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农业电子商务障碍因素及发展模式

 论文栏目:电子商务信息论文     更新时间:2017/7/17 15:45:00   

摘要:对于农业电子商务的发展,我国政府一直都在强调要给予足够重视。而在社会各界全面关注、共同努力之下,我国农业电子商务也取得了较为显著的发展成果。但在此过程中,也不免出现了一些失败案例。因此,要想为农业电子商务赢得更好、更长远的发展前景,就必须针对各障碍因素、发展模式做出更深层次的探究分析。

关键词:农业电子商务;障碍因素;发展模式

作为一种突破现有发展空间的较为新颖、先进的流通方式,电子商务可以在网上进行商务关系的创建、管理与进一步拓展,也是一种新兴的,实现消费者网上购物、在线电子支付的商业运营模式。对于农业电子商务来讲,其主要是通过整合应用计算机、因特网等先进技术,为从事与农业领域相关的生产经营体提供更便捷、更先进的网络购买、销售与服务等一系列业务交易过程,并逐渐成为我国农业发展的重要路径之一。

1农业电子商务的内在优势

1.1避免农产品生产盲目性

从某种程度上来讲,农业市场之所以会存在较大风险,主要是因为相应信息的传递速度较为缓慢,且不够准确等多种因素导致在生产与经营方面产生了较大的盲目性。而通过加大农业电子商务的发展力度,不仅可以应用其强大的网络功能来突破时间、地域方面的障碍,也可以帮助农业生产者对相应市场信息有更全面、及时的了解,从而在此基础上进行科学的生产组织,也通过准确把握市场需求来尽可能地减少,或者是消除农业市场出现的信息不对称现象,从而有效避免由于产量、价格出现相应波动而影响效益,以此来推动农业生产行为更加快捷、智能。

1.2达成农产品流通规模化

加大农业电子商务的发展力度,农民不需要再以单家独户的形式来出现,可以委托配送中心,统一进行农产品的组织销售与交易,以此来将原本单独、少量的农产品交易,转变成具有一定规模、组织化的流通。同时,配送中心也会统一地对相应农产品做出质检、分级,进行明码标价,以此来为农产品质量提供有力保障。此外,交易中,一方是农民群体,另一方是企业组织,双方拥有平等的地位,也可以充分确保其各自的利益。

1.3降低了农产品交易成本

农业电子商务的快速发展,能够尽可能地减少农产品的整个流通中买卖第三方、中介等组织的介入,农民与消费者可以直接通过因特网进行交易,可以大幅度降低交易成本。同时,流通链中的相关组织也能够及时从互联网上获得自己所需的信息,有效减少中间商周转,进一步拉近小农户、大市场之间的距离,相比于传统农产品的销售方法,不仅具有成本低、环节少,以及交易速度快等优势,也能够促进农产品流通效率、经济效益的不断提升。

2农业电子商务的相关障碍因素

2.1人才方面的障碍因素

要想进一步推广农业电子商务,往往离不开高速人才的有力支持。其人才不仅要拥有丰富的计算机专业知识,以及网络应用技能,还要对相关农业知识、农产品市场的详细信息,以及消费者需求、农业市场行情不同阶段的发展动态做出全面了解与深入分析,且还可以灵活应用网络营销理念来推广、宣传网站的能力。但就目前来看,我国从事农业生产的农民其文化水平、整体素质都有待提升,且对于一系列新知识、新技术的反应也比较迟钝,信息意识不强,对相关网络营销技术也难以做到熟练掌握,在实际操作中通常都需要别人的帮忙才能够完成。另外,对于培养、提升农民信息化能力,发展其电子商务素质的相关劳动培训也相对较少,一些研讨活动的开展也经常都是流于表面形式,尤其是技能上的培训严重匮乏,劳动培训部门也未配备足够的资源。这种人才方面的严重制约,会对网络营销相关配套工作的认识、落实产生诸多阻碍,就好比随意找一些包装盒就进行农产品的包装然后运出去了,未提前对网上摊位的知名度、信誉度等方面给予重点培育。

2.2平台方面的障碍因素

不论对哪种电子商务模式的发展来讲,其要想取得理想发展成果都离不开相应平台的支持。就目前来看,与农业相关的一些电子商务网站发展都较为迅速,自营农产品平台也加快了建设力度,与此同时,第三方电子商务平台也在快速增长,但是从整体上来看,其中只有几个影响力较大的国家级农业网站,剩下的大多数农业电子商务网站都存在功能单一,且网站设计还需要不断完善、规范,不论是在内容,还是形式上大多是千篇一律的,不仅缺乏应有的专业水准与特色,更新周期也相对较长,在解读农业政策、信息预测等方面的配套功能内容也不够丰富,很少有真正可以满足农民需求的信息,更别提是一些能够为分析、决策提供参考的相关信息了。但目前,国家级网站很少会进行市级农产品的大力宣传,未发挥出电子商务本应该带给人们的积极作用。另外,很多企业考虑的重点都是农业电子商务前期需要投入的成本,所以通常开展的都是一些比较简单的电子商务,网站信息宣传的也都是本地农业,且仅限于相关企业,以及广大农民的在线浏览,难以保障信息发放的及时性和可信度,不论是搜索引擎、订单交易与洽谈,还是线下支付等一系列功能都需要给予进一步完善,难以将农业电子商务网站的真正作用充分发挥出来。

2.3产品方面的障碍因

对于电子商务来讲,其对交易对象的品质分级标准化,以及产品编码化等方面通常都具有相对较高的要求。而面对主要交易对象是农产品的农业电子商务来讲,我国当前对于农产品提出的标准仍过于陈旧,在产品质量安全方面的指标也不够完整,特别是对鲜活农产品来讲,其质量评价一直都未制定出一个统一的标准,更不用提能否实现与国际标准接轨了。再加上,农产品的生产过程除了会受到自身基因的影响之外,气候、地理条件等一系列外部环境因素也会对其产生一定影响,所以说,其生产中存在太多的不可控因素,再面对繁多的农产品种类,不论是从外形尺寸,还是内在品质上来讲,农产品都无法实现统一,进而导致诸多农产品生产都无法达到标准化,这也在一定程度上制约着我国农业电子商务的进一步发展。另外,在社会经济高速发展,以及人民消费水平不断提升的背景下,农产品之间的竞争核心也逐渐向品质、品牌方向转变,但目前由于农产品行业未制定出清晰的认证细则,且权威性也有待增强,针对无公害农产品的产地认定、产品认证也未构建出完善的体系,进而导致民众认可度一直难以得到显著提升。再加上缺乏特色的农产品品牌,所以,在现阶段一系列农产品交易中,经常会出现以次充好、掺杂使假等诸多不良现象出现,不仅会对相关企业的信誉带来严重影响,也会在一定程度上阻碍我国农业电子商务的进一步发挥发展。因此,不论是产品,还是人才与平台方面,都存在一定阻碍,需要给予进一步探究解决。

3农业电子商务发展模式分析

近几年,在我国农业高速发展,以及农村信息化不断推进的背景下,网上农博的开辟,农产品供求信息服务活动的组织等也逐渐成为各省农产品网上交易的绿色通道。对此,为了进一步推动我国农业电子商务的拓展,应积极鼓励各地农民进行电子商务的使用,进行有益尝试,以此来为农业电子商务发展模式的创建与实施奠定良好基础。对于农业电子商务发展模式的创建来讲,主要可以从以下三方面来考虑。

3.1创建农产品电子商务营销模式

作为一种真正意义上的电子商务,农产品电子商务营销模式作为一种新兴农产品销售形式,其不仅可以帮助企业、农户实现与千变万化的市场进行有效对接,也能够拓展解决农产品流通中“小农户与大市场”方面的各种矛盾,对农产品流通情况做出进一步优化,以此来推动农产品贸易,为农民在市场营销中赢得更大利润,且通过农产品电子商务也能够精准、及时地获取相应市场行情,以此来对营销成本做出恰当调整,促进生产经营效益不断增加。对于农产品电子商务营销模式的创建来讲,一方面,应注重网络平台的科学选择,组织好各项营销活动。比如,可以进行企业农产品网上黄页的建立,在网络平台上进行各种产品信息的发布,一些大型农业集团还可以进行现代农业网站的构建,以此来为各项农产品交易活动提供更优质的服务,不断加强网上订单、客户管理等业务的研发与拓展。另一方面,还要注重特色农产品品牌的建设,要对自身特色与现有条件优势做出综合考虑,在充分利用网络的基础上,不断加大农业精品的推广力度。在全面考虑市场需求基础上,大力推广精品农业,多进行一系列特色、高品质农产品的营销,创建属于自己的品牌,不断增强自身的品质优势,以此来赢得更多消费群体的信赖。另外,还需重视服务水平的提升,加强网上信誉培育。网上营销最应该重视的就是信誉,严禁出现坑骗顾客的现象。要想赢得顾客的一致好评,就必须保证产品、包装与贮运等各个环节的品质与效率,通过不断优化网上服务方式、水平与效率等方面来吸引更多消费者的关注,也只有在此基础上,才能够进一步拓宽农产品营销空间。

3.2创建农产品网络平台促销模式

农民可以充分利用一系列网上平台,按产品类别来开展网上促销活动。在信箱系统中,还应注重产品摊位的设立。这样,信箱用户只要在免费注册后,就可以对产品信息进行采集和上传,开始自身特色农产品的促销了。在现代农业高速发展的背景下,一系列新型农业经营主体也不断涌现,相比于传统农民个体来讲,农业种养销大户、龙头企业,以及一些农民专业合作社等经营主体在农业电子商务方面都存在巨大的开发潜力。对于这些经营主体来讲,要想将自身优势充分发挥出来,可以构建自主网络营销平台,或者是通过农业信息网站平台来宣传网上主题形象,加强精品推荐,以此来进一步扩大自身农产品在网上的影响力度与知名度。另外,也可以结合实际条件,有效利用市、县农业网站供求栏目来进行相关农产品预供求信息的及时发布,然后再在网上开展产品促销活动,以此来将本地网络优势充分发挥出来,也使其逐渐成为推动农业电子商务发展的重要动力。对于发展规模较大,且具有较强经营实力的农业主体来讲,甚至可以利用网站来发展一系列网络广告业务,以此来不断增加自身产品网站的访问量,引来更广泛的社会关注,这样不仅可以拥有更多平台来全面地呈现自身农产品的相关信息,还能够使农产品的网络销售途径得到不断拓展,获得更大的经济效益。

3.3创建农产品网上产销对接直销模式

就目前来看,我国农产品贸易已经逐渐从传统的“一手交钱、一手交货”的形式,向现代电子商务模式方面转变发展。在此背景下,农民只要利用相应的农业电子商务就可以将自己生产的一些农产品放到网上来进行营销,这种交易被业内称之为“直接经济”,或者“零距离经济”。针对当前广大农民的农业生产实际来讲,应不断加强农民信箱专门研发的网上推销、采购等功能的积极应用。这样,农民只要进行农民信箱的注册,之后便可以将自产的农产品买卖信息发布到网上,然后系统便能直接对接产销用户,并采用更科学合理的方式来进行配对。这种直接营销模式的实施,不仅具有直接、便捷与高效等优势,也能够让全省农民都利用该信箱系统,对农产品预供信息进行广泛收集,以及各类农产品产销活动的组织及其相关信息的发布,进行高效、直接的网上直销,以此来为农民赢得更大的经济效益,也推动农业电子商务不断向农村拓展,进一步提升电子商务的发展水平。

4结语

综上所述,要想推动我国农业事业的进一步发展,除了要从产品质量、数量等层面来考虑,还应注重销售渠道方面的深入探究,积极鼓励一些农业龙头企业构建完善的网上交易市场,尽可能多地在网上开展农产品的集中交易活动,真正推动传统农业市场的升级转型,促进网上商品交易平台逐渐向农村延伸,以此来促进农业市场流通效率的大幅度提升。为此,必须重视起农业电子商务发展模式的创新探究。

参考文献:

[1]周沛.生鲜农产品电子商务障碍性因素分析与对策[D].保定:河北农业大学,2015.

[2]张瑛,邵利琴.农业电子商务障碍因子分析与发展模式探讨[J].农业网络信息,2011(6):105~107.

作者:张华 单位:武汉商贸职业学院

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