数:82次 电视广告设计视觉心理构成要素

摘要:电视广告中视觉要素的运用,要从生活中提炼,只有具备真实性,才能让受众接受。因此在设计广告时,要深入研究受众的心理,找到情感共鸣点,再合理运用电视的表现手法,制作出有故事、有内涵的作品,才能达到宣传推广商品的目的。 关键词:电视广告;……

发表于:2018/4/23 10:35:03  点击数:237次 纸媒广告传播问题与优化

摘要:随着互联网媒体的发展,纸媒广告出现传播效果与广告收入降低的严峻情况。媒体融合时代,纸媒要对受众与广告投资方的需求做出精准定位,有针对性地开展广告细分。与此同时,纸媒有必要创新广告策划形式、尝试全媒体传播,从而实现多元创收,抢占市场份……

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